基于視覺認知的領帶色彩及圖案與襯衫的搭配

鄭晶晶，季曉芬，王藝凝

(浙江理工大學 服裝學院，浙江 杭州 310018)

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基于視覺認知的領帶色彩及圖案與襯衫的搭配

鄭晶晶，季曉芬，王藝凝

(浙江理工大學 服裝學院，浙江 杭州 310018)

為幫助設計師找到明確的領帶產(chǎn)品開發(fā)方向，搭建消費者和設計師溝通的橋梁，基于流行趨勢、專家企業(yè)訪談、問卷調(diào)查和電商網(wǎng)絡銷量的綜合分析，挑選純色、條紋、波點、格紋、印花和腰果6種圖案領帶，分別與白色、淺藍色和黑色襯衫搭配，利用眼動跟蹤觀察領帶圖案、色彩與襯衫之間的搭配規(guī)律，并通過SPSS軟件對被測試者在各個區(qū)域的注視時間和回視次數(shù)進行方差分析；同時結(jié)合消費者的主觀視覺認知問卷，對試驗數(shù)據(jù)進行視覺認知分析，得到不同圖案、顏色的領帶和襯衫的最合適搭配結(jié)果。結(jié)果表明，人眼觀察過程中，注視的時間和人的認知活動具有較高的關聯(lián)性。該視覺認知喜好和對比結(jié)果可為設計師設計領帶圖案、色彩與襯衫搭配提供設計依據(jù)。

領帶圖案；領帶顏色；視覺感知；襯衫搭配

領帶幾乎是每個男士都必須擁有的服飾品之一，有非常大的潛在消費市場，但是目前專門針對領帶方面的研究卻很少，介紹領帶的相關雜志書籍更是寥寥無幾，國內(nèi)領帶領域在整個服飾行業(yè)并不受到重視，因此，雖然消費者對領帶有相當大的需求，卻較難對其建立一個詳細而準確的認知，包括領帶的種類、近年流行趨勢以及與襯衫的搭配等[1]。另一方面，領帶的設計研發(fā)人員因缺少與消費者的交流，難于把握消費者在不同場合下對領帶的需求，同時設計研發(fā)人員也難以就流行和選配等問題對消費者進行指導。

從領帶生產(chǎn)的工藝技術(shù)看，織造、制作等技術(shù)與意大利差距不大，制作技術(shù)已經(jīng)達到國際先進水平，但在圖案設計、色彩以及后整理方面卻與國際存在一定的距離[2]。為此，本文研究運用眼動儀作為視覺認知的研究手段，跟蹤捕捉觀察者注視領帶與襯衫搭配時的視線軌跡，以客觀的數(shù)據(jù)和圖像，建立客觀指標和主觀感受之間的對應關聯(lián)，將模糊的思維認知轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)的表述，對領帶視覺認知特征的圖案、色彩與襯衫之間的關系進行量化分析比較，總結(jié)和歸納領帶與襯衫的搭配規(guī)則，從而準確掌握消費者真實的感覺與期望，以開發(fā)出滿足消費者感性需求的產(chǎn)品[3]。

1 樣品的篩選和提取

1.1 流行趨勢分析

通過查找資料，對比2014—2016年國際品牌秀場領帶的運用情況，分析領帶和襯衫如何搭配才能更加吸引人們的眼球[4]。

共調(diào)查了Armani(阿瑪尼)、Bottega Veneta(葆蝶家)、Burberry(巴寶莉)、Versace(范思哲)、Dior(迪奧)、Fendi(芬迪)、Givenchy(紀梵希)、Hermes(愛馬仕)、Lanvin(浪凡)、Matthew Miller(馬修米勒)10個品牌的秀場。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的品牌都會選擇純色的領帶搭配；圖案應用最多的為條紋和印花，同時少數(shù)也出現(xiàn)一些波點圖案的領帶，還有在固定位置出現(xiàn)花型的腰果圖案的領帶。通過分析近3年秀場流行趨勢，總結(jié)秀場中設計師常用各圖案領帶的顏色為：1)純色領帶，黑、白、湖綠、藏青、米白、灰、藍、酒紅；2)條紋領帶，黑、藏青、灰；3)腰果領帶，黑、灰、藏青；4)印花領帶，藏青、黑、深藍、湖綠、灰、白；5)波點領帶，黑、白。

