淺談如何打造廣播宣傳主陣地

李卓

[關(guān)鍵詞]廣播節(jié)目；“窄播”化；節(jié)目創(chuàng)新

魯迅曾指出：“能造出輝煌大廈固然好，但我們又何拒做這一石一木的工程呢？”外國作家布洛克說：“每一活水塘里，都有海洋的氣息；每一顆石子里，都有沙漠的影子?！?/p>

廣播在現(xiàn)實(shí)的“媒戰(zhàn)”中，好像“沙盤”上一個(gè)不顯眼的“陣地”，但廣播就它具有近百年發(fā)展的歷史，已經(jīng)在受眾深層心理中投下的巨大而無法取代的影響力，廣播的權(quán)威形象和話語力量，依然沒有，也不可能隕落。深刻的歷史淵源構(gòu)成了廣播的隱性財(cái)富。廣播雖然沒有相對(duì)于電視和網(wǎng)絡(luò)能夠勝出一籌的整體優(yōu)勢(shì)，但廣播媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播面寬、收聽便捷所形成的合力仍可使它保持個(gè)性化的強(qiáng)者姿態(tài)。在現(xiàn)代生活變化多、節(jié)奏快的情況下，快速地記錄和反映生活就顯得十分重要。如美國、日本等發(fā)達(dá)國家，廣播收聽率就高于其他媒體。這正是因?yàn)閺V播不受版面限制而快于報(bào)紙，因傳輸便捷而快于電視，更適合受眾的需要。所以我們廣播人要振作精神，要有戰(zhàn)場(chǎng)上打仗取勝的勢(shì)氣和謀略。好比經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的困境，有如一池?cái)嚋喌乃?，陷入其中的一些?jīng)營者往往看不清方向，四處亂撞，唯有那些眼光獨(dú)到的經(jīng)營家能從困境中看到機(jī)遇和希望，能在一池渾水中摸到一條常人意想不到的“大魚”。我認(rèn)為，要想在商海的激戰(zhàn)中，能夠釣到真正的“大魚”，除了其他基本的要領(lǐng)外，“誘餌”至關(guān)重要。怎樣調(diào)起聽眾的“胃口”，辦廣播也是如此。廣播是一種聽覺藝術(shù)，如何調(diào)動(dòng)廣大聽眾的想象空間，這對(duì)從事廣播人來說是辦好節(jié)目吸收眾多受眾的關(guān)鍵。

廣播的改革是一個(gè)處在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的科技年代，廣播人在觀念更新的同時(shí)更要樹立自己的信念，雖然高科技時(shí)代已發(fā)展到了今天，但廣播人也應(yīng)該放心，仍然沒有一樣能取代像半導(dǎo)體一樣靈活的傳遞工具，帶在身上，走到哪里聽到哪里，這種唯一的特點(diǎn)是其他媒體所不具備的。我們不妨留心一下：每當(dāng)清晨散步或夜幕降臨，那些晨練和散步的人們，或那些不再忙活的人們，打開收音機(jī)或半導(dǎo)體，選擇他們想要聽的節(jié)目。這已是廣播幾十年來給喜歡它的聽眾一個(gè)自然規(guī)律和多年養(yǎng)成的習(xí)慣。一些晨練的老人和散步的人們，伴著和煦的陽光和余暉的晚霞，在風(fēng)景秀麗、波光粼粼的湖畔、公園、廣場(chǎng)或林蔭道上的時(shí)候，手里拿著一臺(tái)袖珍收音機(jī)，悠悠哉地閑散漫步。收音機(jī)在這里不僅是一個(gè)道具，現(xiàn)實(shí)生活中它還是老一輩人的一種寄托。記得四年一度的世界杯，當(dāng)一些球迷們因工作和學(xué)習(xí)脫不開身，垂涎欲滴，卻苦于看不到實(shí)況時(shí)，于是，可以“隱形”的廣播成了一種依托。

據(jù)了解，世界杯期間，某中學(xué)老師在上課時(shí)，發(fā)現(xiàn)學(xué)生情緒不對(duì)，表情出奇的豐富。細(xì)一觀察，原來大多學(xué)生的耳朵下方都懸著一根長長的黑線。老師體諒學(xué)生，干脆走下講臺(tái)，讓學(xué)生把收音機(jī)調(diào)至放松，然后與學(xué)生一起分享世界杯。而聽說央視的大型直播，在很多國家的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道卻依賴的是中國國際廣播電臺(tái)的一幫老記者們……

由此看來，廣播并不顯得寂寞。失卻了往昔的輝煌，并不等于輝煌難以再繼。

我們知道廣播節(jié)目是給聽眾聽的，聽眾能不能聽清、聽好、聽出興趣來，從中受到感悟、得到啟發(fā)，是檢驗(yàn)節(jié)目質(zhì)量的最根本的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容的關(guān)注性，節(jié)目的可聽性，都關(guān)系到能否使聽眾產(chǎn)生心理愉悅，誘發(fā)聽眾聽下去的內(nèi)在約束力，如果播出的內(nèi)容正是聽眾關(guān)心的想知而未知的，聽眾就會(huì)給以極大的關(guān)注，好的節(jié)目，名牌欄目尤其要具有吸引力、感召力。廣播改革使廣播走向?qū)ο蚧?、專業(yè)化，因此，節(jié)目自身的定位與傳播的受眾群體定位要對(duì)應(yīng)，這樣才能使節(jié)目有的放矢，更具針對(duì)性。下面針對(duì)廣播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)談點(diǎn)看法。

