縣級(jí)媒體如何服務(wù)基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

趙質(zhì)

摘 要：縣級(jí)媒體服務(wù)基層經(jīng)濟(jì)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)推波助瀾是當(dāng)前縣級(jí)媒體工作的重點(diǎn)內(nèi)容。我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，縣級(jí)經(jīng)濟(jì)是其中重要的組成部分，再加上當(dāng)前正在對(duì)傳統(tǒng)媒體資源加以進(jìn)一步的整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新媒體的共同發(fā)展，所以縣級(jí)媒體作為最基本的媒體之一應(yīng)該為這一改革做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，將自身所具有的傳播力以及影響力等充分的發(fā)揮出來(lái)，為社會(huì)發(fā)展起到穩(wěn)定的作用。本文主要論述了縣級(jí)媒體是如何服務(wù)于基層經(jīng)濟(jì)的，希望可以對(duì)今后的工作帶來(lái)啟示性的幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；服務(wù)基層

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，縣域已經(jīng)成為了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)單元?？h級(jí)媒體的主要作用是聯(lián)系政府與群眾，將最新鮮的新聞消息傳播給大眾，保證信息流通的準(zhǔn)確性對(duì)于現(xiàn)今媒體來(lái)說(shuō)十分重要，其作用以及地位也變得愈發(fā)的突出。經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的同時(shí)，縣級(jí)媒體也應(yīng)該反思其不足之處，并且進(jìn)行改革。這樣才能夠在縣級(jí)媒體的推動(dòng)下促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。傳統(tǒng)的媒介顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需要，這就必須要對(duì)縣級(jí)媒體進(jìn)行改革，使其朝著可持續(xù)的方向發(fā)展，讓服務(wù)變得更加具有特色，建立起專(zhuān)門(mén)的品牌效應(yīng)。這樣才能夠?qū)⒚襟w的影響力加以擴(kuò)大，起到宣傳的效果。

1 縣級(jí)媒體的成長(zhǎng)

以縣級(jí)電視臺(tái)為例，在上世紀(jì)八九十年代，縣級(jí)電視臺(tái)剛剛確立起來(lái)，并且為人們的生活帶來(lái)了十分積極的影響。電視當(dāng)時(shí)已經(jīng)在家家戶(hù)戶(hù)得到普及，為人們提供了很多精彩紛呈的節(jié)目。但是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)有線電視帶來(lái)了極大的沖擊。因此就需要對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行改革，將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，這樣才能夠具有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，及時(shí)地抓住機(jī)遇，才能夠滿(mǎn)足各方的需求，促進(jìn)自身利益的提高?？h級(jí)媒體在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用是顯而易見(jiàn)的。通過(guò)對(duì)過(guò)去歷史發(fā)展脈絡(luò)的研究，對(duì)現(xiàn)階段媒體傳播的認(rèn)識(shí)以及對(duì)今后的預(yù)感，可以清楚的看到，只有媒體節(jié)目不斷推陳出新，滿(mǎn)足多元化的需求，與百姓的生活更加的貼近，才能夠積極的推動(dòng)媒體的成長(zhǎng)，使其知名度以及影響力得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。只有影響力得到了擴(kuò)大，那么廣告收益以及其他方面的收益也就自然而然的得到了提升。

2 縣級(jí)媒體與基層經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系

以某縣及電視臺(tái)為例，當(dāng)?shù)鼐哂杏凭玫臍v史文化傳統(tǒng)，同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展，又增添了一份時(shí)代的氣息。當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，人口眾多，無(wú)論是在農(nóng)業(yè)還是工業(yè)方面都具有十分重要的影響力，并且始終在全國(guó)的縣級(jí)區(qū)域中占據(jù)領(lǐng)頭羊的地位。當(dāng)?shù)氐目h級(jí)電視臺(tái)所舉辦的各類(lèi)節(jié)目中，新聞節(jié)目是百姓最為關(guān)注的節(jié)目，收視率始終居高不下。因?yàn)樵摴?jié)目始終將最新鮮的政治、經(jīng)濟(jì)以及文化消息傳播給群眾，使得縣級(jí)媒體成為群眾與政府相互溝通的橋梁。在當(dāng)?shù)匦侣勊?bào)的內(nèi)容中，經(jīng)濟(jì)是其中不可或缺的一個(gè)部分。人們的關(guān)注程度也較高，其中政府的經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展等問(wèn)題是百姓最為關(guān)心的。由此可以看出，促進(jìn)縣級(jí)媒體的發(fā)展可以起到服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)朝著更好的方向不斷努力。

