12年前你一夜爆紅，12年后我有Freestyle！

關(guān)敏薏++邱慧君++黃嬌嬌

在人人都好奇志在選拔華語(yǔ)圈Rapper的《中國(guó)有嘻哈》到底怎么玩的期待中，《中國(guó)有嘻哈》在6月底登場(chǎng)。看官們面對(duì)這樣一檔首次在國(guó)內(nèi)尋找嘻哈歌手的選秀，內(nèi)心是猶豫的，仆街or不仆街？這是一個(gè)問(wèn)題。結(jié)果首期節(jié)目以獨(dú)辟蹊徑的方式走紅，節(jié)目中的明星制作人、當(dāng)紅流量藝人吳亦凡一句“你有freestyle嗎”在網(wǎng)絡(luò)上躥紅，而新鮮的面對(duì)面Rap也讓大家對(duì)節(jié)目的畫(huà)風(fēng)充滿了獵奇的關(guān)注。這個(gè)夏天，多年選秀大IP《快樂(lè)男聲》、新推出的《明日之子》，再加上《中國(guó)有嘻哈》，三大選秀節(jié)目在暑假播出強(qiáng)勢(shì)對(duì)壘，再加上《美少年學(xué)社》、《超次元偶像》、《次元星計(jì)劃》等等小型的養(yǎng)成系選秀，選秀之風(fēng)轟轟烈烈，仿佛12年前選秀節(jié)目剛現(xiàn)身熒屏般向我們席卷而來(lái)。但如今的選秀，與當(dāng)時(shí)的選秀有什么不同，如今選秀紛紛從電視臺(tái)轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)播出，各種主題紛爭(zhēng)而起，多年過(guò)去了，現(xiàn)在的我們看選秀節(jié)目時(shí)，到底在看什么？

三巨頭鼎立的選秀季來(lái)臨

從陣容到話題

拼個(gè)你死我活

電視選秀的時(shí)代似乎已近式微，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正宣布著要選出屬于新時(shí)代的super star?！睹魅罩印贰犊鞓?lè)男聲》《中國(guó)有嘻哈》在幾大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，分別以16天全網(wǎng)播放量6.5億、總播放量8億和4小時(shí)播放量破1億的成績(jī)，點(diǎn)燃了這個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)選秀的暑期檔。選秀霸網(wǎng)是明星效應(yīng)還是網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)的功勞？各大平臺(tái)各出什么奇招？誰(shuí)能笑傲選秀競(jìng)技場(chǎng)？且看。

明日之子

開(kāi)播日期：2017-6-10

明星導(dǎo)師：楊冪、薛之謙、華晨宇

豆瓣評(píng)分：6.7

話題熱度：13.4億+

討論量：784萬(wàn)+

賽制：開(kāi)創(chuàng)了盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音三大賽道

特點(diǎn)：素人偶像養(yǎng)成節(jié)目，三大賽道，明星作為選手經(jīng)紀(jì)人，星推+粉推結(jié)合，網(wǎng)友深度互動(dòng)

人氣選手：“老干部”趙天宇、“稀野”王竟力、“廣東最帥高考生”常斌等

觀看指南：請(qǐng)攜帶好紙巾一同觀看，未免遇到顏值高、會(huì)撩妹的，把持不住流鼻血。從目前已經(jīng)完成的三大賽道初選可知，“反套路”成為重要標(biāo)準(zhǔn)，歡迎的是真誠(chéng)和才華。不管是楊冪強(qiáng)調(diào)的“不要把觀眾當(dāng)傻子，走到最后靠的是人品”，還是薛之謙秉持的“才華皆一切”，都讓人對(duì)此標(biāo)準(zhǔn)下產(chǎn)生的優(yōu)勝選手有所期待?！斑x秀教母”龍丹妮和馬昊，曾是《快男》《超女》制作團(tuán)隊(duì)的核心人員，此番聯(lián)手騰訊，造星能力似乎不減當(dāng)年，一些人氣選手剛露面一次，粉絲數(shù)就從不到1000漲至近10萬(wàn)，趙天宇等還有了自己的粉絲后援會(huì)。之后的直播賽程，坐等吃瓜群眾們“搶人”。

相比節(jié)目和選手，這三檔節(jié)目的導(dǎo)師們搶鏡多了，絕對(duì)流量擔(dān)當(dāng)。

中國(guó)有嘻哈

開(kāi)播日期：2017-6-24

明星導(dǎo)師：吳亦凡、潘瑋柏、張震岳&MC hotdog（熱狗）

豆瓣評(píng)分：6.2

話題熱度：4.3億+

討論量：409.5萬(wàn)+

賽制：按導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)PK，最終冠軍可獲100萬(wàn)人民幣獎(jiǎng)金