第一，辦“窄播”化的廣播節(jié)目，對(duì)聽眾進(jìn)行細(xì)分，為不同的聽眾群提供不同的特色服務(wù)。廣播有著其他傳媒不可替代的屬性，它具有伴隨性和非獨(dú)占性，人們可以一邊做其他事情，一邊收聽廣播；廣播傳遞信息迅速，一部電話就可以同步傳遞現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)生的事件；廣播還具有互動(dòng)性和貼近性，一些熱線直播節(jié)目及情感交流節(jié)目成為廣播電臺(tái)吸引受眾的重要因素。

廣播從業(yè)人員應(yīng)該根據(jù)聽眾在性別、年齡、受教育程度、工作狀況、職業(yè)狀況、家庭狀況等方面的不同，將聽眾劃分成不同的聽眾群，然后根據(jù)不同對(duì)象的聽眾群的特定需求進(jìn)行節(jié)目定位、節(jié)目策劃及節(jié)目制作。改革開放后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激活，廣播業(yè)也在不斷探索，在原有人民臺(tái)的基礎(chǔ)上，又派生出了不同的“子母”臺(tái)，也就是我們所說的經(jīng)濟(jì)、交通等專業(yè)臺(tái)。這些臺(tái)因?yàn)闄C(jī)制靈活、對(duì)象性強(qiáng)，所以節(jié)目辦得有聲有色，深受受眾的喜歡。事實(shí)證明，隨著廣播業(yè)的不斷完善與發(fā)展，廣播“窄播”化的發(fā)展趨勢(shì)逐漸看好?！罢ァ被菀桌鞒秩伺c聽眾之間的距離，更能細(xì)微地體現(xiàn)出廣播人對(duì)受眾群體的關(guān)懷。

第二，主持方式從說教式變?yōu)榱奶焓?，以平等的身份與聽眾親切交流。以往，“我播你聽”的說教式，主持人多以居高臨下的姿態(tài)出現(xiàn)，往往讓聽眾敬而遠(yuǎn)之。這樣的節(jié)目在運(yùn)行過程中，很難與聽眾達(dá)成一種默契和溝通，也就更談不上什么交流了。聽眾喜歡自然，這就要求我們?cè)诠?jié)目中語言一定要通俗，親切和藹。

廣播節(jié)目貴在親切、自然。廣播節(jié)目主持人應(yīng)變說教式為聊天式，應(yīng)以平等的身份與聽眾親切交流。節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置應(yīng)在弘揚(yáng)主旋律的前提下，緊緊圍繞聽眾的需求展開，尋找聽眾朋友的興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)，讓主持人親近化的情緒自然流淌出來，這樣，不僅會(huì)讓主動(dòng)收聽節(jié)目的聽眾靠得更近，更會(huì)爭(zhēng)取到隨機(jī)收聽和一般收聽的聽眾群，讓主持人以普通人的身份走進(jìn)聽眾中間，以自身的素質(zhì)與人格魅力吸引聽眾。

第三，以特別節(jié)目的形式出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的互動(dòng)。廣播人經(jīng)常說這樣一句話：節(jié)目是給聽眾辦的。如果我們不知道是否有人在收聽節(jié)目，廣播也就成了“無源之水、無本之木?！比绻鞒秩嗽谥鞒止?jié)目的時(shí)候沒有對(duì)象性，節(jié)目播出之后沒有反饋，那么，節(jié)目如何尋找自己的支撐點(diǎn)和熱點(diǎn)呢？

節(jié)目的價(jià)值不僅要看經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還應(yīng)有社會(huì)效益。作為廣播節(jié)目主持人，在日常的節(jié)目工作中，聽眾只聞其聲、不見其人，一線電波架起了空中橋梁，讓主持人與聽眾成為不曾謀面的朋友。特別節(jié)目一要通過特殊形式自己宣傳自己，要與企業(yè)聯(lián)手?jǐn)U大節(jié)目的影響，擴(kuò)大節(jié)目的知名度，同時(shí)也為主持人與聽眾的互動(dòng)交流提供機(jī)會(huì)，這樣，主持人在聽眾心里就會(huì)多一份親切，少一份距離，而對(duì)主持人這種播出的方式，聽眾心理的變化無形中為節(jié)目注入了一種情感關(guān)懷因素。主持人在主持節(jié)目過程中，既要以平和的姿態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中，更要以平等的身份出現(xiàn)在生活中，以此來拉近廣播與聽眾的距離，使自己與聽眾達(dá)到水乳交融的境界，以自身的魅力和節(jié)目的吸引力來真正實(shí)現(xiàn)主持人與聽眾之間的互動(dòng)，真正達(dá)到廣播為聽眾服務(wù)的目的。

（編輯/劉佳）