電視綜藝節(jié)目的本土化

鄒瑋

隨著人們收入水平的逐漸提高，其精神文化需求也逐漸提升。電視綜藝節(jié)目是目前我國(guó)居民的主要娛樂(lè)方式，因此綜藝節(jié)目的質(zhì)量成為廣大觀眾關(guān)心的話題。目前，我國(guó)許多綜藝節(jié)目是從國(guó)外引進(jìn)的，但是它們需要實(shí)現(xiàn)本土化，只有這樣才能最大程度地吸引我國(guó)觀眾，滿足其娛樂(lè)需求。本文將以我國(guó)電視綜藝節(jié)目的本土化為研究對(duì)象，首先分析實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目本土化的必要性，其次說(shuō)明目前我國(guó)綜藝節(jié)目本土化過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，最后針對(duì)所存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。

我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)電視綜藝節(jié)目的開(kāi)發(fā)能力還比較弱，因此近幾年出現(xiàn)了向國(guó)外引進(jìn)綜藝節(jié)目的現(xiàn)象。模仿國(guó)外節(jié)目，可以促進(jìn)我國(guó)綜藝節(jié)目質(zhì)量的改進(jìn)，它是實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)環(huán)節(jié)。雖然引進(jìn)國(guó)外節(jié)目是促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要途徑，但是如果只是一味的抄襲、引進(jìn)，很難保障我國(guó)這一行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，我國(guó)電視行業(yè)也應(yīng)該和其他行業(yè)一樣，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)化。實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化發(fā)展就是進(jìn)行電視行業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)具體體現(xiàn)，但是目前這類節(jié)目在本土化的過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題。因此，如何解決本土化中的問(wèn)題，成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的主要話題。

一、實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目本土化的主要原因

我國(guó)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目主要有兩個(gè)原因：首先，新中國(guó)成立前，我國(guó)戰(zhàn)亂不斷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低，所以我國(guó)的電視行業(yè)起步比較晚，大約比西方晚了半個(gè)世紀(jì)。這個(gè)因素就說(shuō)明了我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)是非常薄弱的，這也是我國(guó)需要引入國(guó)外綜藝節(jié)目的重要因素。其次，人才培養(yǎng)問(wèn)題是造成我國(guó)電視綜藝節(jié)目質(zhì)量低的另一個(gè)因素。我國(guó)高校很晚才開(kāi)設(shè)電視專業(yè)，而且起初這一專業(yè)還不夠完善，這就導(dǎo)致該專業(yè)培養(yǎng)出的人才很難勝任相關(guān)工作，直接影響了我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。綜上所述，我國(guó)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目是有必要的，但是在引進(jìn)的同時(shí)還要注意實(shí)現(xiàn)這些節(jié)目的本土化，主要原因有以下幾個(gè)方面。

（一）實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化是促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的必要條件

引進(jìn)綜藝節(jié)目有助于豐富我國(guó)的電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，也有利于更好地滿足我國(guó)居民的娛樂(lè)需求。但是，如果單單通過(guò)這一手段將綜藝節(jié)目呈現(xiàn)在公眾面前，會(huì)使我國(guó)形成對(duì)國(guó)外的過(guò)度依賴，所以這一方式并不能長(zhǎng)遠(yuǎn)地促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)需要對(duì)所引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新，只有這樣才能促使我國(guó)這一行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一直到實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造。因此，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化是促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的必要條件。

（二）實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化有利于讓觀眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴

雖然國(guó)外的多數(shù)綜藝節(jié)目也能夠給觀眾帶來(lái)快樂(lè)，但是很多時(shí)候這些綜藝節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓也是國(guó)外的，又因?yàn)閲?guó)內(nèi)外的文化偶爾是有沖突的，這些節(jié)目就往往很難實(shí)現(xiàn)與我國(guó)觀眾的情感共鳴。為了實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的本土化，人們?cè)谥谱鞴?jié)目時(shí)要結(jié)合我國(guó)的具體情況，利用我國(guó)的各種資源。例如，所邀請(qǐng)嘉賓一般都是國(guó)內(nèi)的文體明星，這些明星作為廣大觀眾的渴望群體，他們的一言一行能夠感染觀眾。因此，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與藝人在無(wú)文化沖突的環(huán)境中的溝通與情感共鳴。

（三）實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化能夠促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

