西部：復(fù)蘇的時尚創(chuàng)造力

鄒蜜

有人看品牌，有人追潮童；有人談商業(yè)模式，有人分析大數(shù)據(jù)；城市歷史，文化底蘊，設(shè)計潛力……關(guān)于2017重慶國際少兒時裝周，每個人都有自己的關(guān)注點，卻從不同的角度看到了同一個變化：當(dāng)中國的東部牢牢占據(jù)潮流浪尖，西部也正在借少兒時尚之力開始了復(fù)蘇。

和上屆一樣，商界傳媒集團(tuán)總裁周忠華先生照例以主辦方代表身份出席，與重磅級嘉賓們一起正式啟動了重慶國際少兒時裝周。

重慶高科集團(tuán)董事長唐俊、重慶市文化委宣傳處處長李彤、重慶模特協(xié)會會長李妍、開幕秀品牌B+ by Beauty berry（以下簡稱B+）創(chuàng)始人著名設(shè)計師王玉濤、TMG藝術(shù)中心總經(jīng)理肖渝……比去年更強大的嘉賓陣容，已昭示出第二屆時裝周的變化。

更多的變化，周總不愿再說。他只希望每位走進(jìn)時裝周的觀眾能用自己的眼睛、用自己對美的捕捉力去發(fā)現(xiàn)：

“這是為小朋友們舉辦的一年一度的時尚盛宴。這次不但規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上一次，現(xiàn)場的舞美、燈光、編導(dǎo)表現(xiàn)，都會給你驚喜?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/08/02/jiar201707jiar20170741-1-l.jpg" style="">

“等我女兒長大，我也會送她走上這個舞臺，因為這是重慶人親手打造的、屬于重慶以及全國孩子的禮物?！?/p>

數(shù)據(jù)

時尚不只是設(shè)計師的天馬行空，當(dāng)下，它已經(jīng)成為數(shù)據(jù)。潘通公司“預(yù)測”的來年流行色，奢侈品牌推出的下季新款，時尚博主們追捧的設(shè)計靈感……無一不是消費大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果。

對研究數(shù)據(jù)的人，看透數(shù)據(jù)背后的故事是一種樂趣：有些數(shù)據(jù)，單獨存在就能看出端倪；有的數(shù)字則必須結(jié)合到一起才能解鎖。

4天，8個品牌，32座城市，500余名來自全國各地的童模。幾個數(shù)字看似不起眼，聚在一起后，成為讓商界新智想公司總經(jīng)理曹一方也咋舌的產(chǎn)業(yè)縮影。

20年里，直轄后的重慶發(fā)展得如何？有太多數(shù)據(jù)報告；而短短5年里，重慶的少兒時尚產(chǎn)業(yè)又發(fā)展得如何？迄今沒有一個公開、詳實的官方數(shù)據(jù)。但透過重慶國際少兒時裝周的這些數(shù)字，他看到了很多東西。

無形而快速的變化是可怕的。當(dāng)大多數(shù)人對重慶的印象還停留在碼頭文化的粗獷時代，重慶卻自2015年起，年年躋身全國十佳城市行列。與之相對的，是生活教育觀的大轉(zhuǎn)變：80后、90后父母在自己的成長中享受了改革的紅利，自然要讓下一代也緊跟世界潮流。因此論觀念的開放和思想的先進(jìn)，重慶父母絲毫不遜于沿海城市。

這成為少兒時尚產(chǎn)業(yè)在重慶扎根的沃土。如果從文化角度看這個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力，重慶市文化委宣傳處處長李彤有更多認(rèn)識：

“時裝周是少兒時尚領(lǐng)域的縮影，它以舞臺形式出現(xiàn)，目的在于培養(yǎng)孩子的綜合素質(zhì)—時尚就是一個綜合的領(lǐng)域。在這里，我看到了重慶人對時尚的國際視野與自信。以重慶為代表的西部城市發(fā)出了這樣的信號：我們對于美的精神需求覆蓋了所有年齡段，正空前強大?！?/p>