1.2 專家訪談分析

嵊州是世界領帶生產(chǎn)、銷售中心，全國著名的領帶之鄉(xiāng)。對嵊州領帶協(xié)會、企業(yè)的30多名專家和設計師進行訪談得出，國內(nèi)的領帶圖案和顏色在一年四季都有不同的熱銷情況。在顏色上，主要分為春夏和秋冬2類，春夏以淺色為主，秋冬以深色為主，并沒有特別亮眼且新奇的顏色出現(xiàn)。在圖案上，大都以干凈、素雅整潔的領帶銷量偏高。同時還有一些華麗的腰果花紋也頗為消費者青睞。除此之外，時尚的條紋、簡潔的波點緊隨其后[5]。

1.3 問卷分析

本文收回問卷共215份，其中有效問卷207份，男女比例均衡，近似于1∶1。圖1示出問卷調(diào)查分析結(jié)果。圖1(a)示出平時穿著襯衫顏色的調(diào)查。有66%的消費者選擇了白色，13%的消費者選擇淺藍色，而12%的消費者選擇了黑色，其余的顏色則各自以較小的占比位列其后，可見，大多數(shù)的消費者還是習慣性地選擇淺色襯衫作為日常穿著的首選，所以試驗襯衫的顏色選擇白色、淺藍和黑色作為樣品，來進行測試。圖1(b)示出消費者所喜歡的領帶圖案。有28%的消費者選擇了條紋領帶，位列首位。而純色則以26%的選擇率屈居第2位。印花以12%的選擇率并列第3位，格子和波點則同時以11%的選擇率并列第4位。被企業(yè)專家和設計師們看好的腰果花設計的圖案則僅被2%的消費者選擇。由此觀之，消費者對于領帶的了解并不是很全面。圖1(c)示出喜歡的領帶風格的調(diào)查。有60%的消費者喜歡素雅風格的領帶，20%的消費者選擇了偏時尚風格的領帶，而14%的消費者選擇了沉穩(wěn)的深沉風格。素雅的領帶仍是受到了大多數(shù)消費者的青睞，素雅、時尚以及深沉是被大多數(shù)人選擇的風格，作為服飾品可彰顯佩戴者一定的成熟且沉穩(wěn)的氣質(zhì)。領帶在消費者的心中也是作為一個成熟、文明的標志存在。

圖1 問卷調(diào)查分析Fig.1 Questionnaire analysis. (a) Usually weared shirt color; (b) Favorite tie pattern; (c) Favorite tie style

1.4 電商銷量分析

隨時代的進步、網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，人們的生活越發(fā)的便利。淘寶網(wǎng)、京東、蘑菇街等電商網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓人們足不出戶即可在網(wǎng)上購買到所需的商品。以淘寶為例，搜索男士領帶進入界面，以銷量從高到低排列，純色和條紋領帶出現(xiàn)頻率最高。各圖案和顏色中，以黑、白、灰、藍、紅5色為主，尤其是藍色系，銷量較其他色系偏高，其中包括淺藍、寶藍和藏青色等。

由各領帶銷量數(shù)據(jù)顯示，在純色領帶中，除上述的顏色之外，粉色、酒紅色和紫色的銷量也較高。而在條格圖案領帶中，藍色的購買銷量最高，同時還有少量的黃色和紫色。印花圖案的領帶較純色領帶和條格領帶的銷量率略低，熱銷顏色除黑、白、藍、灰色外，還有少量紫色、湖綠色。腰果圖案領帶也有一定的銷售量，大都以深色為主，如咖啡色、土黃、暗紅、藍紫等。

基于流行趨勢、專家企業(yè)訪談、問卷調(diào)查分析、電商網(wǎng)絡銷量，綜合分析這4個方面，最終確定作為眼動追蹤試驗的領帶樣品的顏色和圖案，如表1所示。

表1 領帶試驗樣品Tab.1 Tie experimental samples

通過問卷調(diào)查的分析，選擇被試者選擇度最高的前3名的襯衫顏色，白色、淺藍色以及黑色作為和領帶搭配的試驗素材。

2 試驗過程

2.1 眼動追蹤試驗

表現(xiàn)視覺認知關鍵特征的圖案、色彩等與襯衫搭配的關聯(lián)性一直難以量化。同時，在研究領帶產(chǎn)品設計時，還應注重對消費者心理感受的研究，借助眼動儀器測量，從而將消費者對領帶產(chǎn)品的視覺認知的心理感受進行量化分析，并建立領帶視覺認知與襯衫的映射關系[6]。

