“暖”是媒體的價值選擇
——湖北《三峽商報》暖新聞報道實踐評析

□高秉喜

（中國地市報人雜志社，湖北 宜昌 443000）

“暖”是媒體的價值選擇
——湖北《三峽商報》暖新聞報道實踐評析

□高秉喜

（中國地市報人雜志社，湖北 宜昌 443000）

編者按：傳統(tǒng)媒體，尤其是地市級傳統(tǒng)媒體，要擺脫“腥性惡俗”，必須更加注重對社會主義核心價值觀的推崇，更加注重打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞，更加傾心于對思想的傳播、對溫度的傳遞、對品質(zhì)的傳承。媒體必須向上向善，向暖而行?！芭保呀?jīng)成為全社會對新聞作品的呼喚。當(dāng)下中國，以各大媒體“為生命傾注力量、為心靈點盞明燈”的“暖新聞”大量出現(xiàn)，正是全國地市報選樹品牌、壯大聲威的重要舉措。這是媒體提升價值品牌的必然選擇。《中國地市報人》編輯部對全國14個省市、28家地市報暖新聞報道實踐進(jìn)行調(diào)查與思考，并策劃推出“向上向善向暖而行”專題策劃，并選取刊發(fā)部分代表性文章，目的在于共同營造社會“暖氛圍”，共同探求暖新聞報道的未來發(fā)展，給整個社會以溫暖的力量。

互聯(lián)網(wǎng)時代，都市類媒體融合發(fā)展必須擺脫內(nèi)容宣傳上的“腥性惡俗”，向上向善，向暖而行，在社會主義核心價值觀傳播上刷新顏值、提高美聲“分貝”。湖北《三峽商報》暖新聞報道的成功實踐，正是都市類媒體借以提升“四力”的成功樣板。

暖新聞 暖活動 暖行動 暖平臺 暖思考

“暖”，是全社會的呼喚！

互聯(lián)網(wǎng)時代，新興媒體全面來襲，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體尤其是處在生存與發(fā)展之弱勢的傳統(tǒng)都市類媒體，如何擺脫昔日內(nèi)容“腥性惡俗”、面孔“傲酷冷”的舊貌，在社會主義核心價值觀傳播上刷新“顏值”、提高美聲“分貝”，成為媒體人探索與思考的重要話題。許多都市類媒體不得不在內(nèi)容選擇、版面改造、專欄設(shè)置上，提高站位，擠身主流，贏得先機。

湖北《三峽商報》創(chuàng)刊17年來，站在傳播社會主義核心價值觀的高度，以“宜昌暖新聞”報道平臺為主陣地，先后籌措1000萬元扶貧濟(jì)困資金，讓20000多個殘疾人、困難家庭得到幫助。近兩年又連續(xù)用500多個“宜昌暖新聞”版面、2000多篇暖新聞作品，塑造出無數(shù)個暖人物，溫暖著宜昌這座城市?！度龒{商報》以其“宜昌暖新聞”報道實踐釋放的巨大社會效益，以其版面和內(nèi)容彰顯的“正能量、暖色調(diào)、有希望”的辦報理念，向人們展示了都市類報紙獨特的吸引力和感染力，給向上向善、向暖而行的都市類報紙?zhí)峁┝艘瞬桨浮?/p>

《中國地市報人》雜志編輯部以“向上向善向暖而行”暖新聞報道實踐為課題，對話湖北三峽日報傳媒集團(tuán)黨委委員、三峽商報總編輯唐和清和三峽商報常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)，并結(jié)合《三峽商報》創(chuàng)刊17年來，尤其是近兩年來暖新聞報道實踐，對都市類媒體如何向暖而行、向善而生、提升“四力”進(jìn)行了思考與探索。以期通過《三峽商報》暖新聞報道的成功探索，為全國地市報增強“暖色調(diào)”提供借鑒。