特點(diǎn)：全國(guó)首檔大型Hip-hop音樂(lè)選秀，明星作為選手制作人，將嘻哈音樂(lè)從小眾介紹給更多人知道

人氣選手：嘻哈俠（歐陽(yáng)靖）、PG ONE（萬(wàn)磁王）、周藝軒（UNIQ成員）、艾福杰尼、TT、Ty等

觀看指南：不會(huì)freestyle無(wú)法愉快觀看此節(jié)目？！沒(méi)有啦，這檔看似領(lǐng)域小眾的節(jié)目其實(shí)沒(méi)有觀看門(mén)檻，只需要一點(diǎn)包容和耐心就好，不要因?yàn)檫x手們外形相對(duì)“街頭”、態(tài)度相對(duì)“酷拽”，就不理人家啦。其實(shí)相比于其他節(jié)目，《嘻哈》的選手們都不算太素人，至少都是各地小有名氣的rapper，只是普通觀眾還比較陌生。這檔節(jié)目很容易讓人血脈賁張、情緒激昂，因?yàn)樽屑?xì)聽(tīng)他們的flow（什么是flow？這是一個(gè)嘻哈知識(shí)點(diǎn)哦），會(huì)被他們反思現(xiàn)實(shí)、解剖自我的深刻所震撼，為他們雖然生活暫時(shí)清苦但不向現(xiàn)實(shí)低頭的我執(zhí)所感動(dòng)。很難說(shuō)他們是來(lái)“選秀”的，他們更像是背負(fù)著某種責(zé)任而來(lái)，把嘻哈從underground帶到更明亮的地方，讓更多人聽(tīng)到——除了“你看這個(gè)面它又長(zhǎng)又寬，就像這個(gè)碗它又大又圓”，還有很多。

快樂(lè)男聲

開(kāi)播日期：2017-6-9

明星導(dǎo)師：李健、陳粒、羅志祥

豆瓣評(píng)分：6.8

話題熱度：8.7億+

討論量：242.3萬(wàn)+

賽制：海選取消評(píng)委放權(quán)觀眾，打造女生選男聲的盛宴;晉級(jí)賽、總決賽階段，按導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)PK

特點(diǎn)：歌唱類(lèi)節(jié)目，海選開(kāi)始就讓觀眾深度參與，明星作為音樂(lè)召喚師

人氣選手：趙英博、養(yǎng)雞、聚來(lái)提馬合木提

觀看指南：本以為是看歌唱類(lèi)節(jié)目，一不小心看了個(gè)喜劇節(jié)目，大概是打開(kāi)方式不對(duì)?！翱赜汀睂?dǎo)師羅志祥、瘋狂給pass的段子手李健和隨性的陳粒，這個(gè)導(dǎo)師陣容本身就很魔（下）性（飯）?？v觀這幾檔選秀綜藝，快男的選手可謂最“琳瑯滿目”。比如人氣選手“養(yǎng)雞”，小豬羅志祥一聽(tīng)到這個(gè)名字就說(shuō)：“你是養(yǎng)雞的？我是養(yǎng)豬的！”墻裂要求加開(kāi)相聲專場(chǎng)！然而正如陳粒所說(shuō)：“現(xiàn)在每一個(gè)人就是覺(jué)得自己很有個(gè)性，但其實(shí)個(gè)性吞沒(méi)個(gè)性，個(gè)性就是共性?！币鲆幻细竦幕ヂ?lián)網(wǎng)選秀節(jié)目觀眾，首先，心得大，listen在前，judge在后。

12年前看《超女》

12年后看什么？

平臺(tái)、形式、選手、導(dǎo)師、

freestyle

今夏，芒果&優(yōu)酷的《快樂(lè)男聲》、騰訊的《明日之子》和愛(ài)奇藝的《中國(guó)有嘻哈》相繼播出。雖然逃離不開(kāi)傳統(tǒng)選秀的思路，但他們大膽地切入小眾化市場(chǎng)，細(xì)分受眾群體，也搶占“明星導(dǎo)師”的資源，熱鬧不已?！俺币呀?jīng)過(guò)去了12年的當(dāng)下，再看選秀節(jié)目，多元的價(jià)值觀在碰撞。

1 普遍由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)

