論地方紙媒如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)

范玲

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的迅猛發(fā)展，使地方紙媒受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，本文結(jié)合工作實際，闡述了地方報紙應(yīng)找準(zhǔn)定位、拓寬思路，發(fā)揮自身優(yōu)勢，報道重要政務(wù)活動和重大新聞、推出深度報道和解讀、加強理論宣傳等，凝聚傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】權(quán)威 政務(wù) 深度報道 民生 媒介融合

當(dāng)下以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的新興媒體的發(fā)展，它們以其信息量巨大、新聞更新量高、易于互動、具有多重選擇等諸多優(yōu)點，給地方紙媒帶來了巨大的沖擊。曾經(jīng)風(fēng)光無限的地方紙媒面臨著發(fā)行量下降、廣告額下跌、利潤減少等問題，在生存和發(fā)展中迎接著前所未有的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，只有突出自身特色，堅守輿論的主陣地，挖掘報道深度，貼近民生，積極同新媒體融合起來，才能站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)真正發(fā)展。

一、充分發(fā)揮紙媒報道的權(quán)威性

新媒體傳播內(nèi)容固然存在多、快、視覺化等優(yōu)勢，但同時存在著泛、淺、公信力差等問題，而地方紙媒所發(fā)布信息真實、可靠，受眾可信度較高。作為黨和政府的代言人，地方紙媒非常重視所發(fā)布信息的準(zhǔn)確性。2016年供暖期，網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體上充斥著很多關(guān)于采暖費收取、供暖期時間等不實的流言，嚴(yán)重影響了取暖費的收繳工作?！侗P錦日報》《遼河晚報》對盤錦市供熱情況進(jìn)行了詳細(xì)報道，并在顯著位置刊發(fā)了系列報道，打消了群眾的疑慮，消除了社會上的不良影響。

相對于新媒體，紙媒多年積累塑造的公信力和深深根植于受眾心里的信任感，是紙媒與生俱來的優(yōu)勢，所以筆者認(rèn)為，在未來的發(fā)展中，地方紙媒一定要在保持原有新聞特點的基礎(chǔ)上，堅持正確的輿論導(dǎo)向，做好、做強新聞內(nèi)容，吸引受眾的眼球。

二、加強對地方重要政務(wù)活動的報道

地方紙媒的真正優(yōu)勢在于本地新聞，本地新聞主要有兩種形式，一是發(fā)生在本地的新聞，并且只與本地讀者相關(guān)聯(lián)，一種是全國新聞或國際新聞的地方化。重要政務(wù)活動是本地新聞的重要組成部分，對地方黨委、政府的重要政務(wù)活動、重大工作舉措進(jìn)行及時報道，這是地方紙媒的職責(zé)所在，也可以彰顯地方紙媒的優(yōu)勢。筆者所在的《盤錦日報》和《遼河晚報》對市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的重要決策部署、經(jīng)濟全會、人大政協(xié)的“兩會”等都做了全面、及時的報道，同時對中央及省級以上媒體刊發(fā)的具有重要價值或重大意義的新聞，在報紙的重要位置也及時予以報道。2014年盤錦市被確定為全省宜居鄉(xiāng)村建設(shè)工作試點市，筆者深入采訪后，寫了一篇消息，刊登在《盤錦日報》頭版頭條位置，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。2016年9月，盤錦市召開了市第七次黨代會，《盤錦日報》《遼河晚報》開辟了黨代會專版，對會議進(jìn)行了全面的報道，詳細(xì)地解讀了會議報告，為盤錦市開啟實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型、走向全面發(fā)展、建設(shè)更具實力活力和競爭力的濱海新盤錦的嶄新政策奠定了強大的輿論基礎(chǔ)。