綜藝節(jié)目在實(shí)現(xiàn)本土化的過(guò)程中，往往會(huì)涉及節(jié)目場(chǎng)地的選擇、嘉賓的邀請(qǐng)、廣告的宣傳等。在我國(guó)國(guó)內(nèi)選擇節(jié)目場(chǎng)地尤其是戶外場(chǎng)地，能夠在一定程度上帶動(dòng)這一區(qū)域的發(fā)展。例如，《爸爸去哪兒》《奔跑吧》在制作過(guò)程中，會(huì)選擇一些風(fēng)景比較美或比較有代表性的建筑物作為制作場(chǎng)地。當(dāng)廣大觀眾看過(guò)這些綜藝節(jié)目之后，難免會(huì)對(duì)這些曾經(jīng)拍攝過(guò)精彩節(jié)目的場(chǎng)地感興趣。因此，很多人就會(huì)到這些地方游玩、參觀，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化可以收獲更多受眾，同時(shí)也使觀眾易于接受

綜藝節(jié)目的本土化要求國(guó)內(nèi)明星、名人的參與，因此漢語(yǔ)會(huì)貫徹在整個(gè)節(jié)目始終。這就做到了通俗易懂，能夠吸引不同社會(huì)階層、不同年齡段人群的觀看，使越來(lái)越多的人成為我國(guó)綜藝節(jié)目的粉絲。另外，我國(guó)有獨(dú)特的文化氛圍與人文環(huán)境，這就很容易使觀眾很好地理解所觀看節(jié)目的意義，也更容易體會(huì)到這些綜藝節(jié)目帶給人的快樂(lè)或激情。因此，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化能夠吸引更多的受眾，滿足他們對(duì)綜藝節(jié)目的更高需求，有利于實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)節(jié)目更好的理解與接受。

二、電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)本土化過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題

（一）節(jié)目制作水平比較低，缺乏與觀眾的互動(dòng)

由于我國(guó)社會(huì)發(fā)展水平還不夠高，技術(shù)能力方面也比較有限，因此在實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目本土化的過(guò)程中，制作綜藝節(jié)目的水平和國(guó)外的節(jié)目水平存在一些差距。這主要體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目的剪輯效果不是很明顯，節(jié)奏的把握不是很合理，畫面過(guò)于粗糙，節(jié)目相關(guān)情節(jié)的設(shè)計(jì)也沒(méi)有到位等。所以，制作水平的有限導(dǎo)致人們?cè)谟^看這些綜藝節(jié)目時(shí)并沒(méi)有得到足夠的視覺(jué)刺激，也沒(méi)有對(duì)節(jié)目持有充足的興趣。此外，本土化過(guò)程中，綜藝節(jié)目還缺乏與觀眾的良好互動(dòng)，這就很難調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，也很難長(zhǎng)期吸引觀眾的興趣。

（二）同類節(jié)目繁多

從近幾年的綜藝節(jié)目可以看出，本土化過(guò)程中出現(xiàn)的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，可以說(shuō)已經(jīng)到了泛濫的地步。具體體現(xiàn)在當(dāng)某個(gè)綜藝節(jié)目反響不錯(cuò)時(shí)，其他電視臺(tái)就會(huì)紛紛效仿，并且只是一味地模仿，毫無(wú)創(chuàng)新之處。這個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致同類節(jié)目數(shù)量繁多，給人一種枯燥、缺乏新奇的想法，也就很難吸引人們的觀看興趣。所以，各地方的盲目跟風(fēng)所導(dǎo)致的節(jié)目數(shù)量失控，不但不利于實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的多樣化發(fā)展、提高節(jié)目的制作水平，而且會(huì)導(dǎo)致相關(guān)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

（三）本土化過(guò)程中嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新

雖然現(xiàn)在倡導(dǎo)對(duì)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化，但是大多數(shù)節(jié)目并沒(méi)有真正做到本土化，而是一味地模仿與改造，甚至很多綜藝節(jié)目是完全按照國(guó)外節(jié)目的形式來(lái)引進(jìn)的。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目之間還存在盲目、過(guò)分模仿的現(xiàn)象，導(dǎo)致原創(chuàng)節(jié)目的數(shù)量逐漸減少。這些都說(shuō)明了我國(guó)在電視綜藝節(jié)目的制作過(guò)程中嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新理念與創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力的缺失嚴(yán)重阻礙了我國(guó)電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的提升，這也是我國(guó)電視行業(yè)遇到瓶頸的最主要原因。盡管有些綜藝節(jié)目看似有其獨(dú)特之處，體現(xiàn)了一定程度的創(chuàng)新，但是這些節(jié)目?jī)H僅做到了形式上的改變，而節(jié)目?jī)?nèi)容還是與其他節(jié)目類似甚至同質(zhì)。所以，在創(chuàng)新能力不足的前提下，所制作出的綜藝節(jié)目質(zhì)量可想而知，其對(duì)觀眾的吸引力也可想而知。

