巧選社會(huì)新聞角度 實(shí)現(xiàn)傳媒轉(zhuǎn)型突破

□邸志永 耿 靜 宋文雅

（保定晚報(bào)，河北 保定 071051）

巧選社會(huì)新聞角度 實(shí)現(xiàn)傳媒轉(zhuǎn)型突破

□邸志永 耿 靜 宋文雅

（保定晚報(bào)，河北 保定 071051）

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年1月22日發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人。其中，手機(jī)網(wǎng)民6.95億人，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過(guò)10%。在這種大背景下，傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型成為必由之路。

然而，在新媒體崛起、自媒體盛行、碎片化傳播的今天，傳統(tǒng)媒體以哪個(gè)方向?yàn)橥黄瓶冢蟹?wù)型、大數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)型、內(nèi)容型等多種選擇。在筆者看來(lái)，傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)網(wǎng)站平臺(tái)、微博平臺(tái)、微信平臺(tái)、手機(jī)APP客戶端，繼續(xù)擴(kuò)大影響，面臨著供給側(cè)改革的突破口選擇問(wèn)題。一方面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端海量的信息，受眾不知道如何選擇；一方面是傳統(tǒng)媒體給受眾提供的有用內(nèi)容太少，服務(wù)性令受眾并不滿意。因此，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源、采訪優(yōu)勢(shì)，將受眾每天接觸且喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)新聞作為突破口，用優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容來(lái)初步實(shí)現(xiàn)向融媒體轉(zhuǎn)型，不失為一種選擇。要知道，每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的社會(huì)新聞，往往都能得到海量轉(zhuǎn)發(fā)，形成社會(huì)熱點(diǎn)，從而擴(kuò)大粉絲量和流量，獲得更大影響。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)社會(huì)新聞，選取角度最重要

時(shí)下，報(bào)紙的訂閱量在普遍下降，由內(nèi)容產(chǎn)生的影響力正向移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)移。然而，沒(méi)有采訪權(quán)的很多自媒體，或許轉(zhuǎn)載有優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)社會(huì)新聞的能力，還很欠缺。

筆者在《保定晚報(bào)》已工作了12年，做過(guò)多年縣域新聞、深度報(bào)道、社會(huì)新聞的策劃等工作。多年來(lái)奔波在一線，為了讓新聞帶“露珠”，加班加點(diǎn)采訪，采訪的路程難以計(jì)算了。多年的采訪策劃編輯感觸是，要想有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的社會(huì)新聞，必須選擇好角度。

以2015年3月份河北保定唐縣“六朵金花”救人的事情為例。唐縣啟明中學(xué)的6名中學(xué)生在公交車(chē)上，救助了一名昏迷的老太太，并將其送到了醫(yī)院。事后，學(xué)校知道了這件事，將線索傳給了記者，但時(shí)間已經(jīng)過(guò)去多天，在其他媒體也沒(méi)有什么反響。

記者深入采訪學(xué)校老師、6名學(xué)生，被救老人親屬，都沒(méi)有找到合適的角度。就在記者失望之際，該校校長(zhǎng)跟記者聊了一句：“別看事情小，咱們馬市長(zhǎng)都為這6個(gè)孩子點(diǎn)贊呢！”

經(jīng)過(guò)核實(shí)，記者在《保定晚報(bào)》2015年3月29日A07版，發(fā)表《6名初中生留下來(lái)救人 市長(zhǎng)馬譽(yù)峰為她們的善舉點(diǎn)贊》一文，進(jìn)行了報(bào)道。這一上接廟堂、下接地氣的角度，引起當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)和眾多新聞媒體關(guān)注。隨著事件發(fā)酵，4月1日，晚報(bào)又以《唐縣“6朵金花”救人連馬云的阿里公益都感動(dòng)了》為角度進(jìn)行追蹤報(bào)道。到了4月19日，唐縣縣委、縣政府作出《關(guān)于在全縣開(kāi)展向“六朵金花”先進(jìn)學(xué)生群體學(xué)習(xí)的決定》。5月26日，保定市文明辦、市教育局等部門(mén)聯(lián)合授予唐縣啟明中學(xué)解玉瑩等6名女中學(xué)生“保定美德少年”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，以表彰她們助人為樂(lè)的優(yōu)秀品質(zhì)。

社會(huì)新聞角度，當(dāng)以社會(huì)效益為衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也要考慮受眾需求

