我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的邏輯演進(jìn)：階段、特點(diǎn)與趨勢(shì)

史曉賦

[摘要]運(yùn)用理論研究方法，結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，分析了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)階段，總結(jié)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)特點(diǎn)，探討了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)趨勢(shì)，擬為產(chǎn)業(yè)決策部門(mén)提供參考。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；文化消費(fèi)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；邏輯演進(jìn)

1.引言

文化產(chǎn)業(yè)一詞最初出現(xiàn)于二十世紀(jì)初，霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書(shū)中，也稱(chēng)為文化工業(yè)。作為一種特殊的文化表現(xiàn)手段和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)深刻影響了人民對(duì)傳統(tǒng)文化概念的本質(zhì)把握，不同的國(guó)家從不同角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有著不同的理解。按照聯(lián)合國(guó)教科文組織從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度來(lái)進(jìn)行界定的定義認(rèn)為：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。而我國(guó)理論界一般認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿(mǎn)足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷(xiāo)售。而狹義上的文化產(chǎn)業(yè)包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)等。時(shí)至今日，文化產(chǎn)業(yè)借助高新科技手段，通過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)和市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得了高速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，產(chǎn)生了前所未有的影響，在某種程上甚至改變了社會(huì)存在方式和人們的生活方式。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今世界的一個(gè)基本潮流。相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)仍處于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)欠缺。面對(duì)當(dāng)今文化越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)重要因素的新形勢(shì)，我國(guó)在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐中，必須以高度的文化自覺(jué)和文化自信，著眼于提高民族素質(zhì)和塑造高尚人格，以更大力度推進(jìn)文化繁榮與發(fā)展，全面提升文化軟實(shí)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力和文化持續(xù)發(fā)展能力，讓人民共享文化發(fā)展成果。

2.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)階段

自建國(guó)以來(lái)，我國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，政府一直把文化當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)來(lái)統(tǒng)包統(tǒng)攬。在當(dāng)時(shí)特殊的歷史條件下，這種特殊的管理方式對(duì)于迅速確立社會(huì)主義文化的領(lǐng)導(dǎo)地位和推進(jìn)科學(xué)、文化、教育事業(yè)的迅速普及發(fā)揮了積極而重大的作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中下的文化事業(yè)管理已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，與人們?nèi)罕娙找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求越來(lái)越不相適應(yīng)。傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下文化長(zhǎng)期當(dāng)作政治宣傳和階段斗爭(zhēng)的工具，極大地影響了我國(guó)文藝工作者的積極性，也妨礙了我國(guó)文化走向世界。特別是全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立以后，文化的產(chǎn)業(yè)屬性逐步呈現(xiàn)出來(lái)，亟需打破原有的文化管理體制，適應(yīng)全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境?；仡櫄v史，從黨的十一屆三中全會(huì)至今，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程大致可分為三個(gè)重要的時(shí)期演變階段。

2.1文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段。這一階段主要是從1978年黨的十一屆三中全會(huì)到1991年，隨著我國(guó)改革開(kāi)放政策的實(shí)施，國(guó)門(mén)開(kāi)始開(kāi)放，國(guó)外流行文化和通俗文化逐步涌入國(guó)內(nèi)，物質(zhì)財(cái)富也得到了極大的豐富，人們的眼界大開(kāi)，國(guó)內(nèi)的文化、娛樂(lè)廣告、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)并進(jìn)向繁榮，城鎮(zhèn)居民在精神上的追求得到釋放，文化開(kāi)始走向產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作階段。盡管文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中只占據(jù)很少的份量，總體影響并不大，但在文化產(chǎn)業(yè)的探索上開(kāi)始邁開(kāi)腳步，文化產(chǎn)業(yè)體系初步建立。

2.2文化產(chǎn)業(yè)正式確立階段。這一階段主要是從1992年到2001年，文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮作用，文化與科技、經(jīng)濟(jì)的結(jié)合越來(lái)越緊密，文化的擴(kuò)散效應(yīng)開(kāi)始發(fā)揮。1992年黨的十四大提出建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，特別是《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》的正式發(fā)布，明確把文化產(chǎn)業(yè)列入第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)在資源配置中開(kāi)始發(fā)揮作用，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了政策和體制基礎(chǔ)。特別是隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的交流手段和科技支撐平臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.3文化產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)階段。這一階段主要是從2002年至今，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益顯現(xiàn)出來(lái)。進(jìn)入新世紀(jì)以后，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入到以知信息技術(shù)為標(biāo)志的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。特別是2002年黨的十六大報(bào)告首次明確提出促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，把對(duì)文化事業(yè)的扶持和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)明確區(qū)分開(kāi)來(lái)。時(shí)至今日，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)和全面深化改革進(jìn)程的推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的亮點(diǎn)。

