紙媒路在何方？

張德淳

二零一五年八月，在香港擁有20多年歷史的雜志《忽然一周》宣布?？＿@已經(jīng)不是香港第一家老牌媒體宣布?？驮谏蟼€(gè)月伴隨著香港人成長的并且在香港擁有56年歷史的《新報(bào)》宣布?？姸辔覀兌炷茉?shù)南愀壑麏蕵冯s志——《壹周刊》，《3周刊》以及《東周刊》等雜志也大幅度收縮。這不禁讓我們想到了“紙媒已死！”。

香港記協(xié)主席岑倚蘭表示，由于免費(fèi)報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)以及智慧手機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨前所未有的威脅。香港如今有4份免費(fèi)的中文報(bào)紙，分別是《都市日報(bào)》，《頭條日報(bào)》，《am730》以及《晴報(bào)》。這些免費(fèi)報(bào)紙媒體都會(huì)由專人在地鐵站商場等地免費(fèi)派送，其中內(nèi)容相對輕松，外加香港人大都對本地新聞比較感興趣，所以這些免費(fèi)的報(bào)紙足以滿足香港公眾的需求。

香港浸會(huì)大學(xué)新聞系系主任黃煜表示：紙媒總體衰退的趨勢，就是全球傳 媒行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景。香港市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，紙媒難免受到?jīng)_擊，慢慢完成它們的歷史使命，大眾媒體傳播的模式也將發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變。

倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院大學(xué)副教授孟冰純也表示對于紙媒面臨的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒公司需要的是考慮如何適應(yīng)如今的數(shù)碼時(shí)代。由于Iphone的推出，讓人們迅速養(yǎng)成了手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，這對于傳統(tǒng)媒體的打擊是致命的，人們無時(shí)不刻不在把弄著手機(jī)，越來越多的人習(xí)慣閱讀網(wǎng)絡(luò)版新聞?；蛟S香港媒體的轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該主動(dòng)或者被動(dòng)的開發(fā)新媒體。如同《大公報(bào)》，《文匯報(bào)》等報(bào)紙一樣，它們都會(huì)將每日的新聞掃描免費(fèi)發(fā)送到官網(wǎng)或者微博這樣的新媒體中。

2015年4月，香港大學(xué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多種傳媒中，電視繼續(xù)保持著人們主要的信息來源，但是互聯(lián)網(wǎng)取代了報(bào)紙，第一次成為了香港人第二大信息來源。

2015年8月2日，《博客天下》《人物》在職出版人郭光東宣布離職加盟網(wǎng)上訂餐平臺(tái)餓了嗎。值得一提的是他曾經(jīng)在一次研討會(huì)上發(fā)表《紙媒?jīng)]有困境》，并且在媒業(yè)界引發(fā)爭議。而如今連那個(gè)一直說紙媒不死的人也走了，是否真的代表著紙媒必死？暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦說，當(dāng)今紙媒仍在堅(jiān)守，堅(jiān)守就有堅(jiān)守的理由?！叭藗兛偸菗?dān)心數(shù)字時(shí)代到來了，紙質(zhì)媒體要死了，可媒體的本質(zhì)是什么？”杜務(wù)認(rèn)為，一切媒體的承載形式都會(huì)不斷改變，但那個(gè)擁有核心價(jià)值觀的“內(nèi)容之核”卻可能是永恒的。他說：“媒體人應(yīng)該問自己，那些‘不死的東西是什么？”

面對免費(fèi)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)搶占廣告市場，新媒體又是雨后春筍般的蓄勢待發(fā)，在雙重?cái)D壓下，傳統(tǒng)媒體的日子并不好過，這是傳統(tǒng)媒體不得不面臨的問題。

但是，這真的代表紙媒已死嗎？

紙媒的危機(jī)表現(xiàn)為停刊，直接的原因就是法向量的下降特別是廣告收入的下降，而這個(gè)趨勢已經(jīng)發(fā)生了較長時(shí)間，只不過是量變引發(fā)了質(zhì)變，最終以顯著的方式表現(xiàn)出來了。但是這些危機(jī)不僅僅是發(fā)生在紙媒上，同時(shí)也發(fā)生在電視，互聯(lián)網(wǎng)，新媒體以及所謂的自媒體，只是還沒有發(fā)生質(zhì)變而已。對于很多人的悲觀情緒，我覺得大可不必，紙媒不僅不死，甚至紙媒不老，但需要改革前行。

紙媒不死不老的原因如下：

1.紙媒的生產(chǎn)還具有壟斷性

我國目前媒體管理的法規(guī)仍然沒有發(fā)生大的變化，新媒體包括門戶網(wǎng)站、自媒體總體而言沒有新聞內(nèi)容生產(chǎn)資格，只能轉(zhuǎn)載。

2.紙媒具有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍

雖然很多紙媒?jīng)]有生產(chǎn)很專業(yè)的內(nèi)容，但不排除紙媒集聚了一批內(nèi)容的生產(chǎn)者。

3.紙媒的權(quán)威性和品牌效應(yīng)

大部分紙媒都具有一定的歷史，因此形成了品牌影響力，這對于構(gòu)建紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢是有利的。而且網(wǎng)絡(luò)資源魚目混雜，網(wǎng)絡(luò)資源并沒有形成系統(tǒng)的品牌影響力。

4.中國特有的“白紙黑字”文化

基于中國社會(huì)獨(dú)特的“白紙黑字”文化，也讓紙媒的權(quán)威性更高。公眾對于紙質(zhì)的資料的信任度也比網(wǎng)絡(luò)資源更高。

紙媒的改革策略：

（1） 堅(jiān)持媒體自身所應(yīng)該堅(jiān)持的

（2） 市場為導(dǎo)向

（3） 盈利模式的多元化

（4） 與新技術(shù)的有機(jī)融合

（5） 找準(zhǔn)市場定位

（6） 充分利用社會(huì)分工

紙媒的優(yōu)勢不會(huì)長期存在，社會(huì)也將會(huì)不斷地發(fā)展，但是紙媒需要快速的適應(yīng)新的時(shí)代，加快轉(zhuǎn)型。面對多方面的壓力，紙媒仍將有生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，紙媒的自我意識(shí)的加強(qiáng)，讀者的忠誠，以及堅(jiān)實(shí)的生存發(fā)展基礎(chǔ)，包括：1.全民教育程度的提高。2.城市化的推進(jìn)。3.人均收入的提高。4.社會(huì)老齡化的加深（閱讀特別是紙質(zhì)閱讀仍是老人的重要生活方式）。

紙媒不死，又何懼唱衰！