跑社會(huì)新聞久了，很多人認(rèn)為社會(huì)新聞雖然有趣，但沒(méi)多大的意義。在這里，筆者要強(qiáng)調(diào)的是：有意義的東西不一定有趣，但有趣的東西，一定有意義。在社會(huì)新聞里，之所以很多人認(rèn)為沒(méi)意義，是因?yàn)樗麤](méi)有選擇好社會(huì)新聞的角度，沒(méi)有考慮受眾的需要，所以，算不上優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而言，要想改變供給側(cè)供大于求的現(xiàn)狀，要想以社會(huì)新聞為突破口，必須以受眾真實(shí)的需求為社會(huì)新聞的角度。在筆者看來(lái)，能引起受眾廣泛興趣的角度，能讓受眾最容易接受的角度，能讓受眾最為關(guān)心的角度，能拉近受眾地理、心理距離的角度，對(duì)受眾造成強(qiáng)烈沖擊力的角度，都是社會(huì)新聞最佳角度選擇之一。只要我們的角度更獨(dú)特，標(biāo)題更生動(dòng)，語(yǔ)言更活潑，形勢(shì)更新穎，那么，我們就可以打造出適合新媒體環(huán)境的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)社會(huì)新聞。

這其實(shí)是傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)所在。比如，早在1998年美國(guó)大片《泰坦尼克號(hào)》在北京上映時(shí)，媒體多報(bào)道上映盛況、觀眾反映、場(chǎng)面震撼等。然而，《北京青年報(bào)》記者另辟蹊徑，選擇了一個(gè)時(shí)空距離、心理距離與中國(guó)觀眾最接近的角度，發(fā)出的新聞報(bào)道是《“泰坦尼克”號(hào)上有六位中國(guó)人》，此稿引起廣大讀者的興趣。據(jù)了解，該報(bào)記者在看電影時(shí)發(fā)現(xiàn)演員表中有一個(gè)角色是“中國(guó)男人”，于是激發(fā)起他的新聞敏感。他一頭鉆進(jìn)首都圖書(shū)館，從1912年上?！渡陥?bào)》上查到了有關(guān)報(bào)道，然后從國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上查到6名中國(guó)乘客名單，他們都坐在三等艙，三等艙的票價(jià)為30美元，并推測(cè)這6人很可能是赴歐美的留學(xué)生。

這條新聞的價(jià)值，就在于選取受眾的地理、心理角度，拉近了距離感，不僅僅成為獨(dú)家新聞，更將“冰點(diǎn)新聞”炒出了新的味道。

新奇、趣味、接近、重要、服務(wù)，優(yōu)質(zhì)社會(huì)新聞五種可選角度

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的社會(huì)新聞，當(dāng)以新奇性、趣味性、接近性、重要性、服務(wù)性為主要屬性，并成為采編者的角度選擇出發(fā)點(diǎn)。在標(biāo)題制作上尤其注意。

例如，在時(shí)下的中國(guó)，用工緊張是很多勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨的問(wèn)題，這也造成了很多地方的工人工資上漲迅速，此類(lèi)稿件也有很多。

2013年2月份的春節(jié)前夕，筆者到中國(guó)北方服裝名城——容城采訪服裝工人返鄉(xiāng)。容城縣900多家服裝企業(yè)每年有7萬(wàn)人的用工量，這些來(lái)自河南、山西及河北省內(nèi)各地的農(nóng)民工每次春節(jié)返家，對(duì)于飽受人力之困的這些勞動(dòng)密集型企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一種無(wú)奈的煎熬與等待。在這個(gè)大環(huán)境下，陪同記者采訪的老板不斷在抱怨招工難，此前，他們靠頻頻提升工資來(lái)招人的策略，在如今物價(jià)普遍上漲的大環(huán)境下，愈發(fā)不好使。如果以老板的抱怨作為角度，既對(duì)被采訪企業(yè)不利，又對(duì)當(dāng)?shù)赜霉きh(huán)境造成負(fù)面影響。如果以物價(jià)上漲迅速的角度，既對(duì)政府形象不利，也容易引起讀者對(duì)社會(huì)的不滿。因此，筆者采用趣味和服務(wù)的角度，用對(duì)比的寫(xiě)法，用容城縣副縣長(zhǎng)的工資與服裝工人的工資做對(duì)比，發(fā)表《容城裁衣工人工資比副縣長(zhǎng)還高》一文，既提升了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)用工形象，又讓工人們有了主人翁的自豪感，得到社會(huì)廣泛關(guān)注和政府部門(mén)的贊譽(yù)，還引來(lái)眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。

類(lèi)似的社會(huì)新聞角度選擇，筆者還曾寫(xiě)過(guò)很多。如，2015年1月份的高陽(yáng)滅門(mén)慘案，記者在找到多個(gè)矛盾后，以一窩小貓?jiān)斐傻膬杉颐茉搭^作為角度，突出新奇性，一篇《一窩小貓引發(fā)的驚天血案》為標(biāo)題的微信文章，點(diǎn)擊量竟破了10萬(wàn)+。

當(dāng)然，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)社會(huì)新聞，需要采編人員付出更多努力。但只要選擇好角度，就能在日益激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)下，打造出屬于傳統(tǒng)媒體的影響力，追求更多的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

1.《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

2.鄧宗岳,王多明著.《新聞文體與寫(xiě)作技巧》.四川大學(xué)出版社，1996

（編輯：殷紅）