后文博會(huì)時(shí)代：分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)效化發(fā)展研究

摘要：歷經(jīng)十三年的初創(chuàng)培育期，深圳文博會(huì)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，現(xiàn)如今邁入轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)的關(guān)鍵發(fā)展期。分會(huì)場(chǎng)模式的設(shè)立是深圳文博會(huì)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之舉，主展館的集中效應(yīng)與分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)效化發(fā)展構(gòu)成了文博會(huì)品牌打造的重要內(nèi)容，尤其是分會(huì)場(chǎng)在后文博會(huì)時(shí)代的持續(xù)、長(zhǎng)效化發(fā)展為城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)壯大和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。本文聚焦分會(huì)場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，分析研究在文博會(huì)展覽結(jié)束后，分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)效化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文博會(huì)；分會(huì)場(chǎng)；長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制

中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）被譽(yù)為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”，不僅是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，更是我國(guó)文化產(chǎn)品走向世界和國(guó)際一流文化精品“引進(jìn)來(lái)”的展覽展示平臺(tái)。每年的5月中旬，文博會(huì)在深圳開(kāi)幕。2017年是文博會(huì)開(kāi)辦的第十三個(gè)年頭，本屆文博會(huì)實(shí)質(zhì)性成交2240.848億元，比上屆增長(zhǎng)10.28%。

一、文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題

文博會(huì)以博覽和交易為核心，其規(guī)模效應(yīng)和展會(huì)經(jīng)濟(jì)的時(shí)效性決定了其高成本和高回報(bào)率，如何讓展會(huì)的品牌效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，并帶來(lái)長(zhǎng)效的邊際效應(yīng)成為文博會(huì)發(fā)展的重要命題。在這種背景下，分會(huì)場(chǎng)模式被提出來(lái)。2004年，第一屆文博會(huì)首創(chuàng)“主展館+分會(huì)場(chǎng)”的展會(huì)模式，設(shè)立大芬油畫村為唯一一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，并在接下來(lái)的各屆文博會(huì)中持續(xù)增加分會(huì)場(chǎng)數(shù)量，逐步走出了一條辦展辦會(huì)的新路。第十三屆文博會(huì)，全市分會(huì)場(chǎng)數(shù)量增至68個(gè)，范圍覆蓋至深圳市各區(qū)（新區(qū)）。龍崗、寶安兩個(gè)區(qū)的分會(huì)場(chǎng)數(shù)量領(lǐng)跑全市，福田、南山、龍華三個(gè)區(qū)的分會(huì)場(chǎng)數(shù)量緊隨其后，鹽田、光明、坪山和大鵬四個(gè)區(qū)在數(shù)量上也均有所突破。

文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)基于文博會(huì)的品牌延伸價(jià)值和展覽聯(lián)動(dòng)效應(yīng)而設(shè)立，從參展的文化企業(yè)來(lái)看，囿于主展館的場(chǎng)地大小，能夠進(jìn)入文博會(huì)主展館的文化企業(yè)數(shù)量是有限的，如何讓更多的文化企業(yè)搭上文博會(huì)的東風(fēng)成為一個(gè)重要的命題。從文博會(huì)的展覽效益來(lái)看，分會(huì)場(chǎng)與主展館相輔相成，獲得時(shí)空上的互動(dòng)連接，隨著分會(huì)場(chǎng)數(shù)量的增多、區(qū)域的廣布，分會(huì)場(chǎng)逐漸成為推動(dòng)文博會(huì)健康發(fā)展、擴(kuò)大交易、提升質(zhì)量的重要支撐點(diǎn)。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

深圳文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)歷證明，分會(huì)場(chǎng)的設(shè)立是對(duì)主會(huì)場(chǎng)的一種有力補(bǔ)充。承辦分會(huì)場(chǎng)的文化園區(qū)和企業(yè)既是深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者、推動(dòng)者，更是文博會(huì)所推動(dòng)的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者。一方面，分會(huì)場(chǎng)拓寬了深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展示空間，形成了品牌化的展示平臺(tái)。另一方面，通過(guò)分會(huì)場(chǎng)的申辦和籌辦，一些分會(huì)場(chǎng)的承辦園區(qū)成長(zhǎng)為全國(guó)乃至國(guó)際頗具影響力的文化產(chǎn)業(yè)基地。

