大眾汽車的未來籌謀

李三

對(duì)大眾汽車品牌中國CEO馮思翰來說，最近一個(gè)時(shí)期，在他的工作日程表上，“電動(dòng)出行戰(zhàn)略”幾乎成了高頻詞。

就在一兩個(gè)星期里，馮思翰（Stephan Wollens-tein）在不同場合的溝通會(huì)上多次展示了大眾汽車的電動(dòng)出行戰(zhàn)略。馮思翰表示：“大眾在中國市場上是領(lǐng)軍者，我們同樣希望成為電動(dòng)車市場的先鋒?！?/p>

三聯(lián)生活周刊：大眾汽車在中國市場的電動(dòng)車投放是如何籌劃的？

馮思翰：到2025年，大眾汽車品牌將有100萬輛電動(dòng)汽車投向市場，其中有65%將在中國市場銷售，屆時(shí)將在中國投放超過20款新能源車。

從目前至2019年為第一階段，重點(diǎn)是基于現(xiàn)有車型推出新能源車型；2019～2020年為第二階段，我們將以“電動(dòng)&互聯(lián)”為發(fā)展主題，基于MQB、MLB平臺(tái)研發(fā)全系列新能源車型；第三階段2020～2025年，大眾將把MEB平臺(tái)引入中國市場，在2020年以后推出I.D.家族系列純電動(dòng)車型。

三聯(lián)生活周刊：前期的一些準(zhǔn)備工作進(jìn)展是否順利？

馮思翰：今年下半年將會(huì)推出的輝昂插電式混合動(dòng)力版，是我們翹首期盼的一款非常重要的新能源車型。輝昂插電式混合動(dòng)力版是我們首款國產(chǎn)新能源車型，也是我們?cè)谥袊`行新能源戰(zhàn)略的第一步。在研發(fā)的過程中，我們收獲了不少好的經(jīng)驗(yàn)，也克服了各種挑戰(zhàn)。整個(gè)研發(fā)過程非常順利。我們已經(jīng)通過了北京市政府的實(shí)時(shí)監(jiān)測認(rèn)證。在其他城市，我們同樣也正在與當(dāng)?shù)卣e極溝通中。

三聯(lián)生活周刊：去年在廣州車展，大眾汽車發(fā)起SUV攻勢，現(xiàn)在推進(jìn)情況如何？

馮思翰：至2020年，我們將通過上汽大眾、一汽-大眾國產(chǎn)以及大眾進(jìn)口汽車的渠道，向中國市場投放約10款SUV。大眾汽車品牌的SUV攻勢正在大力推進(jìn)。目前，大眾汽車品牌旗下的全新途觀L，是一款全新而非改款的車型。同時(shí)，上汽大眾還有Teramont途昂，大眾進(jìn)口汽車還有途銳。從現(xiàn)在開始，我們將看到越來越多的新車在中國上市，只通過一兩次車展發(fā)布新車顯然是不可能的。

三聯(lián)生活周刊：中國市場現(xiàn)在更偏好SUV，明年大眾汽車國產(chǎn)的電動(dòng)車會(huì)是哪種車型？

馮思翰：我現(xiàn)在所能透露的就是，新推出的國產(chǎn)車型會(huì)基于現(xiàn)有內(nèi)燃機(jī)車型以及MQB平臺(tái)，并搭載最新的技術(shù)。

MQB平臺(tái)是先進(jìn)的內(nèi)燃機(jī)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)擁有一定的靈活性，它的核心還是用來生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)車型，也能適應(yīng)插電式混合動(dòng)力車型以及純電動(dòng)車。在目前轉(zhuǎn)型期間，大眾汽車品牌既有內(nèi)燃機(jī)汽車又有混合動(dòng)力和純電動(dòng)汽車。MQB的靈活性特點(diǎn)能夠很好地發(fā)揮出來。

未來，中國汽車市場將是電動(dòng)車的主要市場。我們正在研發(fā)針對(duì)電動(dòng)汽車的生產(chǎn)平臺(tái)，基于這樣的平臺(tái)，車身前部就會(huì)縮小很多，因?yàn)殡姍C(jī)體積較小，而且也不需要變速箱。因此，相同的外觀，但是車身內(nèi)部空間會(huì)大很多。在這個(gè)基礎(chǔ)上，大眾汽車品牌的車型還會(huì)有很多電子系統(tǒng)，以進(jìn)一步支持未來自動(dòng)駕駛技術(shù)。

三聯(lián)生活周刊：未來幾年，大眾汽車的家族產(chǎn)品將有哪些新??？

馮思翰：前不久，我們?cè)诎亓峙e行了一個(gè)內(nèi)部的品牌活動(dòng)。大眾汽車品牌首次向全球的經(jīng)銷商和進(jìn)口商展示了至2022年幾乎全部的新車，包括第八代高爾夫、所有的SUV、所有計(jì)劃中的MEB車型都在其中。部分車型還不能駕駛，需要人工推展廳。但我們展示了全部的車型。其中大概有6款SUV，包括歐洲版和國際版，也包括途銳。明年將是忙碌的一年，大約有八九款新車上市，包括三款SUV。