建立“暖組織”，保障“暖新聞”落地生根

任何項目的實施，必須有組織的保障。沒有保障的項目，只能是龍頭蛇尾。《三峽商報》“宜昌暖新聞項目”從一開始就是一把手工程?！芭M織”的建立，為“宜昌暖新聞”在《三峽商報》落地生根提供了組織保障。

《三峽商報》推出《宜昌暖新聞》專版是2016年1月1日，然而，《三峽商報》開啟暖新聞報道實踐的歷程則是從2001年創(chuàng)刊開始。為確?！耙瞬侣劇庇行七M(jìn)，三峽商報總編輯唐和清統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“宜昌暖新聞項目”，常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)則具體負(fù)責(zé)“宜昌暖新聞”策劃實施?！度龒{商報》編輯部專門成立了“暖新聞工作室”，部室四名采編人員負(fù)責(zé)“宜昌暖新聞”稿件具體采寫。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，《三峽商報》編輯部對“宜昌暖新聞”項目專版專欄的組織保障遠(yuǎn)比我們想象的要全面。他們在項目實施上實行“部室主導(dǎo)，全員參與”，在線索處理上則實行“值班分配，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”，在信源保障上則實行“暖聞聯(lián)盟、有求必應(yīng)”。為確?！耙瞬侣劇本€索有源頭、采訪有對象、后勤有保障，《三峽商報》與宜昌市委宣傳部、宜昌市文明辦、共青團(tuán)宜昌市委、宜昌市民政局、宜昌市殘聯(lián)、宜昌市慈善總會、宜昌市扶貧辦，以及宜昌市紅十字會、宜昌市學(xué)雷鋒協(xié)會等單位，聯(lián)合成立了“宜昌暖新聞聯(lián)盟”。

“建組織、搭平臺、給版面、組團(tuán)隊”的項目推進(jìn)戰(zhàn)略，使《三峽商報》“宜昌暖新聞”專版專欄贏得了社會各界的支持。參與“宜昌暖新聞聯(lián)盟”的單位大開方便之門，為“宜昌暖新聞”有效傳播社會主義核心價值觀源源不斷地輸送著“暖人物”、“暖故事”、“暖思想”，為《三峽商報》全面提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力起到了催化劑和助推器的作用。

打造“暖人物”，用典型溫暖整座城市

暖人物應(yīng)該是暖新聞的靈魂所在?！度龒{商報》從開辟《宜昌暖新聞》專版開始，就把打造暖人物作為重點，力圖用宜昌暖人物來溫暖整座城市。

正如三峽商報常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)所言：“新聞因人而精彩。人就是溫度，就是故事，就是命運。媒體上缺人，新聞就缺溫度。宜昌暖新聞意在構(gòu)建一個普通人物的生活場、故事場、命運場，通過一定的活動一定的角度賦予其一定的儀式感，給普通的善良以尊嚴(yán)，給民間的卑微以高貴，給蒼白的庸常以仰視?！?/p>

正是基于這一初衷，《三峽商報》“宜昌暖新聞”報道始終站在傳遞正能量的高度，站在傳播社會主義核心價值觀的高度，把鏡頭和筆墨投注在普通人的善良、普通人的奉獻(xiàn)、普通人悲歡離合中的人性冷暖上，把體現(xiàn)時代精神的暖人物推向版面，讓暖人物成為一個城市奮發(fā)向上的力量。并把這種向上向善、向暖而行的典型的力量推廣到全省乃至全國。

《三峽商報》從2001年創(chuàng)刊以來，先后在《宜昌暖新聞》專版或“暖新聞”專欄中推出了一系列立得起、叫得響的“暖人物”。他們中有創(chuàng)作出25萬字小說《輪椅上的翅膀》并獲得湖北五四青年獎的宜都輪椅女孩李玉潔；有受到習(xí)近平總書記親切接見、人稱“喜伯伯”的點軍區(qū)土城小學(xué)愛心教師陳發(fā)喜；有“46年為村民看病，每個處方不超過30元”、獲得湖北荊楚楷模稱號的遠(yuǎn)安花林寺鎮(zhèn)龍鳳村良心村醫(yī)祁萬新；有幾十年如一日堅守堤壩的湖北荊楚楷模、守堤衛(wèi)士、枝江顧家店鎮(zhèn)堤防管理段長薛傳根；有一心為民的秭歸峽江夫妻村醫(yī)等等?！度龒{商報》為確?！芭宋铩辈粩喑掷m(xù)發(fā)酵，真正起到典型引路的效應(yīng)，專門設(shè)置了“暖人物”專欄，幾乎每天都有大大小小的“暖人物”推出。