三、增加深度報道的數(shù)量

深度報道是地方紙媒生存和發(fā)展的又一有力武器。對新聞的深度報道，不僅讓讀者知其然，而且讓讀者知其所以然，更有利于讀者全面了解新聞事實真相，從而增強可讀性和影響力。要適應(yīng)全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，增加深度報道的數(shù)量并提高其質(zhì)量，拓寬視角，擴大自身輿論引導(dǎo)的影響力，才是生存的王道。2015年9月開始，《盤錦日報》采用系列報道的形式，深度挖掘了全市各區(qū)縣、經(jīng)濟區(qū)在向海發(fā)展全面轉(zhuǎn)型過程中的具體做法和成功經(jīng)驗，起到了示范作用，收到了良好的宣傳效果。2016年5月，為了大力推介盤錦，記者除了用消息報道外，還以通訊形式，深度報道了盤錦從建市以來，自強不息、從弱到強的不平凡發(fā)展歷程，在讀者中引起了很大反響。

四、緊密貼近大眾民生

地方紙媒的受眾90%是本土讀者，只有沉下身子，與受眾融為一體，報道貼近大眾，服務(wù)民生，才能得到讀者的認(rèn)可。

《遼河晚報》自2007年創(chuàng)刊起就開辟了社區(qū)版，社區(qū)部的記者從此走進(jìn)社區(qū)，與社區(qū)工作者、社區(qū)居民打成一片，成為好兄弟、好姐妹。2011年是中國共產(chǎn)黨成立90周年，《遼河晚報》在15個社區(qū)成功舉辦了15場“紅歌社區(qū)會”。從6月17日到9月27日三個半月的時間，社區(qū)志愿者2000余人參加演出。演員在沒有任何報酬的情況下，跟著《遼河晚報》跑了一個社區(qū)又一個社區(qū)，通過自己的歌聲和心聲，唱響家鄉(xiāng)濱海新盤錦雄姿英發(fā)的新面貌和大發(fā)展，表達(dá)對中國共產(chǎn)黨播灑陽光雨露的頌揚和感恩，抒發(fā)著對祖國母親日益強大富饒的滿腔熱愛。

五、積極實現(xiàn)媒介融合

當(dāng)下，新媒體之所以迅猛擴張，與它自身擁有的優(yōu)勢是分不開的，如它的即時性、便捷性、海量信息及覆蓋面廣的特點，這是地方紙媒所欠缺和不足的方面。發(fā)揮自身優(yōu)勢，并不意味著排斥新媒體，相反，應(yīng)積極探尋和新媒體的融合之路，做到媒介融合。

媒介融合是地方紙媒發(fā)展的新支點，在融合中創(chuàng)新自己的商業(yè)模式，變革組織方式、運作流程、運作模式等，利用時代產(chǎn)生的新媒體發(fā)揮報紙的強項，使傳統(tǒng)報紙變成數(shù)字報紙。報紙通過媒體融合突破平面媒體的限制，擴展媒介渠道，建立起數(shù)字信息綜合開發(fā)處理平臺、數(shù)字信息發(fā)布平臺、數(shù)字產(chǎn)品營銷平臺和數(shù)字產(chǎn)品客戶服務(wù)平臺，以平臺為紐帶，創(chuàng)新業(yè)務(wù)組合，實現(xiàn)了報紙數(shù)字化。

地方紙媒應(yīng)該認(rèn)清新的生存環(huán)境，充分發(fā)揮權(quán)威性、公信力，把內(nèi)容和形式有機結(jié)合起來，并積極借助新媒體技術(shù)來加強與受眾的互動，通過網(wǎng)站、微博等形式來擴大自身的影響力，確保取得最佳的宣傳效果。同時，地方紙媒不應(yīng)該一味地?fù)肀旅襟w新技術(shù)，在盲目跟風(fēng)中忽視了自身的優(yōu)勢和特點，應(yīng)該發(fā)展壯大自身的優(yōu)勢，并根據(jù)自身特點來有選擇地借助新媒體技術(shù)來彌補缺點，真正實現(xiàn)媒介融合，使地方紙媒邁上持續(xù)發(fā)展的必由之路。

（作者單位：盤錦日報）

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