德國媒體發(fā)展概覽

史明德

1833年8月1日，德國的新聞報刊與中國文化在廣州第一次相遇。

來自普魯士的傳教士郭士立對中國文化和社會生活都有著濃厚的興趣。他創(chuàng)辦了《東西洋考每月統(tǒng)記傳》月刊，并以“愛漢者”為筆名，撰寫介紹西方政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化知識、宗教、新聞和雜文軼事的各類文章?！爸袊硟?nèi)第一份近代化的中文報刊”由此誕生了。1834年1月，郭士立又在《東西洋考每月統(tǒng)記傳》發(fā)表《新聞紙略論》一文，短短331字介紹了西方報紙的起源和當(dāng)時西方一些國家的報紙出版情形。

這一次的相遇帶來了中西文化的交流，也引起了中國傳統(tǒng)知識分子對西方的關(guān)注。從魏源《海國圖志》到徐繼畬《瀛環(huán)志略》，再到梁廷枏的《海國四說》，大量關(guān)于西方各國地理歷史的介紹、蒸汽技術(shù)等自然科學(xué)的資料都來自《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。一場中國和歐洲之間思想啟蒙式的對話，隨著西學(xué)東漸開始生根發(fā)芽。

而近兩百年后的今天，我們不得不說，我們對于郭士立的家鄉(xiāng)德國，尤其是德國新聞傳播業(yè)的了解還十分有限。這里有著悠久的新聞媒介發(fā)展史，更有著多個世界新聞傳播史上的第一：

——最早的歐式活字印刷機(jī)：1450年前后，古登堡發(fā)明歐式活字印刷術(shù)

——世界上最早的周報：1615年的《法蘭克福新聞》

——世界上第一份日報：1650年在萊比錫出版的《新到新聞》

——世界上第一本新聞學(xué)的專著：1690年俾厄斯·波伊瑟的博士論文——《關(guān)于新聞報道》

本書的作者在呈現(xiàn)歷史上數(shù)個“第一”的時候，并不是像編年史那樣簡單列舉史實(shí)，而是將每個時代新聞媒體的發(fā)展融入到那個時代的背景中去、把德國放到整個歐洲和世界發(fā)展的格局下，來分析不同時代的新聞發(fā)展特色。跟隨作者的文字，我們看到的不僅是德國各個歷史時期新聞的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，還有那個時代的文化特色、人們生活的原貌和德國各地的風(fēng)俗。我們更看到在每份報刊、每個廣播電視臺、每位新聞人背后鮮活的故事，看到他們在各個時代中不同的命運(yùn)和獨(dú)特的辦報理念。特別是作者在德國五年多的生活、在德國和歐洲各地的參訪游歷和對德國風(fēng)俗和德語文化的了解，為這本《德國新聞傳播史》增添了很多有趣的背景介紹和深度解讀。

為什么最早的報紙和新聞學(xué)研究產(chǎn)生于德國呢？獨(dú)特的地理位置不僅決定了德國成為歐洲的商業(yè)和貿(mào)易中心，也注定了這里必然成為連接歐洲和世界各地的重要信息集散中心——向北連接斯堪的納維亞半島，向西連接西歐的法國和英國，向南可通達(dá)南歐的意大利和地中海沿岸，向東則可以途經(jīng)東歐各國到達(dá)阿拉伯各地，甚至亞洲。德國的出版商在各地設(shè)立信息采集點(diǎn)，匯總印刷成報刊后又向各地發(fā)行。

而發(fā)明于15世紀(jì)的歐式活字印刷術(shù)和16世紀(jì)馬丁·路德的宗教改革，則直接影響了此后三百年間的歐洲格局。印刷成本的降低、手寫新聞向印刷新聞的快速轉(zhuǎn)變，也使得遍布于德國美因茨、紐倫堡、柏林、漢堡、法蘭克福和萊比錫各地的印刷商能快速地印刷和傳播新聞信息。隨即帶來的便是書籍印刷量的增加和識字率的提高，因而也讓馬丁·路德從拉丁語翻譯成德語的《圣經(jīng)》迅速在普通百姓間普及。原本操持著各地方言的德意志民族，終于在閱讀《圣經(jīng)》的過程中完成了語言的統(tǒng)一。隨即到來的宗教改革，讓天主教和新教之間針鋒相對，甚至引發(fā)了歐洲各國競相角逐的三十年戰(zhàn)爭。羅馬教廷控制下的天主教和為老百姓所接受的新教，也開始借用報刊展開激烈的思想宣傳戰(zhàn)。這些決定性的瞬間，將德國新聞傳播業(yè)的發(fā)展一次次推到歷史大潮的最前端。

