傳統(tǒng)媒體報道在新媒體環(huán)境下面臨問題和突破方法

程志忠

一、傳統(tǒng)媒體新聞報道面臨的現(xiàn)狀

這里，我們要提到傳統(tǒng)媒體新聞報道的“范式”問題。所謂"范式"也就是"模式"。范式的概念和理論出自美國科學哲學家托馬斯·庫恩。一般意義上是指常規(guī)科學所賴以運作的理論基礎和實踐規(guī)范，是從事某一科學所共同遵循的世界觀和行為方式。

而在我國新聞傳播學領域，對于"范式"目前尚無統(tǒng)一完整的定義。而傳統(tǒng)媒體在長期的工作實踐中其實已經(jīng)無形中形成了適合各自特點的、被固化下來的新聞報道范式。這主要包括：絕大多數(shù)從業(yè)人員共同認可和遵循的概念、規(guī)則、習慣等構成的理論基礎、實踐模式和運作機制。而這種范式或模式，在新媒體迅猛而廣泛的發(fā)展的沖擊下，自身的瓶頸和問題也隨之凸顯出來。

（一）傳統(tǒng)媒體新聞不具備新媒體傳播的特點

時效性是新聞報道的生命，而新媒體具有及時、即時的特點，新媒體新聞可以24小時隨時更新，這是傳統(tǒng)媒體所不能企及的。同時，新媒體的信息來源是多元化的。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體并不是唯一掌握話語權的，新媒體用戶都可以變成新聞發(fā)布者和傳播者，受眾起到了更加主導的作用。最后，就是互動性。比起報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體上，受眾可以暢所欲言，及時反饋新聞報道帶來的信息。

（二）傳播方式上，受眾更樂于選擇新媒體

隨著科技的發(fā)展，帶來了新媒體的發(fā)展，受眾的使用習慣發(fā)生了改變，有了快的不會選慢的，新聞報道當然是先睹為快。傳統(tǒng)媒體的關注度出現(xiàn)了嚴重下降，其原有的新聞報道范式也同時受到嚴重質疑。越來越多的人成為“掌上一族”，接收信息、閱讀新聞都是通過手機等新媒體客戶端就說明了這個問題。

（三）面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體專業(yè)性需要提高

很多從業(yè)者會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體原有的那種大包大攬、全能型的新聞報道機制和輿論引導方式，面對新媒體的沖擊明顯出現(xiàn)不適應。而且隨著新媒體技術的融合，使得新聞傳播能夠實現(xiàn)重復多次播放，一個小小的失誤都會被很快發(fā)現(xiàn)，甚至通過互聯(lián)網(wǎng)的大肆傳播，造成社會影響。因此，新聞專業(yè)意識在新媒體環(huán)境下只會要求的愈加嚴格，尤其對以專業(yè)著稱的傳統(tǒng)媒體來說。

二、突破方法：傳統(tǒng)媒體要加強和新媒體平臺融合

從對傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者特點的分析可知，兩者的融合將成為媒介間的優(yōu)勢互補。而在與新媒體并存的狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮在專業(yè)力量與水平上的優(yōu)勢， “變被動為主動”，進行適時、必要的突破。這里所說的突破，應該是用一種更符合新聞傳播規(guī)律的方式來彌合"政策宣講"與"為民說話"之間的落差，而不單單用那些“象征資源”。

（一）注重與新媒體平臺的融合發(fā)展

就今后媒體的發(fā)展而言，以往那種傳統(tǒng)媒體占絕對優(yōu)勢地位的年代，媒介主要提倡“內容為王”以此來促進受眾消費，但是這種理論建立的年代與今時今日的時代發(fā)展已經(jīng)存在較大差別。當時媒體和媒體傳播是壟斷的，受眾是迫于無奈只能選擇傳統(tǒng)媒體。而如今，隨著網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展，過去那種“內容為王”的壟斷時代也將發(fā)生顛覆性的變化。隨著微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，免費的為受眾提供新聞報道，這無疑沖擊了傳統(tǒng)媒體的主體壟斷地位，使媒體市場的生存方式也隨之發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體和新媒體其實具有各自的優(yōu)勢，而且就目前看，新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體的地位，因此，就整體媒體資源整合來說，必須促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合發(fā)展。

經(jīng)過對傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的分析，我們知道傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)流程中完成的新聞報道工作內容，在新媒體中完成不會出現(xiàn)較大的困難，而傳統(tǒng)媒體在新媒體中完成的新聞報道卻很有可能無法在傳統(tǒng)媒體中實現(xiàn)。其次，新媒體平臺的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體提供資源支持，比如微信、微博、各類網(wǎng)站等平臺，其內容的獲得基本來源于傳統(tǒng)新聞媒體的報道。所以，傳統(tǒng)媒體應該積極主動地促進自身與新媒體平臺的融合，努力提高自身在受眾中的影響力，在新聞內容生產(chǎn)鏈中納入新媒體，被更加廣泛的社會公眾接受和認可。

（二）重視在調查性報道上的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭不可回避。在爭奪用戶上，新媒體以快見長，以貼近民生見長，但新媒體也有其顯而易見的短板，其規(guī)范性，可靠性，可信度，不及傳統(tǒng)媒體。報道的深度和廣度不及傳統(tǒng)媒體。報道力量和專業(yè)水平不及傳統(tǒng)媒體。新媒體信息發(fā)布快、容量大，曝光類、社會類、花邊類新聞每天增長，在一定程度上已經(jīng)成為政府監(jiān)督平臺，但同時這些信息當中也充斥著暴力、色情、謠言等內容，成為影響社會和諧的一個因素。如果傳統(tǒng)媒體此時對之視而不見，不聞不問，社會的不良影響就會以讓人意想不到的速度蔓延，傳統(tǒng)媒體也會喪失自己應有的社會責任。面對這種情況，傳統(tǒng)媒體更應用自己的權威性對事件進行獨立的調查，還原新聞真相，這樣才能正確地引領輿情。

只要傳統(tǒng)媒體在新聞報道范式上進行更多探索、更多有效拓展，其主導地位與主流作用依然可以鞏固。如果能在兩者的互補性上做好文章，也許會收到共贏的效果。

三、結語

傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的威脅已成躲不過去的現(xiàn)實問題，傳統(tǒng)媒體固化的傳播方式已成為過去，面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體必須以客觀、包容、積極的心態(tài)去面對。機遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體要及時轉變觀念，適應新形勢，以創(chuàng)新的思維、先進的理念，抓住機遇，與時俱進，利用傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性和權威性，結合新媒體的時效性、開放性和互動功能，加快新老媒體融合，創(chuàng)新管理體制，加快轉型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的長久發(fā)展。

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（編輯/劉佳）