基于互聯(lián)網思維的圖書品牌塑造策略

摘 要： 隨著科技的不斷進步，互聯(lián)網已經完全融入我們的生活。在這樣的時代背景下，圖書行業(yè)要想塑造口碑就需要重新制定戰(zhàn)略，通過運用互聯(lián)網思維，將現(xiàn)實與網絡相結合。從原有的產品競爭和營銷競爭等方式逐漸轉變?yōu)楦尤婢C合的品牌競爭。本文通過對互聯(lián)網時代下圖書品牌塑造的現(xiàn)狀進行闡述，希望可以從中找到目前存在的問題，并對在互聯(lián)網時代下如何通過互聯(lián)網思維進行品牌塑造進行了簡單舉例。希望通過本文可以為圖書品牌的塑造提供一定的可行性意見，為圖書行業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。

關鍵詞：互聯(lián)網思維 圖書品牌 塑造策略

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）07-0180-01

前言

在互聯(lián)網時代，各個行業(yè)都在發(fā)生巨大的變化，無時無刻不在進行變革。在圖書行業(yè)，各級經銷商在這樣的時代下面臨巨大的壓力，只有在品牌優(yōu)化之后， 才可以保證占據更大的市場，不僅僅是獲取更多的讀者，還可以獲取更多優(yōu)秀的作者資源。在塑造自身更符合需求的品牌同時，將互聯(lián)網思維與圖書行業(yè)慣有思維相結合，創(chuàng)造出更加符合時代的內容，使圖書品牌塑造實現(xiàn)與時俱進的目標。

一、互聯(lián)網思維與圖書品牌塑造

互聯(lián)網思維這一詞匯是由百度CEO李彥宏先生在2011年首先提出的，目前這一說法還沒有被系統(tǒng)的定位，不同的企業(yè)在使用這一詞匯時，會有不同的解釋，但是從整體上來看，其中心思想是一致的，都是在保證消費者權益的基礎之上，為其帶來極致的體驗，并且可以跟隨時代的發(fā)展和消費者需求的不同進行改革與創(chuàng)新。

圖書品牌簡單來說就是一家出版社具有代表象征的標志，例如企業(yè)名稱或者企業(yè)標識等。其主要作用是用來區(qū)分不同的出版物，可以是同一企業(yè)或者不同企業(yè)之間的出版物。圖書品牌雖然含義簡單，但是卻關乎著一個企業(yè)的發(fā)展，不僅可以展現(xiàn)一家企業(yè)的實力，更是吸引讀者的重要方式之一。通過圖書品牌塑造，形成圖書在讀者中的口碑，可以保證圖書的競爭力，并且占據更加廣闊的市場。圖書品牌的塑造可通過與互聯(lián)網技術相融合，將更多元化的內容展現(xiàn)給讀者。

二、互聯(lián)網時代圖書品牌塑造現(xiàn)狀

互聯(lián)網的發(fā)展速度極快，在短短的時間內就發(fā)展到今天這樣的局面，在這樣互聯(lián)網飛速發(fā)展的情況下，圖書行業(yè)中出現(xiàn)了一系列的問題，下面就將互聯(lián)網時代下圖書行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行簡單描述。

在互聯(lián)網時代下，一些原來的事業(yè)單位逐漸轉變來的出版企業(yè)逐漸出現(xiàn)不適應當前環(huán)境的情況。因其原來是事業(yè)單位，在行業(yè)中基本處于壟斷性地位，在互聯(lián)網發(fā)展之后，各類出版企業(yè)紛紛開始涌現(xiàn)，導致其占據的市場越來越小，而且員工在工作中，還保持原有思想，手持事業(yè)單位編制，有恃無恐，缺乏進取心，更加沒有憂患意識，在面對現(xiàn)在公平的市場競爭下，逐漸被市場所淘汰。