德國歷史上曾長期分裂、爭戰(zhàn)不止。18世紀(jì)的三十年戰(zhàn)爭和七年戰(zhàn)爭、19世紀(jì)初的拿破侖戰(zhàn)爭和緊接而至的歐洲革命，直接導(dǎo)致了人們對戰(zhàn)爭新聞的巨大需求。雖然普魯士最終在1871年統(tǒng)一了德國，但各地的差異仍然非常明顯。一戰(zhàn)以前，德國報業(yè)逐漸在商業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展上都達(dá)到了一定高度，但緊隨其后的戰(zhàn)爭打破了一時的和平和安逸。戰(zhàn)后的社會和經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓報刊再次陷入停滯狀態(tài)。尤其在經(jīng)歷了納粹政府的嚴(yán)格管制和二戰(zhàn)的破壞后，德國媒體又被美、蘇、英、法四國劃區(qū)管制。1949年后德國分裂為東西德，不同的社會制度進(jìn)一步加大了德國各地的媒體差異。1989年東西德統(tǒng)一則成為德國媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是各個地區(qū)的媒體仍保持了很大的獨(dú)立性，全國性的媒體也只有幾家跨區(qū)域的報紙和公共電視一臺和電視二臺等電視臺。因此，在了解德國新聞媒體的時候，最不能忽略的便是德國媒體的地方特色。

在這本書里，我們隨著作者對時代背景的分析，也可以了解到每個時期德國人的生活和新聞媒體在他們生活中的作用。報刊從最初信息傳遞的基本工具，逐漸發(fā)展成為娛樂、休閑和獲取知識的載體。電視和互聯(lián)網(wǎng)等電子媒體的發(fā)展對德國媒介格局的影響也很大。進(jìn)入80年代以后，德國廣播電視在私有化浪潮下開始實(shí)行雙重廣播電視體制，但公共和私營兩種截然不同的體制對新聞節(jié)目質(zhì)量的評價也帶來了巨大分歧。媒體開始關(guān)注如何在獲得大眾關(guān)注的同時保證節(jié)目質(zhì)量，“公共性”成為公共廣播電視臺對新聞質(zhì)量的重要要求。

德國的報刊和電視也面臨著互聯(lián)網(wǎng)所帶來的沖擊，雖然報紙的發(fā)行量有所影響，但仍然保持在讀者中的巨大影響?！赌系乱庵緢蟆贰妒澜鐖蟆贰斗ㄌm克福匯報》等報刊都陸續(xù)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)報紙供讀者付費(fèi)訂閱。德國報業(yè)市場的規(guī)模在西歐各國中排名第一。從全世界來看，德國日報的發(fā)行量排名第五，僅次于中國、印度、日本和美國。2012年，德國人均讀報時間已經(jīng)縮短至每天23分鐘，而上網(wǎng)時間則迅速提升到83分鐘。私營廣播電視臺和互聯(lián)網(wǎng)的可信度與公共電視和報紙相距甚遠(yuǎn)，報紙則繼續(xù)保持較高的媒體可信度。

德國媒介的發(fā)展過程無疑為中國媒體提供了有意義的參考和借鑒。這是第一本全面介紹德國媒體發(fā)展的中文專著：它是一部資料翔實(shí)、論證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勈罚瑢⑹妨吓c時代背景深入結(jié)合、細(xì)致解讀；它也是一部生動有趣的德國社會生活史，在德國媒介的發(fā)展歷程中，我們看到幾百年來這個國家人們的生活情況；它更是了解德國社會和歐洲歷史文化的一扇窗口，透過這里我們將看到歐洲近六百年來的發(fā)展脈絡(luò)。

（作者系中華人民共和國駐德意志聯(lián)邦共和國特命全權(quán)大使）