新形勢下新聞編輯如何提高官方手機(jī)報(bào)的可讀性

徐靜

摘要：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國報(bào)業(yè)已被推向了歷史性的變革關(guān)頭，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的共識。手機(jī)報(bào)的誕生，意味著報(bào)紙形態(tài)更加走向多樣化一一紙質(zhì)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體向新興媒體的跨越。但目前，手機(jī)報(bào)在運(yùn)行過程中，與手機(jī)報(bào)訂閱者的需求還有一定的差距，這就需要新聞編輯從多方面入手，從而提高手機(jī)報(bào)的可讀性。

關(guān)鍵詞：新形勢；新聞編輯；手機(jī)報(bào)；可讀性

引言

手機(jī)報(bào)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相融合的產(chǎn)物，被稱為是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。隨著手機(jī)報(bào)的發(fā)展，如何更好地提高它的可讀性，是擺在新聞編輯面前一個(gè)必須考慮并加以解決的問題。

一、新聞編輯對提高手機(jī)報(bào)可讀性的作用

（一）新聞編輯是編輯方針的制定者和媒體形象的設(shè)計(jì)師

報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)辦或者改版，以總編輯為首的編輯委員會擔(dān)負(fù)著制定編輯方針的任務(wù)，編輯方針規(guī)定了媒體的受眾對象、報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格特色，成為編輯部全體人員共同遵守的行動指南，并指引所有新聞業(yè)務(wù)活動。

新聞編輯還擔(dān)負(fù)著設(shè)計(jì)新聞媒體產(chǎn)品的信息規(guī)模、結(jié)構(gòu)和外在形象的任務(wù)。每一個(gè)新聞版組、每一塊新聞版面、每一個(gè)新聞?lì)l道、每一個(gè)新聞欄目都是由編輯策劃的，它們作為新聞媒體的有機(jī)組成部分，成為向廣大受眾傳遞新聞信息的載體。

（二）新聞編輯是每一階段新聞報(bào)道活動的策劃者和組織者

手機(jī)報(bào)的總編輯、編輯部主任、版面主編，電臺電視臺的總編輯、新聞?lì)l道總監(jiān)、新聞部主任、欄目制片人、編輯策劃人等都擔(dān)負(fù)著策劃和組織新聞報(bào)道的任務(wù)，這項(xiàng)任務(wù)在任何新聞媒體都常規(guī)性地、日益頻繁地進(jìn)行著。社會公眾對新聞傳播的需求不斷提高，他們不滿足于獲知新近變動的新聞事實(shí)，而要求媒介圍繞新聞事件或社會現(xiàn)象提供盡可能詳盡的背景資料，解釋其產(chǎn)生的原因，分析其帶來的影響，預(yù)測其發(fā)展的趨向。為此，新聞報(bào)道由平面式走向立體式，從單向性走向多向性，追蹤報(bào)道、系列報(bào)道、組合報(bào)道等運(yùn)用得越來越多，公眾參與新聞傳播也越來越多，新聞編輯設(shè)計(jì)和組織報(bào)道的任務(wù)必然越來越重。

二、新聞編輯可從以下幾方面提高手機(jī)報(bào)的可讀性

為更好地滿足手機(jī)報(bào)讀者的需求，新聞編輯必須充分發(fā)揮手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢。新聞編輯在進(jìn)行手機(jī)報(bào)編輯時(shí)，可從手機(jī)報(bào)的定位、內(nèi)容的個(gè)性化、互動性和新聞的時(shí)效性等方面入手，來提高手機(jī)報(bào)的可讀性。

（一）明確手機(jī)報(bào)定位。手機(jī)報(bào)要想做到吸引受眾，必須在內(nèi)容編輯時(shí)做好定位。首先，在一份手機(jī)報(bào)的誕生之初，編輯就應(yīng)該對其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確定目標(biāo)受眾。這個(gè)定位可根據(jù)內(nèi)容細(xì)分，也可根據(jù)地域細(xì)分。不同興趣的讀者會選擇訂閱不同內(nèi)容的手機(jī)報(bào)，不同地域的讀者也會對不同地區(qū)的新聞投入不同程度的關(guān)注，手機(jī)報(bào)的一大好處就是可以通過手機(jī)確認(rèn)讀者的地理位置，為有針對性地推出手機(jī)報(bào)做好準(zhǔn)備。其次，在以后的內(nèi)容選取中，把握手機(jī)報(bào)的定位，做好相關(guān)信息的集中工作，使讀者在閱讀到自己感興趣的話題的同時(shí)，也可及時(shí)補(bǔ)充一些相關(guān)信息。

