2017年下半年國內(nèi)影市前瞻

孫曼

與1—5月多為“短小精悍”的節(jié)日檔期相比，每年6—12月電影檔期呈現(xiàn)出周期較長、票房走勢較溫和的特點。歷時3個月的“暑期檔”與為期1個月的“賀歲檔”首尾呼應(yīng)，熱度僅次于“春節(jié)檔”，且有近年頻現(xiàn)票房黑馬的“國慶檔”過渡其間，構(gòu)成了年度中下旬獨特的影市格局。

從去年4月開始，連續(xù)數(shù)年成績喜人的國內(nèi)影市逐漸回歸理性；到了今年上半年，在監(jiān)管力度加強與觀眾口味提高等多重作用下，電影票房愈發(fā)成為考驗影片質(zhì)量的標尺。在這樣的大環(huán)境下，下半年的國內(nèi)影市和票房走向值得期待。

近年回顧，票房走勢溫和

2012—2016年，最近5年6—12月的累計票房依次為約98億元、約124億元、約185億元、約270億元、約248億元，7個月的票房分別約占年度總票房的57%、57%、63%、61%、55%。這一區(qū)間的票房在年度總票房中的占比，基本都維持在55%—65%之間。從增長情況來看，2014年和2015年的6—12月，票房的同比增幅分別為50%和47%；到了2016年，這一放映區(qū)間的票房同比數(shù)據(jù)微跌8%左右。因此，在剛剛過去的3年間，內(nèi)地影市經(jīng)歷了由“爆發(fā)”到“冷靜”的票房曲線，帶來驚喜，引發(fā)錯愕，然后迎來思考。

由2012—2016年每年中下旬7個月的票房走勢來看，5年間，票房下跌的月份共有6個，其中有5個集中于去年。但2016年這5個月的票房只是低于2015年的同期票房，且跌幅并不很大，整體來看還是高于其他歷史同期，走勢較為穩(wěn)定。5年間，12月份的月度票房曾出現(xiàn)兩次下滑，因此有觀點認為，曾經(jīng)很重要的“賀歲檔”，在內(nèi)地電影市場的高速發(fā)展中，相對于其他檔期的快速崛起而言，地位逐漸變?nèi)酢?/p>

近5年的6—12月，票房最高的月份為2015年7月，月票房累計報收約55億元，這個月出現(xiàn)了《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》3部叫好又叫座的影片，不僅帶動大盤上漲，也使“暑期檔”這個長達3個月的檔期引起市場高度關(guān)注。截至目前，中國影史票房突破10億元的影片共有34部，其中，“春節(jié)檔”產(chǎn)出12部，排在首位；“暑期檔”產(chǎn)出7部，緊隨其后。

“暑期檔”百花齊放

對于中國電影市場來說，“暑期檔”是件“舶來品”，是在近幾年內(nèi)地電影市場逐步發(fā)展成熟的過程中漸漸形成的，歷史不算悠久。我國的“暑期檔”泛指每年6月1日—8月31日這段漫長的時間，歷時92天。

從2013年開始，我國“暑期檔”的電影票房連續(xù)3年增速維持在30%以上，尤其是2015年，僅《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》3部國產(chǎn)影片的票房總額就約為45.6億元，加上6月初的《侏羅紀世界》（累計票房約14.2億元）和8月末的《終結(jié)者：創(chuàng)世紀》（累計票房約7.3億元）兩部進口影片在檔期首尾呼應(yīng)，這5部中外影片的票房總額約67億元，推高了整個檔期大盤。3個月最終報收約125億元，同比增幅38%，這一票房總額是2011年和2012年同期的3倍多。

2016年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。去年，“暑期檔”票房走勢先揚后抑，6月雖然有《魔獸》《X戰(zhàn)警：天啟》《驚天魔盜團2》《獨立日：卷土重來》4部進口影片入場，可7月后國產(chǎn)影片的表現(xiàn)卻中規(guī)中矩，僅《盜墓筆記》在檔期尾聲勉強突破10億元。最終，“暑期檔”國產(chǎn)票房三甲《盜墓筆記》《絕地逃亡》和《寒戰(zhàn)2》的票房之和報收約25.7億元，與2015年三甲之和相比減少近20億元。

