零售業(yè)應(yīng)線上、線下齊發(fā)力

瑜伽服裝品牌露露檸檬 （Lululemon）的CEO Laurent Potdevin認(rèn)為，雖然零售業(yè)遭遇了亞馬遜等電子商務(wù)平臺(tái)的沖擊，前景充滿不確定性，但總體不會(huì)太糟，表現(xiàn)出一種演進(jìn)升級的狀態(tài)。當(dāng)前發(fā)展零售業(yè)，應(yīng)線上+線下一起發(fā)力。該公司目前正試圖通過五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)年銷售額40億美元。Laurent Potdevin在零售行業(yè)擁有25年多的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾于Burton Snowborads擔(dān)任包括總裁兼首席執(zhí)行官等多個(gè)職務(wù)。

事實(shí)上，露露檸檬在首個(gè)季度的銷售額與利潤均大于預(yù)期，消息傳出后，其股價(jià)出現(xiàn)上升。公司同時(shí)宣稱將關(guān)閉旗下8家ivivva品牌店鋪。但Potdevin表示，這不是因?yàn)榱闶蹣I(yè)整體環(huán)境壓力大，而是出于一種商業(yè)判斷：ivivva很難被打造成一個(gè)價(jià)值十億美元的品牌。

與對手Nike等企業(yè)不同，露露檸檬擁有大量自營的線下商鋪，而不是與百貨公司、專賣店等合作。Potdevin表示：“雖然整個(gè)零售業(yè)都在轉(zhuǎn)線上，但我們的線下業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭良好?！甭堵稒幟室恢弊⒅鼐€下發(fā)展，過去四個(gè)季度，露露檸檬共新開40家新店，僅關(guān)閉兩家；截至上季度共擁有411家門店。

不過，露露檸檬也正探索線上與線下同時(shí)發(fā)力。Potdevin表示公司正在努力打造一個(gè)線上生態(tài)。