邯鄲市高校教職工體育消費現(xiàn)狀及其影響因素

陳 軍，黃 海，馬文慧，朱建方

（1.邯鄲學(xué)院體育學(xué)院，河北 邯鄲 056005；2. 華北科技學(xué)院，河北 邯鄲 065201）

實驗與調(diào)查

邯鄲市高校教職工體育消費現(xiàn)狀及其影響因素

陳 軍1，黃 海1，馬文慧2，朱建方1

（1.邯鄲學(xué)院體育學(xué)院，河北 邯鄲 056005；2. 華北科技學(xué)院，河北 邯鄲 065201）

本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對邯鄲高校教職工體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，掌握邯鄲市高校教職工體育消費狀況，以期為邯鄲市高校教職工提供科學(xué)的、合理的體育消費理念，建立符合健康生活方式的體育消費結(jié)構(gòu)體系，為人人健康提供理論依據(jù)。

高校教職工；體育消費；現(xiàn)狀；調(diào)查

河北工程大學(xué)、邯鄲學(xué)院、邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院和河北警官學(xué)校的教職工作為邯鄲市腦力勞動者、科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)造者、傳播者和實踐者，為地方的應(yīng)用型人才培養(yǎng)發(fā)揮著重要的作用。邯鄲市高校教職工的健康，直接關(guān)系到科教興市政策實施，對地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科技的發(fā)展有一定的影響。而體育消費的改變，則標(biāo)志著邯鄲市高校教職工的體育消費觀念和體育消費結(jié)構(gòu)的改變，也是健康水平的標(biāo)志之一。西方學(xué)者很早就開始對消費進(jìn)行研究，自19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代開始出現(xiàn)研究消費者心理和行為的理論，并初步得到了發(fā)展。我國對體育消費的研究最早是在1990年，起步較晚，尚處于初級階段。對體育消費研究主要以北京體育大學(xué)為首，國內(nèi)十幾所體育類院校的學(xué)者們共同編寫的《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》一書，系統(tǒng)地闡述了體育消費概念、特點、類型及水平等理論，建構(gòu)了較為權(quán)威的理論框架。在查閱資料的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)，有必要對邯鄲高校教職工的體育消費進(jìn)行研究。旨在對邯鄲高校教職工的體育消費現(xiàn)狀和影響因素進(jìn)行調(diào)查分析，對消費存在的問題提出對策與建議，引導(dǎo)邯鄲市高校教職工樹立正確的體育消費觀念、意識，調(diào)整消費結(jié)構(gòu)，為促進(jìn)邯鄲市高校教職工的身體健康狀況提供理論依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文調(diào)查對象為邯鄲學(xué)院、邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院、河北工程大學(xué)3所高校的教職工，不含體育專業(yè)教職工，目的是掌握邯鄲市高校教職工的體育消費現(xiàn)狀及其影響因素。（表1）

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 從邯鄲學(xué)院圖書館、邯鄲市圖書館查閱了近5年與體育消費、高校教職工有關(guān)的文獻(xiàn)資料41篇，為本文提供了理論依據(jù)。

1.2.2 問卷調(diào)查法 采用特爾斐法對邯鄲市高校教職工的體育消費進(jìn)行問卷調(diào)查；問卷采取隨機抽樣的方式進(jìn)行調(diào)查，問卷共發(fā)放300份，回收286份，回收率為95.3%；無效23份，有效263份，有效率為87.66%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法 運用統(tǒng)計法學(xué)軟件時數(shù)據(jù)進(jìn)行處理與分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 邯鄲市高校教職工參與體育活動的現(xiàn)狀

