也談網(wǎng)絡(luò)專題策劃

欒永強(qiáng)

摘要：作為傳統(tǒng)媒體的編輯，一般的工作是編輯記者發(fā)回來(lái)的稿件，在版面上以合適的位置來(lái)體現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)編輯則可以理解為放大了的傳統(tǒng)媒體編輯，網(wǎng)絡(luò)編輯幾乎沒(méi)有版面限制，所以專題的制作就可以理解為一種放大的編輯工作。一個(gè)專題做得好與不好，前期 的策劃工作是基礎(chǔ)。下文就將筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題策劃的理解共享。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)專題；策劃

一、專題策劃的流程

專題策劃的流程我認(rèn)為是發(fā)現(xiàn)選題、匯總資料、填充資料、延展資料、展現(xiàn)獨(dú)家。我個(gè)人認(rèn)為，第一點(diǎn)和最后一點(diǎn)最重要，也最能看到一個(gè)人或一個(gè)媒體的功底。善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，善于表達(dá)自己的獨(dú)立的觀點(diǎn)最重要。其它的所謂版面和結(jié)構(gòu)無(wú)非是錦上添花，而不是核心，自己的獨(dú)特視角和觀點(diǎn)是核心。我們常說(shuō)編輯也是有觀點(diǎn)，有傾向的，但是關(guān)鍵是你的觀點(diǎn)和傾向是站在網(wǎng)民的角度的，因?yàn)槟愕挠脩艟褪蔷W(wǎng)民。我覺(jué)得獨(dú)特、獨(dú)家、以小見(jiàn)大、切入另類(lèi)，就是好選題?？春玫膶ｎ}是以事件表達(dá)觀點(diǎn)的，假如只停留在事件上，那就是垃圾專題。網(wǎng)絡(luò)編輯要學(xué)會(huì)逆向思維，不要總隨著大眾的思路走，要比大眾看得更遠(yuǎn)、更深刻。

專題策劃準(zhǔn)備

專題策劃如何選題，是關(guān)鍵，不能盡早確定主題，就沒(méi)辦法進(jìn)行下面所有工作的進(jìn)行，當(dāng)然更談不上資料的收集整理或技術(shù)上的設(shè)計(jì)制作了。選題可以從所負(fù)責(zé)的網(wǎng)站或頻道主題及延伸開(kāi)始，也可以從網(wǎng)站或所負(fù)責(zé)的頻道的統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)器中開(kāi)始，也可以從最近發(fā)生的與網(wǎng)站或所負(fù)責(zé)的頻道相關(guān)的新聞、娛樂(lè)、事件、政策等開(kāi)始。專題選題一定要具體明確，可操作性，而不是大而廣泛泛而談的去整理收集信息，一定是清晰具體的。所謂“專題”就是在“?！鄙献鑫恼?，做到專一、專注、做精、做細(xì)、做深入，進(jìn)行深度挖掘，這樣才有專題的意義。

二、專題策劃的分類(lèi)

（一）新聞?lì)悓ｎ}策劃

針對(duì)新聞性質(zhì)的專題，就是要及時(shí)快速，信息全面，對(duì)一個(gè)新聞點(diǎn)進(jìn)行全面而精準(zhǔn)的制作推出，剛開(kāi)始可能因?yàn)橐獡屨夹畔⒌牡谝恍钥梢圆恍枰钊胪诰颍?但隨著時(shí)間或新聞點(diǎn)的推進(jìn)，此專題一定是可以擴(kuò)展可以維護(hù)可以再操作進(jìn)行隨時(shí)更新的；這一類(lèi)的專題無(wú)需要頁(yè)面太精美，也無(wú)需要太詳細(xì)的規(guī)劃整理，就是做出 “信息拼盤(pán)”，“大雜燴”就行了，把各方面信息整理起來(lái)，做成一個(gè)新聞源或者聚合，是最好的方式。這也是新浪等大的新聞?lì)惥W(wǎng)站常采用的手法。