2.1.1 試驗對象與樣品

試驗選擇在校大學生男、女各30名，測試者的裸眼或者矯正過的視力均為正常。選擇標準領基本款的單色襯衫作為試驗領帶的搭配對象。標準領襯衫是最常見、最普通的款式。試驗樣品的領帶圖片由某領帶企業(yè)提供。純色圖案領帶10色，條紋圖案領帶5色，格紋圖案領帶8色，腰果圖案領帶10色，印花圖案領帶6色，波點圖案領帶6色。將所有領帶分別和白、淺藍以及黑色襯衫進行搭配。運用CorelDRAW軟件進行襯衫和領帶的繪圖制作。由于樣品偏多，為保證試驗的準確度，將搭配進行亂序排列，以便辨別測試者在試驗的過程中視線的走向和視覺認知的效果。

2.1.2 眼動追蹤試驗數(shù)據(jù)分析

熱點圖可形象地分析注視點的集中趨勢、通留時間等[7]。熱點圖上有綠、黃、紅3種顏色，其中顏色越偏向紅，表示關注度越高。由熱點圖可直觀地看到每張樣本圖中關注度最高的領帶。因熱點圖片較多，選取了條紋領帶分別與白、淺藍、黑色襯衫搭配時的熱點圖作為示例，如圖2所示。

圖2 條紋領帶與白、淺藍、黑襯衫搭配的熱點圖例Fig.2 Hot legend patterns of white (a), blue (b) and black (c) shirt collocated with striped ties

眼動試驗的目標區(qū)域(AOI)用來檢測某一劃定區(qū)域的各項眼動指標數(shù)值，使研究更具針對性。以條紋領帶和白襯衫搭配為例，對熱點圖、關注區(qū)域的關注時間、次數(shù)，通過SPSS軟件中的單因素方差試驗進行分析，結(jié)果如表2所示。通過均值和標準差可直觀了解每條不同顏色的條紋領帶和白襯衫搭配的集中趨勢和離散程度[8-9]。

表2 條紋領帶和白襯衫搭配時各興趣區(qū)域眼動特征指標數(shù)據(jù)Tab.2 Eye movement characteristic index data of each interest area in collocation of striped tie and white shirt

由表2可見，注視時間從長到短的條紋領帶顏色分別為灰、黃色、黑、酒紅和白色，其中黑色和黃色、酒紅和白色，數(shù)值之間差異不大。關注時間最長的是灰色，而最短的是白色，因此灰色條紋領帶和白襯衫搭配受被試驗者關注度最高，白色條紋領帶和白襯衫的搭配最低。

由表2還可見，注視次數(shù)從多到少分別為灰、黃色、黑、酒紅和白色。其中黑色和黃色、酒紅和白色之間的變化差異不大。特別是被試者對酒紅、白色條紋領帶和白色襯衫的搭配關注次數(shù)反應不大。關注次數(shù)最多的為灰色，最少的是白色。

綜合以上2種數(shù)據(jù)可得出，和白襯衫搭配時，被試者最喜歡條紋領帶的顏色為灰色，最不喜歡的條紋領帶顏色為白色。

通過以上方式分別將純色領帶、波點領帶、印花領帶、格紋領帶以及腰果領帶和白、淺藍以及黑襯衫進行同樣分析，得到了以下結(jié)論。

1)搭配白色襯衫。純色領帶中，最受歡迎的顏色為黑色和藏青色，最不喜歡的為白色。波點領帶中，最受歡迎的顏色為黑色，最不喜歡的為白色。條紋領帶中，最受歡迎的顏色為灰色，最不喜歡的為白色，其次是酒紅色。格紋領帶中，最受歡迎的顏色為藍色，最不喜歡的為白色。印花領帶中，最受歡迎的顏色為湖綠色和灰色，最不喜歡的為藏青色。腰果領帶中，最受歡迎的顏色為酒紅色，最不喜歡的為紅色。

2)搭配淺藍色襯衫。純色領帶中，最受歡迎的顏色為藍色和白色，最不喜歡的為米白色。波點領帶中，最受歡迎的顏色為白色，最不喜歡的為酒紅色。條紋領帶中，最受歡迎的顏色為黑色，最不的為喜歡酒紅色。格紋領帶中，最受歡迎的顏色為藏青色，最不喜歡的為咖啡色。印花領帶中，最受歡迎的顏色為湖綠色，最不喜歡的為黑色。腰果領帶中，最受歡迎的顏色為黑色，最不喜歡的為紅色。

