“香港回歸祖國20周年”特別報道央視融媒高科技亮眼

蔡一鳴

紫荊花開二十載，不負韶華創(chuàng)繁榮。從維多利亞港兩岸到橫街窄巷，香港各界相繼舉行隆重紀念活動，慶?；貧w祖國20周年。為充分報道“香港回歸祖國20周年”系列重要活動，中央電視臺專題節(jié)目、移動直播，多端接力，融媒傳播效果顯著。

中央電視臺共投入CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、新聞和中國國際電視臺各外語頻道等9個頻道對紀念活動做現(xiàn)場直播，并負責將重要活動向全球提供公共節(jié)目信號。

繼續(xù)啟用全高清制播系統(tǒng)

穩(wěn)中求進力求創(chuàng)新

此次紀念活動期間，央視為更好地提供優(yōu)質(zhì)上乘的節(jié)目資源，保障國際公共信號制播安全，并考慮到演播室功能完備、安全可靠、靈活開放、系統(tǒng)經(jīng)濟等特點，除繼續(xù)使用C05演播室外，還特意緊扣“香港回歸祖國20周年”這一主題，重新設(shè)置演播室整體燈光布景，優(yōu)化機位設(shè)置和鏡面包裝，力求穩(wěn)中求進有所創(chuàng)新。

一是重新設(shè)置進場動畫，利用增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)虛實結(jié)合，以背景短片為依托融入紫荊花開遍四處的虛擬元素，實現(xiàn)新聞短片與直播場景的交疊過渡。

繼續(xù)使用“實時畫面”作為節(jié)目進場渲染，突出“此時此刻”的現(xiàn)場感和節(jié)目時效性，用言簡意賅的敘述性語言介紹事件相關(guān)的重要地點和即將發(fā)生的重要事件。同時，提前檢測各系統(tǒng)信號安全度，確保直播報道播出安全。

深化技術(shù)變革創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目視覺呈現(xiàn)元素。使用裸眼3D、虛擬追蹤、增強現(xiàn)實等技術(shù)進行報道。在主持人介紹新聞背景的同時，實現(xiàn)實景實物從屏幕飛躍而出的效果呈現(xiàn)，增強新聞節(jié)目的趣味性和貼近性。

二是優(yōu)化機位設(shè)置，解鎖新鏡頭、新角度，利用主背景墻曲面設(shè)計的特點，開創(chuàng)“滾屏”站播新設(shè)計，主播動態(tài)解讀要點事件同時，大屏投影及時滾動刷新，增強動態(tài)元素視覺呈現(xiàn)。

巧用360°全景式演播環(huán)境，分別利用吊掛“視窗”屏連線前方記者；利用低點、高點機位進行串場交替；利用主播臺與背景大屏的區(qū)域間隔實現(xiàn)多角度姿態(tài)播報。

三是深化臺網(wǎng)聯(lián)動、互動理念。首次引入“直播彈幕”，由主持人即時呈現(xiàn)小屏用戶的評論留言。結(jié)合大數(shù)據(jù)分析收視受眾人群和互動在線實時人數(shù)，為前期選題策劃、后期分析研判提供數(shù)據(jù)支持。

積極開發(fā)節(jié)目互動方式，設(shè)置有獎競答、互動分享、掃碼競猜等環(huán)節(jié)，設(shè)問不單一、提問不枯燥、問答不無聊，以小切口深入大問題，用平等話語權(quán)貼近更多小屏用戶，使其積極投身大屏共振。

鏡面包裝以“紫荊花開”二十載的logo為主元素，花瓣展開的紫色線條從左至右貫穿屏幕。下方字幕條與右上方直播角標色系統(tǒng)一搭配，雙視窗以金紫色調(diào)和，演播室背景以淡紫色為映襯，整體風格莊嚴通透，色系搭配合理，鏡面包裝突出新意。

版權(quán)頁采用酷似花瓣的金紅絲帶為主載體，“中國中央電視臺”中、英文標識清晰可見，動態(tài)呈現(xiàn)視效凸顯。

時政報道線性接力

新技術(shù)新運用增新添彩

為順利完成國家主席習近平出席“慶祝香港回歸祖國20周年”系列活動報道。中央電視臺精心組織、精細實施，確保時政直播安全優(yōu)質(zhì)、出新出彩。

6月29日中午，國家主席習近平攜夫人飛抵香港，央視多頻道全程直播習近平主席抵達香港機場并對媒體發(fā)表講話全過程。與此同時，直播團隊在香港九龍長沙灣新填海區(qū)公屋海麗邨架設(shè)高點機位，拍攝習近平主席車隊途經(jīng)昂船洲大橋的行駛畫面，線性接力報道，增添了時政報道的時效性。

6月30日上午，習近平主席檢閱中國人民解放軍駐港部隊。央視團隊在總結(jié)“9·3勝利日”閱兵成功經(jīng)驗、確保安全播出的前提下，精心策劃、精準把握，使用大量廣角景觀鏡頭，采用對角線構(gòu)圖，力爭整體拍攝結(jié)構(gòu)飽滿，軍容軍魂剛勁有力。報道使用大量正反打鏡頭，及時捕捉受閱部隊英姿颯爽的精神面貌；使用大量關(guān)系鏡頭，凝心聚力營造強軍之氣，起到造勢作用。

堅持“三性統(tǒng)一”辦晚會，思想精髓深入貫穿。在6月30日晚舉行的文藝晚會上，眾星演唱環(huán)節(jié)輔以背景短片，場景復(fù)現(xiàn)和舞臺演唱相契相合，充分展現(xiàn)香港回歸祖國二十年來，一國兩制、港人治港、高度自治的方針政策所取得的巨大成效。

三微一端一臺一網(wǎng)迭代發(fā)力

全媒傳播效果顯著

利用1+N組合報道方式，央視在電視端邀請嘉賓解讀習近平主席講話及香港回歸祖國二十周年的豐碩成果；在新媒體端推出組合微視頻與時政報道互相補給；在社交媒體平臺及時梳理重要資訊，碎片化摘取精華要點，輔以歷史珍貴影像遞推宣傳。

央視融媒體矩陣平臺相繼推出《習近平與晚會演職人員合唱<歌唱祖國>》《習近平：實踐充分證明“一國兩制”行得通、辦得到、得人心》《主播說下午茶：我最中意的香港》《家是香港，同舟之情》等系列微視頻報道。

央視新聞新媒體推出36小時直播特別節(jié)目，利用315米高演播室，360°全景式展現(xiàn)香港“正此時”。解構(gòu)為40個直播單元，邀請歷史親歷者、發(fā)展見證者，分享喜悅、展現(xiàn)慶典。截至7月1日下午，直播收看人數(shù)突破600萬，累計閱讀量過億。內(nèi)外宣并舉、大小屏共振、多平臺發(fā)力，奏響宣傳報道交響組曲。