上海書畫社：專業(yè)立社，鏤刻精品，做強品牌

朱妮

2013-2015年，上海書畫出版社在社會效益和經濟效益方面取得了長足的進步與發(fā)展。十三五開端，書畫社向著建設具有國際品牌價值、最具競爭力和影響力的現代化的藝術出版機構邁出了堅實的步伐。

成立于1960年、已擁有57年歷史的上海書畫出版社（以下簡稱“上海 書畫社”）獲得了本屆中國出版政府獎之先進出版單位獎。2000年起，該社連續(xù)三輪被評為上海市文明單位和上海市新聞出版行業(yè)文明單位，連續(xù)三年在國家新聞出版廣電總局公布的《新聞出版產業(yè)分析報告》中位列全國美術類出版單位總體經濟規(guī)模第一名，獲得過多個國家級圖書獎和專業(yè)內最高獎，有20余個項目列入了國家重點出版規(guī)劃。再加上出色的編輯團隊建設與廣泛的讀者影響力，上海書畫出版社獲得此獎可謂實至名歸。

專業(yè)出版成果卓著

第四屆中國出版政府獎評定的時間范圍是2013?2015年，而這恰逢上海書畫社邁入新世紀后的第二個快速發(fā)展期。其間，上海書畫社堅持專業(yè)出版道路，以中國書畫藝術為核心，以中國傳統藝術為內容主體，以品牌建設和精品路線為戰(zhàn)略，加強專業(yè)特性塑造，擴展出版視野，深耕資源利用，在出版主業(yè)方面邁進得穩(wěn)健而堅實。

一組沉甸甸的數字是上海書畫社品牌建設所取得碩果的有力說明。這三年間，該社每年以三至五種的規(guī)模，在大型選題上不斷推進，出版了《董其昌全集》（8卷）、《中國書法史繹》（7卷）、《木雁齋書畫鑒賞筆記》（5卷）、《海派百年代表畫家系列作品集》（18卷）《海派繪畫大系》（9卷24冊）《凡高書信全集》（6卷）等皇皇巨著，共有53種圖書獲得市級以上獎項，以國家“十三五”重點出版規(guī)劃項目中的9項規(guī)劃名列全國美術類出版社前茅。其中，《木雁齋書畫鑒賞筆記》出版后，上海書畫出版社與張珩故鄉(xiāng)浙江省湖州市合作，在浙江南潯聯合舉行了“張珩與中國古代書畫鑒藏國際學術研討會”，海內外30多位一流學者于此進行了高水準的學術研討，這場國際學術研討會對深入現代傳統書畫鑒定學和鑒藏史研究都起到了積極的推進作用。

大型選題是專業(yè)社綜合能力的體現，多層次的選題結構則使上海書畫社產品體系愈加豐富與完善，其中，書法與繪畫是該社最突出的特色板塊。

據悉，上海書畫社經年辛勤耕耘形成了以《中國碑帖名品》（100種）為旗艦，以《中國書法寶庫》（30種）、《書法經典放大》（90種）、《歷代小楷精粹》（10種）、《中國書法精粹·敦煌書法精粹》（4種）、《中國書法精粹·新出土墓志精粹》（6種）、《袖珍印館》（20種）等多個系列組合的常銷產品方陣，基本實現了有特色地升級傳統產品的既定目標。其中，《中國碑帖名品》更是因品質極高、附加值豐厚，在讀者中建立了良好的口碑，成為同類出版物的標桿，被譽為“字帖大紅袍”，也被列入上海市版協主編的《上海出版研究·經典策劃119》的案例之一。

此外，《方聞中國藝術史著作全編》系列、《藝術與鑒藏》系列、《朵云文庫·學術經典》系列、《大師私淑坊》書系、《中國藝術品經眼錄》、《寰宇讀碑書系》等一批專業(yè)高品質的圖書，更是贏得了一般讀者和專業(yè)讀者的雙重肯定，使其品牌愈加穩(wěn)固。

優(yōu)質文化藝術資源的聚集賦予了該社將產品推向海外的底氣。在“走出去”方面，該社實現了《中國美術史學術論叢·中國文人畫史》《中國美術史學術論叢·中國篆刻流派創(chuàng)新史》兩本專業(yè)藝術圖書的英文版版權輸出，向世界展示了中國傳統藝術研究的最新成果。

追求品質不斷超越

圖書出版之外，上海書畫社旗下還擁有《書法》、《書與畫》、《藝術當代》、《公共藝術》、《書法研究》五本期刊，引領書法、當代藝術研究行業(yè)及學科的發(fā)展趨勢。

為了適應新的形勢和讀者需要，2013年起，《書法》、《書與畫》雜志積極改版，發(fā)行量穩(wěn)步提高。雜志出版之余，還實現了線上線下全融合，不僅擁有自己的新媒體公眾賬號，每年還與各協會、美術館、機構舉辦超過30場的活動。其中，《書法》雜志舉辦的刊行300期大型展覽“鴻篇巨制——當代百位名字書寫美麗中國書法提名展”，成為2014年度當代中國書法界最有影響力的活動之一?！稌ā冯s志每年舉辦的書法“百強榜”和“風云榜”等活動和展覽也受到書壇極大的關注。

社會效益成效顯著，經濟效益亦不落后。三年里，上海書畫社的主營業(yè)務穩(wěn)步增長，在2013至2015年的開卷數據排名中一直位居美術類出版同行中銷售排名的前列。職工收入亦隨之有較大幅度的增長。

新的時代，傳統出版的邊界一直在延展。書畫社緊跟時勢，以開放的“互聯網+”的思維和手段，在圖書、期刊、教材三大板塊間，積極探索不同業(yè)態(tài)的商業(yè)盈利模式，每年收益持續(xù)增長，自營的銷售額達數百萬元以上。同時，結合自身優(yōu)勢，書畫社建設“中國書法數字平臺”、“海派繪畫藝術應用平臺”，為海量珍貴的藝術圖片資源積累與應用創(chuàng)造技術條件。

如今，作為藝術專業(yè)出版社的排頭兵，上海書畫出版社立足專業(yè)，勇于超越，形成了以學術為支撐，以品質為生命，著眼長期品牌建設，著力打造專業(yè)學術出版高地的發(fā)展理念。經過幾十年的發(fā)展，書畫社已經在學術著作、大型專業(yè)圖書和大眾普及類圖書方面取得可喜的成績，同時在教材和期刊兩翼也有穩(wěn)健發(fā)展，形成了協調共進的發(fā)展格局，合成了專業(yè)出版的完整架構，在國內外藝術出版領域不斷生發(fā)影響。

中國出版政府獎是對上海書畫社最近三年出版工作的肯定。“十三五”已開端進入第二年，秉承一貫的出版精神，上海書畫社已邁開了為建設藝術出版領域內具有國際品牌價值、最具競爭力和影響力的現代化出版機構有力步伐。