從目的論角度看外國化妝品品牌的翻譯

朱云霞

摘要：在日益變幻的國際市場中，商品命名是十分重要的環(huán)節(jié)?；瘖y品的主要客戶群是女性，由于其客戶群的特殊性，在品牌翻譯策略上具有其獨(dú)特性，并且關(guān)乎著化妝品的生存與發(fā)展。本文以翻譯目的論為指導(dǎo)，從品牌的命名規(guī)律、消費(fèi)者心理等方面對化妝品品牌翻譯策略進(jìn)行了探討，初步指出了化妝品翻譯的幾種翻譯策略。

關(guān)鍵詞：目的論；化妝品；筆譯

化妝品如今已成為世界上廣大女性必不可少的生活用品，中國女性在化妝品的選擇方面的選擇權(quán)大了很多。隨著各種各樣的國際化妝品牌打入中國市場，化妝品品牌的翻譯也日漸重要。女性品牌化妝品名風(fēng)格各異，在翻譯的過程中，不僅要考慮到源語言的特點(diǎn)，還要考慮目標(biāo)市場的消費(fèi)心理、興趣追求等因素。本文通過對翻譯目的論和化妝品名特點(diǎn)的分析，對外國化妝品名翻譯進(jìn)行了初步探討。

一、目的論的基本原理

翻譯目的論（Skopos Theory）是由德國功能派 Hans Vermeer 創(chuàng)立的翻譯理論框架，是德國功能主義理論的核心。該理論認(rèn)為任何行為都具有目的性，翻譯行為也是一種有目的的行為。為了使翻譯品牌在目的語文化中達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，即適應(yīng)目的語的文化和受眾以及商業(yè)利潤的最大化，原化妝品品牌在文化和語言上應(yīng)該得到調(diào)整。

二、化妝品名語言特點(diǎn)

化妝品受眾的美學(xué)特點(diǎn)決定了其產(chǎn)品譯名的獨(dú)特性?；瘖y品名稱也是對語音、文字等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)過的產(chǎn)物，多選用聲調(diào)和韻律非常和諧并且具有美感的字和詞。同時(shí)化妝品名的翻譯還應(yīng)考慮利潤最大化這個(gè)商業(yè)目的，其翻譯應(yīng)符合女性消費(fèi)者追求時(shí)尚和美麗的心理。

三、化妝品品牌翻譯標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)目的理論思想，化妝品品牌的翻譯不僅要求實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的，更要滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的特殊需要。據(jù)此作者認(rèn)為譯者在翻譯過程中需遵守以下兩個(gè)原則。

（一）便于記憶

一個(gè)好的化妝品品牌必須遵守簡潔原則，這樣該品牌才能得到更好地推廣。例如Christian Dior，其中文譯名“迪奧”，較之原名更加簡潔易記，使該品牌更加耳熟能詳。

（二）具有美學(xué)聯(lián)想意義

我們以“The Face Shop”的品牌翻譯為例來闡述美學(xué)聯(lián)想在化妝品品牌成功所起的重要作用。當(dāng)翻譯成漢語時(shí)，如直接譯成“臉鋪”，無論從發(fā)音還是字形上都不合適。而“菲詩小鋪”這個(gè)新譯名雖然與源語言沒有詞意上的聯(lián)系，但能讓女性消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于美麗的聯(lián)想。

四、目的論指導(dǎo)下的化妝品品牌翻譯策略

（一）直譯

在目的論的指導(dǎo)下，部分化妝品品牌的翻譯采取了直譯的策略，即根據(jù)化妝品品牌在原語中的含義在譯語中譯為意義相同或相近的文字。比如英國著名的The Body Shop“美體小鋪”，其主打產(chǎn)品為身體護(hù)理及面膜，主要營銷目的就是使女性肌膚變得更加細(xì)嫩光滑，直譯毫無疑問可以達(dá)到這一目的。

（二）意譯

化妝品品牌 Estée Lauder即為其品牌名稱的創(chuàng)辦人 Estée Lauder 的名字。將品牌意譯為“雅詩蘭黛”可謂十分精巧，雅，在中國代表著十分美麗的意境，如高雅、雅致等；蘭，是一種十分具有中國古典特色的意象，充滿芬芳誘人的氣息。再比如說很多品牌中加入了水、靈等字樣的翻譯，也是因?yàn)閺V大女性更青睞水靈通透的皮膚。

（三）音意結(jié)合

許多化妝品名稱本身用字精巧，讀起來朗朗上口，音譯和意譯結(jié)合的翻譯技巧對于化妝品的推廣十分關(guān)鍵。外國很多化妝品品牌都以專有名詞命名，其中以人名或地名居多，音意結(jié)合的方法在翻譯時(shí)十分奏效。比如法國化妝品品牌 Burberry，音譯為“巴寶莉”。Thomas Burberry 是該品牌創(chuàng)始人的名字，譯為“巴寶莉”讀來朗朗上口，尤其是“寶莉”二字使女性產(chǎn)生對于該品牌珍貴和芬芳的聯(lián)想。

五、結(jié)語

化妝品品牌的翻譯見仁見智，但是其最終目的是一樣的，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的感覺，美好的聯(lián)想，并且達(dá)到商業(yè)目的。用目的論來指導(dǎo)外國化妝品品牌的翻譯，更有利于達(dá)到化妝品的國際影響目的。因此，為了使原化妝品品牌譯名在譯語文化中達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，即商業(yè)利潤最大化，翻譯時(shí)應(yīng)該注重從發(fā)音和內(nèi)涵上下功夫，以適應(yīng)目的語的文化傳統(tǒng)和消費(fèi)心理，從而達(dá)到宣傳商品和引誘消費(fèi)的目的。

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