三、順利實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目本土化的主要措施

（一）實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新

創(chuàng)新是保證電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的重要條件，是促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)迅速發(fā)展的不竭動(dòng)力。但是，創(chuàng)新并不代表不合理、不科學(xué)的創(chuàng)新，而是要摒棄盲目創(chuàng)新，要在有選擇的繼承下進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。我國(guó)電視節(jié)目在制作過(guò)程中不僅需要繼承我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)良文化藝術(shù)、適當(dāng)借鑒國(guó)外的優(yōu)秀之處，還要以創(chuàng)新的理念來(lái)制作出更有新意的作品。此外，節(jié)目的呈現(xiàn)是面向廣大觀眾的，目的就是要吸引他們的觀看興趣。因此，節(jié)目的創(chuàng)新制作還要考慮觀眾的接受度及審美能力，而不是自說(shuō)自話，只有這樣才能做到有效創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的真正意義。最后，在進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新時(shí)還應(yīng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意識(shí)，而不能只顧眼前的效應(yīng)。真正好的節(jié)目不僅應(yīng)該滿足觀眾當(dāng)下的需求、保障適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益，還應(yīng)該做到長(zhǎng)遠(yuǎn)創(chuàng)新，保證節(jié)目品質(zhì)的不斷提高。

（二）嚴(yán)把綜藝節(jié)目質(zhì)量關(guān)

目前，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這也是實(shí)行不正當(dāng)?shù)谋就粱斐傻?。過(guò)多同質(zhì)化綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，不僅不能很好地滿足公眾的娛樂(lè)訴求，還容易造成公眾的反感，阻礙我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。為了解決這一問(wèn)題，人們應(yīng)該重視對(duì)電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的嚴(yán)格把守。例如，廣電總局可以出臺(tái)一系列政策來(lái)保證電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量。具體來(lái)看，廣電總局可以明確限制某地區(qū)的綜藝節(jié)目數(shù)量，加大綜藝節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)力；可以具體出臺(tái)一些對(duì)綜藝節(jié)目的具體要求，如達(dá)成要求就允許制作并播放，反之則被淘汰。總之，要想真正保證綜藝節(jié)目的制作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展，需要從源頭上對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，防止層次不齊的綜藝節(jié)目過(guò)多地出現(xiàn)在電視屏幕上。

（三）提高電視綜藝節(jié)目的制作水平

由于我國(guó)的電視行業(yè)起步比較晚，因此電視綜藝節(jié)目的制作水平也是有限的，這也限制了其本土化的實(shí)現(xiàn)與發(fā)展。但是，要想真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展，就必須提高我國(guó)的電視制作水平。首先，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)，可以落實(shí)到各高等院校的相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)方面。通過(guò)專業(yè)課程的完善與專業(yè)老師的認(rèn)真教學(xué)來(lái)培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的專業(yè)人才。其次，可以實(shí)行電視行業(yè)工作人員定期培訓(xùn)、學(xué)習(xí)制度。向國(guó)內(nèi)或國(guó)外優(yōu)秀電視臺(tái)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自身能力的提升。我國(guó)當(dāng)前實(shí)行人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，因此要想真正地實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的本土化以及促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須從提高電視行業(yè)的人才質(zhì)量入手，加大培訓(xùn)與教育力度。

四、結(jié)語(yǔ)

做任何事情都不能一味地模仿，否則不利于增強(qiáng)我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，更不利于我國(guó)某一行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，電視行業(yè)的發(fā)展也是如此。在電視綜藝節(jié)目的制作中，只有實(shí)現(xiàn)對(duì)所引進(jìn)節(jié)目的本土化，才能基本保證我國(guó)綜藝節(jié)目的質(zhì)量。雖然目前綜藝節(jié)目的本土化這一話題越來(lái)越引起人們的關(guān)注，但是綜藝節(jié)目在本土化過(guò)程中仍然存在很多問(wèn)題，這些問(wèn)題導(dǎo)致其制作質(zhì)量仍然過(guò)低。因此，我國(guó)電視制作應(yīng)該以創(chuàng)新理念為前提，在合理繼承、借鑒的基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的本土化發(fā)展，如此才能將世界優(yōu)秀的文化真正轉(zhuǎn)化為自己的文化，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)文化走向世界。

（湖南廣播電視臺(tái)）