在媒體深度融合發(fā)展中打造精品新聞?lì)惼诳?/h1>

2017-07-26 08:58:01申潔

新媒體研究訂閱 2017年9期 收藏

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)媒體融合

申潔

中共北京市委前線雜志社，北京 100013

摘 要 近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為載體的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，人們不僅可以通過(guò)新媒體即時(shí)、快速地獲取新聞，而且還可以實(shí)時(shí)地參與互動(dòng)交流。在新媒體的背景下，新聞?lì)惼诳绾瓮黄破淅Ь?，在充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)與新媒體深度融合，打造精品新聞?lì)惼诳?，已成為全?guó)新聞?lì)惼诳媾R的緊迫任務(wù)?；诖?，從新媒體所具有的主要特征著手，深入分析新媒體背景下新聞?lì)惼诳l(fā)展所面臨的困境，并結(jié)合實(shí)際，系統(tǒng)闡述了媒體深度融合發(fā)展有助于打造精品新聞?lì)惼诳@一結(jié)論。

關(guān)鍵詞 媒體融合；數(shù)字技術(shù)；創(chuàng)新與變革

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0133-03

縱觀歷史上每一次媒體的創(chuàng)新與變革，都與技術(shù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及與數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的誕生與發(fā)展作為傳媒領(lǐng)域的一次重要革命，對(duì)人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了前所未有的影響。據(jù)第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示（由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布），截至2016年12月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已達(dá)到53.2%，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)全球的平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過(guò)10%?？梢?，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，以紙媒為典型代表的傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大挑戰(zhàn)。新聞?lì)惼诳鳛樾畔鞑ズ洼浾撘龑?dǎo)的載體，承擔(dān)著各方面信息的傳遞作用，是社會(huì)主義建設(shè)必不可少的媒介，新聞期刊要充分做到引導(dǎo)公眾正確和理性地認(rèn)識(shí)社會(huì)，樹立正確的思想觀、價(jià)值觀，積極投身于中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)。面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，加強(qiáng)新聞?lì)惼诳坊ㄔO(shè)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展成為當(dāng)下全國(guó)新聞?lì)惼诳仨毭鎸?duì)的重要任務(wù)。

1 新媒體背景下新聞?lì)惼诳l(fā)展面臨的困境

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的日益崛起使得新媒體成為學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)。從技術(shù)角度與傳播介質(zhì)上來(lái)講，新媒體是由數(shù)字技術(shù)支撐，傳播個(gè)性化信息內(nèi)容，多向互動(dòng)的傳播介質(zhì)，不僅包括手機(jī)、移動(dòng)電視等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介，而且還包括互聯(lián)網(wǎng)、博客、微信、論壇等各種電子媒介等等。

1.1 新媒體的主要特征

一般說(shuō)來(lái)，新媒體普遍具有以下主要特征。

一是信息傳播突破了時(shí)間與空間的限制。一方面，在時(shí)間上，新媒體可以即時(shí)發(fā)布和傳播信息。新媒體在發(fā)布和傳播信息時(shí)，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制與定時(shí)傳播的規(guī)律，速度非常快。由新媒體接收和掌握的新聞、信息，不論是文字還是圖片，甚至是視頻，都可以隨時(shí)進(jìn)行發(fā)布、跟進(jìn)，公眾可以在第一時(shí)間就知曉事件發(fā)生的一切有關(guān)資訊與信息。另一方面，在空間上，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸數(shù)據(jù)，完全打破了有線網(wǎng)絡(luò)的限制。如手機(jī)新媒體發(fā)送信息時(shí)間短、接收信息速度快，只要在有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何地方都可以搜索信息、查閱信息、發(fā)布信息，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。

二是傳播內(nèi)容和形式多樣化。以前，三大典型傳統(tǒng)媒體，即紙媒、電視媒體、廣播分別以文字和圖片、影像和聲音、聲音來(lái)向受眾傳遞信息。但是，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體整合了所有傳統(tǒng)媒體信息的表現(xiàn)形式，將文字、圖片、音頻、視頻甚至高端科學(xué)技術(shù)融為一體，以不同的形式、多角度盡可能全面地傳播新聞信息。

