《火星情報(bào)局3》的“創(chuàng)意經(jīng)”

許艷艷

6月29日，《火星情報(bào)局》舉行開播發(fā)布會，宣布節(jié)目第三季7月1日起在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。自2016年4月上線以來，《火星情報(bào)局》以新奇有趣的內(nèi)容和富有想象力的呈現(xiàn)形式，獲得受眾歡迎，前兩季分別以7.8億次和11億次的點(diǎn)擊量收官，躋身現(xiàn)象級網(wǎng)綜之列。據(jù)稱，《火星情報(bào)局》前兩季合計(jì)招商近4億元，剛開播的第三季突破3億元。

在競爭激烈的網(wǎng)綜市場，受眾對綜N代節(jié)目創(chuàng)新提出更高要求。《火星情報(bào)局》“10年20季”的發(fā)展目標(biāo)，讓突破和顛覆成為每一季必須面對的挑戰(zhàn)。

“劇情+綜藝脫口秀”模式

中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，《火星情報(bào)局》成為現(xiàn)象級節(jié)目與其創(chuàng)新性密不可分。在他看來，“類似英國議會的辯論場場景”是該節(jié)目的重要創(chuàng)新之處。在此基礎(chǔ)上，《火星情報(bào)局》第三季（以下簡稱“火星3”）主打“劇情+綜藝脫口秀”模式，在會議場景外融入劇情化設(shè)置。

劇情化融入在《火星情報(bào)局》前兩季已有體現(xiàn)。例如，第一季結(jié)束時(shí)，“面具狂徒”在會議現(xiàn)場扔下炸彈，“局長”消失，“高級特工”失聯(lián)；第二季收官時(shí)，嘉賓郭雪芙“密會”錢楓卻意外“被害”，除薛之謙外，所有“特工”“慘遭毒手”。

《火星情報(bào)局》總導(dǎo)演胡明表示，相較前兩季，“火星3”在劇情化方面將實(shí)現(xiàn)升級。節(jié)目將引入更多“火星場景”，節(jié)目團(tuán)隊(duì)為此專門打造了與會議現(xiàn)場相連的實(shí)景街道，將“火星視野”進(jìn)一步拓寬?！氨炯荆^眾除了能看到‘特工在會議現(xiàn)場開會，還能感知他們在開會之外的生活。劇情化內(nèi)容將在“火星3”中得到更多呈現(xiàn)?！?/p>

實(shí)景街道的打造，為“劇情+綜藝脫口秀”的新模式提供了更多創(chuàng)新可能。同時(shí)，劇情和脫口秀部分在“火星3”中的融合性得到加強(qiáng)。胡明介紹，劇情和脫口秀兩部分將會被打通，讓“劇情+綜藝脫口秀”的模式更加自然。

就前兩季廣受好評的綜藝脫口秀部分，節(jié)目團(tuán)隊(duì)也做了相應(yīng)調(diào)整。胡明告訴《綜藝報(bào)》，《火星情報(bào)局》討論的話題多集中于身邊生活趣事，并對其進(jìn)行綜藝化處理。在第三季中，在圍繞某一話題展開的討論中，將會呈現(xiàn)更多緯度的觀點(diǎn)補(bǔ)充?！霸掝}進(jìn)行綜藝化處理后很難再去‘熬雞湯，或是制造對立觀念，所以，本季節(jié)目會在話題討論方面更凸顯多元化?！贝送猓?jié)目還將繼續(xù)延續(xù)前兩季的“強(qiáng)互動”形式，在微博、微信、App上廣泛征求網(wǎng)友提案。第3季的互動有所升級，只要網(wǎng)友在微信端報(bào)名就有可能來到“火星情報(bào)局”會議現(xiàn)場進(jìn)行提案，并可當(dāng)場質(zhì)詢“局長”“副局長”。

將“正能量”進(jìn)行到底

前兩季，節(jié)目傳遞的正能量令受眾印象深刻。這與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)此前的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)不無關(guān)系。銀河酷娛創(chuàng)始人、CEO李煒曾是湖南電視臺臺辦副主任、芒果傳媒行政總監(jiān)。盡管離開體制獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，但他對節(jié)目“價(jià)值”的把控一直未變。李煒坦言，衛(wèi)視播出版的標(biāo)準(zhǔn)就是《火星情報(bào)局》的錄制標(biāo)準(zhǔn)，“我們的節(jié)目鼓勵(lì)年輕人去發(fā)現(xiàn)身邊的趣事，同時(shí)傳遞正能量?！?/p>