2.1.1 參與體育鍛煉的余暇時間調(diào)查 調(diào)查得知，邯鄲市高校教職工男性與女性平均每天的余暇時間分別為4.24h和4.16h。從性別角度分析高校教職工余暇時間無顯著性差異，在各時間段的選擇頻率上有一些差別，教職工男性的余暇時間各時間段的選擇頻率都不低，這說明分布范圍較廣。女性教職工的余暇時間主要集中在2～6h內(nèi)。不同年齡段教職工余暇時間有一定的差別，存在隨著年齡增長余暇時間逐步增多趨勢。調(diào)查得知，高校教職工30歲以下每天余暇時間平均為3.87h，總體水平平均4.2h，低于總體水平；高校教職工51歲以上年齡段的余暇時間平均為4.32h，顯然高于總體水平。余暇時間是指除工作時間和滿足基本生理需要（吃飯、睡覺）的時間之外可自由支配的時間。體育消費的產(chǎn)生客觀上體現(xiàn)出高校教職工要有充裕的余暇時間，教職工余暇時間的不斷增加，為體育消費的形成與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2.1.2 余暇時間的支配方式 余暇時間在體育活動中的比例是評價體育消費水平的重要指標(biāo)之一。男性教職工與女性教職工在余暇時間的支配上存在著顯著性差異。男性教職工余暇時間支配方式前4位的分別是體育運動、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、文化娛樂活動和做家務(wù)，女性教職工余暇時間支配方式前4位的分別是做家務(wù)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、文化娛樂活動和體育運動。體育運動男性教職工占余暇時間的第一位；女性教職工體育運動卻是排在最后一位。這說明男性教職工比女性教職工重視體育運動；女性教職工對余暇時間的支配方式制約了其體育運動的參與，進(jìn)而影響了體育消費。

表1 調(diào)查對象年齡、性別比例表

2.2 邯鄲市高校教職工體育消費現(xiàn)狀

2.2.1 體育消費的態(tài)度 調(diào)查得知，邯鄲學(xué)院體育學(xué)院教職工有超過50%贊成“花錢買健康”，這表明邯鄲市高校教職工體育消費的態(tài)度比較積極。不同性別高校教職工對體育消費態(tài)度無明顯差異。對“花錢買健康”持贊成態(tài)度的教職工隨年齡的增長呈上升的趨勢。認(rèn)為“一般”“不值得”的隨年齡的增長呈下降的態(tài)勢。時代在進(jìn)步，人們的文化生活在逐步提高，大學(xué)教職工其特殊的身份更是觀念改變的軍人。2.2.2 體育消費的觀念 據(jù)調(diào)查顯示，大部分教職工選擇的體育消費觀是“節(jié)儉”“實用”。體育消費觀很少選擇“奢侈”，這可能與教職工的經(jīng)濟(jì)收入有關(guān)。從不同性別來看，女性教職工更偏重于“節(jié)儉”體育消費觀，而男性體育消費觀更注重“實用”。體育消費觀可以反應(yīng)一個人的體育消費情況。不同年齡段的高校教職工，所持體育消費觀念差異較大。隨年齡的增長實用體育消費觀所占比重在下降，而節(jié)儉體育消費觀念所占的比重在增大。年齡大的教職工可能受我國傳統(tǒng)節(jié)儉教育的影響，而年輕一族就表現(xiàn)的較弱一些。雖然節(jié)儉可以積累財富，但是新世紀(jì)，新時代需要新觀念，教職工的體育消費觀念仍需

進(jìn)一步改變。

2.2.3 體育消費的動機 體育消費行為是在內(nèi)驅(qū)力下進(jìn)行的具體的客觀行為。由表2可以得出，高校教職工是抱著多種多樣的動機來參加體育活動的，參加體育活動動機排序是“強身健體”“休閑娛樂”“社會交往”“審美追求”。說明教職工從事體育消費，一方面，注重體育的本質(zhì)功能，即健身性、娛樂性和放松性；另一方面，隨著生活水平的提高，體育消費的動機也趨于多樣化?！皬谋娕时取薄懊餍切?yīng)”這2項的動機較弱可以看出，教職工進(jìn)行體育消費時是比較理性的。從不同性別來看體育消費，男性教職工在“社會交往”“體育成就”這2個方面要高于女性教職工。男性教職工希望通過體育活動來擴(kuò)大自己的社交圈子，結(jié)交更多的朋友，增進(jìn)友誼。并且希望通過體育活動增強自己的運動能力，獲得別人的贊美和自我心理滿足；而相對于女性來講“休閑娛樂”“審美追求”動機要強于男性。由此可以看出，女性教職工希望通過體育消費、體育活動達(dá)到保持自己的良好身材，保持青春的活力，娛樂身心，放松心情。30歲以下的教師，“休閑娛樂”“審美追求”“社會交往”的動機都較強，說明他們強烈愿望通過體育活動放松自我，釋放壓力，結(jié)交朋友，表現(xiàn)出他們青春活力的一面。隨著年齡的增大，“審美追求”動機似乎發(fā)生了改變，從現(xiàn)實生活角度出發(fā)，人們常見的“啤酒肚”“水桶腰”大部分出現(xiàn)在30歲以后，50歲以前，或許是與社會應(yīng)酬多、體育活動少有關(guān)。2.2.4 體育消費的結(jié)構(gòu) 邯鄲市高校教職工對體育消費結(jié)構(gòu)主要集中在實物性體育消費、觀賞性體育消費和參與性體育消費。2.2.5 體育消費的水平 據(jù)調(diào)查可知，不同性別的高校教職工體育消費水平相差較大。按以上敘說的方法，男性教職工人均2年體育消費是864.6元，所以在601～900元這個區(qū)間范圍內(nèi)；而女性教職工人均2年體育消費為561.4元，在301～600元這個區(qū)間范圍內(nèi)。男性教職工在體育服裝、鞋帽、體育健身器材和體育彩票的支出大大高出女性教職工的支出。其他幾項相差不大，由于多種原因?qū)е铝嗽摤F(xiàn)象的發(fā)生，主要源于男性、女性教職工體育消費觀不同，其所選擇鍛煉的項目亦有所不同，以及選擇鍛煉的場所也存在不同。