三是交互式傳播。即：傳播方式發(fā)生了改變，從單方向傳播變?yōu)榻换ナ胶突?dòng)式傳播。

傳統(tǒng)媒體是單方向的一對(duì)多傳播，不論是報(bào)紙還是電視，媒體都處于強(qiáng)勢(shì)地位，決定著受眾接受什么樣信息，沒有信息反饋。而在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多方向的多對(duì)多傳播。公眾可以選擇接收信息，也可以選擇關(guān)閉客戶端或屏蔽信息來(lái)源不再接收信息，用戶不再是單純被動(dòng)地接收信息；可以不受身份、年齡、職業(yè)、地區(qū)的限制隨時(shí)發(fā)表自己的意見和見解；可以通過(guò)發(fā)送短信、發(fā)送微信、撰寫博客、發(fā)貼吧或者群聊等方式將信息更為廣泛地傳播，真正實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)信息交流平臺(tái)。

1.2 新媒體背景下新聞?lì)惼诳l(fā)展所面臨的困境

新媒體的興起與突飛猛進(jìn)地發(fā)展給傳媒業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變革，同時(shí)也給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。新形勢(shì)下，作為主要依賴傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)傳播的新聞?lì)惼诳媾R來(lái)自外部和自身發(fā)展的雙重壓力，不論在傳播渠道還是技術(shù)方面都受到了新媒體的挑戰(zhàn)。

一是新聞?lì)惼诳膫鞑?nèi)容有限、設(shè)計(jì)形式單一。首先，綜觀全國(guó)新聞?lì)惼诳?，多為半月刊或者月刊，每期刊物都是有固定的欄目、固定的版面，每一?yè)的信息容量極為有限，而新媒體依托網(wǎng)絡(luò)載體，可以靈活運(yùn)用版面，隨時(shí)將盡可能多的、有價(jià)值的信息資源提供給讀者。其次，新聞?lì)惼诳谂虐嬖O(shè)計(jì)上一般多是大段的文字與僅有的幾張圖片，設(shè)計(jì)思路狹隘，缺少新意，很難引起讀者的興趣和閱讀意愿。

二是信息傳播的速度相對(duì)滯后。首先，新聞最講求的是時(shí)效性，時(shí)效性是衡量新聞的一個(gè)決定性標(biāo)尺，在媒體高度發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，人們?cè)絹?lái)越看重新聞的時(shí)效性以及信息發(fā)布的真實(shí)性。而新聞?lì)惼诳蠖嗍羌埧?，又多為半月刊或者月刊，受到傳播介質(zhì)的局限，當(dāng)天發(fā)生的新聞往往要等到下一期甚至一個(gè)月之后才能見刊。而新媒體的傳播介質(zhì)則不存在這樣的局限性，隨時(shí)隨地都可以將當(dāng)下發(fā)生甚至是剛剛發(fā)生的新聞編輯后在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。其次，新聞?lì)惼诳劳袀鹘y(tǒng)媒體即紙媒，需要把傳播的內(nèi)容印在紙上做成刊物來(lái)達(dá)到傳播的目的，但是刊物的攜帶很不方便，與新媒體相比明顯處于弱勢(shì)。

三是新聞?lì)惼诳c讀者的互動(dòng)不足。許多新聞?lì)惼诳O(shè)置了類似“讀者與編輯互動(dòng)”等欄目，注重了與讀者和受眾的互動(dòng)，但由于期刊發(fā)表的時(shí)間周期與發(fā)表的版面、頁(yè)數(shù)限制，在實(shí)踐的過(guò)程中，期刊的采編人員與負(fù)責(zé)人都很難能做到與讀者、受眾進(jìn)行及時(shí)的溝通交流與了解。

2 在媒體深度融合發(fā)展中促進(jìn)新聞?lì)惼诳坊ㄔO(shè)

2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合……”在新媒體背景下，面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新聞?lì)惼诳瘧?yīng)該認(rèn)真研究時(shí)代特點(diǎn)，牢固樹立政治意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、問(wèn)題意識(shí)和改革創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)定不移地走媒體融合發(fā)展的道路，這樣才能使新聞宣傳工作煥發(fā)新的活力，打造精品期刊。

