本報駐美國特約記者 王斯衛(wèi) 本報記者 李曉驍
科技巨頭蘋果公司當?shù)貢r間1日發(fā)布了第三財季的財報,自2012年以來,蘋果第三財季的數(shù)據(jù)通常是全財年最差的,但這次和以往不同,報告顯示,截止到今年7月1日,蘋果第三財季凈利潤同比增長11.9%,超出市場預期。受此消息提振,蘋果股價盤后大漲超6%,逼近160美元,創(chuàng)歷史新高。但是讓蘋果CEO庫克笑不出來的是,蘋果在大中華區(qū)的收入下降10%,分析人士認為,除非蘋果產(chǎn)品有重大創(chuàng)新,否則在中國的銷量瓶頸很難突破。
手機平板立功
蘋果財報顯示,第三財季營收創(chuàng)七個季度最快增長,每股收益1.67美元,市場預期1.57美元,去年同期1.42美元,當季營業(yè)收入454.1億美元,同比增長7.2%,預期449.5億美元,當季凈利潤87.2億美元,同比增長11.9%,連續(xù)第二個季度增長。
據(jù)美國CNBC網(wǎng)站2日報道,受新一代手機上市推遲預期的影響,現(xiàn)有手機銷量為4103萬部,同比增長1.55%。另外,平板電腦iPad銷量也大幅增加,同比增長14.8%,達1140萬部,剔除節(jié)假日因素影響,創(chuàng)下2015年以來最高季度銷量。
CNBC稱,蘋果市值逐步逼近8000億美元,公司現(xiàn)金頭寸已經(jīng)達到了2615億美元,足夠買下甲骨文公司,還能剩下540億美元。如此多的現(xiàn)金94%都“藏”在了美國以外的地方,目的就是為了避稅。
大中華區(qū)“引擎熄火”
蘋果在全球大多數(shù)市場業(yè)績增長的同時,在大中華區(qū)栽了跟頭。當季大中華地區(qū)營業(yè)收入下降近10%,為80億美元,預期85.7億美元,是連續(xù)第六個季度下滑。庫克稱,實際上中國內(nèi)地當季銷售持平去年同期,但香港仍在拖累大中華區(qū)銷售增長。蘋果的首席財務(wù)官梅斯特里稱“港幣由于和美元掛鉤,強勢美元導致游客不愿意到香港買手機”。
盡管蘋果稱在中國內(nèi)地銷量變化不大,但出貨量卻每況愈下,已被國產(chǎn)手機擠出前4名。國際調(diào)研公司Counter?point公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年第二季度中國智能手機市場出貨量同比增長3%,國產(chǎn)手機品牌華為、OPPO、vivo和小米是出貨量最大的4家智能手機品牌,蘋果排名第5,市場份額為8.2%。
中國曾經(jīng)是蘋果財報中的亮點,一度成為蘋果全球營收的引擎。2015年第一財季,蘋果手機在大中華區(qū)的銷售額首次超越美國。然而前不久高冷的蘋果強行對應(yīng)用程序“打賞”功能收取“過路費”在中國一度引發(fā)不小爭議,使企業(yè)在中國的形象大打折扣?!度A爾街日報》稱,比起某些深入生活的軟件,中國的用戶寧愿選擇放棄蘋果而轉(zhuǎn)投安卓,也不愿放棄這類軟件。
盼“重寫輝煌”
為迎合中國消費者,蘋果在最新的操作系統(tǒng)中增加了“二維碼支付”“短信欺詐預防”等功能,7月宣布在貴州建立首個中國數(shù)據(jù)中心,與商戶合作推出手機支付優(yōu)惠周,搶占移動支付市場,日前還宣布遵守中國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管措施。
蘋果一系列的動作,能否令產(chǎn)品在中國的銷售“重寫輝煌”?易觀分析師趙子明2日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示,蘋果中國區(qū)業(yè)績下降,其實是銷量被抑制。目前,智能手機在中國總體增量已經(jīng)平穩(wěn),銷量增長的空間已經(jīng)不大。近幾代的蘋果手機缺乏創(chuàng)新也是導致業(yè)績下滑的重要原因之一。如果新一代的蘋果手機有些突破,也許會給該公司的業(yè)績帶來一個相對的“大幅”增長。
美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)稱,中國強化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)督管理后,蘋果手機應(yīng)用商店在中國區(qū)下架了VPN應(yīng)用。庫克稱,就像蘋果在其他國家一樣,“在哪里做生意就要遵守哪里的法律,如果美國也改了法律,那我們也會遵守”。路透社援引分析人士稱,中國是蘋果非常重要的市場,由于競爭對手已經(jīng)“蠶食”市場份額,因此蘋果對監(jiān)管方面必須予以更多關(guān)注?!?/p>