表2 邯鄲市高校教職工體育消費動機選項數(shù)量調(diào)查表

2.3 高校教職工體育消費的影響因素

影響教職工體育消費的因素有很多，主要是外部因素、教職工自身因素及社會文化因素，消費文化有著自己的特點，受傳統(tǒng)文化影響，中國人大多屬于節(jié)儉型，消費習(xí)慣和消費觀念多屬于求實型。教職工體育消費受到中國傳統(tǒng)文化環(huán)境影響，體育消費宣傳影響，由調(diào)查可以看出，“體育廣告宣傳”這一項在影響教職工的體育消費方面還是很重要的。國際體育品牌中大家熟知的有“Nike”“Adidas”“Puma”“Kappa”“李寧”“匹克”“安踏”“鴻星爾克”“貴人鳥”。良好的消費場所及環(huán)境對消費的質(zhì)量和效果有很大的影響。在體育消費過程中，為消費者提供一個穩(wěn)定、安全和服務(wù)熱情周到的消費環(huán)境很有必要。從參與型體育消費來講，游泳館水質(zhì)、場館裝修材料合格與否、有無環(huán)境污染、場所安全措施是否妥當(dāng)、器械質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)、體育消費場所工作人員態(tài)度及服務(wù)質(zhì)量問題等，都有可能埋藏巨大的安全隱患，額外增加的支出降低了體育消費者的積極性。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，高校教職工對體育消費的態(tài)度不積極、不認(rèn)可，體育消費觀念很局限。高校教職工的體育消費，更重實用和耐用，實物型體育消費為主，觀賞型體育消費比例不高，參與型體育消費所占比例也較低，存在消費結(jié)構(gòu)較單一現(xiàn)象。體育消費意識非常淡薄，體育消費觀念很落后。這可能與所在三線城市比較落后相關(guān)，高校教職工應(yīng)轉(zhuǎn)變體育消費觀念，積極樹立健康的體育消費觀念，加強健康管理與促進(jìn)，提高自身健康，形成利己利人的體育消費觀念。

3 結(jié)論與建議

3.1 邯鄲市高校教職工有大量的余暇時間，有充足的體育消費理由。

3.2 消極體育消費態(tài)度尚存，需要轉(zhuǎn)變體育消費的觀念，破除傳統(tǒng)、保守的體育消費的觀念。

3.3 邯鄲市高校教職工的體育消費尚存在不合理的結(jié)構(gòu)，高校教職工在參與型體育消費上投入較少，有待進(jìn)一步改進(jìn)。

3.4 建議促進(jìn)體育消費，多舉辦活動，積極引導(dǎo)高校教職工的健康體育消費行為，提高教職工的健康水平。

[ 1 ] 曲宗湖.中國體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2000.

[ 2 ] 秦小平.湖北省城市居民中年群體體育消費的現(xiàn)狀與對策研究[M].武漢：華中師范大學(xué)，2006.

G807.4

A

1674-151X（2017）04-065-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.07.031

投稿日期：2017-02-11

2016年邯鄲市社科聯(lián)“邯鄲市體育俱樂部運營管理新模式研究”立項課題（課題號：2016063）。

陳軍（1973—），講師，碩士。研究方向：體育教學(xué)。