舊州屯堡古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的SWOT分析

趙世釗，萬(wàn) 平，羅傲霜

（安順學(xué)院，貴州 安順 561000）

舊州屯堡古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的SWOT分析

趙世釗，萬(wàn) 平，羅傲霜

（安順學(xué)院，貴州 安順 561000）

舊州屯堡古鎮(zhèn)地處安順屯堡村落群的中心區(qū)，其保留了活態(tài)的文化事項(xiàng)和特有的文化符號(hào).旅游資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值不僅限于資源本身，還受到區(qū)位條件、發(fā)展時(shí)期、旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)、政策措施以及周邊開(kāi)發(fā)情況等的影響.因此，通過(guò)對(duì)舊州古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析，認(rèn)為舊州古鎮(zhèn)具有很大的開(kāi)發(fā)價(jià)值和意義，能使安順旅游空間布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，能全面提升安順旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力.

空間布局；SWOT分析；舊州屯堡古鎮(zhèn)

區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)來(lái)源于產(chǎn)業(yè)資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)條件、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、發(fā)展機(jī)遇等幾個(gè)方面的組合.貴州省以及安順已將旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，“十三五”期間將“山地公園省，多彩民族風(fēng)”作為旅游發(fā)展總體定位.2016年底安順開(kāi)通直接連接昆明、上海一線、北京一線的高鐵，通過(guò)貴陽(yáng)中轉(zhuǎn)通往廣州一線的高鐵于2014年底開(kāi)通，高鐵開(kāi)通縮短安順與國(guó)內(nèi)三大客源市場(chǎng)以及周邊區(qū)域的時(shí)空距離.

1 舊州古鎮(zhèn)基本情況

1.1 基本概況

舊州屯堡古鎮(zhèn)地處通往西南邊陲的古驛道上（明清官道），西距安順城區(qū)27公里，地勢(shì)平坦；區(qū)域內(nèi)水網(wǎng)密布，流經(jīng)區(qū)域內(nèi)的主要河流有邢江河、五翠河、南門(mén)河、高車河、羅官河等主要河流；元朝至正十一年（1351年），舊州被設(shè)為安順州府所在地，稱“安順州”.明洪武14年（1381年）明太祖朱元璋派兵剿滅盤(pán)踞于云南的元朝勢(shì)力梁王把匝瓦爾密后，把部分軍隊(duì)屯守在今安順舊州一帶，經(jīng)600多年的演變和傳承，其祖源地的文化在安順區(qū)域能的屯堡村寨保留下來(lái).

1.2 旅游資源

古鎮(zhèn)旅游資源眾多，集古人類遺址地甲洞、貓貓洞、象鼻洞等；名人故居清朝進(jìn)士周之冕、民國(guó)時(shí)期“一門(mén)三中委”即谷正倫、谷正綱、谷正鼎之谷氏舊居；舊州古鎮(zhèn)總體架構(gòu)由20余條古巷與東西南北4條主街交錯(cuò)而成，街巷上有典型的屯堡建筑有孫家大院、饒家大院、魯氏會(huì)館、土司莊園等7處，古橋2座，古井2口；有遍布四街的宗教建筑開(kāi)元寺、天主教堂等14處；活態(tài)的文化事項(xiàng)有地戲、山歌、花燈、說(shuō)唱藝術(shù)、朝山拜佛；傳統(tǒng)的節(jié)日活動(dòng)、民俗活動(dòng)有春節(jié)、五月二十八抬菩薩、七月半等形成了獨(dú)特的屯堡文化現(xiàn)象.除此之外，舊州處于壩子區(qū)生態(tài)環(huán)境，邢江河至北向南繞古鎮(zhèn)而過(guò)，另一條河流從西向東流經(jīng)古鎮(zhèn)，西北有森林覆蓋綠較高的老落坡山脈，形成區(qū)域自然條件優(yōu)良的農(nóng)耕環(huán)境.

1.3 旅游發(fā)展現(xiàn)狀

早在2001年，屯堡文化旅游在天龍古鎮(zhèn)首先開(kāi)發(fā)，10余年來(lái)帶動(dòng)安順屯堡其它村寨的旅游發(fā)展與文化傳承和保護(hù)，在一定程度上調(diào)節(jié)安順旅游產(chǎn)品單一現(xiàn)狀.2013年以來(lái)，為迎接全省第十屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在安順召開(kāi)，政府加快加大對(duì)屯堡旅游的開(kāi)發(fā)力度.舊州古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，加快旅游發(fā)展步伐完成部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行西街、南街修復(fù)與及輔助設(shè)施建設(shè).2015年上半年開(kāi)始逐步對(duì)游客開(kāi)放，因此，僅選取2015年、2016年“十一”黃金周旅游接待人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表1.

