美國(guó)圖書出版近年產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)探析

□文│莊廷江

美國(guó)是全球出版業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，擁有各類出版公司8萬(wàn)余家，年度圖書出版品種、營(yíng)業(yè)額與銷售量均居于世界前列，成為公認(rèn)的全球出版業(yè)中心。美國(guó)的出版業(yè)從21世紀(jì)初開始就處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之中，尤其是近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在出版業(yè)中的廣泛應(yīng)用，美國(guó)圖書出版業(yè)生態(tài)格局發(fā)生了巨大的改變。探究近年來美國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、加速升級(jí)換代具有重要借鑒意義

一、美國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模

圖書銷售額和銷售量是反映整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的兩大指標(biāo)，也是反映出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。表1顯示了2011年到2015年5年間美國(guó)圖書銷售額及其變化趨勢(shì)。從銷售額數(shù)值看，近5年來，美國(guó)出版商圖書銷售額一直維持在270億～280億美元之間，平均值約為275億美元。2015年為277.8億美元，同比下降0.6%，與2014年基本持平；相比2011年增加了5.7億美元，5年年均增長(zhǎng)率為0.6%。從銷售額增長(zhǎng)變化趨勢(shì)看，5年間圖書銷售額雖然有起伏，但幅度不大。2014年3.3%的漲幅是5年間最大的增長(zhǎng)幅度；2013年則是下降幅度最大的一年，達(dá)到2.3%?？傮w來看，5年來美國(guó)出版產(chǎn)業(yè)銷售額規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，起伏不大。

從銷售量看，近5年來，美國(guó)各種形式的圖書總銷量一直維持在27億～28億冊(cè)之間。2011年銷售量高達(dá)27.7億冊(cè)，為5年最高紀(jì)錄。此后由于受到金融危機(jī)以來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷的影響，圖書年度銷量呈現(xiàn)出漸減趨勢(shì)，2012年到2014年連續(xù)3年負(fù)增長(zhǎng)，到2014年銷售量減少了7000萬(wàn)冊(cè)，年度銷量?jī)H為27.02億冊(cè)。圖書銷量下滑的趨勢(shì)在2015年得到逆轉(zhuǎn)，該年度全美圖書銷量增加了0.5%，達(dá)到27.1億冊(cè)。增長(zhǎng)幅度雖然不大，但卻扭轉(zhuǎn)了2008年金融危機(jī)以來圖書銷量連續(xù)7年持續(xù)下滑的頹勢(shì)。

表1 2011～2015年美國(guó)圖書銷售額與銷售量

二、近5年美國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

自2008年亞馬遜推出kindle電子閱讀器以后，電子書實(shí)現(xiàn)了井噴式高速增長(zhǎng)。受電子書的沖擊，紙質(zhì)書的銷售額連年持續(xù)下滑。2009～2013年5年間，美國(guó)紙質(zhì)書在每年上半年平均銷售額跌幅超過6.3%，最高跌幅接近8%。[1]

1.紙質(zhì)圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象

然而電子書和紙質(zhì)書競(jìng)爭(zhēng)的格局在2014年發(fā)生了改變，該年度電子書銷量下滑，紙質(zhì)書銷量止跌回升。根據(jù)尼爾森圖書監(jiān)測(cè)（Nielsen BookScan）的調(diào)查結(jié)果，2014年美國(guó)紙質(zhì)書的銷量較2013年提高了2.4%，2015年比2014年又增長(zhǎng)了2.8%，紙質(zhì)書銷量連續(xù)兩年增長(zhǎng)。[2]從銷售額看，大眾類平裝書和精裝書在2015年都處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平裝書銷售收入由2014年的50.9億美元增長(zhǎng)至52.3億美元，精裝書的銷售收入則由2014年的49.8億美元增至54億美元。從銷售渠道也可以看出紙質(zhì)書銷售連續(xù)兩年持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。實(shí)體書店的大眾圖書銷售在2014年開始實(shí)現(xiàn)上揚(yáng)，該年度大眾圖書實(shí)現(xiàn)銷量和銷售額雙增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)4.1%和3.2%；2015年實(shí)體零售書店銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)，從2014年的40.8億美元增長(zhǎng)1.8%，至41.5億美元。[3]

紙質(zhì)書的銷售回暖，使出版商、發(fā)行商對(duì)紙質(zhì)書出版前景充滿了信心，開始加大對(duì)發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)行渠道進(jìn)行投資。阿歇特出版集團(tuán)（Hachette）2014年年底投資擴(kuò)建了印第安納倉(cāng)庫(kù)，新增面積約2.03萬(wàn)平方米。西蒙與舒斯特公司（Simon &Schuster）也擴(kuò)建了其在新澤西州的分發(fā)中心，擴(kuò)建面積達(dá)到1.86萬(wàn)平方米。企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）也在近兩年先后投入近1億美元，擴(kuò)大及升級(jí)當(dāng)前的倉(cāng)庫(kù)，加快紙質(zhì)書的配送速度。2014年，該公司位于印第安納州克勞福茲維爾的倉(cāng)庫(kù)擴(kuò)建了3.39萬(wàn)平方米，較此前的規(guī)模擴(kuò)大了一倍。在紙質(zhì)書銷售向好的前景中，曾經(jīng)遭受到重創(chuàng)的獨(dú)立書店也迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年，在美國(guó)2227個(gè)地區(qū)有1712家獨(dú)立書店，與5年前1660個(gè)地區(qū)共1410家書店相比，有了較大的增長(zhǎng)。[4]

