試析新媒體時(shí)代下廣播傳統(tǒng)媒體如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

熊育權(quán)

摘要：信息時(shí)代的飛速發(fā)展，使新媒體時(shí)代正式到來(lái)。如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，保持在媒體市場(chǎng)中的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播媒體迫切需要解決的問(wèn)題。本研究就圍繞新媒體時(shí)代下廣播傳統(tǒng)媒體的發(fā)展加以探究，并為其提出提高競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播傳統(tǒng)媒體；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

前言：

在新媒體時(shí)代下，媒體傳播效率越來(lái)越快，媒體傳播內(nèi)容愈加豐富，媒體傳播形式愈加多樣化和個(gè)性化，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體造成的巨大的沖擊。

一、新媒體時(shí)代對(duì)廣播傳統(tǒng)媒體的沖擊

在以往的認(rèn)知中，廣播媒體應(yīng)當(dāng)是受新媒體影響最小的傳統(tǒng)媒體，廣播媒體能夠憑借較強(qiáng)的即時(shí)性和移動(dòng)性，在新媒體時(shí)代下繼續(xù)保持其獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)。除此之外，廣播傳統(tǒng)媒體還具備信息真實(shí)準(zhǔn)確、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，這是新媒體在較短時(shí)間內(nèi)難以取代的。但是從實(shí)踐結(jié)果來(lái)看，新媒體的加速發(fā)展，對(duì)廣播媒體同樣造成了比較嚴(yán)重的沖擊。新媒體時(shí)代下，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不必再在固定時(shí)間守在收音機(jī)旁，聽(tīng)眾可以通過(guò)手機(jī)或其它移動(dòng)設(shè)備，隨時(shí)隨地收聽(tīng)自己喜歡的廣播節(jié)目，而新媒體廣播聽(tīng)眾數(shù)量的增加，同時(shí)也意味著傳統(tǒng)廣播媒體市場(chǎng)影響力的削弱，這種趨勢(shì)在廣播媒體領(lǐng)域愈加明顯，同時(shí)也加劇了廣播新聞行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變革[1]。

二、新媒體時(shí)代下廣播傳統(tǒng)媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的策略

（一）結(jié)合新媒體技術(shù)拓展平臺(tái)

對(duì)于新媒體及新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)廣播媒體不應(yīng)當(dāng)保持一味回避、閉門造車的態(tài)度，而應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與新媒體間的交流與融合，強(qiáng)化取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)結(jié)合的發(fā)展理念，從當(dāng)前的實(shí)踐結(jié)果來(lái)看，傳統(tǒng)廣播媒體結(jié)合新媒體技術(shù)加以創(chuàng)新的發(fā)展模式，已經(jīng)取得了比較顯著的成果，證明了傳統(tǒng)廣播媒體聯(lián)合新媒體技術(shù)及平臺(tái)的可行性。如新浪公司將微博與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)加以結(jié)合，打造出了“微電臺(tái)”并正式開(kāi)播，相比于傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目，微電臺(tái)能夠不再局限度地區(qū)及終端的束縛，能夠讓客戶在翻閱圖文并茂、兼具視頻音頻的微博內(nèi)容時(shí)，還能夠根據(jù)自己的喜好選擇廣播節(jié)目。不僅如此，微電臺(tái)的推出，還能夠?yàn)槁?tīng)眾提供與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，提高了聽(tīng)眾的參與感，豐富了廣播內(nèi)容的互動(dòng)性。這對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體來(lái)說(shuō)，具有非常的借鑒意義，傳統(tǒng)媒體可以建立自己的APP，在APP內(nèi)不斷要為客戶提供往期的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，還要為客戶提供節(jié)目相關(guān)信息，與客戶進(jìn)行更加密切的交流與互動(dòng)，進(jìn)而提升客戶的滿意度[2]。