表1 2015年、2016年“十一”黃金周舊州解讀旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)

舊州古鎮(zhèn)2015年、2016年“十一”黃金周接待游客人數(shù)分別是25.6萬(wàn)人次和30.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期安順市總增長(zhǎng)水平的21.6個(gè)百分點(diǎn).19.1%的增長(zhǎng)說(shuō)明舊州旅游發(fā)展增速快，但其發(fā)展速度落后于安順平均水平，具有較大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間.

3 屯堡旅游在安順旅游中的作用

自上世紀(jì)80年代初以來(lái)，安順旅游一直是貴州旅游發(fā)展的龍頭，省委省政府通過(guò)多種方式推動(dòng)安順旅游全面發(fā)展.安順有世界著名的黃果樹(shù)瀑布、2個(gè)AAAAA級(jí)景區(qū)、世界唯一的屯堡文化旅游景區(qū)、以及眾多的旅游資源，安順交通便利，而旅游發(fā)展運(yùn)行成果與其資源品質(zhì)和知名品牌不相稱，主要原因是安順旅游發(fā)展空間布局不合理，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一且不是游客滿意的產(chǎn)品，游客重游率低，這幾個(gè)因素的存在阻礙安順旅游發(fā)展.

旅游發(fā)展空間布局不合理，導(dǎo)致安順真正的旅游目的地至今尚未形成；旅游產(chǎn)品類型單一和組合低導(dǎo)致對(duì)游客的吸引力不足，同時(shí)也使安順旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠.作為旅游目的地應(yīng)認(rèn)真思考、開(kāi)發(fā)和組合適合游客心理和生理節(jié)奏變化的產(chǎn)品和空間結(jié)構(gòu)，屯堡文化本身就是參與性、體驗(yàn)性的活態(tài)文化，其具備了開(kāi)發(fā)體驗(yàn)旅游的潛質(zhì).所以舊州古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)對(duì)安順旅游發(fā)展具有極為重要的作用.一是促進(jìn)空間結(jié)構(gòu)逐漸趨于合理化，改變?cè)袉我蛔匀挥^光空間結(jié)構(gòu)；二是能夠增強(qiáng)增安順旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高游客滿意度、重游率，有利于改變游客停留較短的現(xiàn)狀.

舊州古鎮(zhèn)具有獨(dú)特的屯堡文化及良好的生態(tài)和農(nóng)耕環(huán)境，為改變安順現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一現(xiàn)狀具備了資源基礎(chǔ).因此，有必要對(duì)其進(jìn)行SWOT分析，認(rèn)清其進(jìn)行旅游開(kāi)的價(jià)值以及在安順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用顯得尤為必要.

4 旅游發(fā)展的SWOT分析

4.1 優(yōu)勢(shì)(Strength)

4.1.1 文化的獨(dú)特性和唯一性

屯堡文化是一種活動(dòng)的文化現(xiàn)象，自明洪武14年（1381年）調(diào)北征南、調(diào)北填南以來(lái)，屯軍開(kāi)發(fā)西部落后地區(qū)遍布云貴川地區(qū).而今當(dāng)年的祖原地文化僅在安順一帶傳承保留下來(lái)，且多以活態(tài)的文化事項(xiàng)呈現(xiàn)，在語(yǔ)言服飾、宗教信仰、建筑文化、民俗活動(dòng)以及農(nóng)耕方式等方面的堅(jiān)守和延續(xù)，形成具有唯一性和獨(dú)特的屯堡.

4.1.2 古鎮(zhèn)風(fēng)貌保存完好

鎮(zhèn)區(qū)歷史建筑眾多，典型的屯堡人家建筑宅院7處、古橋2座、古井2口，各種宗教建筑遺跡遍布四街；古鎮(zhèn)以東、西、南、北4條街為主軸，20余巷道與4條主軸互通，形成一定防御功能的空間結(jié)構(gòu).

4.1.3 宜人的氣候環(huán)境

舊州屯堡古鎮(zhèn)是貴州省綠色低碳小鎮(zhèn)，海拔1378--1603米，處于最適宜人居海拔（1500米）區(qū)域，是負(fù)氧離子最密集活躍的區(qū)域，能促進(jìn)人體的新陳代謝，是天然的負(fù)氧離子氧吧；年平均氣溫14.3℃，全均日照時(shí)數(shù)在968.6～1309.6小時(shí)，年平均相對(duì)濕度為81%，降雨多年平均在1300毫米左右，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，在春、夏、秋三季都不需要開(kāi)空調(diào)，氣候宜人，是旅游者選擇的最適合的避暑休閑、養(yǎng)老基地.