今年已經(jīng)開幕的“暑期檔”又會給內(nèi)地影市注入怎樣的活力？

6月，進口大片帶熱大盤。自6月2日起，《神奇女俠》《新木乃伊》《異形：契約》《變形金剛5：最后的騎士》等進口大片陸續(xù)登陸內(nèi)地院線，這一體量與歷年同期基本相當。

今年6月上半月并未出現(xiàn)票房能匹敵去年同期《魔獸》的進口影片，截至6月15日，累計票房約16.6億元，同比下跌約5.8億元，跌幅近26%。單片票房排名前5的影片依次為《神奇女俠》《新木乃伊》《加勒比海盜5：死無對證》《摔跤吧！爸爸》《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》——雖然體量和國別不同，但全部為進口片。其中，《神奇女俠》和《新木乃伊》15天分別報收約4.9億元和約4.5億元。不過，相對于今年上半年頻頻進入“10億俱樂部”的進口影片來說，6月上半月票房冠亞軍的市場表現(xiàn)與觀影口碑遜色不少。

6月最受國內(nèi)觀眾期待的進口片，當屬6月23日公映的《變形金剛5：最后的騎士》。《變形金剛》系列影片的前4部作品分別于2007年7月（約2.9億元）、2009年6月（約4億元）、2011年7月（約10.7億元）、2014年6月（約19.8億元）與國內(nèi)觀眾見面，全部選擇了內(nèi)地“暑期檔”，且均取得不俗成績——2014年上映的《變形金剛4：絕跡重生》還曾在當時拿下內(nèi)地影史票房第一。截至目前，中國內(nèi)地影史單片票房排行榜上，“變4”排在第5，“變3”排在第30，《變形金剛》系列毫無爭議地成為中國市場的現(xiàn)象級影片?！捌嚾恕泵恳淮位貧w，都令市場和觀眾充滿期待。

7月、8月，你方未唱罷，我方已登場。論影片數(shù)量，沒有哪個檔期能拼得過每年的7、8月。從近年“暑期檔”月度票房的走勢中不難看出，盡管電影市場每到6月就會被進口大片帶熱，但“暑期檔”月度票房具有明顯優(yōu)勢的多為7月。對于這期間上映的影片來說，競爭環(huán)境樂觀來看可稱之為“激烈”，悲觀來看就是“慘烈”。市場上影片供給激增，包括國產(chǎn)片、進口片在內(nèi)的大量新片集中涌入內(nèi)地院線，質(zhì)量稍有不濟，就會被市場淹沒。從目前已經(jīng)定檔的影片來看，今年7、8月的主力影片大致可做如下分類：

國產(chǎn)“獻禮片”

《明月幾時有》《建軍大業(yè)》

今年恰逢香港回歸20周年、我黨建軍90周年的重要歷史節(jié)點，7、8月影市由兩部重量級“獻禮片”開場——周迅、彭于晏、霍建華主演的《明月幾時有》和眾星云集的《建軍大業(yè)》。其中，“建國三部曲”的前兩部作品《建國大業(yè)》（2009年）和《建黨偉業(yè)》（2011年）成功開辟出以明星效應(yīng)演繹主旋律影片的新方式，這一系列的第三部作品《建軍大業(yè)》延續(xù)這一風(fēng)格，盡納影視圈各路“老戲骨”和“小鮮肉”，不僅帶動年輕觀眾對于國家歷史的關(guān)注，還有望為主旋律類影片贏得較高票房成績。

國產(chǎn)“三幻”IP

《悟空傳》《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》等

隨著世界電影工業(yè)水平的逐步提高，近年來，“超現(xiàn)實”題材影片頗受市場歡迎。進口影片中的超級英雄以及充滿想象力的“異世界”搭建，通過精良的視覺表現(xiàn)手法，為成年觀眾打造出新奇的光影世界；國產(chǎn)奇幻“三幻”題材（玄幻、奇幻、魔幻）影片熱衷于穿越漫長而深邃的歷史，以先進的特效打造唯美浪漫的東方神韻。無論是2015年的“暑期檔”票房冠軍《捉妖記》，還是2016年的同檔期票房冠軍《盜墓筆記》，從本質(zhì)上來說都屬于東方“三幻”故事，它們與今年暑期即將上映的《悟空傳》《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》等片，存在如下共同點：或者都有受眾較廣泛的IP為綱，或者都具濃郁的東方氣質(zhì)；還有最重要的一點——都有強大的演出陣容和制作班底。