調(diào)研時我們注意到，《三峽商報》《宜昌暖新聞》專版的宗旨就是“立足愛生活、體現(xiàn)建設(shè)性、發(fā)掘正能量、傳播暖新聞。溫暖凝聚正能量，真情感動大宜昌”。

在三峽商報總編輯唐和清提出的這一辦報宗旨指導(dǎo)下，一個個“暖人物”脫穎而出，凝聚成巨大的社會正能量，感染著宜昌這座城市的每個階層。

策劃“暖活動”，打造讀者的“精神平臺”

活動是報紙?zhí)嵘八牧Α钡妮d體，更是報紙新聞的信源所在?！度龒{商報》在“暖新聞”報道實踐中，尤其注重“暖活動”策劃，主張用策劃“暖活動”打造讀者的“精神平臺”。

《三峽商報》在“暖活動”策劃中也愛唱“四季歌”，雖然每年都唱，但每一首歌都唱得有聲有色、有滋有味，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。不僅在“四季歌”中傳播了社會主流價值觀，也讓更多的市民成為社會主義核心價值觀的傳播主體。

據(jù)介紹，《三峽商報》每年春夏秋冬都會策劃推出“暖活動”。時間一長，每一次“暖活動”都成為宜昌市民樂此不疲的期盼和向往。

春季“暖活動”：每到春季，春暖花開時，《三峽商報》就會策劃推出充滿溫情的“萬人大相親”活動、“商報幫您找工作”的春風(fēng)行動、情人節(jié)的“無償獻(xiàn)血”活動、“3.12全民植樹”活動；夏季“暖活動”：每到夏季，天干地?zé)?、酷暑難耐時，則策劃推出“為一線職工送清涼”、“的士免費接送高考生”、“為山里孩子送圖書”等活動；秋季“暖活動”：每到秋季，氣候宜人、涼爽舒適時，則策劃推出“百名市民看變化”、“金秋助學(xué)”等活動；冬季“暖活動”：一到冬季，氣候寒冷，出行擁擠，則策劃推出“接寒門學(xué)子回家過年”、“接農(nóng)民工回家過年”、“幫助殘疾人圓新年夢想”等活動。

《三峽商報》“暖活動”四季歌，不僅成為報紙的品牌力量，更是宜昌市民對善行活動的期待和向往。

實施“暖行動”，引導(dǎo)社會向善而行

報道只是一種形式，行動才是一種力量?！度龒{商報》長期致力于讓“宜昌暖新聞”落地生根，并通過匯聚社會各界參與“暖行動”，使其產(chǎn)生實際的社會效果。讓每篇“宜昌暖新聞”不僅好看，而且有用，這一點在我們調(diào)研的一個個案例中得到印證。

《三峽商報》把“暖新聞”作為慈善行動的先導(dǎo)，把幫助到每一個需要幫助的人作為目標(biāo)。他們的“暖行動”涉及到困難群眾的扶危濟(jì)困、突發(fā)災(zāi)難、重大疾病救助等等。如，2016年，《三峽商報》推出暖新聞《失語女孩小海藍(lán)》，并通過全媒體宣傳，幫助在宜昌市中心醫(yī)院住院的巴東失語女孩海藍(lán)籌集手術(shù)費5萬元。成功手術(shù)后奇跡發(fā)生了，小海藍(lán)開口說話；同年3月，《三峽商報》通過“宜昌暖新聞”報道，幫助五峰、長陽、點軍三地貧困戶栽種桂花樹1000多株；2017年3月，《三峽商報》推出“暖新聞”《興山換腎女孩趙全芳》后，積極組織協(xié)調(diào)，通過線上線下，幫助其籌集醫(yī)藥費20多萬元；2017年4月，《一篇當(dāng)陽700萬斤窩筍滯銷》的消息推出不到一星期，中鐵武漢公司等單位紛紛獻(xiàn)愛心，700萬斤窩筍一銷而空；“幫助殘疾人圓新年夢想”行