幾大視頻網(wǎng)站火拼兇猛

今夏，三檔音樂(lè)選秀節(jié)目相繼播出，正面火拼一觸即發(fā)，翻起了選秀節(jié)目這幾年來(lái)難得一見(jiàn)的“大波浪”。此時(shí)，電視臺(tái)還在堅(jiān)守的老牌綜藝《中國(guó)新歌聲》（原《中國(guó)好聲音》）還未播出，選秀類(lèi)網(wǎng)綜已經(jīng)迎來(lái)了井噴，且每一檔都投資驚人，可不是“小打小鬧”。愛(ài)奇藝更是耗資兩億來(lái)“賭”這一把嘻哈熱潮，剛開(kāi)播就被吳亦凡的freestyle帶上了話題榜。當(dāng)傳統(tǒng)“超女”的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去，“快男”以一種全新的面貌登陸視頻網(wǎng)站再殺回來(lái)。再加上這幾年視頻網(wǎng)站自制綜藝的“野蠻生長(zhǎng)”，熱錢(qián)燒得更旺，贊助來(lái)得更猛。比拼節(jié)目創(chuàng)意、明星資源、選手素質(zhì)，一個(gè)個(gè)都沒(méi)在怕的。原本許多觀眾以為選秀節(jié)目已經(jīng)不再有絕佳的生存土壤，但經(jīng)過(guò)包裝和重整，他們變著法的又洶涌而來(lái)了！

2. 細(xì)分小眾化

非主流的嘻哈也能逆襲

如果說(shuō)《快樂(lè)男聲》還沿襲著傳統(tǒng)選秀的路子，那么《明日之子》和《中國(guó)有嘻哈》就算是“另辟蹊徑”了。前者也是偶像培養(yǎng)基地，但是用了三條賽道去包裝不同風(fēng)格的選手和海選的過(guò)程。雖然逃離不開(kāi)傳統(tǒng)的思路，但美顏、獨(dú)秀和魔音的區(qū)分是個(gè)聰明的設(shè)定，也盡可能包容了更多元的選手，帶來(lái)不同的畫(huà)風(fēng)。在這種細(xì)分之下，楊冪坐鎮(zhèn)導(dǎo)師席似乎都不再那么違和了！而《中國(guó)有嘻哈》更是大膽地切入小眾化市場(chǎng)，但是嘻哈的“解構(gòu)意義”和“表達(dá)態(tài)度”準(zhǔn)確擊中年青一代躁動(dòng)的心，獲得了意外的關(guān)注度。盡管吳亦凡的“freestyle?！毖谏w了節(jié)目的不少問(wèn)題，但成功讓這檔主打嘻哈的綜藝搶盡了風(fēng)頭。

3 形式更多樣

海選“招聘會(huì)”，選手“走秀”通道

和以往傳統(tǒng)的選秀舞臺(tái)不一樣，近兩年來(lái)視頻網(wǎng)站的舞臺(tái)形式更多樣化。電視臺(tái)追求的舞美，有距離感的導(dǎo)師和選手，在網(wǎng)綜選秀中不再多見(jiàn)。像《快樂(lè)男聲》的海選打造出了“招聘會(huì)”的近距離感，導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)挑選選手的畫(huà)風(fēng)和《中國(guó)有嘻哈》有異曲同工，只是后者的現(xiàn)場(chǎng)感打造得更貼近節(jié)目風(fēng)格，有種“對(duì)峙”的氣息。《明日之子》的選手在出場(chǎng)前的“走秀”通道就有種讓選手大膽秀自己的時(shí)代感，一到了導(dǎo)師那里，就是一個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的白背景的場(chǎng)地，更放大了選手本人的才藝。這幾個(gè)節(jié)目在舞臺(tái)形式上開(kāi)的腦洞其實(shí)都遠(yuǎn)離了導(dǎo)師高高在上的點(diǎn)評(píng)、選手抖抖索索的表現(xiàn)那種“舊時(shí)代之感”，相反，明星導(dǎo)師被拉下神壇，兩者之間的碰撞是很有看頭的。