4.1.4 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

舊州古鎮(zhèn)位于滇黔交通要道沿線，距離黃果樹(shù)機(jī)場(chǎng)40公里、安順高鐵西站35公里，安紫高速?gòu)钠渚硟?nèi)經(jīng)過(guò)，并設(shè)有上下站通道，通過(guò)安紫高速與滬昆（上海至昆明）高速、花安（花溪至安順）高速、貴惠（貴陽(yáng)至惠水至興義）高速互通，距安順城區(qū)27公里，經(jīng)屯堡大道、貴安大道與安順連接.同時(shí)，舊州到周邊的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)均有公里連接.

4.2 劣勢(shì)(Weakness)

4.2.1 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單一

由于開(kāi)發(fā)層次較低，舊州古鎮(zhèn)除了一些特色的屯堡石頭建筑、屯堡服飾、以及活態(tài)的屯堡文化活動(dòng)事項(xiàng)之外.未能開(kāi)發(fā)出讓游客滿意的旅游產(chǎn)品，相關(guān)的配套產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)未形成，因此，游客對(duì)旅游服務(wù)產(chǎn)品的滿意較低，也沒(méi)有讓游客想留下來(lái)的沖動(dòng).

4.2.2 缺乏高素質(zhì)人才

擁有良好資源的舊州屯堡古鎮(zhèn)，在資源的利用上卻不能做到高效合理的安排，問(wèn)題在于缺乏一批高素質(zhì)的人才.人才的缺乏，導(dǎo)致舊州屯堡古鎮(zhèn)的資源過(guò)度浪費(fèi)，資源的價(jià)值難以體現(xiàn)，現(xiàn)有的資源不能形成一個(gè)良好的資源鏈循環(huán)系統(tǒng).人才匱乏，已經(jīng)成為滯約舊州屯堡古鎮(zhèn)發(fā)展的問(wèn)題之一，只有將舊州屯堡古鎮(zhèn)的所有資源高效、合理、全面的利用，才能使舊州屯堡古鎮(zhèn)在未來(lái)發(fā)展中增加自身在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力.

4.2.3 宣傳力度不夠

舊州古鎮(zhèn)游客80%以上是安順地區(qū)、貴陽(yáng)地區(qū)的居民，其它人則是慕名到黃果樹(shù)旅游后聽(tīng)說(shuō)才到此，這也充分說(shuō)明舊州古鎮(zhèn)旅游宣傳營(yíng)銷工作滯后.

4.3 機(jī)遇(Opportunity)

4.3.1 國(guó)內(nèi)旅游快速發(fā)展

“十二五”期間接待國(guó)內(nèi)游客人次從2011年的26.4億人次增加到2015年的40.0億人次，年均增長(zhǎng)11.4%；旅游收入年均增長(zhǎng)14.3%，高于同期全國(guó)GDP增長(zhǎng)7.8%的6.5個(gè)百分點(diǎn)，充分說(shuō)明旅游業(yè)處于快速發(fā)展的歷史階段.具體情況見(jiàn)表2.

表2 “十二五”期間國(guó)內(nèi)游客情況統(tǒng)計(jì)表

“十二五”期間貴州省旅游業(yè)取得飛速發(fā)展，在“十二五”期間接待旅游人次年均增長(zhǎng)24.0%，旅游綜合收入年均增長(zhǎng)27.1%，分別高出同期國(guó)內(nèi)平均水平的12.6個(gè)和25.8個(gè)百分點(diǎn).具體數(shù)據(jù)指標(biāo)見(jiàn)表3.

表3 “十二五”期間貴州旅游接待情況統(tǒng)計(jì)

在國(guó)內(nèi)、省內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的引領(lǐng)下，安順旅游業(yè)獲得高速增長(zhǎng)的機(jī)遇，“十二五”期間安順旅游接待人數(shù)和旅游綜合收入年均分別增長(zhǎng)27.8%、34.1%，均超過(guò)同期貴州省這兩項(xiàng)指標(biāo)的3.8個(gè)、6.98個(gè)百分點(diǎn).

4.3.2 國(guó)家政策的支持

旅游業(yè)已成為現(xiàn)在及今后國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，為進(jìn)一步加快和提升旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家層面從企業(yè)經(jīng)營(yíng)制度體制改革、投融資政策措施、帶薪休假制度、旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)等方面出臺(tái)系列文件.

4.3.3 安順旅游處于轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期

旅游市場(chǎng)正從傳統(tǒng)觀光向參與、體驗(yàn)等方面轉(zhuǎn)變，在此旅游市場(chǎng)需求引導(dǎo)下，安順旅游業(yè)也正在深刻認(rèn)識(shí)和反思旅游發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為安順游客重游率低、留不住游客的主因是旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)需求不匹配.因此，安順需著力改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，應(yīng)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、參與性的旅游產(chǎn)品.舊州屯堡古鎮(zhèn)具有開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、參與性、休閑性、度假性旅游產(chǎn)品的資源基礎(chǔ)，也給舊州旅游發(fā)展帶來(lái)絕佳的歷史發(fā)展機(jī)遇.

