樂(lè)視造車(chē)變成燒錢(qián)游戲

文_王瀟

樂(lè)視造車(chē)變成燒錢(qián)游戲

文_王瀟

賈躍亭曾說(shuō)，“變革百年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想，只有懂得的人才懂?！比缃駱?lè)視搖搖欲墜，還能不能造出汽車(chē)來(lái)？

風(fēng)暴中心的賈躍亭繼續(xù)追逐他的汽車(chē)夢(mèng)，盡管前幾日，他還處于資產(chǎn)凍結(jié)的風(fēng)波中無(wú)法抽身，這幾日就已經(jīng)身處美國(guó)，全情投入于“造車(chē)夢(mèng)”中。

樂(lè)視汽車(chē)業(yè)務(wù)詳情

從2014年至今，樂(lè)視汽車(chē)系一共投資和成立了18家公司，其中成立公司13家，投資公司5家。樂(lè)視汽車(chē)的戰(zhàn)線幾乎橫跨了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從整車(chē)制造、銷(xiāo)售、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、售后、車(chē)聯(lián)網(wǎng)到共享出行。

2014年12月，樂(lè)視發(fā)布LeSEE超級(jí)汽車(chē)計(jì)劃，原英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理加盟；2015年3月，樂(lè)視先后與北汽集團(tuán)，阿斯頓馬丁形成戰(zhàn)略合作，并推出相關(guān)車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品；2015年9月，丁磊加盟樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)；2016年1月，樂(lè)視超級(jí)洗車(chē)宣布與美國(guó)硅谷的法拉第未來(lái)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在汽車(chē)，互聯(lián)網(wǎng)和云技術(shù)上展開(kāi)合作；2016年3月，樂(lè)視發(fā)布了一系列輕車(chē)機(jī)——如樂(lè)視行車(chē)記錄儀，可穿戴設(shè)備。由比亞迪、北汽背書(shū)；2016年4月，樂(lè)視在北京國(guó)際車(chē)展上，高調(diào)亮相了一臺(tái)LeSEE概念車(chē)。

而至此，樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)從未進(jìn)行融資，而已經(jīng)在A股創(chuàng)業(yè)板上市，且股價(jià)可觀的樂(lè)視網(wǎng)，財(cái)力依然可以獨(dú)自撐起樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)這個(gè)大盤(pán)。

2016年9月，樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)首次出現(xiàn)資金問(wèn)題，董事長(zhǎng)賈躍亭火速融資10.8億美元（約合70億元人民幣）。雖然賈躍亭當(dāng)時(shí)承認(rèn)，樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)遇到了一些資金上的問(wèn)題，但這筆70億元的巨額融資，也很快將人們的疑惑打消。

2017年1月4日，樂(lè)視首款量產(chǎn)汽車(chē)FF91上市，定位D級(jí)售價(jià)109萬(wàn)元，而賈躍亭在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表演自動(dòng)泊車(chē)失敗。

樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)這個(gè)金錢(qián)的無(wú)底洞，讓一向以自信著稱(chēng)的賈躍亭也扛不住了，發(fā)表了內(nèi)部公開(kāi)信，總結(jié)了自己的一些“小問(wèn)題 ”。與此同時(shí)，“中國(guó)好同學(xué)”們挺身而出，36天，樂(lè)視獲得168億融資，已經(jīng)是中國(guó)乃至世界企業(yè)融資史上的一個(gè)天文數(shù)字。

對(duì)于樂(lè)視的融資情況，一位汽車(chē)行業(yè)的資深投資人表示，樂(lè)視汽車(chē)的融資金額非常大，一般的機(jī)構(gòu)根本無(wú)法靠近，因?yàn)閂C機(jī)構(gòu)盤(pán)子小，投資回報(bào)周期都比較短，根本扛不住智能汽車(chē)的生產(chǎn)周期，而且真正的商業(yè)應(yīng)用要克服非常多的障礙，這種情況下，也只有大財(cái)團(tuán)看好這個(gè)方向才可能往里面砸錢(qián)。

造車(chē)劇情翻轉(zhuǎn)太快

貌似精心運(yùn)營(yíng)的樂(lè)視系已是千瘡百孔，泡沫越吹越大……歸根結(jié)底，樂(lè)視汽車(chē)已經(jīng)被業(yè)界放在放大鏡下拷問(wèn)，輿論具有吹毛求疵的批判挑剔能力，樂(lè)視汽車(chē)一舉一動(dòng)都能引發(fā)爭(zhēng)論，這對(duì)于根基不穩(wěn)的樂(lè)視汽車(chē)不是好事，而且現(xiàn)在的樂(lè)視汽車(chē)想低調(diào)都已經(jīng)來(lái)不及了。而要想扭轉(zhuǎn)如今的被動(dòng)局面并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要樂(lè)視汽車(chē)不斷拿出更多積極的成績(jī)。

