世界感受中國網(wǎng)購“驚奇”

●本報(bào)赴深圳特派記者 趙覺珵 ●本報(bào)駐外記者 李珍 王偉 青木 陶短房 ●本報(bào)記者 郭孝偉

“11月11日成為世界購物節(jié)”，面對著中國“雙11”購物浪潮向世界席卷而來，許多國家都發(fā)出這樣的感慨。12日零時(shí)，阿里巴巴旗下的淘寶天貓平臺宣布11日全天在線交易額達(dá)1207億元人民幣，再創(chuàng)新歷史紀(jì)錄。與此前不同的是，中國電商在線購物涉及成交國家和地區(qū)幾乎覆蓋了全球所有220多個(gè)國家和地區(qū)，甚至在戰(zhàn)火紛飛的敘利亞，也曾收到通過中國電商平臺定下的包裹。“雙11”的成功，也成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的縮影。在龐大的購物狂潮面前，西方很少提起“中國經(jīng)濟(jì)衰退論”。德國新聞電視臺11日用“新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帝國”評點(diǎn)中國正在開始引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)潮流。也有一些西方媒體擔(dān)憂，剛剛在美國大選中獲勝的特朗普可能實(shí)施的貿(mào)易保護(hù)主義將給中國這一雄心帶來挑戰(zhàn)。對此，中國學(xué)者何茂春11日對《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，這股由中國引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已是一股不可阻擋的潮流，順之者昌。逆潮流而動(dòng)，未來將很難維持自己在世界上的地位。

“剁手黨”的又一個(gè)不眠夜

52秒，成交量破10億；6分58秒，突破100億；9分39秒，支付峰值達(dá)到12萬筆/秒；16分45秒，支付筆數(shù)達(dá)1億筆……中國“雙11”購物狂潮讓中國乃至全世界的剁手黨們又度過了一個(gè)不眠夜！韓國《中央日報(bào)》11日稱，在光棍節(jié)，中國電商發(fā)起的大規(guī)模促銷活動(dòng)成功吸引全世界的人氣。去年“雙11”當(dāng)天912億元人民幣的銷售額今年下午3時(shí)左右就被刷新，該數(shù)字相當(dāng)于韓國所有百貨店一年銷售額的一半?，F(xiàn)在中國人每年在海外消費(fèi)超過1.2萬億元人民幣，中國政府正積極吸引這部分購買力留在國內(nèi)，因此對光棍節(jié)的促銷活動(dòng)采取鼓勵(lì)支持政策。今年光棍節(jié)期間的物流量將超過10億件，單日包裹最大投遞量可能超過2.4億個(gè)，連中國交通部負(fù)責(zé)人都親自出動(dòng)，慰問快遞小哥。

“11月11日，世界最大的購物狂歡”。俄羅斯“阿穆爾”新聞網(wǎng)11日在標(biāo)題中這樣形容中國網(wǎng)購旋風(fēng)。報(bào)道稱，中國光棍節(jié)的狂歡購物潮最早開始于2009年，但僅過3年銷售額就超過美國黑色星期五。去年光棍節(jié)的銷售額甚至達(dá)到美國黑色星期五和圣誕期間的4.6倍和8.4倍。不夸張地說，中國光棍節(jié)已成為引領(lǐng)世界的銷售慶典。今年參與“雙11”購物浪潮的國家和地區(qū)越來越多。作為備受中國消費(fèi)者青睞的國家，美日韓澳大利亞等國都在阿里巴巴等中國網(wǎng)站上開設(shè)了自己的網(wǎng)上國家館。中國的網(wǎng)購行為越來越具有全球化性質(zhì)，僅去年就有3000萬中國消費(fèi)者通過天貓購買了海外商品。

“中國的購物奇跡”，德國財(cái)經(jīng)網(wǎng)11日稱，阿里巴巴半天多銷售額就達(dá)121億美元，相當(dāng)于中國的鄰國蒙古國去年全年的GDP。在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，只有中國才能誕生這樣奇跡般的數(shù)字。

在天貓“雙11”購物狂歡節(jié)媒體中心400平方米的巨型屏幕上，一幅全球交易熱度地圖布滿了黃色光點(diǎn)，每一個(gè)光點(diǎn)都代表著成千上萬的網(wǎng)購訂單?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》赴深圳特派記者在活動(dòng)主會場看到，除了中國地區(qū)已經(jīng)亮得發(fā)白外，日本、英國、西歐、美國東海岸、東南亞等地區(qū)也都遍布密集的光點(diǎn)。與此同時(shí)，一道道黃色和藍(lán)色線條也在中國與其他國家與地區(qū)之間縱橫交織，每一條線都代表著一個(gè)新跨國訂單的誕生。其中，黃色代表進(jìn)口，藍(lán)色代表出口。