郭子健、今何在、黃智亨等共同打造的《悟空傳》，男女主角起用了彭于晏和倪妮；張一白監(jiān)制的影版《三生三世十里桃花》請來“鮮肉”楊洋和“仙女”劉亦菲；楊磊、陳嘉上、陸貝珂攜手的《鮫珠傳》不僅有王大陸和張?zhí)鞇鄣娜藲鈸?，還通過突破天、地、人、神之間的界線，將現(xiàn)代人的正義感與自由意識植入其中……這些本來只存在于“原著粉”想象中的奇幻人物，通過大銀幕躍然呈現(xiàn)，恰恰體現(xiàn)出電影的魅力之一——幫助人類實現(xiàn)超越現(xiàn)實之上的所有想象。然而，粉絲的期待值也是一把雙刃劍，影片的話題性和風(fēng)險性并存，這中間是否能再產(chǎn)生一部《捉妖記》，還要靠市場來檢驗影片最終的品質(zhì)。

佳片續(xù)作

《京城81號II》《戰(zhàn)狼2》《閨蜜2：無二不作》《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》《十萬個冷笑話2》等

今年“暑期檔”，有一批品質(zhì)和口碑較好的國產(chǎn)電影，紛紛以續(xù)作形式重回觀眾視野，如葉偉民的《京城81號II》、吳京的《戰(zhàn)狼2》、路陽的《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》等。然而，成也蕭何敗也蕭何，系列電影的續(xù)作首先吸引的是那些認可前作的粉絲型觀眾，票房也一定程度會受其影響。

今年“暑期檔”上映的這些續(xù)作中，前作票房由高到低排列依次為：《戰(zhàn)狼》約5.4億元，《京城81號》約4.1億元，《閨蜜》約2億元，《十萬個冷笑話》約1.2億元，《繡春刀》約9322萬元。這幾部影片今夏上映的時間順序為：7月6日《京城81號II》，7月28日《戰(zhàn)狼2》，8月4日《閨蜜2：無二不作》，8月11日《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》，8月18日《十萬個冷笑話2》。單從排期來看，每部影片所選擇的檔期前后均未見明顯的內(nèi)容同質(zhì)化影片出現(xiàn)，其最終票房成績恐怕更多還是要看前作粉絲對于新作的評價。在“暑期檔”這個影片供應(yīng)量密集的檔期內(nèi)，映后口碑傳播對于影片票房的影響力也會被加倍放大。

“黑馬”潛力股

喜劇片《父子雄兵》《絕世高手》，動畫片《大護法》《阿唐奇遇》，警匪動作片《心理罪》《俠盜聯(lián)盟》《破·局》，青春片《青禾男高》《秘果》等

電影市場雖然有一定的規(guī)律可循，但是近年“保底發(fā)行”的屢次失敗，以及國產(chǎn)黑馬的不斷出現(xiàn)，展示了市場變幻莫測的一面。近幾年在“暑期檔”上映的國產(chǎn)影片中，易產(chǎn)生票房黑馬的電影類型常見于喜劇片（如《煎餅俠》）、國產(chǎn)動畫片（如《西游記之大圣歸來》）、警匪動作片（如《寒戰(zhàn)2》《使徒行者》）等。目前定檔的影片中，上述幾類影片數(shù)量雖然不算多，但頗具一定的黑馬潛質(zhì)。

大鵬的第一部導(dǎo)演作品《煎餅俠》在2015年“暑期檔”一炮打響，創(chuàng)造了11.6億元的驕人成績。今年7月21日再戰(zhàn)“暑期檔”的喜劇片《父子雄兵》，雖然不是由他執(zhí)導(dǎo)，但是由他擔任監(jiān)制并與范偉“父子檔”主演，且與“太子妃”張?zhí)鞇劢M成CP，這充滿看點的“混搭風(fēng)”，似乎又讓市場嗅到一絲票房黑馬的氣息。被業(yè)內(nèi)看好、可能接班周星馳喜劇風(fēng)格的內(nèi)地新人導(dǎo)演盧正雨也將在今年暑期推出自己的喜劇處女作《絕世高手》，無厘頭的喜劇風(fēng)格能否打動新觀眾，有待市場檢驗。