結(jié)合當(dāng)代“宅文化”及其衍生問題，“火星3”融入“全次元碼頭”和“12次任務(wù)”板塊。在胡明看來，當(dāng)代社會科技高度發(fā)達(dá)，人類自身空間卻被擠壓得越來越小。宅文化盛行導(dǎo)致“圈層”出現(xiàn)，且細(xì)分化趨勢明顯?！氨热?，可能有一撥人非常喜歡戴口罩，他們每天會研究怎么戴口罩、戴什么樣的口罩，最后這群人逐漸形成特定群組。我們希望把這一現(xiàn)象投射到節(jié)目中去，打造各式各樣的‘星際來客，讓他們參與‘火星的任務(wù)和會議?！?/p>

胡明對“全次元碼頭”概念做出解釋，即由各式各樣的興趣小組組成的“特工”群體?！坝幸蚋邏哄伇ńY(jié)成友誼的，有喜歡打扮成洛麗塔的，不一而足。節(jié)目組希望借‘全次元碼頭把這些多維次元展現(xiàn)給大家?！?/p>

宅文化除衍生出各式各樣的興趣小組外，也讓人與人之間的物理距離越來越遠(yuǎn)?！叭祟惷鎸γ娼⒌陌踩性谥饾u喪失，由于網(wǎng)絡(luò)的影響，個(gè)人開始減少對旁人的關(guān)注。從另一個(gè)角度而言，每個(gè)人的內(nèi)心都充滿焦慮和恐慌。面對面建立的聯(lián)系以及由此產(chǎn)生的快樂、滿足、信心需要重拾。”因此在“火星3”每一期的最后，“局長”都會向“火星成員”布置任務(wù)并敦促大家共同完成，“這些任務(wù)的初衷是為社會傳遞溫暖，告別孤獨(dú)?！焙髡f。

胡明還表示，這12項(xiàng)任務(wù)涉及與父母、鄰居、朋友之間的關(guān)系，“我們希望這種互動是有價(jià)值的。完成任務(wù)的網(wǎng)友可以曬出圖片并@我們，借此希望‘火星IP能融入每個(gè)人的生活中?！?/p>

明確受眾 00后漸成主力

胡明對《火星情報(bào)局》的受眾有明確定位——18-25歲，“不過00后也很喜歡我們的節(jié)目。”發(fā)布會當(dāng)日，由隔壁團(tuán)樂隊(duì)創(chuàng)作的“火星3”主題曲《再見18歲》上線。在胡明看來，2017年可稱之為“00后元年”?！皬拿髂觊_始，00后就要18歲了，他們開始進(jìn)入大學(xué)，成為所有媒體的重點(diǎn)研究對象。90后即將成為過去?！鹦?的上線時(shí)間剛好是7-9月的暑假期間，主題曲也借此向青春致敬?！?/p>

盡管節(jié)目團(tuán)隊(duì)有著豐富的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，但在談及網(wǎng)絡(luò)綜藝制作時(shí)，李煒坦言，難度不小。在他看來，如果節(jié)目不夠新穎，或是內(nèi)容不夠吸引人，就會失去觀眾。

在談及對觀眾是應(yīng)該“迎合”還是“引領(lǐng)”的問題時(shí)，胡明表示，不存在所謂的“迎合”?！肮?jié)目本身是傳播方式，做節(jié)目的目的是把我們覺得好的東西傳播給受眾。了解受眾是一群什么樣的人，再用他們能夠接受的方式傳達(dá)信息，這是正常的節(jié)目邏輯。盡管節(jié)目團(tuán)隊(duì)需要研究受眾，但最終目的還是更好地展示自己，因此并非‘迎合?！I(lǐng)本身就是沒有敬畏心的體現(xiàn)，是站在道德或智慧制高點(diǎn)。事實(shí)是，當(dāng)我們了解的東西越多，就越會發(fā)現(xiàn)自己的無知?！?/p>

憑借曾經(jīng)的電視節(jié)目到如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，《火星情報(bào)局》制作團(tuán)隊(duì)深知研究受眾畫像的重要性?！拔覀儚淖约荷磉叺挠H人朋友開始研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們的狀態(tài)、他們思考問題的方式跟我們有很多不同。通過研究受眾喜歡什么，平時(shí)在做什么、想什么以及看什么網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，我們對他們有了全新認(rèn)知?！痘鹦乔閳?bào)局》每一期選題并非導(dǎo)演個(gè)人臆想，而是在龐大的選題庫中甄選，并通過符合受眾年齡段的幾千個(gè)天使用戶集體打分，才做出最終決定?！焙髡f?！盎鹦?”依然延續(xù)此前先讓年輕群體給樣片打分的傳統(tǒng)機(jī)制，接受來自這一群體最直接的意見反饋。