3)搭配黑色襯衫。純色領帶中，最受歡迎的顏色為藏青色，最不喜歡的為黑色。波點領帶中，最受歡迎的顏色為白色，最不喜歡的為酒紅色，灰色較吸引目光。條紋領帶中，最受歡迎的顏色為灰色，最不喜歡的為黃色。格紋領帶中，最受歡迎的顏色為白色，最不喜歡的為咖啡色。印花領帶中，最受歡迎的顏色為湖綠色，最不喜歡的為黑色。腰果領帶中，最受歡迎的顏色為湖綠色，最不喜歡的為黑色。

2.2 主觀視覺認知試驗

為能夠真實準確地了解消費者的喜好，同時探究視覺認知感和思維感受之間的關系，眼動試驗后，要求被試者進行主觀視覺認知的問卷調(diào)查。被試者會看到純色、波點、印花、條紋、格紋以及腰果這6種圖案的6張領帶圖片。每張圖片為1種圖案的所有顏色的領帶分別與白、淺藍以及黑色襯衫的搭配圖片。圖3示出5種顏色的條紋領帶和白、淺藍和黑色襯衫搭配的主觀視覺認知圖。被試者在圖片中選擇出自己最喜歡的領帶和襯衫的搭配?；诒辉囌叩目倲?shù)，分析所有被試者中選擇搭配的占比。

2.3 數(shù)據(jù)分析

整理問卷數(shù)據(jù)，將結(jié)果繪制成折線圖，如圖4所示。純色領帶顏色(見圖4(a))中，選擇白襯衫搭配藏青色領帶和淺藍襯衫搭配藍色領帶的被試者最多，均為22%；黑襯衫搭配酒紅色領帶，有19%的被試者選擇；而淺藍襯衫與紫、米白色領帶的搭配選擇為0；白襯衫與白色、米白色領帶，黑色襯衫與黑色領帶搭配選擇為3%，這些搭配都不受被試者歡迎。

由圖4(b)可見：格紋領帶顏色中最受被試者喜歡的搭配為白襯衫與藏青色領帶，有31%的被試者選擇；28%的被試者選擇了黑襯衫與白色搭配；淺藍襯衫與藏青色、藍色搭配，以及白襯衫搭配藍色領帶，均有22%的被試者選擇；而白襯衫與白色、淺藍襯衫與咖啡色的搭配選擇為0；白襯衫與紫色、黑襯衫與黑色搭配選擇為3%，這些搭配均不受被試者歡迎。

圖3 條紋領帶和白、淺藍和黑色襯衫搭配的主觀視覺認知圖Fig.3 Subjective visual cognitive maps of striped tie collocated with white (a), blue (b) and black (c) shirts

圖4 各圖案領帶最喜歡的搭配Fig.4 Design of tie with favorition. (a) Pure tie; (b) Plaid tie; (c) Striped tie; (d) Printed tie; (e) Wave tie; (f) Cashew tie

如圖4(c)可見：條紋領帶顏色中，最受歡迎的為淺藍襯衫與黑色領帶搭配，黑色襯衫與白色領帶搭配，有34%的被試者選擇；白襯衫與灰色以及淺藍襯衫與白色，占28%；白襯衫與黃色、淺藍襯衫與酒紅色，以及黑襯衫與黑色的搭配選擇為3%，較不受被試者歡迎。

如圖4(d)可見：印花領帶顏色中，黑襯衫與灰色搭配最受歡迎，共有38%的被試者選擇；白襯衫與灰色搭配，選擇率為34%；淺藍襯衫與湖綠色的搭配占28%；而白色襯衫與黑色，淺藍襯衫與黑色搭配選擇占3%，黑色襯衫與黑色搭配占4%，這些搭配，不受被試者歡迎。

如圖4(e)可見：波點領帶顏色中，最受被試者喜愛的是淺藍襯衫與白色的搭配，有38%的被試者選擇；黑襯衫和白色的搭配，占34%；白襯衫與黑色搭配選擇，占31%；淺藍色襯衫與酒紅，白色襯衫與白色的搭配選擇為3%，較不受被試者歡迎。在波點領帶的選擇上，被試者們幾乎都遵循了黑白配的原則，多數(shù)喜歡黑色配白色。