目前，樂(lè)視汽車(chē)的業(yè)務(wù)可以分為FF系、百樂(lè)系、樂(lè)視控股系三大板塊。其中，F(xiàn)araday Future（法拉第未來(lái)）是樂(lè)視投資并絕對(duì)控股的電動(dòng)車(chē)初創(chuàng)企業(yè)，也是目前承載賈躍亭汽車(chē)夢(mèng)的最重要土壤。

而樂(lè)視汽車(chē)在全產(chǎn)業(yè)鏈上的其他布局，則落在了百樂(lè)系和樂(lè)視控股系，兩者的法人代表都是賈躍亭。這些公司的業(yè)務(wù)主要涵蓋了共享出行、汽車(chē)電商、后市場(chǎng)、充電樁、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、研發(fā)中心等領(lǐng)域。

按照套路，樂(lè)視汽車(chē)在2015年全年的表現(xiàn)都是再合理不過(guò)的了，智能硬件，車(chē)聯(lián)網(wǎng)這些汽車(chē)行業(yè)的“擦邊球”，很符合樂(lè)視這個(gè)本質(zhì)為互聯(lián)網(wǎng)公司的功能，他們只需要讓技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稍微考慮下汽車(chē)軟硬件的需求，就可以輕松的一只腳踏入汽車(chē)行業(yè)。

但賈躍亭想得更多，他覺(jué)得電動(dòng)車(chē)不難，畢竟特斯拉的家底兒還沒(méi)樂(lè)視背后的大樹(shù)殷實(shí)，他們能行，LeSEE怎么就不行？丁磊明白汽車(chē)這個(gè)百年行業(yè)的水有多深，但他一定勸不住自信心爆棚，而且說(shuō)灑淚就灑淚的賈躍亭。但既然有熱錢(qián)涌入，也就沒(méi)有走的道理。這或許就是，“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一成功了呢？”的最好詮釋。

但賈躍亭的野心，和樂(lè)視汽車(chē)半年燒掉近200個(gè)億燒錢(qián)的速度，讓這個(gè)夢(mèng)想的概率，從萬(wàn)一變到億一，或許今天，已經(jīng)是正無(wú)窮，我們現(xiàn)在無(wú)法得知賈躍亭的這個(gè)夢(mèng)想——樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)還需要多少錢(qián)才夠，但市值已經(jīng)蒸發(fā)百億的樂(lè)視網(wǎng)，就算把老本賠上，大抵都不夠了。

一位國(guó)內(nèi)汽車(chē)創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人對(duì)記者表示，賈躍亭汽車(chē)生態(tài)的問(wèn)題在于布局太散，戰(zhàn)略上沒(méi)有通盤(pán)考慮。在美國(guó)的時(shí)候，賈就開(kāi)始準(zhǔn)備Faraday Future，同時(shí)投資了Atevia，后來(lái)發(fā)現(xiàn)美國(guó)造的車(chē)進(jìn)口回來(lái)并不現(xiàn)實(shí)，后續(xù)找了丁磊和張海亮，運(yùn)營(yíng)LeSee和Faraday Future雙品牌，布局太亂、花錢(qián)太散。

此外，樂(lè)視汽車(chē)公布的FF91的售價(jià)高達(dá)15萬(wàn)～20萬(wàn)美元，放在國(guó)內(nèi)至少105萬(wàn)起，這個(gè)價(jià)位顯然是不接地氣的高端汽車(chē)了。樂(lè)視汽車(chē)是想對(duì)標(biāo)特斯拉，而這又容易引起已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了特拉斯用戶和粉絲的反擊。

另外，中國(guó)地區(qū)的用戶想要買(mǎi)FF91，需要先交納5萬(wàn)元的訂金，而目前處在風(fēng)口浪尖搖搖欲墜樂(lè)視汽車(chē)想收上來(lái)這筆錢(qián)還是有一定難度的，畢竟在樂(lè)視汽車(chē)風(fēng)波不斷時(shí)，用戶難免會(huì)擔(dān)心這個(gè)訂金會(huì)不會(huì)有去無(wú)回，而交納這么高的訂金難免容易被質(zhì)疑是在變向融資。若是能達(dá)到1萬(wàn)臺(tái)的預(yù)定量，相當(dāng)于樂(lè)視汽車(chē)又多了5個(gè)億的流動(dòng)資金。

樂(lè)視汽車(chē)好不好，暫時(shí)還不知道，敢買(mǎi)樂(lè)視汽車(chē)卻需要勇氣，當(dāng)然還得有錢(qián)，畢竟是100多萬(wàn)元的價(jià)格，不是誰(shuí)想買(mǎi)都能買(mǎi)得起的。