吉林省旅游視覺(jué)形象在“一帶一路”背景下的設(shè)計(jì)與研究

◎李冰月

吉林省旅游視覺(jué)形象在“一帶一路”背景下的設(shè)計(jì)與研究

◎李冰月

“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)旅游業(yè)發(fā)展有著重要的影響，抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇期將吉林省區(qū)域旅游地建設(shè)與之融為一體，在“一帶一路”旅游發(fā)展中準(zhǔn)確找到自身定位，做好旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，也就顯得尤為重要。

“一帶一路” 吉林省旅游品牌 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

一、吉林省旅游行業(yè)在“一帶一路”環(huán)境下的機(jī)遇

“一帶一路”計(jì)劃中對(duì)東北的定位是建設(shè)向東北亞開(kāi)放的重要窗口。同時(shí)在“一帶一路”A線中先后經(jīng)過(guò)琿春—延吉—吉林—長(zhǎng)春（即長(zhǎng)吉圖開(kāi)發(fā)開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)）。在2014年全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“一帶一路”成為國(guó)家的三大戰(zhàn)略之一，各地都在積極爭(zhēng)取“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，在開(kāi)放的今天，吉林作為老工業(yè)基地應(yīng)該在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中，搶抓機(jī)遇，構(gòu)筑開(kāi)發(fā)開(kāi)放的戰(zhàn)略布局，力求多樣化、多元化，形成產(chǎn)業(yè)特色鮮明的若干發(fā)展高地，使吉林經(jīng)濟(jì)更加協(xié)調(diào)、快速地發(fā)展。

二、吉林省旅游資源及旅游品牌視覺(jué)形象現(xiàn)狀

（一）吉林省旅游資源分析

吉林省位于中國(guó)東北中部，處于日本、俄羅斯、朝鮮、韓國(guó)、蒙古與中國(guó)東北部組成的東北亞幾何中心地帶。吉林省氣候?qū)贉貛Ъ撅L(fēng)氣候，有比較明顯的大陸性。東部有“一山四季”的長(zhǎng)白山；中部有潭水清澈、森林浩瀚的凈月潭；西部有中國(guó)七大濕地之一的通榆向海自然保護(hù)區(qū)。同時(shí)還留有高句麗王城、王陵和貴族墓葬，農(nóng)安遼塔，長(zhǎng)春的偽皇宮，吉林的文廟，敦化的“渤海古國(guó)”，黃龍府等古跡。

（二）吉林省旅游形象定位

形象定位既為形象策劃指出了方向，同時(shí)也是進(jìn)行旅游目的地形象策劃的前提。對(duì)于吉林省旅游形象的定位，在對(duì)吉林省進(jìn)行地理文化和人文文化進(jìn)行分析之后，將吉林省文脈概括為：溫暖濕潤(rùn)的氣候，江河交織，植被豐富，與多國(guó)相鄰，眾多少數(shù)民族政權(quán)遺址，偽滿(mǎn)舊址，多民族雜居，中國(guó)最早的電影制造和汽車(chē)工業(yè)。

形象定位的最終表述，往往以一句主題口號(hào)加以概括。根據(jù)對(duì)吉林省地方性的綜合分析以及吉林省在游客心中的認(rèn)知形象，將吉林省整體旅游形象確定為：“白山松水、豪爽吉林”。

三、“一帶一路”旅游發(fā)展戰(zhàn)略中吉林省旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

（一）吉林省旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的作用

在信息發(fā)展迅速、旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，旅游品牌僅僅依靠服務(wù)和環(huán)境建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須建立自己獨(dú)特的區(qū)域性旅游品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)，標(biāo)新立異又簡(jiǎn)潔明了的形象設(shè)計(jì)是區(qū)域性旅游品牌更高層面的體現(xiàn)。

通過(guò)研究現(xiàn)代圖像學(xué)不難得出，視覺(jué)信息的傳播效率及影響力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他信息。因此，在設(shè)計(jì)吉林省旅游品牌過(guò)程中，既要抓住吉林省歷史文化特征，又要結(jié)合地質(zhì)人文特征，讓人能在第一時(shí)間感受到吉林省的氛圍和文化感受，于是吉林省旅游品牌視覺(jué)形象的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和宣傳的重要性便凸顯出來(lái)了。

（二）設(shè)計(jì)目標(biāo)

在“一帶一路”政策的牽動(dòng)下，吉林省旅游行業(yè)的發(fā)展將面臨更多的機(jī)遇。新穎獨(dú)到的形象設(shè)計(jì)將會(huì)更快速有效地推動(dòng)吉林省旅游業(yè)的發(fā)展。在傳達(dá)吉林省整體印象的過(guò)程中，強(qiáng)烈的符號(hào)以及鮮明有特色的圖標(biāo)圖案設(shè)計(jì)能為塑造具有吉林省旅游地形象視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)提供更多選擇思路，將“白山松水、豪爽吉林”的旅游形象更好地傳播出去。

（三）設(shè)計(jì)方案闡釋

1.吉林省旅游標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)。根據(jù)實(shí)踐調(diào)研分析，在廣大游客心目中，認(rèn)為吉林省的標(biāo)志性旅游景點(diǎn)是長(zhǎng)白山與松花湖的所占比例最大。因此，在吉林省旅游標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)構(gòu)思中，就突出了長(zhǎng)白山與松花湖元素，并結(jié)合“白山松水、豪爽吉林”的旅游形象定位，同時(shí)在“一帶一路”的背景下，在與多個(gè)國(guó)家、民族交流的前提下，突出民族性與國(guó)際性。

標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)多個(gè)設(shè)計(jì)草圖的修改，多個(gè)設(shè)計(jì)方案的斟酌，最終確定。（如圖1）

圖1

四、結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)旅游業(yè)發(fā)展有著重要的影響，抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇期，將吉林省區(qū)域旅游地建設(shè)與之融為一體，在“一帶一路”旅游發(fā)展中準(zhǔn)確找到自身定位，做好旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，也就顯得尤為重要。因此，做好區(qū)域旅游品牌視覺(jué)形象再塑造，將其作為代表區(qū)域旅游特色的標(biāo)志有效傳達(dá)至旅游者心中，作為區(qū)域旅游的宣傳及帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展是有著極其重要的積極意義的。

[1]劉國(guó)斌.“一帶一路”基點(diǎn)之東北亞橋頭堡群構(gòu)建的戰(zhàn)略研究[J].東北亞論壇，2015（02）.

[2]李冰月，聶森，張春城.吉林省旅游品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)研究[J].神州，2013（08）.

[3]毛亮.城市旅游品牌視覺(jué)形象研究[D].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)，2008.

（責(zé)任編輯 王芳）

本研究受吉林省旅游文化研究中心科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：L201511）資助。

李冰月，男，碩士研究生，吉林工商學(xué)院，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)用與研究）