（二）存在問(wèn)題

1.外部因素：新興文博展會(huì)的沖擊

在全國(guó)各省市大力興辦文博會(huì)的一派欣欣向榮的表象下，我們不難發(fā)現(xiàn)深圳文博會(huì)的影響力已然受到其他新興文博會(huì)所帶來(lái)的沖擊。北京文博會(huì)、義烏文博會(huì)、杭州文博會(huì)等一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市也先后開(kāi)辦文化博覽和交易會(huì)，因地域問(wèn)題和地方政策的吸引，導(dǎo)致一波優(yōu)秀的文化企業(yè)和文化產(chǎn)品資源的分流。

2.內(nèi)部因素：深圳文博會(huì)的局限問(wèn)題

首先是部分分會(huì)場(chǎng)“務(wù)虛”大于“務(wù)實(shí)”，只能短期宣傳和推廣分會(huì)場(chǎng)的形象，但對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城區(qū)形象的建設(shè)并沒(méi)有發(fā)揮最大的作用。其次是從政府政績(jī)的角度而言，分會(huì)場(chǎng)的數(shù)量有增無(wú)減，在無(wú)形中阻礙了分會(huì)場(chǎng)承辦的優(yōu)勝劣汰和公平競(jìng)爭(zhēng)。再次從全市的角度來(lái)看，分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)內(nèi)容存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，造成了文化資源的重復(fù)使用和浪費(fèi)。最后分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制尚未建立，各個(gè)分會(huì)場(chǎng)孤軍奮戰(zhàn)，各憑本事，無(wú)法發(fā)揮合力作用，影響了優(yōu)秀分會(huì)場(chǎng)以及品牌企業(yè)和園區(qū)的打造。

二、研究分會(huì)場(chǎng)長(zhǎng)效化發(fā)展的意義和途徑

分會(huì)場(chǎng)既是深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口，又是深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寫照，分會(huì)場(chǎng)主題活動(dòng)、展示內(nèi)容、展示方式的不斷創(chuàng)新，凸顯了深圳文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新業(yè)態(tài)。深圳文博會(huì)的發(fā)展正面臨國(guó)內(nèi)文化展會(huì)迅速崛起的外部競(jìng)爭(zhēng)局面，由以往的重?cái)?shù)量、重交易數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、內(nèi)涵式的發(fā)展。作為文博會(huì)的重要組成部分，分會(huì)場(chǎng)的發(fā)展好壞直接影響文博會(huì)的成功與否，縱然在分會(huì)場(chǎng)的創(chuàng)建過(guò)程中存在一些問(wèn)題，但瑕不掩瑜，分會(huì)場(chǎng)模式的建立是十分有必要的，這也是筆者在進(jìn)行研究前所形成的一個(gè)基本認(rèn)識(shí)。但基于分會(huì)場(chǎng)的存在的一些問(wèn)題，對(duì)分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)效化發(fā)展研究又顯得尤為重要。

（一）找準(zhǔn)發(fā)展定位，提前規(guī)劃布局

深圳文博會(huì)主展館是展示國(guó)內(nèi)和國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新成果的對(duì)外平臺(tái)，各分會(huì)場(chǎng)則是深圳各區(qū)和深圳本土文化企業(yè)“近水樓臺(tái)先得月”的一個(gè)對(duì)外展示空間，找準(zhǔn)分會(huì)場(chǎng)的發(fā)展定位，明確分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)功能定位，提前規(guī)劃布局分會(huì)場(chǎng)的功能分區(qū)，是分會(huì)場(chǎng)長(zhǎng)效化發(fā)展路徑實(shí)施的前提條件。從第十三屆文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的名錄我們可以發(fā)現(xiàn)，由地域靠近、業(yè)態(tài)趨同的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或是文化企業(yè)所組成的集聚區(qū)式分會(huì)場(chǎng)的數(shù)量有所增加，這種通過(guò)創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的“抱團(tuán)取暖”式對(duì)外宣傳與展示效果十分明顯，并且在進(jìn)一步推動(dòng)深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集中式發(fā)展、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮了積極作用。

