久悅智造設(shè)計(jì)新作賞 為珠寶品牌賦予時(shí)代個(gè)性

久悅智造設(shè)計(jì)新作賞 為珠寶品牌賦予時(shí)代個(gè)性

但凡成功的常青樹(shù)品牌，一定會(huì)遵循一個(gè)規(guī)律，那就是緊隨時(shí)代的脈搏進(jìn)行自我進(jìn)化，不斷創(chuàng)新，甚至很多時(shí)候需要進(jìn)行自我顛覆，這樣才能矗立潮頭，避免沒(méi)落和被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。

市場(chǎng)就是江湖，品牌就是門派，在中國(guó)珠寶市場(chǎng)這個(gè)紛雜的江湖，近年門派林立，高手輩出。以香港周大福、六福為代表的香港品牌亦如少林武當(dāng)，那是業(yè)界砥柱；內(nèi)地以老鳳祥、周大生、潮宏基為代表的本土強(qiáng)勢(shì)品牌亦是跑馬圈地，江湖地位日趨穩(wěn)固；后起之秀金一、鴛鴦金樓蓄勢(shì)待發(fā)、大有后浪拍前浪之勢(shì)。緊隨一眾全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)劃化運(yùn)營(yíng)的大品牌之后，各地區(qū)域亦有深挖本地市場(chǎng)的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，百花爭(zhēng)艷，這些品牌構(gòu)筑起中國(guó)珠寶市場(chǎng)的主流品牌生態(tài)圈。

隨著新生代消費(fèi)者的崛起和壯大，特別是九零后消費(fèi)群體購(gòu)買力日漸成熟，在上述主流品牌之外，迎合九零后新生代消費(fèi)群體的輕資產(chǎn)、小清新、個(gè)性珠寶品牌競(jìng)相涌現(xiàn)；這類品牌有屬于自己的個(gè)性標(biāo)簽，但也有共性的地方：產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和時(shí)尚度、價(jià)位更親和、多數(shù)以18K小鑲嵌為主打、整店投資額大幅降低、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)環(huán)境的氛圍體驗(yàn)感、個(gè)性定制是必不可少的核心業(yè)務(wù)模塊。在主流綜合類珠寶品牌進(jìn)行白刃戰(zhàn)的市場(chǎng)夾縫中，這類小清新、格調(diào)各異的新生品牌憑著低投資、高附加值的新模式，如魚(yú)得水、反而野蠻生長(zhǎng)起來(lái)。

久悅智造近兩年就參與塑造了許多這類的清新品牌，在此列成專題，以作分享。市場(chǎng)生態(tài)的多樣化存在才能造就行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們相信，隨著消費(fèi)者的不斷迭代，各類新生品牌、個(gè)性品牌必定如雨后春筍般涌現(xiàn)，共同成就珠寶行業(yè)風(fēng)起云涌的新時(shí)代。

1 CRTIANI卡天尼鉆石

CRTIANI是湛江福生生投資旗下的新生代鉆石品牌，福生生珠寶是湛江的區(qū)域強(qiáng)牌，在湛江當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)多年，品牌口碑和美譽(yù)度極佳，CATIANI被定位為新生代鉆石品牌，用以滿足和截留游離于福生生珠寶之外的更年輕一代的消費(fèi)群體。故而，CATIANI主打清新自然風(fēng)，以森林系自然元素為品牌基調(diào)，不論是產(chǎn)品風(fēng)格還是陳列氛圍，整體氣質(zhì)清新、自然、時(shí)尚，成為湛江當(dāng)?shù)刂髁骶C合類珠寶品牌之外的靚麗之選。

2 FANCY MOON

FANCY MOON作為個(gè)性新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)合設(shè)計(jì)師主題系列新品以及高級(jí)珠寶定制服務(wù)，產(chǎn)品主打輕奢風(fēng)格，以9K-18K鑲嵌產(chǎn)品為主打，款式概念突出，風(fēng)格時(shí)尚清新，消費(fèi)群體鎖定為九零后年輕消費(fèi)層；

久悅智造為FANCY MOON量身定制品牌視覺(jué)系統(tǒng)，風(fēng)格時(shí)尚并飽含藝術(shù)氣息；簡(jiǎn)潔的造型、明快的色調(diào)，F(xiàn)ANCY MOON以清新、文藝格調(diào)為輕奢時(shí)尚代言，帶給消費(fèi)者耳目一新的品牌新體驗(yàn)。

3 諾言定情對(duì)戒

諾言定情對(duì)戒，定位為浪漫婚戒品牌，品牌創(chuàng)始人游歷歐洲期間，偶遇愛(ài)琴海醉人美景，被圣托里尼的浪漫氛圍迷醉。圣托里尼本身也是全球十大浪漫之地之首，愛(ài)琴海畔的微風(fēng)里都是甜蜜的氣息。在諾言品牌創(chuàng)立之初，即提出品牌風(fēng)格必須融入愛(ài)琴海文化的風(fēng)骨和氣質(zhì)，一身定情，一世相許，給愛(ài)一個(gè)最浪漫的依托。所以久悅智造團(tuán)隊(duì)在諾言品牌形象的塑造上，大膽啟用了愛(ài)琴藍(lán)，以圣托里尼著名的一些文化、建筑符號(hào)作為品牌視覺(jué)基因，去演繹諾言格調(diào)獨(dú)特、清新浪漫的品牌形象。