2.1 科學(xué)定位，提高新聞?lì)惼诳绊懥?/p>

一是辦好主刊，嚴(yán)格把關(guān)。首先，要科學(xué)定位，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要堅(jiān)定貫徹落實(shí)黨和國(guó)家的路線、方針、政策，注重突出刊物的正確引導(dǎo)性。其次，新聞?lì)惼诳鳛榭?，同樣需要遵循辦刊規(guī)律。例如，在文風(fēng)方面，用讀者樂意接受的方式闡述觀點(diǎn)，語(yǔ)言樸實(shí)，通俗易懂，讓讀者愛讀愛看；在選題方面，善于用發(fā)現(xiàn)的眼光看待問(wèn)題，及時(shí)了解國(guó)家的重要政策和重大事件，從百姓的視角觀察問(wèn)題，選擇更貼近社會(huì)與民眾的題材；在版式方面，認(rèn)真研究前沿、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，文本與圖片互相銜接，從視覺感知上改變期刊面貌等等。再次，新聞?lì)惪飸?yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持嚴(yán)格把關(guān)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息發(fā)布的內(nèi)容、渠道等進(jìn)行嚴(yán)格審理，提高自身刊物的質(zhì)量，保證其正確的輿論引導(dǎo)性。

二是發(fā)揮深度報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，面對(duì)新媒體的海量信息，人們對(duì)信息的要求也相應(yīng)提高，人們通過(guò)新媒體的碎片化閱讀，無(wú)法真正了解某一事件或者理論。這時(shí)，新聞?lì)惼诳涂梢园l(fā)揮優(yōu)勢(shì)，利用周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入的采訪，全方面、多視角地了解事件的來(lái)龍去脈，做有事實(shí)真相、有理論深度的新聞報(bào)道。

三是做好專題策劃，強(qiáng)化精品意識(shí)。新聞?lì)惼诳枰凶约旱钠放茩谀颗c精品文章，這樣才能提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。反之，則會(huì)平淡乏味，缺乏特色和吸引力，就談不上精品。因此，新聞?lì)惼诳瘧?yīng)該始終牢記其政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，積極組織作者撰寫精品稿件，邀請(qǐng)相關(guān)部門做專題類策劃，重點(diǎn)打造品牌欄目，以質(zhì)取勝，真正擴(kuò)大新聞?lì)惼诳挠绊懥Α?/p>

2.2 創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合

一是利用新媒體傳播信息方式的多樣性，讓新聞?lì)惼诳瘍?nèi)容更加全面與多元化。新聞?lì)惼诳瘍?nèi)容是否全面與多元化，直接決定了讀者是否能夠真正全面理解國(guó)家和黨的思想路線和方針政策、全面知曉事件的真相。在新媒體的背景下，充分利用新媒體傳播信息方式的多樣性，不僅可以促使新聞?lì)惼诳麄鞯膬?nèi)容更加全面豐富，而且還可以將新聞?lì)惼诳膫鞑ツＪ阶兊酶泳哂杏H和力，從而有效激發(fā)群眾的閱讀興趣，并在內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴。一方面，新聞?lì)惼诳瘋鹘y(tǒng)媒體的頁(yè)數(shù)與版面容量有限，借助新媒體平臺(tái)可以增加新聞?lì)惼诳男畔⒘?。例如，在出刊周期里具有時(shí)效性的新聞和因版面問(wèn)題沒有能及時(shí)刊登的優(yōu)秀理論類稿件，可以直接刊發(fā)在新聞?lì)惼诳墓俜讲┛汀⒕W(wǎng)站以及微信上。另一方面，利用新媒體的特點(diǎn)，新聞?lì)惼诳部梢岳眯旅襟w平臺(tái)，刊發(fā)一些讀者感興趣的榜樣故事、歷史哲理等，確保關(guān)注的重點(diǎn)熱點(diǎn)接地氣；刊發(fā)具有時(shí)效性的時(shí)政解讀類雜文，闡釋本質(zhì)，為廣大受眾釋疑解惑等等，全方位滿足讀者迅速知曉時(shí)事政治、理論解讀等各種需求。