現(xiàn)階段我國的出版社大都是以所在地、所屬單位進行命名，有非常明顯的地域與行業(yè)的特點。因其具有明顯的地域差異，使企業(yè)在發(fā)展的過程中很難拓展業(yè)務到其他地區(qū)。舉一個最明顯的例子，在小學的圖書方面，幾乎所有地區(qū)都只是應用自身地區(qū)的出版物。行業(yè)性特征則在出版社逐漸發(fā)展的過程中，為其以后拓寬市場造成了嚴重的阻礙，行業(yè)的限制為企業(yè)進行品牌塑造帶來了巨大的限制，為形成全國性品牌造成困難。

因為現(xiàn)在人們的生活速度不斷加快，所以讀者在進行閱讀時習慣也在逐漸改變，移動互聯(lián)網時代的碎片化閱讀漸成主角，讀者通過互聯(lián)網可以更加簡便地接觸到各種國內外優(yōu)良的閱讀資源。這不僅是閱讀習慣的變化，也是閱讀含義的轉變。目前，我國電子閱讀就已經到了整體閱讀率的一半以上，這樣的轉變，為傳統(tǒng)的出版社帶來了沖擊的同時也帶來了機遇。對讀者而言，圖書不再需要到書店才能找到，也不會有太多挑選的煩惱，多種閱讀模式和購書方式可供選擇，越來越多的閱讀推廣人作為KOL（關鍵意見領袖）幫助讀者挑選圖書，這也帶來了圖書營銷和品牌塑造的巨大變革。

三、互聯(lián)網思維下圖書品牌塑造策略

要想進行品牌塑造、促成口碑營銷，首先要進行的就是進行品牌定位。簡單來說就是將整個市場進行劃分，在各個區(qū)間之間，從讀者的要求出發(fā)找到解決辦法，借此獲得讀者的青睞。在互聯(lián)網時代將讀者的需求進行劃分更加方便，出版社可以根據讀者所公布的信息進行分析，將讀者的需求喜好進行分類，并根據這些分類將自身的優(yōu)勢充分展現(xiàn)給讀者，從讀者的角度考慮，為不同的讀者提供不同的服務。

進行圖書品牌塑造的同時要確定的第二點是創(chuàng)新能力，保證其可以隨著社會的不斷進步而進步，一些圖書在完成的過程中會經過無數次的修正，保證內容可以更適合當今社會的發(fā)展，除了內容上，還要根據當今社會下讀者的閱讀習慣將圖書的排版等進行適當調整。整體來說就是保證圖書的更新速度與讀者的需求轉變速度一致，使其更具人性化。

進行品牌塑造要滿足的第三點是要給予讀者更加良好的體驗。通過滿足讀者的需求，將其體驗帶向一個全新的高度，在圖書制作的每一個環(huán)節(jié)都要符合讀者的需求。不論是外觀、內容、銷售還是售后服務都要以讀者的要求為第一要求。在進行設計外觀時，要保證其美觀、保證圖書的開本合適、字體要符合讀者閱讀習慣。在進行銷售的過程中擺放要美觀，并且要設立可以抓住讀者眼球的標語，使讀者產生閱讀的想法。在進行售后服務時，要將讀者的意見進行充分的了解，為其帶來最合理的解決辦法。最重要的是，要保證圖書的內容，作為圖書的核心，是最需要進行重點考慮的問題。出版社通過改進，使圖書品牌更加符合讀者需求，使讀者主動宣傳圖書，形成口碑，同時，也將自身的品牌進一步塑造，也為自身帶來更加廣闊的市場。

結論

圖書出版通過運用互聯(lián)網思維進行品牌的塑造，要通過對自身品牌進行明確的定位，設立好自身想要達到的目標，充分審視當前讀者閱讀方式的改變，引導讀者形成口碑營銷，更加好地塑造圖書的品牌。通過對互聯(lián)網的運用，將各種限制條件打破，充分和互聯(lián)網相融合，運用移動互聯(lián)網的各種營銷方法，將自身的圖書品牌打造成更加適應時代環(huán)境的產品。

參考文獻

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作者簡介：張緒華（1977-）男，湖北枝江人，副編審，研究方向：出版。