4 導(dǎo)師更搶鏡

楊冪陳粒吳亦凡誰(shuí)更吸引人

其實(shí)在這之前，各檔選秀節(jié)目在導(dǎo)師的選擇上已經(jīng)比拼很久了。此前《好聲音》的導(dǎo)師陣容就是節(jié)目的亮點(diǎn)，也曾有不少選秀導(dǎo)師“罵”出了風(fēng)格、“罵”出了成績(jī)。這幾檔節(jié)目也是絞盡了腦汁請(qǐng)了不少可以帶流量帶話題的導(dǎo)師陣容，薛之謙、羅志祥、李健、華晨宇，受眾群都不一樣。而他們不再是此前德藝雙馨的所謂“專業(yè)”級(jí)導(dǎo)師，而是可以更接地氣。特別來(lái)說(shuō)，楊冪作為《愛(ài)的供養(yǎng)》演唱者本人唱功原本就受質(zhì)疑，但是擔(dān)任美顏賽道的星推官也竟然靠譜很多。而陳粒作為90后擁有不少粉絲群體的小眾音樂(lè)人，也在節(jié)目里引發(fā)不少話題?！傲髁繐?dān)當(dāng)”吳亦凡更是扛起了節(jié)目第一期的最大話題，有人還在問(wèn)：那么凡凡會(huì)不會(huì)rap？似乎已經(jīng)不太重要了吧。

5 選手更鮮明

“妖艷賤貨”比以前多了不少

選秀節(jié)目是可以反映當(dāng)下年輕人的生態(tài)的，至少可以大致窺見(jiàn)到。除了《中國(guó)有嘻哈》的選手都是有個(gè)性的rapper之外，《明日之子》的選手畫(huà)風(fēng)其實(shí)也展現(xiàn)了不少年輕人的價(jià)值觀。其中，當(dāng)然也有比較“正確”的美少年，更不乏那些“妖艷賤貨”型的選手，比如奇裝異服的、二次元的，他們的價(jià)值觀不同，甚至性取向也不同，但是在同一個(gè)節(jié)目里帶來(lái)了更多元的“年輕人”的畫(huà)像，這些不同畫(huà)風(fēng)的年輕人或許也給了看“超女”長(zhǎng)大的那一代更多的思考，那時(shí)李宇春中性的造型引起了暴風(fēng)式的全國(guó)范圍內(nèi)的討論，如今你看這些年輕人，他們恣意地表現(xiàn)自己的“不同”，其實(shí)是這個(gè)時(shí)代的另一種有趣。

楊冪隊(duì)伍的訴求是盛世美顏，所以能入她法眼的都是實(shí)打?qū)嵉膸浉纭?/p>

環(huán)境告訴著我們：選秀節(jié)目，已經(jīng)不可能像當(dāng)初一樣，一呼百應(yīng)、一夜爆紅。對(duì)比起無(wú)數(shù)綜藝節(jié)目日以繼夜上線的現(xiàn)在，當(dāng)年的熒屏上來(lái)來(lái)去去不過(guò)幾檔綜藝節(jié)目，關(guān)注點(diǎn)十分聚焦，選秀節(jié)目曾經(jīng)給觀眾帶來(lái)的巨大樂(lè)趣，當(dāng)下已經(jīng)被很多別的綜藝節(jié)目平分而去，而選秀節(jié)目逐漸地綜藝化，觀眾也不再把它完全當(dāng)成一個(gè)比賽，而更偏向于一個(gè)給自己帶來(lái)樂(lè)趣的綜藝性節(jié)目，同時(shí)更加地關(guān)注選手的個(gè)人性格，呼喚更加有辨識(shí)度的愛(ài)豆出現(xiàn)。由電視臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的播出，也注定了它即將走向細(xì)分化的路途，受眾也更加的精準(zhǔn)，而多年來(lái)選秀節(jié)目的逐一登場(chǎng)，也讓相似的選手越來(lái)越多，更加難以跳脫，2013年在湖南衛(wèi)視播出的《快樂(lè)男聲》，華晨宇的微博一夜之間增粉幾十萬(wàn)，而今年改為網(wǎng)播的《快樂(lè)男聲》，在播出三期節(jié)目后，人氣選手趙英博的微博粉絲數(shù)不超過(guò)20萬(wàn)。