在新聞報(bào)道中，主要以三方面的報(bào)道為主。一方面是客觀性的報(bào)道，一方面是述評(píng)性的報(bào)道，還有一方面是宣傳類(lèi)的報(bào)道。在這里，我們主要強(qiáng)調(diào)宣傳性的報(bào)道。宣傳性的報(bào)道是在現(xiàn)有事實(shí)材料的基礎(chǔ)上宣傳一種觀點(diǎn)，通過(guò)這一活動(dòng)可以對(duì)人們的情感表達(dá)與行動(dòng)帶來(lái)一定的影響，讓大眾產(chǎn)生正確的價(jià)值取向。因此，宣傳性報(bào)道具有較強(qiáng)的目的性，動(dòng)員性以及號(hào)召性，在電視新聞節(jié)目中，上述三種報(bào)道都是根據(jù)價(jià)值排列的，新聞的價(jià)值越大，往往就會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目的前一部分，相對(duì)應(yīng)的新聞的價(jià)值較小，那么出現(xiàn)在新聞節(jié)目后一部分的可能性就偏大。通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目報(bào)道抽查可以得知，經(jīng)濟(jì)類(lèi)的新聞?wù)紦?jù)很大一部分比重。而這一部分的新聞內(nèi)容中，報(bào)道三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的內(nèi)容又較多，居于首位。主流新聞欄目的地位決定了當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目在展開(kāi)經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道時(shí)，對(duì)政府經(jīng)濟(jì)政策的定、推行及落實(shí)須予以高度關(guān)注。這一類(lèi)的報(bào)道，反映的都是政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策，因?yàn)殡x觀眾較遠(yuǎn)，所以較多地運(yùn)用會(huì)議、宣講、調(diào)研的報(bào)道形式屬正常現(xiàn)象。但全都單純運(yùn)用介紹性的消息類(lèi)報(bào)道，顯得枯燥無(wú)貼近性?？h級(jí)電視臺(tái)作為基層新聞機(jī)構(gòu)，應(yīng)將當(dāng)?shù)氐恼顒?dòng)、政策政令通過(guò)現(xiàn)代化、生活化的方式進(jìn)行報(bào)道，創(chuàng)新報(bào)道方式，間接體現(xiàn)當(dāng)?shù)攸h和政府民主、幵放的新氣象。

3 縣級(jí)電視媒體對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)傳播

縣域經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必須接地氣，了解自己播出區(qū)域內(nèi)入們需要什么樣的經(jīng)濟(jì)信息，更要了解什么樣的經(jīng)濟(jì)信息能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。首先，縣級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)自己的地域特色和經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，確定什么樣的經(jīng)濟(jì)信息是受眾需要的；其次，電視臺(tái)要分析自己的受眾以及目標(biāo)人群，切近自己的忠實(shí)觀眾，將其中不同行業(yè)身份的人甄別出來(lái)，根據(jù)需求采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，為受眾答疑解惑。解讀金融政策、分析股市行情等方面的報(bào)道，可以引導(dǎo)市民的投資方向；政府、企業(yè)發(fā)展信息的報(bào)道，可以在衣食住行等各方面引導(dǎo)消費(fèi)投資。因此，在報(bào)道過(guò)程中要突出服務(wù)主題，提高服務(wù)意識(shí)，在搞好新聞宣傳基礎(chǔ)上，加大信息、技術(shù)服務(wù)報(bào)道的分量，為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路。

縣級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道與一般新聞報(bào)道一樣，都具有“上情下達(dá)”的功能。對(duì)上，指的是為政府服務(wù)，讓政府部門(mén)與社會(huì)各部門(mén)實(shí)現(xiàn)有效的協(xié)調(diào)和溝通，從而使政策更加流暢地執(zhí)行，推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。對(duì)下，就是服務(wù)于老百姓，讓老百姓了解同自身密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形式，掌握經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，從而改善自己的生活。經(jīng)濟(jì)新聞通過(guò)政策、科技等方面的報(bào)道，同其它報(bào)道一樣，及時(shí)宣傳政府聲音，反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，消除人們對(duì)政策可能產(chǎn)生的疑慮和誤解，使廣大群眾對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路線、政策方針以及當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有一個(gè)全面而正確的認(rèn)識(shí)和理解。沒(méi)有了恐慌和疑慮，人們就能更好地調(diào)動(dòng)工作熱情和創(chuàng)業(yè)激情，營(yíng)造一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍。

結(jié)束語(yǔ)

作為我國(guó)四級(jí)辦臺(tái)體制中最基層的電視傳媒組織，總體來(lái)說(shuō)縣級(jí)電視臺(tái)規(guī)模小、覆蓋面窄、綜合實(shí)力弱。面對(duì)円益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，要想在其中立住腳，在“夾縫”中求得生存和發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)就要準(zhǔn)確把握當(dāng)今電視新聞發(fā)展的主流和發(fā)展趨勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為節(jié)目爭(zhēng)取更好的傳播環(huán)境和條件。同時(shí)，在全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)加速推進(jìn)的今天，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)緊緊抓住這一大趨勢(shì)，自覺(jué)置身于經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展之中。

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