從“大圣歸來”的“驚艷”到《大魚海棠》的“唯美”，國產(chǎn)動畫電影無論是口碑還是票房，都已在電影市場穩(wěn)得一席之地。7月13日進入今年“暑期檔”的、同樣是“大字系”動畫的《大護法》自然引起市場多方興趣。比“國產(chǎn)動畫”這一身份更引人關(guān)注的，是其“自主分級”的話題性，作為動畫影片，它放棄了龐大的低齡群體，直接選擇了成人受眾，雖然勇氣可嘉卻也存在一定風(fēng)險。

近年來，警匪動作片似乎頗受內(nèi)地觀眾青睞。2016年“暑期檔”的《寒戰(zhàn)2》《使徒行者》分別取得約6.8億元和約6.1億元的票房成績。青春片雖然飽受詬病，卻是面向年輕受眾的“暑期檔”必不可少的題材。此外，探案影片《心理罪》和青春片《秘果》都有網(wǎng)絡(luò)大IP的底氣，《俠盜聯(lián)盟》和《破·局》分別有劉德華和郭富城撐場，《青禾男高》弱化青春情感線、打造青春動作片質(zhì)感……不難看出，電影從業(yè)者進一步嘗試著細分市場，尋求內(nèi)容差異化與產(chǎn)出品質(zhì)化，無論是成為“炮灰”還是“黑馬”，在國內(nèi)影市越來越成熟的今天，任何嘗試都有其價值所在。

已定檔進口片中日片居多，實力派好萊塢大片有望空降

近兩年來，每到7、8月都會有不同量級的進口大片“空降”影市，然而，最終決定票房走向的還是影片質(zhì)量，而不是國別。去年7、8月間先后與內(nèi)地觀眾見面的《忍者神龜2：破影而出》（約3.9億元）、《泰山歸來：險戰(zhàn)叢林》（約3.1億元）、《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》（約1.04億元）、《愛寵大機密》（約3.9億元）、《諜影重重5》（約4.5億元）、《冰川時代5：星際碰撞》（約4.5億元）等進口影片，雖然票房與口碑尚可，但與同期國產(chǎn)片相比，并未顯示出特殊優(yōu)勢。

今年7、8月間，已定檔的進口影片包括《與君相戀100次》《神偷奶爸3》《深夜食堂電影版2》《銀魂》（真人版）等，其中有3部來自日本。奧斯卡提名影片《海邊的曼徹斯特》，科幻影片《克羅索巨獸》，動畫電影《賽車總動員3：極速挑戰(zhàn)》，根據(jù)二戰(zhàn)真實歷史事件改編的戰(zhàn)爭片《敦刻爾克》、漫威電影宇宙的第16部影片《蜘蛛俠：英雄歸來》、“猩球崛起”系列第3部《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》、呂克·貝松執(zhí)導(dǎo)的《星際特工：千星之城》這些近期有望引進內(nèi)地的好萊塢大片，目前都還在排隊等待最終檔期，其中應(yīng)該會有部分影片有機會進入“暑期檔”。

此外，奧斯卡提名片《雄獅》和《變形金剛5：最后的騎士》分別于6月22日、23日登陸內(nèi)地。這意味著，在其上映一周后，兩部影片的后續(xù)放映周期將進入7月，擠壓市場份額。

“國慶檔”又見“四分天下”

“國慶檔”為期7天，是一年中成績僅次于“春節(jié)檔”的節(jié)日檔期，雖然票房規(guī)模無法與“春節(jié)檔”匹敵，但“國慶檔”近幾年幾乎每年都會出現(xiàn)“票房逆襲”的現(xiàn)象級影片。

近年“國慶檔”，大都會有4部主力影片同臺競技，形成“四分天下”的影市格局：2014年四大主力影片為《心花路放》《痞子英雄2：黎明升起》《親愛的》《黃金時代》；2015年為《夏洛特煩惱》《港囧》《九層妖塔》《解救吾先生》；2016年有《湄公河行動》《從你的全世界路過》《爵跡》和《王牌逗王牌》。