重慶模特協(xié)會會長李妍，則用一句話揭示了少兒時裝周、時尚與教育的關(guān)系：“少兒模特不是傳統(tǒng)意義上的T臺衣架子；為孩子打造的時裝周也區(qū)別于傳統(tǒng)成人時裝周，它是時尚加教育?！?/p>

模式

接到重慶國際少兒時裝周開幕秀的邀請函時，吸引住《商界評論》主編陳志強的是函上的人名：B+品牌創(chuàng)始人王玉濤—

金頂獎獲得者，中國最優(yōu)秀的男裝設(shè)計師，跨界女裝后再度跨界親子裝。一個獲獎無數(shù)的設(shè)計師如何成功發(fā)展自己的品牌，他是一個再貼切不過的例子。

陳志強習(xí)慣用商業(yè)模式的眼光分析接觸到的一切新事物，也承認(rèn)自己其實對少兒類時裝周不太了解—在國外，壓根就沒有專門為孩子舉辦的獨立時裝周！

開幕秀結(jié)束后，他特地向活動承辦方重慶新家人文化傳媒公司總經(jīng)理葉兆紅請教了一個老問題—曾有一段時間，采訪企業(yè)家時他總會在開篇提出這個問題：“你的商業(yè)模式創(chuàng)新，究竟是在滿足用戶的需求，還是只是在滿足企業(yè)自己的需求？”

但多數(shù)答案讓他失望，大部分企業(yè)家的“用戶思維”，是坐在辦公室里靠著“換位思考”臆想用戶需求出來的。如今，面對一個全新產(chǎn)業(yè)，他希望能聽到不一樣的回答。

葉兆紅的答案很簡單，“這就是一場只為孩子打造的少兒時裝周?！?/p>

不做更吸睛的成人時裝周，也不在流程里植入商業(yè)元素。放棄其實比選擇更難，卻讓活動有了更高的黏性。

商業(yè)模式里，細(xì)分市場、精準(zhǔn)定位、細(xì)耕需求的“小眾即大眾”，是被追捧但其實堅持難度頗高的良性發(fā)展模式。新家人用獨立、原創(chuàng)、專業(yè)的態(tài)度，圍繞孩子，打造出了這樣一個樣本。

時尚觀

“小眾即大眾”的難，難在不斷超越自己上。

如今，剛剛結(jié)束了工作的時裝周組委會，已開始思考這個擺在面前的難題。但回顧新家人摸著石頭過河的4年多時間，挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)變，早已成為日常功課。

從2013年開始做少模的比賽，新家人就不斷把優(yōu)秀的重慶孩子送出去：北京、上海、紐約、迪拜……為什么一定要送出去，而不是請進(jìn)來？

重慶一直被人詬病“土氣”，與鄰居成都相比各類時尚活動少得可憐。那么，為什么不能從娃娃抓起，培養(yǎng)時尚眼界？

他們開始思考這些問題，于是，以少模的時尚平臺為基礎(chǔ)，第一屆重慶國際少兒時裝周迎來全國20多個城市近400名童模；而第二屆，30多個城市的500多名孩子紛沓而至。

以雜志積淀的教育經(jīng)驗為基礎(chǔ)，新家人了解中國家庭里父母的渴望和孩子真正的想法。

在關(guān)注少兒時尚領(lǐng)域時，很多人也會關(guān)心：少兒時尚的核心是什么？

在商界傳媒集團(tuán)副總裁顧慶芳女士看來，時尚其實是個很抽象的概念，有各種各樣的流派、流行、風(fēng)格，但對孩子來說，時尚只是一種方式，“一種健康、陽光、自信的生活方式。通過舞臺，在演繹時裝的時候，也演繹自己對美的向往?！?