節(jié)目剛需改變?nèi)绱酥?，觀眾改變?nèi)绱酥唷Ｖ谱鞣接质侨绾螒?yīng)對(duì)？《快樂(lè)男聲》在今年提出了“隨我”概念，陳剛總導(dǎo)演解釋：“今年對(duì)于《快樂(lè)男聲》我們的定位非常清晰，就是我們希望它不會(huì)因?yàn)槲覀兊谋荣?，或者因?yàn)槲覀兊馁愔?，或者因?yàn)槲覀兊囊酝倪x秀經(jīng)驗(yàn)，然后禁錮掉了它所有個(gè)人魅力的呈現(xiàn)。”他回憶起2005年時(shí)的《超級(jí)女聲》，“那個(gè)時(shí)候和現(xiàn)在相比的話，那個(gè)時(shí)候可能是我們會(huì)反向要求他們的東西很多，就是我希望你怎么樣，我希望你做到怎么樣，我希望你怎么樣。所以跟很多超級(jí)女聲吵過(guò)架，因?yàn)槭裁茨?？禁錮他們了，他們覺(jué)得自己內(nèi)心想要的東西或者想表達(dá)的東西并沒(méi)有打開(kāi)，其實(shí)這也是我們自我總結(jié)之后，對(duì)于今年《快樂(lè)男聲》，我們很明確的一個(gè)，我不希望你們?cè)龠@樣了?！?p>

陳粒力保的選手趙英博外形帥氣但唱功不行，備受爭(zhēng)議。

《中國(guó)有嘻哈》的總制片人陳偉描述節(jié)目時(shí)稱：“《中國(guó)有嘻哈》是中國(guó)第一檔大型勵(lì)志類(lèi)Hip-hop文化推廣節(jié)目，也是今年愛(ài)奇藝唯一的S+級(jí)的資源來(lái)配置的，舉全公司全平臺(tái)之力，重磅推出的超級(jí)網(wǎng)綜。這對(duì)于愛(ài)奇藝也好，對(duì)于整個(gè)行業(yè)也好，都是一個(gè)非常大膽并且非常有轟動(dòng)的舉措。”《中國(guó)有嘻哈》也體現(xiàn)了如今選秀的分眾化趨勢(shì)，疑問(wèn)一直存在：“中國(guó)市場(chǎng)是否有這么多的Rapper可以參賽？”而相對(duì)于動(dòng)輒幾萬(wàn)人的海選現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)《中國(guó)有嘻哈》報(bào)名渠道的Rapper只有700多人，“真正能夠走下看臺(tái)，進(jìn)行第二輪面對(duì)制作人一對(duì)一，288個(gè)Rapper，這288個(gè)Rapper當(dāng)中，其實(shí)通過(guò)第二輪一對(duì)一的面試，我們發(fā)出去了155條鏈子。而在這155個(gè)得到鏈子的Rapper當(dāng)中，其實(shí)到最后經(jīng)過(guò)第三輪，三組制作人和節(jié)目組的共同合議之后，最后只產(chǎn)生了70強(qiáng)。”但這檔節(jié)目并沒(méi)有那么勵(lì)志地光靠題材而獲得點(diǎn)擊量，在播出首期炒紅了熱點(diǎn)的主要原因在于明星制作人吳亦凡那句“你有freestyle嗎”在互聯(lián)網(wǎng)上的二次加工調(diào)侃，不過(guò)不管如何，他們成功地靠著綜藝化的手段，獲得原始積累的關(guān)注。

《明日之子》監(jiān)制馬昊此前在接受采訪時(shí)曾表示“偶像養(yǎng)成節(jié)目到目前其實(shí)經(jīng)歷了兩個(gè)階段”，面對(duì)選秀節(jié)目由電視臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)播出的必然，“第一個(gè)階段是電視選秀的黃金時(shí)代，毋庸置疑從2004、2005年到2013年的《快樂(lè)男聲》，是從一個(gè)巔峰到了另一個(gè)巔峰，但這一階段的主戰(zhàn)場(chǎng)在電視。電視是強(qiáng)勢(shì)媒體，面向大眾，打造的是大眾的偶像。但是2013年之后偶像養(yǎng)成開(kāi)始發(fā)生翻天覆地的變化，所有的人都在思考，下一個(gè)偶像在哪？我們也做了一些嘗試，包括2015年在電視媒體上做了《燃燒吧少年》之后，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的時(shí)代來(lái)臨了，這也是2017年大家都在做互聯(lián)網(wǎng)選秀的原因，因?yàn)橄乱粋€(gè)偶像一定出在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。”網(wǎng)綜選秀的受眾更加年輕也更加細(xì)分，“從12、13歲到22、23歲的年輕人是有偶像需求的，年輕人都到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)了，而偶像制造一定是為年輕人的。當(dāng)平臺(tái)屬性發(fā)生本質(zhì)改變—電視平臺(tái)是廣普、強(qiáng)制性的，而互聯(lián)網(wǎng)是多元化、碎片化的，互聯(lián)網(wǎng)追求多種價(jià)值觀。”