中國千禧一代正用咖啡取代茶

彭博社8月8日文章，原題：星巴克東進(jìn)，中國千禧一代用咖啡取代茶葉　在北京市中心的一家星巴克，杜貝貝（音）正在午休時(shí)間補(bǔ)充咖啡因。與許多中國年輕人一樣，她的選擇是咖啡，而非傳統(tǒng)的茶。她說：“我每周喝三到四次咖啡，經(jīng)常去咖啡館見朋友?？Х瑞^比茶館舒服多了?！?/p>

越來越多中國消費(fèi)者涌入咖啡店，品嘗這一時(shí)髦的西方飲品。盡管按照全球標(biāo)準(zhǔn)來看，中國市場(chǎng)的消費(fèi)量依然偏低，但假以時(shí)日，全球人口第一大國、最大的飲茶國向咖啡的轉(zhuǎn)變將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

國際咖啡組織的數(shù)據(jù)顯示，2003年至2013年的十年間，中國咖啡市場(chǎng)的增速是全球平均水平的好幾倍。中國的咖啡需求量平均每年增長(zhǎng)16%。同期的全球咖啡需求量年均增速僅為2%。盡管茶葉的零售額依然是咖啡的10倍，但中國市場(chǎng)咖啡消費(fèi)的增長(zhǎng)與日本此前的經(jīng)歷頗為相像。21世紀(jì)初，日本成為了全球第四大咖啡消費(fèi)國。中糧國際咖啡部主任約瑟夫·雷納（音）說：“觀察1963年至1973年日本的增長(zhǎng)曲線，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)，它與2003年至2013年的中國很像?！北M管中國市場(chǎng)的咖啡需求量?jī)H為美國的“零頭”、不足日本的一半，但增長(zhǎng)的潛力意味著，連鎖零售店已經(jīng)開始競(jìng)爭(zhēng)有利位置。

目前，中國消費(fèi)者仍然青睞速溶飲品，尤其是3合1咖啡。這也讓雀巢公司在中國11億美元的咖啡市場(chǎng)中占據(jù)統(tǒng)治性地位。歐睿信息咨詢的高級(jí)研究助理于莉敏（音）說，（中國）超過90%的零售咖啡產(chǎn)品均為速溶產(chǎn)品?？Х攘餍卸鹊奶嵘馕吨?，消費(fèi)者有可能會(huì)轉(zhuǎn)向更加高端的咖啡飲品，這將增加比速溶咖啡更貴的咖啡品種的需求。雷納則表示，轉(zhuǎn)變的過程很簡(jiǎn)單，首先是由大眾口味的咖啡替換茶。然后，開始在辦公室和家中品嘗咖啡。到2021年至2022年，將會(huì)有4.5億至6億中國人加入到中產(chǎn)階層的行列中來，簡(jiǎn)單的兩步讓這個(gè)國家的咖啡市場(chǎng)潛力無窮?！?/p>

（王曉雄譯）