4.3.4 屯堡文化匯活動(dòng)的開(kāi)

2016年初以來(lái)，安順是開(kāi)展“屯堡文化匯”系列活動(dòng)，以此來(lái)帶動(dòng)活態(tài)文化的傳承、進(jìn)行必要的旅游市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷、聚集人氣、引導(dǎo)游客參與文化活動(dòng)事項(xiàng)的體驗(yàn)等，在舊州古鎮(zhèn)開(kāi)展了系列“屯堡文化匯”活動(dòng)，如屯堡軍帳宴、屯堡鳳陽(yáng)裝展示比賽等.“屯堡文化匯”是對(duì)屯堡民俗活動(dòng)進(jìn)行全面系統(tǒng)梳理，并將屯堡節(jié)日、民俗活動(dòng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性整理.“屯堡文化匯”活動(dòng)的開(kāi)展為舊州古鎮(zhèn)民俗旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)提供文化活動(dòng)、市場(chǎng)宣傳、游客參與、游客體驗(yàn)的綜合性平臺(tái).

4.4 挑戰(zhàn)(Threads)

舊州古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)來(lái)自外部和內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面.

4.4.1 來(lái)自外部的威脅

來(lái)自外部的威脅主要是面臨的省內(nèi)其它地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，特別是黔南、黔東南的鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì).雖然安順的旅游業(yè)在全省一直處于領(lǐng)先地位，但由于貴州區(qū)域性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間相對(duì)較小，旅游業(yè)發(fā)展的空間和潛力相對(duì)較大，這些地區(qū)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的需求、意識(shí)和力度都會(huì)較大，必然會(huì)對(duì)安順屯堡文化旅游區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)形成嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)威脅和挑戰(zhàn).

4.4.2 來(lái)自內(nèi)部的威脅

來(lái)自內(nèi)部的威脅主要體現(xiàn)在觀念意識(shí)上，舊州古鎮(zhèn)所面臨的威脅和挑戰(zhàn)是否具有強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感，并由此來(lái)決定對(duì)屯堡文化旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)和戰(zhàn)略決策，如果對(duì)此缺乏必要的認(rèn)識(shí)，不激發(fā)當(dāng)?shù)卣⒕用駨?qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感并采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略和策略，必將會(huì)坐失良機(jī).相比較而言，來(lái)自內(nèi)部的威脅遠(yuǎn)要比來(lái)自外部的威脅深刻得多和嚴(yán)重得多.

5 結(jié)論

通過(guò)對(duì)舊州古鎮(zhèn)旅游發(fā)展條件的SWOT分析，進(jìn)一步認(rèn)清其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、所處發(fā)展機(jī)遇和良好的發(fā)展環(huán)境；同時(shí)也看到自身的不足以及發(fā)展中將會(huì)面臨的挑戰(zhàn).今后舊州古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)可從4個(gè)方面入手發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè).一是創(chuàng)新發(fā)展理念，推進(jìn)景區(qū)健康發(fā)展.二是完善旅游服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量.做到旅游服務(wù)的方便、快捷，讓游客從旅游服務(wù)人員的身上就能夠感受到舊州的魅力所在.三是開(kāi)發(fā)特有文化旅游產(chǎn)品，進(jìn)行差異化發(fā)展.四是組合好旅游產(chǎn)品，推出精品旅游線路.

〔1〕李更生.推進(jìn)貴州特色民族文化和旅游融合發(fā)展探析[J].理論與當(dāng)代,2012(9).

〔2〕黃震方，陸林，蘇勤等.新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破[J].地理研究，2015（8）.

〔3〕蔡啟芬,陸然.從導(dǎo)游視角審視貴州省旅游開(kāi)發(fā)中民族文化的展示研究——以貴州省西線為例[J].魅力中國(guó)，2014（9）.

〔4〕趙世釗，杜成材.區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈機(jī)制構(gòu)建—以安順為例[J].人民論壇，2016（512）.

〔5〕http://gz.zwbk.org/MyLemmaShow.aspx?lid=5563(西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)).

F59

A

1673-260X（2017）07-0103-03

2017-04-15

貴州省科技廳、安順市人民政府、安順學(xué)院三方聯(lián)合基金項(xiàng)目：智慧旅游背景下體驗(yàn)旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建研究——以安順舊州屯堡古鎮(zhèn)為例（黔科合LH[2014]7509）