目前，阿里巴巴為中國商品“走出去”構(gòu)建了兩個(gè)平臺——速賣通和淘寶海外。截至20時(shí)，與中國“雙11”同步啟動(dòng)的淘寶海外共有220多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者參與到這場消費(fèi)狂歡中。阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁吳敏芝向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，去年俄羅斯、美國、西班牙、法國和英國是速賣通前五大交易國，銷售額占據(jù)總額的2/3。吳敏芝稱，甚至戰(zhàn)火中的敘利亞都曾收到通過該平臺定的包裹。

英國廣播公司（BBC）稱，“雙11”購物節(jié)不僅是阿里巴巴一家的狂歡，還有京東、蘇寧等電商的競爭。不過，80%的交易份額來自于阿里巴巴。對于中國各網(wǎng)絡(luò)公司和電商之間的激烈競爭，IDC咨詢公司中國區(qū)總裁霍錦潔接受BBC采訪時(shí)稱：“‘雙11不再是阿里巴巴一家公司的事。所有中國人都在努力要在世界上創(chuàng)造另一個(gè)新紀(jì)錄。”

世界共享中國盛宴

“‘雙11是世界上最繁忙的一天。這顯現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)”?！都~約時(shí)報(bào)》稱，瘋狂的消費(fèi)是對中國經(jīng)濟(jì)努力轉(zhuǎn)型的一次提振，中國正努力培育以消費(fèi)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)增長模式，降低對外貿(mào)易和投資的依賴。今年前9個(gè)月，中國的電子商務(wù)銷售增加了26.1%，而同期經(jīng)濟(jì)增長率為6.7%。中國有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，達(dá)到了7.1億戶，其中有4.1億人在網(wǎng)上購物。根據(jù)波士頓咨詢公司，電子商務(wù)從2010年時(shí)占中國人消費(fèi)開支的3%上升到了去年的15%。該公司預(yù)測說，中國網(wǎng)上消費(fèi)每年將增加20%，到2020年時(shí)將達(dá)到1.6萬億美元。

實(shí)際上，世界各國制造商和銷售商都正享受中國的電商盛宴?！督袢彰绹鴪?bào)》稱，目前有近10萬個(gè)品牌借助阿里巴巴的平臺進(jìn)行銷售，其中有1.1萬個(gè)品牌來自中國以外國家和地區(qū)。2015年，海外品牌占了“雙11”銷售額的10%。報(bào)道稱，這對外國制造商和零售商來說，是走近中國消費(fèi)者的一個(gè)最好機(jī)會。目前，阿里巴巴在俄羅斯、巴西和西班牙已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娮由虅?wù)網(wǎng)站，這些國家的消費(fèi)者現(xiàn)在都習(xí)慣從這個(gè)中國網(wǎng)站上購物。俄電子商務(wù)協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，目前俄網(wǎng)民一半以上的跨境購物來自中國。俄Yandex支付商業(yè)服務(wù)副總監(jiān)庫茲米娜預(yù)測，在今年“雙11”期間，俄羅斯消費(fèi)者的購物量將會是平時(shí)的18倍。一名莫斯科大學(xué)生告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“雙11”在俄羅斯也很火，他和他周圍的朋友都知道。去年“雙11”，俄羅斯兩家最大的國家銀行因?yàn)橄聠芜^多，開賣2分鐘后系統(tǒng)就一度崩潰。

在日本，網(wǎng)民們更是為日本優(yōu)衣庫設(shè)在淘寶的網(wǎng)店半天被“搶”光而震動(dòng)。“雙11”大促于11日零時(shí)開始后，優(yōu)衣庫的銷售額僅用2分53秒就突破1億。當(dāng)天上午10時(shí)，優(yōu)衣庫全部商品售光。許多網(wǎng)友震驚地稱，“是不是全世界的人都在這里搶購呀！”網(wǎng)友感慨，“只有中國才有這樣的繁榮商業(yè)景象。”

不僅日本媒體熱炒中國網(wǎng)購盛況，日本商家也把“雙11”當(dāng)作自己的購物節(jié)。由于日語1的發(fā)音和“好”接近，日本電商11日在各自網(wǎng)購平臺亮出“11日是好好購物日”的廣告語。許多日本網(wǎng)民稱，“這算是中國的文化輸出吧”。