如圖4(f)可見：腰果領帶顏色中，白色襯衫與紫色、黑色襯衫與酒紅、黑色襯衫與湖綠的搭配，選擇的最多，占28%；淺藍襯衫與藏青的搭配選擇占25%；而白襯衫與土黃色、淺藍襯衫與紅色、黑色襯衫與黑色、黑色襯衫與藏青色，這些搭配的選擇率為0，白色襯衫與紅色、淺藍色襯衫與咖啡色、黑色襯衫與紅色搭配選擇占3%，這些搭配不受試驗者歡迎。

3 測試結(jié)果分析

將眼動跟蹤試驗的結(jié)果和主觀視覺認知問卷的結(jié)果進行綜合比較，得到不同圖案、顏色的領帶和白、淺藍、黑色襯衫的最合適搭配對比結(jié)果，如表3所示。

表3 試驗數(shù)據(jù)對比Tab.3 Experimental data comparison

由表3可見，眼動跟蹤試驗結(jié)果和主觀視覺認知問卷試驗結(jié)果相比較，雖然沒有達到100%的一致性，但是大致趨勢還是相同的。人的視覺在最初認知一個物體時，在很短的時間內(nèi)即可形成一個相對完整的最初印象，可視為對產(chǎn)品的最初認知過程[10]。這個最初印象在客觀信息的傳遞下，會迅速形成主觀判斷，而該主觀判斷對于人接下來是否接受該事物起到了極為重要的影響,因此，該結(jié)果可應用于領帶圖案和色彩的設計配比與襯衫搭配，提供設計參考。該結(jié)果可幫助領帶與服裝企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品風格的精準定位，設計出消費者所需的圖案、色彩與襯衫匹配的新產(chǎn)品，優(yōu)化領帶產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量和效率，可有效節(jié)約領帶產(chǎn)品開發(fā)的成本和時間。

4 結(jié) 論

1)不同顏色的領帶和襯衫搭配時，被試者在視覺認知上表現(xiàn)出喜歡選擇襯衫與對比顏色的領帶互相搭配，例如黑白色的搭配。與襯衫顏色相近的領帶搭配也受到試驗者的青睞，例如淺藍和藍色的搭配。

2)當圖案簡潔的領帶和襯衫搭配時，被試者在視覺認知上較喜歡選擇和襯衫顏色相近的領帶來搭配，例如灰色和黑色的搭配。當圖案復雜的領帶和襯衫搭配時，試驗者青睞于選擇和襯衫對比色的領帶來搭配，例如酒紅色和白色的搭配。

3)對于同色領帶和同色襯衫搭配的方式，在視覺認知上不太被接受。

此外，本文的眼動試驗與主觀認知試驗以在校大學生為測試對象，在專業(yè)知識、設計鑒賞能力以及消費經(jīng)驗方面，存在相應的局限性。消費者存在各種個體特征，比如：消費價值觀、情感態(tài)度、時尚感以及生活方式等，對其產(chǎn)品經(jīng)驗、喜好程度、感性評價等均可產(chǎn)生不同的影響。后續(xù)的研究可面向更廣泛的消費群體，更全面地考慮消費群體以及各方面的個體特征，進一步完善不同人群的感性評價。

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Collocation of tie color and pattern and shirt based on visual perception

ZHENG Jingjing, JI Xiaofen，WANG Yining

(SchoolofFashion,ZhejiangSci-TechUniversity,Hangzhou,Zhejiang310018,China)

In order to help designers to find specific development direction of tie products, a bridge between consumers and designers was built. According to analysis on fashion trend, enterprise expert interview, questionnaire survey and E-store sales, purecolor, stripe, wavepoint, plaid, print in gand cashew nuts, six kinds of neck tie pattern were chosen, respectively, taking white, light blue and black shirt collocation as samples. Eye movement tracking observation experiment was used to explore mixing rules of the above patterns and shirts with different colors. SPSS was used to conduct variance analysis to research subjects fixation duration and times of various regions. Combined with consumers′ subjective survey, tie and shirt collocation rules with the highest concern were obtained based on experimental data. The results show that intensive correlation exists between fixation duration and cognitive activities during eye observation. Thus conclusions with preference can provide evidences to improve pattern design, color and shirt collocation to satisfy consumers′ sentimental demand.

tie pattern; tie color; visual perception; collocation of shirt

10.13475/j.fzxb.20160707207

2016-07-25

2016-12-12

浙江省教育廳科研項目(Y201533721)

鄭晶晶(1982—)，女，講師，碩士。主要研究方向為紡織品面料的評價和設計、服裝品牌營銷管理等。E-mail:zjj.cecily@163.com。

TS 941.1

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