（二）內(nèi)容的個(gè)性化。每一個(gè)受眾都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，由于其身份、地位、興趣、愛好等方面的不同，每個(gè)受眾對于手機(jī)報(bào)的需求都是不同的，手機(jī)報(bào)不可能承載過多的內(nèi)容，來滿足所有人的要求。綜合性的手機(jī)報(bào)不適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，手機(jī)報(bào)要有明確的市場定位，然后根據(jù)受眾群體需要提供個(gè)性化的量身定制的內(nèi)容。目前訂閱手機(jī)報(bào)的受眾多為信息需求量較大，尤其在專業(yè)化、個(gè)性化信息需求方面，具有一定支付力、購買力的受眾群。針對手機(jī)報(bào)的受眾群體，手機(jī)報(bào)的編輯內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)小眾化，有針對性地提供個(gè)性化的新聞信息。例如：根據(jù)年齡、職業(yè)、愛好等方面，分門別類地編輯好手機(jī)報(bào)，關(guān)注目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，做大做強(qiáng)手機(jī)媒體。

（三）內(nèi)容的互動性。手機(jī)報(bào)可以采用短信回復(fù)的形式與編輯部實(shí)現(xiàn)有效互動，在制定新聞和實(shí)現(xiàn)意見反饋方面做得比較成功，但是如何實(shí)現(xiàn)新聞資源最大程度的挖掘，實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容提供方式，仍是手機(jī)報(bào)需要努力的方向。手機(jī)同時(shí)是信息采集和傳播信息接收的終端，運(yùn)用手機(jī)完全可以完成新聞信息的采集和傳播。例如：2008年奧運(yùn)圣火在溫州傳遞時(shí)，溫州手機(jī)報(bào)招募并安排了108名手機(jī)報(bào)的訂戶分布在火炬?zhèn)鬟f沿線，他們通過攝影、寫作等報(bào)道，以受眾獨(dú)特的視角關(guān)注奧運(yùn)圣火傳遞。在第一時(shí)間向手機(jī)報(bào)平臺后方發(fā)回400多張彩信照片和2000多條文字信息，實(shí)現(xiàn)了火炬?zhèn)鬟f過程中的滾動直播。利用手機(jī)進(jìn)行互動，方便快捷，如果圍繞社會熱點(diǎn)話題，及時(shí)推出互動討論，不僅會使信息傳遞效果更好，而且可以增強(qiáng)老百姓的主人翁意識，提高社會凝聚力。

（四）新聞的時(shí)效性。手機(jī)的隨身性更是使手機(jī)報(bào)能擺脫傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的時(shí)空限制，對重大的事件進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，搶得播報(bào)新聞的先機(jī)，使信息能夠第一時(shí)間到達(dá)用戶終端，實(shí)現(xiàn)受眾與新聞事件的零距離。因此，手機(jī)報(bào)在時(shí)效性方面有獨(dú)到的發(fā)展空間。手機(jī)報(bào)可以傳遞的信息多種多樣，但手機(jī)報(bào)的編輯還是應(yīng)當(dāng)將傳播重大公共突發(fā)事件當(dāng)做手機(jī)報(bào)的主要功能。在突發(fā)事件的傳播過程中。用戶可以通過手機(jī)在第一時(shí)間實(shí)時(shí)了解事件的最新發(fā)展動態(tài)。例如：手機(jī)報(bào)在報(bào)道“5·12”汶川地震的過程中，每天發(fā)表各地評論的摘要，報(bào)道社會各界對汶川災(zāi)區(qū)的支援和災(zāi)區(qū)情況，使手機(jī)用戶第一時(shí)間了解地震的最新情況。在進(jìn)行手機(jī)報(bào)的內(nèi)容編輯時(shí)，一方面給用戶以內(nèi)容更新提示，用短信的形式加以展現(xiàn)；另一方面，可以拓展手機(jī)報(bào)的內(nèi)容深度，提供內(nèi)容背景和詳細(xì)報(bào)道的鏈接，使?jié)L動發(fā)稿和現(xiàn)場發(fā)稿與新聞的深度聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)對新聞事實(shí)全方位的了解。

結(jié)束語

綜上所述，手機(jī)報(bào)作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體彼此融合和優(yōu)勢互補(bǔ)的結(jié)果，有其歷史必然。一方面，手機(jī)報(bào)編輯隨著手機(jī)報(bào)的發(fā)展而逐漸走進(jìn)公眾的視野并成為新媒體時(shí)代的領(lǐng)航員。因此，手機(jī)報(bào)編輯只有加強(qiáng)自身能力和素質(zhì)的修煉，才能趕上時(shí)代的步伐。另一方面，多方運(yùn)營商要積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，吸引更多的讀者實(shí)現(xiàn)訂閱，擴(kuò)大受眾面。因此，在新形勢下，只有新聞編輯和多方運(yùn)營商“聯(lián)袂出招”，或許才能實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)的“涅槃”，將手機(jī)報(bào)這個(gè)大媒體時(shí)代的產(chǎn)物帶人更光明的境界。