為什么是中國

天貓國際總經(jīng)理劉鵬11日向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，今年天貓國際將向中國消費(fèi)者提供來自53個(gè)國家7700個(gè)品牌的商品，其中，紙尿褲、嬰兒奶粉、面膜是中國消費(fèi)者最心儀的進(jìn)口商品，日本、美國、韓國、澳大利亞和法國則是中國消費(fèi)者最喜愛的商品產(chǎn)地。劉鵬稱，美國是全球零售業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，現(xiàn)在正出現(xiàn)一個(gè)趨勢，全美零售業(yè)正以天貓為跳板進(jìn)入中國市場。“阿里的國際化將改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)，影響全球商家的定價(jià)。”

在“雙11”開始后1小時(shí)8分，英國第二大超市Sainsbury通過天貓國際賣出的英國麥片已達(dá)92噸，相當(dāng)于全英國人一個(gè)月的早餐量。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，全球商家希望通過我們的網(wǎng)絡(luò)平臺，高效觸達(dá)和服務(wù)中國數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者。

中國憑什么引領(lǐng)全球電子商務(wù)浪潮？有中國學(xué)者分析稱，除了中國人口密集，近年來年輕網(wǎng)民一代逐漸成為有消費(fèi)能力的主力軍，以及能覆蓋從服裝鞋帽到高端手機(jī)等所有品類消費(fèi)品的中國制造外，不能忽視的是，中國電商發(fā)展背后隱藏的通訊、交通以及安全環(huán)境等軟硬基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。近10年來，中國新修鐵路占世界80%，而中國通訊也從2G發(fā)展到4G，甚至連通往羅布泊的哈羅鐵路都全線覆蓋高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，這樣的基礎(chǔ)設(shè)施是“雙11”狂歡的絕對前提。否則，一分鐘數(shù)億次的點(diǎn)擊，一天數(shù)億件的包裹上路，在任何國家都會造成通訊和交通網(wǎng)的癱瘓。還有中國網(wǎng)友留言稱，慶祝“雙11”狂歡節(jié)時(shí)，別忘記誰帶來了幾十年的安全穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境。11月11日也是中國空軍成立紀(jì)念日。正是因?yàn)橛辛怂麄円约熬S護(hù)社會治安的警察等保衛(wèi)者，人們才能放心買買買！

阿里的雄心VS商人特朗普

“阿里巴巴已經(jīng)成為全球最大的電商平臺，為了保持50%的收入增長速度，阿里巴巴現(xiàn)在的目標(biāo)是從中國以外的市場獲得超過50%的收入，向海外消費(fèi)者銷售中國產(chǎn)品。阿里巴巴希望到2036年能夠?yàn)槭澜鐒?chuàng)造1億個(gè)就業(yè)崗位、使得1000萬家中小企業(yè)成功盈利，并服務(wù)于20億名消費(fèi)者。”《華爾街日報(bào)》10日這樣描述阿里巴巴的全球雄心，但該報(bào)道同時(shí)擔(dān)憂剛在美國大選中獲勝的特朗普可能給阿里巴巴帶來挑戰(zhàn)。報(bào)道稱，阿里巴巴推出的一年一度聲勢浩大的“雙11”全球購物狂歡節(jié)，但并沒有讓該公司股票免于下跌。特朗普贏得美國總統(tǒng)大選后，阿里巴巴在美國股市上的股價(jià)兩天來累計(jì)下跌5.6%，且從10月初觸及的高點(diǎn)回落了13%。報(bào)道稱，雖然阿里巴巴股價(jià)下跌的部分原因是受到美國科技股表現(xiàn)普遍疲軟的影響，但阿里巴巴尤為容易受到特朗普倡導(dǎo)的貿(mào)易保護(hù)主義政策的影響。

對此，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云日前在接受CNN采訪時(shí)稱，他并不對此感到擔(dān)心。馬云稱，健康積極的中美關(guān)系十分重要。中美如果通力合作，能解決貧窮、疾病和環(huán)境等許多問題。但如果雙方拒絕合作，那么將成為一場災(zāi)難。

“擁有數(shù)十億身家的特朗普絕對是一個(gè)非常優(yōu)秀的商人。能夠在商場縱橫馳騁，肯定是一個(gè)懂得如何與別人合作的人。”清華大學(xué)教授、民盟中央經(jīng)濟(jì)委員會主任何茂春11日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，由于方便快捷、成本低廉，電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。而中國作為世界最大的制造國和最重要的貿(mào)易國，中國天然是這個(gè)趨勢的最大推動(dòng)者。特朗普作為一個(gè)優(yōu)秀的商人，他不會放棄任何一個(gè)刺激美國的繁榮的機(jī)會。無論選戰(zhàn)時(shí)嘴上如何說，過日子必須順應(yīng)這股全球化趨勢。任何一個(gè)國家如果逆潮流而動(dòng)，都不可能維持自己在世界上原有的位置。▲