（二）設(shè)立內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，打造品牌活動(dòng)

設(shè)立分會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)不是對(duì)分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行限制，而是引導(dǎo)分會(huì)場(chǎng)豐富展示內(nèi)容，提升展示和交易效益，既是站在戰(zhàn)略的高度對(duì)分會(huì)場(chǎng)的預(yù)期效果進(jìn)行把控，也能更好地指導(dǎo)分會(huì)場(chǎng)打造文博會(huì)相關(guān)的品牌活動(dòng)。本屆文博會(huì)寶安區(qū)對(duì)轄區(qū)內(nèi)分會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容設(shè)立進(jìn)行了引導(dǎo)，分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)基本包含開(kāi)幕式及簽約項(xiàng)目、論壇、展覽和主題活動(dòng)五個(gè)方面。對(duì)分會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)有利于整體把控分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)質(zhì)量、宣傳效果以及實(shí)質(zhì)推進(jìn)資金的落地、簽約合作的達(dá)成。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和企業(yè)亦可結(jié)合實(shí)際情況與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，打好文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)這張好牌。

（三）完善評(píng)估體系，嚴(yán)格退出機(jī)制

分會(huì)場(chǎng)的評(píng)估既注重經(jīng)濟(jì)效益，也注重社會(huì)效益。這就要求進(jìn)一步完善文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的評(píng)價(jià)反饋機(jī)制和考核評(píng)價(jià)體系，也就是為分會(huì)場(chǎng)模式引入“淘汰機(jī)制”。退出機(jī)制實(shí)際上是對(duì)完善評(píng)估體系的強(qiáng)有力實(shí)踐，對(duì)于業(yè)態(tài)低端、空而無(wú)物的分會(huì)場(chǎng)承辦單位，要在依據(jù)分會(huì)場(chǎng)的成交額以及海內(nèi)外專業(yè)觀眾人數(shù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)基礎(chǔ)上，嚴(yán)格落實(shí)退出機(jī)制。實(shí)施退出機(jī)制的一個(gè)難題在于，基層政府在意識(shí)到分會(huì)場(chǎng)的模式所帶來(lái)的巨大作用后，將分會(huì)場(chǎng)的舉辦作為政府的一項(xiàng)硬性任務(wù)，導(dǎo)致部分不夠格的分會(huì)場(chǎng)不得不上的尷尬局面。實(shí)際上，政府通過(guò)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)、市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)主管部門以及專家評(píng)審機(jī)制的多方考評(píng)，積極打造優(yōu)秀分會(huì)場(chǎng)的模板和淘汰落后分會(huì)場(chǎng)的產(chǎn)能，其余各分場(chǎng)也可以通過(guò)評(píng)估體系的內(nèi)容進(jìn)行查漏補(bǔ)缺和全面完善，更有利于推動(dòng)分會(huì)場(chǎng)模式的長(zhǎng)足發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在文博會(huì)結(jié)束之后的常態(tài)化發(fā)展過(guò)程中，分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)效發(fā)展需分會(huì)場(chǎng)管理方、運(yùn)營(yíng)方努力從發(fā)展定位、發(fā)展內(nèi)容、反思評(píng)價(jià)等方面多措并舉，開(kāi)創(chuàng)分會(huì)場(chǎng)的新未來(lái)。可以預(yù)見(jiàn)的是，文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的傳統(tǒng)將一如既往地保持下去，并成為其他展會(huì)設(shè)置分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行有益探索，而如何在堅(jiān)守傳統(tǒng)、改革創(chuàng)新的會(huì)展道路上持續(xù)推動(dòng)深圳文化產(chǎn)業(yè)不斷往前發(fā)展將是一個(gè)常提常新的問(wèn)題，分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)效發(fā)展將在深圳文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)保量的攻堅(jiān)期長(zhǎng)期扮演重要的角色。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：熊小春（1985-）男，漢族，中共黨員，研究生在讀，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，現(xiàn)供職于深圳市寶安區(qū)群眾文化藝術(shù)館，研究方向：群眾文化，文化產(chǎn)業(yè)，圖書資料，非遺文化。endprint