（二）類型化發(fā)展

我國(guó)廣播電臺(tái)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，主要經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是綜合化階段、系列化階段、專業(yè)化階段，以及類型化階段。目前類型化電臺(tái)已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)大多數(shù)專業(yè)化廣播媒體，都致力于向類型化的方向發(fā)展。類型化廣播媒體的主要特征在于，更加注重市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確化，為特定的客戶群體提供特定的服務(wù)或產(chǎn)品，從而滿足客戶的個(gè)性化需求。如廣西人民廣播電臺(tái)的FM950，就在數(shù)年前開(kāi)始大力創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了廣播媒體向類型化電臺(tái)模式的轉(zhuǎn)變，為客戶提供24小時(shí)的類型化服務(wù)，從實(shí)踐效果來(lái)看，無(wú)論是收視率還是經(jīng)濟(jì)收益，該電臺(tái)都取得了非常顯著的進(jìn)步，并連續(xù)多年穩(wěn)定成為，全省影響力最大的廣播電臺(tái)。

（三）拓展覆蓋范圍

隨著信息技術(shù)的愈加普及，信息傳播效率和傳播質(zhì)量不斷增強(qiáng)，媒體覆蓋范圍成為決定媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素之一。如果傳統(tǒng)廣播媒體不盡快擴(kuò)張市場(chǎng)覆蓋范圍，難免會(huì)在新媒體背景下被淘汰。這就需要傳統(tǒng)廣播媒體，在保證廣播內(nèi)容質(zhì)量的前提下，對(duì)廣播信號(hào)質(zhì)量加以改善，進(jìn)而覆蓋山區(qū)、地下、停車場(chǎng)等傳播信號(hào)較弱的環(huán)境。此外，傳統(tǒng)廣播媒體還應(yīng)當(dāng)著力于，完成各地區(qū)的同頻傳播，這將有助于增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體的市場(chǎng)影響力[3]。

（四）創(chuàng)新廣告營(yíng)銷手段

隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大，如何擴(kuò)大自身影響力，成為廣大媒體愈加重視的發(fā)展途徑。在當(dāng)前傳播媒體日趨多元化的背景下，單一廣告媒體難以再滿足消費(fèi)者及市場(chǎng)的需求。而廣告無(wú)疑是拓展影響渠道，提高媒體影響力和知名度的主要手段之一，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)當(dāng)加大在廣告營(yíng)銷方面的重視力度和資金投入力度。通過(guò)開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展?fàn)I銷渠道，或者加強(qiáng)與綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視廣告等其它媒體之間的交流與合作，對(duì)當(dāng)前的節(jié)目類型加以創(chuàng)新，如喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互惠互利、共同發(fā)展的局面。

（五）聚合資源多元化經(jīng)營(yíng)

傳統(tǒng)廣播媒體過(guò)于依賴電臺(tái)播音的經(jīng)營(yíng)模式，在新媒體背景下，功能豐富的多媒體技術(shù)和信息技術(shù)，提高了人們對(duì)于傳播媒體愈加多元化的需求，這就要求傳統(tǒng)廣播媒體能夠充分利用現(xiàn)有的資源，尤其是節(jié)目資源。傳統(tǒng)廣播媒體工作人員應(yīng)當(dāng)將廣播節(jié)目中的原創(chuàng)內(nèi)容加以整合，如原創(chuàng)音樂(lè)、原創(chuàng)故事、小說(shuō)等，并將這些內(nèi)容制作成音像產(chǎn)品進(jìn)行售賣，將能夠大幅提升傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)濟(jì)收益。如廣西人民廣播電臺(tái)的《音樂(lè)光影》節(jié)目，就曾將廣播節(jié)目中播出過(guò)的背景音樂(lè)和主題歌曲整理成CD，從實(shí)踐效果來(lái)看，不但從更多渠道為廣播節(jié)目創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)收益，而且顯著提升了廣播頻道的知名度和收聽(tīng)率。

結(jié)語(yǔ)：

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力不斷加大。本研究為廣播傳統(tǒng)媒體提出了結(jié)合新媒體技術(shù)拓展平臺(tái)、類型化發(fā)展、拓展覆蓋范圍、創(chuàng)新廣告營(yíng)銷手段、聚合資源多元化經(jīng)營(yíng)等發(fā)展策略，希望能為廣播傳統(tǒng)媒體提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供充實(shí)的理論依據(jù)，促進(jìn)廣播傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊虹.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何提高競(jìng)爭(zhēng)力[J].中國(guó)廣播，2017，05（04）：72-74.

[2]譚莉.新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新探討[J].新媒體研究，2016，07（19）：154-155.

[3]紅霞.新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新探討[J].新媒體研究，2016，06（12）：130-131.endprint