3.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)特征

從上世紀(jì)末文化產(chǎn)業(yè)的初步確立直到今天，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出由小到大、由慢到快、由低級(jí)到高級(jí)、產(chǎn)業(yè)活力不斷增加的不同演變特點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模的演進(jìn)來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2014年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值達(dá)到24017億元，占GDP的比重上升到3.77%。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的演進(jìn)來(lái)看，隨著高科技的發(fā)展，文化元素日益融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的跨界融合與協(xié)同發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的層次來(lái)看，時(shí)至今日，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷豐富，產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，目前正在向高端化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)由低級(jí)向高級(jí)的跨越式發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的活力來(lái)看，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理體制改革的不斷深化，文化企業(yè)的發(fā)展活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正在增強(qiáng)，一批經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制成功，一大批合格的文化市場(chǎng)主體得以確立，部分有實(shí)力的大型文化企業(yè)正在實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略。從文化產(chǎn)業(yè)的影響力來(lái)看，隨著藝術(shù)生產(chǎn)、推進(jìn)改革、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的積極探索與實(shí)踐，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)中涉及服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)在大城市全面散開(kāi)，重點(diǎn)城市文化產(chǎn)業(yè)率先取得實(shí)質(zhì)性突破，相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)品也產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響力，初步形成了各自的發(fā)展特色，改革成果初步顯現(xiàn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和拉動(dòng)作用十分明顯。

4.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)趨勢(shì)

4.1文化產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要選擇。隨著國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，受到內(nèi)外部環(huán)境和多種因素的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下滑，國(guó)民經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)的高速增長(zhǎng)狀態(tài)換檔到中高速增長(zhǎng)狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。以科技創(chuàng)新和人的智慧為核心要素、以個(gè)性消費(fèi)為導(dǎo)向的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類(lèi)型將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)期重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，文化產(chǎn)業(yè)富含文化與科技價(jià)值，可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)城鎮(zhèn)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變升級(jí)，極大地拓展了消費(fèi)空間：其次，文化產(chǎn)業(yè)是低投入、低能耗、高產(chǎn)業(yè)綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，主要依賴(lài)智力、版權(quán)、技術(shù)、創(chuàng)意等知識(shí)資源，以全新的商業(yè)模式進(jìn)行推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，是各?guó)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的首選。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將會(huì)發(fā)生較為明顯的變化，文化服務(wù)業(yè)的比重將逐步提升，文化制造業(yè)的比重將逐步下降。

4.2文化與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)跨界融合與協(xié)同發(fā)展。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，可以調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的跨界融合與協(xié)同發(fā)展：文化產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的跨界融合與協(xié)同發(fā)展既有助于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與發(fā)展層次，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展，也有助于文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，衍生出文化服務(wù)業(yè)和文化制造業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。如近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和科技、制造業(yè)、旅游、體育、金融等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界融合與協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，在信息媒體、智能終端、數(shù)字內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)等領(lǐng)域不斷深化發(fā)展。

4.3城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。研究表明，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)與居民收入水平和消費(fèi)觀念等呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中穩(wěn)定下來(lái)并隨著收入的增長(zhǎng)而“水漲船高”。到目前為止，我國(guó)文化消費(fèi)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期，未來(lái)文化消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)“井噴”狀態(tài)。從消費(fèi)層次來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)已渡過(guò)了模仿型消費(fèi)階段，正在進(jìn)入到一個(gè)個(gè)性化、多樣化的主流消費(fèi)階段，城鎮(zhèn)居民正在由生存型消費(fèi)和溫飽型消費(fèi)向小康型消費(fèi)和享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。未來(lái)隨著科技的進(jìn)步和工藝制作水平的精進(jìn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量體系將不斷完善，文化產(chǎn)品將不斷豐富，文化服務(wù)方式將更加發(fā)達(dá)，文化消費(fèi)也將更加持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展。