“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

肖鵬

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展之路

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一定義應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體，是在現(xiàn)今科技以及互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和進(jìn)步的大背景下必然趨勢。這里主要是圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新興生態(tài)模式，在如今傳統(tǒng)媒體如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一方式進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型的討論。

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略

根據(jù)美國互動(dòng)廣告局（IAB）2015年4月發(fā)布的《2014年美國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)收入報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示（圖3），美國2014年廣告收入達(dá)到495億美元，超越傳統(tǒng)電視廣告405億美元成為最有價(jià)值媒體。在中國，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在2014年也已經(jīng)超過了電視廣告收入。

由于互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度快，互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)品推廣具有互動(dòng)性，準(zhǔn)確的用戶定位投放和清晰可見的回報(bào)方式是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品優(yōu)勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的價(jià)值跌落。而在傳統(tǒng)媒體上做廣告，投放方?jīng)]有辦法對(duì)付出的廣告費(fèi)用具體明細(xì)實(shí)時(shí)掌控，而這個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告優(yōu)勢就顯露出來，廠家可以通過精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)來計(jì)算商家產(chǎn)品推廣效果，根據(jù)投放效果分配產(chǎn)品推廣預(yù)算及調(diào)整產(chǎn)品推廣方式的策略。

傳統(tǒng)媒體需要與互聯(lián)網(wǎng)媒體深度結(jié)合，尋找改革的契機(jī)，找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。

二、 利用互聯(lián)網(wǎng)媒介形成新的平臺(tái)

通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，形成新的意義上的傳統(tǒng)媒體。這種傳統(tǒng)媒體不是傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)媒體的模式，而是一種定位更精準(zhǔn)，使用時(shí)間場景更隨意的媒體形式。

電視媒體可以建立獨(dú)立的網(wǎng)站，上傳自己電視臺(tái)所制作的所有視頻，用戶可以通過檢索的方式，根據(jù)自己的需求來找自己所需要的電視節(jié)目。與此同時(shí)，在播放不同的節(jié)目的時(shí)候還可以進(jìn)行不同的廣告推送，達(dá)到精準(zhǔn)的廣告定位。

紙質(zhì)媒體也利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展其網(wǎng)站以及app模式。大大改變了原有模式的局限性，也減少紙質(zhì)版發(fā)行，節(jié)約環(huán)保。以人民網(wǎng)為例，人民日?qǐng)?bào)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)資源，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢建立各個(gè)地區(qū)的人民日?qǐng)?bào)互聯(lián)網(wǎng)分站。這樣不僅解決了原有報(bào)面資源不同，還可以不同地域的不同分站來進(jìn)行用戶精準(zhǔn)定位。

廣播也可以與互聯(lián)網(wǎng)app進(jìn)行結(jié)合，大大解放了制約傳統(tǒng)廣播的時(shí)間性、地域性、和單向性。廣播最大的優(yōu)越性就是可以解放用戶的雙手和雙眼。廣播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，用戶可以利用大量碎片化時(shí)間來進(jìn)行收聽，用戶的選擇范圍更為廣泛，收聽更自由。

傳統(tǒng)媒體在傳播方式上有很大的局限性和不可選擇性。無論是報(bào)紙、廣播還是電視都在傳播的方式上和途徑上很單一。而只要通過“互聯(lián)網(wǎng)+”這一方式進(jìn)行簡單的鏈接，就可以避免這種局限。 “互聯(lián)網(wǎng)+”這一方式與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，可以很大程度的規(guī)避傳統(tǒng)媒體的先天不足，同時(shí)也可以利用傳統(tǒng)媒體的一些有利條件進(jìn)行轉(zhuǎn)型，達(dá)到效果最大化。

三、充分利用自媒體加強(qiáng)交互性

自媒體是指以用戶以及個(gè)人為主導(dǎo)的非官方媒體，如微博、微信公眾平臺(tái)、博客、貼吧甚至是視頻網(wǎng)站的自空間，可以說每一個(gè)獨(dú)立的傳播源都可以算上自媒體。

自媒體與其他傳統(tǒng)媒體的不同在于，其由普通大眾為主導(dǎo)的信息傳導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體由于傳播的單向性，往往在用戶交互方面有著巨大的不足。傳統(tǒng)媒體與自媒體相結(jié)合而大大加強(qiáng)其與用戶的交互能力，以前傳統(tǒng)媒體都是個(gè)體對(duì)廣泛群體的傳播，傳統(tǒng)媒體與自媒體結(jié)合后可以形成個(gè)體對(duì)個(gè)體傳播，而不是單單的傳播。傳統(tǒng)媒體的受眾年齡大多比較大，年輕人的信息獲取大多不靠傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也可以通過自媒體來提高年輕用戶的關(guān)注度。

電視媒體和紙質(zhì)媒體充分利用自媒體平臺(tái)的交互性高，用戶群體年輕這一特性，解決了傳統(tǒng)媒體交互性不足受眾老齡化嚴(yán)重的問題。例如某些特定的節(jié)目可以上傳到彈幕吐槽網(wǎng)站上，這樣在自媒體的二次推廣下大火一把。例如前段時(shí)間的綜藝節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，在播出首日并沒有很高的收視率，在第一期播放后，大量的微博話題在微博大火，而且在彈幕吐槽網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”播放時(shí)獲得大量的點(diǎn)擊量和優(yōu)秀的口碑。這樣《了不起的挑戰(zhàn)》在播放第二期的收視率上升明顯，達(dá)到了節(jié)目的推廣作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一定義應(yīng)用在傳統(tǒng)媒體這一方式，是在現(xiàn)今科技以及互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和進(jìn)步的大背景下必然趨勢。通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”這一生態(tài)模式的分析，可以發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新的生態(tài)方式與原有意義上的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體的播放方式和傳播對(duì)象發(fā)生改變，傳播效率明顯提高。傳統(tǒng)媒體以往的傳播模式上相對(duì)比較單一，往往只有電視、廣播、報(bào)刊進(jìn)行傳播，傳播模式非常單一，廣告投放也比較籠統(tǒng)。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”這一形式來進(jìn)行傳播，使其有更全面角度的傳播，更精準(zhǔn)的商業(yè)廣告投放。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一模式發(fā)展的現(xiàn)下，傳統(tǒng)媒體利用“互聯(lián)網(wǎng)+”形成新的生態(tài)模式是最必然的選擇。

（編輯/周洋）