諾言

除了是“少兒時尚教育平臺”，重慶國際少兒時裝周自誕生之日，還承擔(dān)了另一項使命。

“我們最終是想做成這樣的平臺，給優(yōu)秀的年輕設(shè)計師更多機會，讓他們看到在重慶做童裝是有前景、有市場的，希望就此能留住和吸引更多人才?！笔讓脮r裝周上，周忠華先生在啟動儀式上向媒體表達(dá)了創(chuàng)辦初衷。

三代培養(yǎng)一個貴族，兩代塑造時尚意識。從前的少兒時尚，我們看香港，看北上廣深，為什么不能盡一己之力去推動本土設(shè)計的造血水平？

但要實現(xiàn)初衷，第一屆活動時機尚未成熟。此后又經(jīng)歷了半年籌備時間，這個平臺終于完成了基礎(chǔ)搭建工作。于是2017年時裝周的閉幕式，新家人公司希望能用兌現(xiàn)諾言的方式進(jìn)行設(shè)計。

身在象牙塔的未來設(shè)計師、步入市場躊躇滿志的獨立設(shè)計師、熱愛時尚與設(shè)計的民間高手同時接到了2017重慶國際少兒時裝周拋出的橄欖枝：“未來由我設(shè)計”作品征集活動正式啟動。

個性

莫致勝是首批獲得時裝周閉幕秀邀請函的新人。參考了導(dǎo)師的意見后，他的最終成品非常漂亮：采用黃白綠的粉嫩三色，粗糙感的面料打破了傳統(tǒng)冬裝的抑郁氣質(zhì)；在粗糙與粉嫩之外，很酷的網(wǎng)紗與柔軟的絨豐富了表現(xiàn)形式。

花，春天，江水，綠色—冬天到了，春天還會遠(yuǎn)么？這是莫致勝希望在冬天里也能讓孩子看到的重慶。

楊梅紅國際私立美校的兩位老師黃艷馨、易文德，是最后一批提交作品的參賽者。重慶的工業(yè)屬性成為她們的設(shè)計主題：硬質(zhì)網(wǎng)紗、柔韌的歐根紗、寬大蝴蝶結(jié)，以及工業(yè)上最常見的金屬色黑與金；當(dāng)齒輪變成花朵，則蘊含著環(huán)保的復(fù)蘇意味。

工業(yè)與環(huán)保會沖突，但我們終能在城市可持續(xù)發(fā)展的背景下，找到緩和與解決矛盾的辦法。

個性、嘗試和展示，這是重慶國際少兒時裝周為初出茅廬的設(shè)計師們提供的第一個機會。對已然成熟的設(shè)計師沈軼而言，她得到的是正名的機會。

畢業(yè)于巴黎ESMOD時裝學(xué)院，她本可以去更好的城市發(fā)展，但最后還是選擇留在家鄉(xiāng)重慶。在同學(xué)看來，一個女裝設(shè)計師，留在重慶后還想闖進(jìn)童裝領(lǐng)域做原創(chuàng)品牌，注定會是一條辛苦的路。

“我就是想讓別人知道：哦，這是XX設(shè)計的?！蹦赣H的身份，讓沈軼的作品成為所有稿件里最柔軟的百家衣。和吸引眼球的概念作品不同，她更強調(diào)作品到產(chǎn)品的可量產(chǎn)性。設(shè)計師們苦苦思索的個性與市場調(diào)和問題，同樣也成為重慶國際少兒時裝周思考的下一步。

沃土

重慶十佳青年編輯、商界定眾出版公司總經(jīng)理秦洪在時裝周現(xiàn)場接受采訪時，提到：“人類生存最重要的四件事就是‘衣、食、住、行?，F(xiàn)代社會，基本需求已經(jīng)得到滿足，必須賦予它們更深的意義?！?/p>