三聯(lián)生活周刊：在推進(jìn)大眾品牌建設(shè)方面，近期有哪些增項(xiàng)？

馮思翰：大眾汽車品牌一直很重視品牌建設(shè)的重要性。而且我們也正在探討如何進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)。但是，加強(qiáng)品牌建設(shè)應(yīng)該基于可靠的前提，而且總是與產(chǎn)品緊密相關(guān)。沒有產(chǎn)品支撐，品牌建設(shè)會(huì)略顯單薄。

前不久我們展示了大眾汽車品牌在電動(dòng)化方面的行動(dòng)，在今年晚些時(shí)候，還會(huì)在中國發(fā)布一個(gè)服務(wù)品牌理念。同時(shí)，我們也正在致力于傳播大眾在汽車科技方面的創(chuàng)新成果，而不僅僅是談?wù)撐磥韺?huì)有什么新車上市?？梢灶A(yù)期，明年將成為大眾汽車品牌的產(chǎn)品“大年”。

三聯(lián)生活周刊：您是否注意到中國自主品牌的崛起，如何看待這一波生長的力量？

馮思翰：講到中國自主品牌，大眾汽車品牌仍舊充滿信心與其展開競爭并保持優(yōu)勢。但是不管是我自己還是狼堡的同事，中國自主品牌成長的速度讓我們都印象非常深刻。無論是生產(chǎn)品質(zhì)還是工程設(shè)計(jì)方面，都提升得相當(dāng)之快。

三聯(lián)生活周刊：在您看來，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的可能性有多大？

馮思翰：我們對(duì)于中國自主品牌在智能互聯(lián)、車聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展非常關(guān)注。但它們的發(fā)展并沒有讓我們害怕，因?yàn)樗鼈兯峁┑拇蠖嗍俏凑系闹悄芑ヂ?lián)。大多數(shù)自主品牌并沒有自己的生態(tài)系統(tǒng)，都采用第三方提供的技術(shù)。

這也使得大眾汽車品牌認(rèn)識(shí)到，在中國的汽車全面互聯(lián)化領(lǐng)域，我們正處于前沿。同時(shí)，我們也目標(biāo)通過我們的MEB純電動(dòng)車型，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。而且這也將推動(dòng)我們?cè)谥袊瞥龅男萝?，在約1年半之后實(shí)現(xiàn)100%互聯(lián)，正如我們計(jì)劃所做的一樣。

中國的自主品牌有一個(gè)非常好的趨勢，就是它的自下而上式的技術(shù)普及，不僅僅是高端品牌，而是一種主流趨勢。我認(rèn)為在今后兩三年間，所有車輛都會(huì)擁有100%的互聯(lián)水平。

說到智能互聯(lián)或者是互聯(lián)網(wǎng)汽車，中國已經(jīng)把歐洲甩在了后面。今后相關(guān)的智能互聯(lián)功能，我們將以中國本土的研發(fā)為主，這樣才能確保我們?cè)谥袊袌瞿軌蛘紦?jù)前排的領(lǐng)先優(yōu)勢。

三聯(lián)生活周刊：在您看來大眾汽車品牌的核心價(jià)值是什么？對(duì)比業(yè)界同行，有哪些新的經(jīng)驗(yàn)值得吸??？

馮思翰：在中國，德系車包括大眾汽車品牌還是要堅(jiān)守自己擅長和核心的方面，包括在高品質(zhì)和高可靠性方面，在智能互聯(lián)以及在汽車共享方面，固然是錦上添花，但最為根本的是自己的能力和品質(zhì)必須要能夠一直保持下去。

三聯(lián)生活周刊：大屏化似乎正在成為各大車企產(chǎn)品升級(jí)的一個(gè)選項(xiàng)，對(duì)此您怎么看？

馮思翰：我們確實(shí)注意到，在最近的車展上，特別是中國本土主機(jī)廠的車內(nèi)顯示屏是越來越大了，有些品牌在車內(nèi)乘客側(cè)面放上了非常大的屏，就像一個(gè)小型電視。大眾汽車品牌內(nèi)部也在非常深入地討論，我們應(yīng)該追求多大的屏。也許今后3年中，甚至?xí)须娨暣笮〉挠|摸屏?xí)霈F(xiàn)在中國主機(jī)廠的新車?yán)?，但我還是覺得，車內(nèi)顯示屏終歸會(huì)有一個(gè)尺寸上的“天花板”。從實(shí)用性的角度來說，它未必越大越好。

也許20年前，我們會(huì)覺得大屏很奇怪。但現(xiàn)在消費(fèi)者喜愛大屏，所以我們也會(huì)在這方面多考慮。大眾汽車品牌關(guān)于大屏也有其他的一些考慮，因?yàn)槲覀冇X得除了大屏之外，其實(shí)作為人機(jī)交互界面還是有其他的一些技術(shù)可以同步發(fā)展。比如，不用觸摸屏，可以用語音識(shí)別替代，今后我們認(rèn)為語音識(shí)別是更為方便的一種人機(jī)交互，甚至可能部分替代觸摸屏的技術(shù)。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，我們可以把駕駛相關(guān)的信息投到全部的擋風(fēng)玻璃上，這在MEB中將會(huì)成為一項(xiàng)重要的技術(shù)，能夠讓駕駛者更自然地看見信息。現(xiàn)在傳感器技術(shù)的精確度越來越高，技術(shù)的進(jìn)步也給大屏帶來了一些沖擊。