（二）計(jì)數(shù)器關(guān)鍵詞類(lèi)專題策劃

此類(lèi)專題目的就只有一個(gè)，不在于專題的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，而在于能達(dá)到帶來(lái)流量，提升此專題主推的主關(guān)鍵詞或者輔助延伸關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果頁(yè)的排名，進(jìn)而提高訪問(wèn)量，也就是編輯人員?？己说牧髁繕?biāo)準(zhǔn)，為了把自己所負(fù)責(zé)的頻道或欄目有更高的流量，不得不做很多信息的更新，但由于信息的更新不如專題制作的權(quán)重 更高，因而產(chǎn)生了計(jì)數(shù)器關(guān)鍵詞專題策劃制作。這類(lèi)專題重要優(yōu)化推廣，重要針對(duì)某一個(gè)關(guān)鍵詞做深入做專做到小而精，就是圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息聚合，讓瀏覽者或搜索引擎都喜歡這個(gè)專題，因?yàn)橛袃?nèi)容可看，自然流量提高就不是問(wèn)題了。

（三）事件類(lèi)專題策劃

圍繞一個(gè)熱門(mén)事件進(jìn)行做專題，這個(gè)和新聞?lì)悓ｎ}比較相似，但又有不同。新聞?lì)悓ｎ}突出一個(gè)“快”，而事件類(lèi)專題突出“事”，是圍繞這個(gè)事件的來(lái)籠去脈、前因后果等談清楚，以更豐富的圖片，文章信息，甚至更多的視頻來(lái)輔助。為了突出專題的水平，有時(shí)需要更多方面的訪談訪問(wèn)觀點(diǎn)等；從不同的角度出發(fā)來(lái)談事件，而專題制作人，只是從另一個(gè)或者局外人來(lái)看來(lái)制作，不攙雜任何個(gè)人主觀色彩。讓瀏覽者或網(wǎng)民來(lái)評(píng)判來(lái)審視此事件。

（四）政策類(lèi)專題策劃制作

這個(gè)就比較好做一些，比較嚴(yán)肅認(rèn)真，把一個(gè)政策介紹清楚，有時(shí)需要多方的解讀，比如政府機(jī)構(gòu)的解讀，比如受益人的解讀感受訪問(wèn)視頻圖文等；再根據(jù)需要配以相關(guān)連政策的信息。

（五）游戲娛樂(lè)類(lèi)專題策劃

這一類(lèi)專題是目前最為豐富也最為網(wǎng)友們所接受的。一個(gè)娛樂(lè)事件或游戲推出，都可以大到一個(gè)網(wǎng)站形式推出，小到一個(gè)信息頁(yè)面整理，做一個(gè)專題是最合適。所有門(mén)戶或娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站都有大理的此類(lèi)專題推出，可以參考學(xué)習(xí)。

（六）資料流程類(lèi)專題策劃

這一類(lèi)專題側(cè)重于專題相關(guān)資料的收集全面，其實(shí)這一類(lèi)專題最沒(méi)有能力含量，因?yàn)橹灰隳芟氲街黝}，然后順著此主題在各大搜索引擎里搜索收集，把相關(guān)資料以多種形式展現(xiàn)出來(lái)，比如圖片，比如文檔，比如視頻，比如壓縮包，比如PDF資料等等，只要你收集的可靠夠全面就行。而流程類(lèi)專題更不需要太多的策劃，只要把照一個(gè)事件的常規(guī)流程走下來(lái)，就形成了一個(gè)專題。比如“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦公司如何辦理一些手續(xù)？”這一類(lèi)的專題。就是一個(gè)流程性質(zhì)的，只需要簡(jiǎn)單學(xué)習(xí)一下，然后制作出來(lái)一個(gè)清晰的流程出來(lái)，此專題就基本做出來(lái)。