于是飲食變成文化，穿衣從“蔽體”上升為“審美”。而審美，成為現(xiàn)代父母最重視的教育內(nèi)容之一。

閉幕式剛一結(jié)束，就有家長通過組委會找到設(shè)計師何苗，希望能買下她設(shè)計制作的連衣裙加風(fēng)衣套裝。除了孩子喜歡，父母還希望通過這套衣服讓孩子了解重慶的地理人文：裙以手工刺繡、羊毛氈手工藝做出層巒疊嶂的吊腳樓形態(tài)，外套以手工珠繡、刺繡等做出了現(xiàn)代都市的燈火璀璨感。

這次交易在組委會意料之中。對設(shè)計師而言，現(xiàn)場交易本就是時尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)要素之一。當(dāng)他們一面堅守理想一面尋求生存，時裝周就為他們提供了增加交易機會、降低交易成本的機會。

“未來由我設(shè)計”活動因為是第一屆，也留下了遺憾?！跋Ｍ乱淮文苷宫F(xiàn)自己的完整系列?！鄙蜉W在采訪末時表達(dá)了自己的遺憾。同樣的遺憾，優(yōu)秀設(shè)計師獎獲得者趙東也有：因為參賽作品和秀展時間的限制，每位設(shè)計師最多只能展示5套服裝，所以他設(shè)計的“十二星座”系列無法在T臺上團(tuán)圓，“希望下屆活動能留給本土設(shè)計師更多展示空間。”

除了專業(yè)設(shè)計師，此次還有6個孩子的作品也入選到最后的秀展中。他們中年齡最大的10歲，最小的6歲，或獨立或在父母的協(xié)助下完成了自己的作品。

6個孩子仿佛是光，展示未來重慶少兒服裝設(shè)計的希望：當(dāng)越來越多的孩子將設(shè)計與興趣相聯(lián)，能在名師指導(dǎo)、行業(yè)交流、平臺資源等各方面得到幫助，下一個驚艷世界的設(shè)計師也許已在這個舞臺上誕生。

少兒時尚是什么？

在2017重慶國際少兒時裝周上，嘉賓們都被問及同一個問題：“您認(rèn)為在當(dāng)下中國，少兒時尚是什么？”不同的社會角色與職業(yè)，繪出了多元化的少兒時尚內(nèi)核。

“時尚就是從娃娃抓起。真正的少兒時尚不會讓孩子成人化、早熟化。它只會真實反映孩子天真、趣味的本質(zhì)?！?/p>

—B+品牌創(chuàng)始人、著名設(shè)計師王玉濤

“服裝設(shè)計師的工作是用衣服把孩子變得更美，但真正的少兒時尚會讓孩子把美建立在自信之上?！?/p>

—JOJO品牌設(shè)計總監(jiān)孫偉

“服裝是一種教育，在培養(yǎng)孩子生活品位的同時，也無聲地提醒他們要注意的言談舉止?！?/p>

—T100服裝搭配師葉萌

“少兒時尚既是藝術(shù)，也是產(chǎn)業(yè)，但核心是文化。十年前，我們所理解的少兒時尚就是買一件昂貴的國外進(jìn)口衣服，那時覺得國外的就是好的。但現(xiàn)在我們的時尚是回歸，融入許多民族元素，這就是中國少兒時尚的文化傳承核心?！?/p>

—重慶王睿舞蹈培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)始人王睿

“少兒時尚是一個新興的、非常有潛力的產(chǎn)業(yè)。服裝是它最直觀的呈現(xiàn)形式。未來，少兒時裝在全國乃至國際上一定有質(zhì)的飛躍?！?/p>

—成都星啟舞機構(gòu)創(chuàng)始人周志

“以時裝周的方式，為重慶少兒時尚產(chǎn)業(yè)開辟了先河，讓西部少兒時尚推廣真正落地。”

—廣州大呈文化創(chuàng)始人 馮居龍

“時尚是個性的藝術(shù)，少兒時尚是生活的藝術(shù)?！?/p>

—“未來由我設(shè)計”優(yōu)秀作品獎獲得者夏雨欣、范嘉露