二是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)一步推進(jìn)“刊網(wǎng)融合”地良性發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)思維，將新技術(shù)新手段貫穿于新聞信息的生產(chǎn)、傳播全過(guò)程，其實(shí)就是新聞?lì)惼诳c新媒體相互融合的過(guò)程。全面整合當(dāng)前包括雜志、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等在內(nèi)的多種資源，推動(dòng)“刊網(wǎng)融合”，不僅可以使新聞?lì)惼诳岣咦陨淼霓k刊質(zhì)量，而且還有助于吸引更多的讀者和受眾去真正“走進(jìn)”期刊，閱讀期刊。值得一提的是，新聞?lì)惼诳鳛榧堎|(zhì)媒體，又多為半月刊或者月刊，時(shí)效性、互動(dòng)性較為薄弱，將先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同新聞?lì)惼诳膭?chuàng)作模式相結(jié)合，建立新聞?lì)惼诳Ⅲw交流平臺(tái)，可以使新聞?lì)惼诳趧?chuàng)辦過(guò)程中更好地與群眾互動(dòng)與交流。一方面，通過(guò)交流平臺(tái)，讀者可以接收到最快、最新、最權(quán)威、最有價(jià)值的資訊；另一方面，群眾也可以通過(guò)交流平臺(tái)與新聞?lì)惼诳牟删幦藛T進(jìn)行交流與溝通，從而使新聞?lì)惼诳膬?nèi)容更加符合受眾的需求，在一定程度上對(duì)新聞?lì)惼诳粩嗟馗伦陨淼膭?chuàng)辦思路，加強(qiáng)精品化建設(shè)以及獲得更加良好的發(fā)展前景起到重要的積極作用。例如，新聞?lì)惼诳梢栽谛旅襟w平臺(tái)開設(shè)與讀者可以實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)的專欄，用戶群通過(guò)下載手機(jī)App移動(dòng)端或者微信登錄新聞?lì)惼诳脚_(tái)，不僅能夠更加方便快捷地接收新聞?lì)惼诳南?，也能夠通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)發(fā)表意見和建議，形成面對(duì)面的互動(dòng)與交流，提升了傳播效果的信息反饋速度與質(zhì)量，有助于及時(shí)了解讀者的感受和想法，使期刊采編人員、負(fù)責(zé)人與讀者建立良好的關(guān)系，最終促進(jìn)新聞?lì)惼诳倪M(jìn)一步發(fā)展。

此外，還需盡快建立媒體深度融合機(jī)制，明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的責(zé)任主體，把各媒體單元在選題策劃、制作傳播和宣傳推廣等方面進(jìn)行橫向打通和縱向融合，促進(jìn)媒體良性健康發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)采編人才培養(yǎng)，為融合發(fā)展提供保障

新聞采編人員是決定新聞?lì)惼诳欠駜?yōu)秀的關(guān)鍵性因素。同樣，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合與發(fā)展的過(guò)程中，新聞?lì)惼诳哺鼞?yīng)該關(guān)注采編人員隊(duì)伍的綜合能力培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此背景下，新聞?lì)惼诳瘧?yīng)注重培養(yǎng)既精通新聞采編業(yè)務(wù)知識(shí)與流程的業(yè)務(wù)高手，又得在此基礎(chǔ)上培訓(xùn)和加強(qiáng)其掌握和操作新媒體技術(shù)的能力。對(duì)此，新聞?lì)惼诳缫环矫婵梢匝?qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的資深專家和學(xué)者，對(duì)社里的采編人員進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，另一方面也應(yīng)進(jìn)一步深化人事制度改革，完善用人、考核、激勵(lì)等機(jī)制，為融合發(fā)展提供保障。

綜上所述，以傳統(tǒng)媒體為主要載體的新聞?lì)惼诳挥谐浞职l(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體融合，努力打造精品新聞?lì)惼诳?，才能真正?shí)現(xiàn)自我更新和可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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