2016年1月《三峽商報》暖新聞工作室與社會見面

一方呼應(yīng)，八方響應(yīng)。這已成為《三峽商報》“暖行動”的真實寫照，這也是“宜昌暖新聞”品牌影響的巨大力量。用“暖行動”詮釋“暖新聞”的力量，也是對《三峽商報》融合創(chuàng)新成果的檢驗。

搭建“暖平臺”，讓暖力量永不停步

利用報紙搭建報道“暖平臺”，不過是《三峽商報》推動“宜昌暖新聞”的初級構(gòu)想。而利用社會大舞臺搭建“暖平臺”,才是《三峽商報》借以提升“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的更大夢想?！度龒{商報》成功實施的“暖評選”、“暖論壇”，不僅為其贏得讀者點贊，也為其贏得巨大的社會效益。

推動暖評選。《三峽商報》自從推出《宜昌暖新聞》專版后，每年都攜手宜昌市委宣傳部、宜昌市文明辦開展“宜昌年度致敬人物”評選，并準(zhǔn)備與宜昌市文明辦共同打造宜昌戶外“暖人物墻”。這一系列舉措，無疑將使暖新聞在傳播社主義核心價值觀方面發(fā)揮更大作用。

搭建暖平臺。《三峽商報》推出《宜昌暖新聞》專版后，每年都會舉辦“暖論壇”，通過召集宜昌市公益部門、公益組織、公益人物，就“宜昌暖新聞”話題展開交流探討?！耙瞬侣?wù)搲蹦壳耙呀?jīng)打造成區(qū)間最高端，參與面最廣，最有特色的“暖論壇”。此外，隨著《三峽商報》“宜昌暖新聞效應(yīng)”的不斷擴(kuò)散，全國學(xué)雷鋒教育組織已將三峽商報列為全國學(xué)雷鋒教育基地。2017年5月4日，中國人民海軍原副政委冷寬中將還專門為《三峽商報》“宜昌暖新聞”題詞，稱宜昌暖新聞“溫暖凝聚正能量，真情感動大宜昌”。

“傳統(tǒng)媒體要在價值多元、渠道多元、思想觀念多元時代，為讀者提供一種最大公約數(shù)的價值觀。我們想提供的價值觀就是‘暖’：正能量、暖色調(diào)、有希望。這是媒體公器之責(zé)，也是價值選擇?！边@是三峽商報常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)對《三峽商報》暖新聞實踐的概括。

湖北《三峽商報》暖新聞報道實踐同樣證明其價值選擇和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。《三峽商報》《宜昌暖新聞》專版的成功實踐，以其持續(xù)有效的暖組織建設(shè)、暖人物選樹、暖活動策劃、暖行動實施、暖平臺搭建，讓暖力量永不停步。正是這種持續(xù)不斷的暖力量，讓社會弱勢群體感受到生活的溫度和社會的關(guān)愛，讓社會主義核心價值觀得到更大傳播，同樣，也用一紙溫暖成就著一座城市的感動。這一都市類媒體的“暖樣本”，無疑是全國地方都市類媒體提升新聞品質(zhì)和溫度的榜樣。動從2004年開始以來，每年都會幫助到2000多人次，為其送米、送油、送肉、送殘疾人用品等。十多年先后籌集善款近1000萬元，幫助到有名有姓殘疾人20000多人次；每年重陽節(jié)還會策劃幫助到1000多老人看城市發(fā)展變化……等等。

（編輯：古緣）