從目前已定檔的影片來看，今年坐鎮(zhèn)“國慶檔”的4部主力影片為：鄧超、阮經(jīng)天主演、改編自知名犯罪小說的《心理罪之城市之光》，成龍搭檔皮爾斯·布魯斯南的動作片《英倫對決》，大鵬的第二部導(dǎo)演作品《縫紉機樂隊》，改編自開心麻花舞臺劇的《羞羞的鐵拳》。這4部影片將再度形成“四分天下”的市場格局。從影片特點來看，依然未離開IP、動作、喜劇這幾大通俗的電影元素，由此也驗證了喜劇和動作元素在中國觀眾中具有的強大號召力。

馮小剛的《芳華》、徐浩峰的《刀背藏身》和明星云集的《大偵探霍?！愤@3部頗具競爭實力的影片，目前已鎖定10月檔期，只是暫未確定具體日期。如果這3部影片或者其中的一至兩部最終進軍“國慶檔”，那么今年“十·一”小長假的電影市場就會變得異常擁擠，票房競爭也會成為近幾年來最為激烈的一次。

從“國慶檔”近年的票房走勢可以看到，去年該檔期出現(xiàn)了約15%的同比跌幅，今年在影片數(shù)量和質(zhì)量上均有明顯優(yōu)勢的情況下，“國慶檔”能否實現(xiàn)逆襲，值得期待。

傳統(tǒng)“賀歲檔”打破式微魔咒？

在中國電影市場中，“賀歲檔”曾經(jīng)有過輝煌的過去。2011年以前，12月是每年最重要的檔期，月度票房在全年票房的市場占比維持在12%以上。彼時，廣義的“賀歲檔”從每年11月末開始一直延續(xù)到來年的3月初，但隨著近年來“新年檔”和“春節(jié)檔”的獨立和崛起，現(xiàn)在“賀歲檔”已被狹義化，僅指每年12月30天左右的電影檔期。

回顧近幾年“賀歲檔”：2012年《人再囧途之泰囧》一飛沖天；2013年票房冠軍《私人定制》飽受詬病；2014年的檔期票房冠亞軍分別為《匆匆那年》和《一步之遙》，叫座卻并不叫好；2015年超強反彈，《尋龍訣》橫空出世，取得約16.8億元票房成績；然而，2016年被寄予厚望的12月不僅沒能上演“救市”奇跡，還使年度大盤在第四季度的3月連跌中收官。此外，合拍片《長城》、進口片《你的名字?！贰堆獞?zhàn)鋼鋸嶺》成為市場主力，也讓“賀歲檔”失去了“壓軸賀歲”的傳統(tǒng)氣息。一系列的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，似乎都在指向“賀歲檔”的疲軟和式微。

事實上，“賀歲檔”的逐年式微恰是因為內(nèi)地電影市場的高速發(fā)展，大眾的觀影習(xí)慣由從前的“好片放到歲末看”變成了“好片全年都不斷”。不過，即便如此，如果“賀歲檔”能跟上市場發(fā)展步伐，依舊維持曾風(fēng)光無限的繁榮，對于國內(nèi)電影市場的健康發(fā)展仍十分必要。

截至發(fā)稿日，已知定檔12月的重點影片有3部：袁和平導(dǎo)演、徐克編劇的《奇門遁甲》，陳凱歌導(dǎo)演、改編自日本魔幻系列小說《沙門空海之大唐鬼宴》的《妖貓傳》，以及成龍首次嘗試的科幻題材影片《機器之血》。從3部影片的賣點來看，今年“賀歲檔”頗值得期待。這3部重量級賀歲片，題材不是古裝奇幻就是現(xiàn)代科幻，這似乎再度證明，當下市場更喜歡新奇、充滿想象力的視覺體驗。

通過對下半年內(nèi)地電影市場的簡要梳理，再次印證了一點——想在市場上立足，靠的是實力，中外影片皆同，各類影片皆準。中國電影票房目前的增速放緩，從本質(zhì)上來說，是電影市場結(jié)構(gòu)性矛盾和短板效應(yīng)的集中表現(xiàn)，最終都體現(xiàn)在與觀眾的互動上。中國電影須從數(shù)量型發(fā)展模式轉(zhuǎn)型為質(zhì)量型發(fā)展模式，才能更好地享受全年每一個強勢檔期所創(chuàng)造的市場紅利。