2.電子書發(fā)展趨勢(shì)放緩

隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等的普及，電子書作為一種新型出版業(yè)態(tài)在21世紀(jì)第一個(gè)10年強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)并迅速發(fā)展。美國(guó)電子書市場(chǎng)的快速發(fā)展是從2007年kindle閱讀器推出后，每年維持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)幅度，直到2013年，其強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)才有所趨緩。其間，2011年電子書銷售額的高增長(zhǎng)成為該年度美國(guó)出版業(yè)最顯著的一大亮點(diǎn)。該年度電子書的銷售額由2010年的8.69億美元激增為20.7億美元，增長(zhǎng)了138.2%；同時(shí)銷量也增長(zhǎng)了210%，達(dá)到3.88億冊(cè)。

圖1顯示了2011～2015年5年間美國(guó)電子書的銷售額及其增長(zhǎng)變化趨勢(shì)。從銷售額數(shù)值看，2011～2013年是電子書市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的3年。繼2011年的高增長(zhǎng)后，2012年電子書銷售額再次以46.9%的增長(zhǎng)幅度跨過30億美元大關(guān)，達(dá)到30.4億美元。正如美國(guó)圖書行業(yè)研究集團(tuán)前執(zhí)行主管萊恩·維拉霍斯（Len Vlahos）所言，“電子書就像火箭一樣直線增長(zhǎng)”。[5]電子書的銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)到了2013年，該年度電子書銷售額達(dá)到32.4億美元，成為近5年來美國(guó)電子書銷售的峰值。

圖1 2011～2015年美國(guó)電子書銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元）

2014年電子書銷售額首次出現(xiàn)下滑，比2013年減少4000萬(wàn)美元，2015年再次下滑，跌破30億美元大關(guān)，僅28.4億美元。從增長(zhǎng)率看，2013年電子書銷售額激增的勢(shì)頭就已經(jīng)消失了，比2012年僅增長(zhǎng)6.6%，此后的兩年均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，因此，2013 年成為電子書銷售的拐點(diǎn)年。從電子書在整個(gè)美國(guó)圖書市場(chǎng)中所占的比重也能看出其增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)尼爾森發(fā)布的2015年美國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告可知，近5年來美國(guó)電子書在整個(gè)圖書市場(chǎng)所占比重經(jīng)歷了一個(gè)由升到降的過程，前期由2011年的20%增加到2013年的28%，此后所占比重開始下降，2015年跌至24%。[6]雖然電子書增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)正逐步放緩，但不可否認(rèn)，電子書仍是影響美國(guó)出版業(yè)走勢(shì)的最大變量。

3.自助出版蓬勃發(fā)展

自助出版（Self-publishing）簡(jiǎn)單說，就是作者繞開傳統(tǒng)出版商，借助網(wǎng)絡(luò)自助出版平臺(tái)自行完成文字編輯、封面設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣等，直接把出版的實(shí)體書或電子書銷售給讀者，然后得到平臺(tái)網(wǎng)站返給他們的版稅。自助出版起源于美國(guó)，最初曾是因被出版社拒絕而受挫的作者的不得已選擇，現(xiàn)在由于其具有更低的出版門檻、更高的版稅、更多的自主性等優(yōu)勢(shì)，成為越來越多作家的首選。美國(guó)書目資訊服務(wù)商鮑克公司（Bowker）數(shù)據(jù)顯示，2011年美國(guó)自助出版圖書160310種，2012年為391000種，同比增長(zhǎng)了59%，2013年為458564種，同比增長(zhǎng)17%。2014年通過自助出版這一平臺(tái)出版的圖書再次實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，總數(shù)高達(dá)54萬(wàn)多種，增長(zhǎng)18%。[7]另外根據(jù)尼爾森圖書監(jiān)測(cè)2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，自助出版電子書市場(chǎng)份額也在日益提高。2012～2015年，自助出版電子書所占市場(chǎng)份額從5%增長(zhǎng)到12%，同期，五大出版商電子書市場(chǎng)份額則從46%下滑至34%。[8]

與此同時(shí)，美國(guó)一些書商、出版商、電子閱讀硬件設(shè)備提供商等紛紛開始涉足自助出版業(yè)務(wù)。由此在美國(guó)出現(xiàn)了較多的自助出版服務(wù)商，如亞馬遜國(guó)際文庫(kù)（CreateSpace）、思邁史沃茲（Smashwords）、作者自助出版（Author Solutions）、魯魯（Lulu）、埃利布瑞斯（Xlibris）、出版美國(guó)（PublishAmerica）等；其中亞馬遜國(guó)際文庫(kù)、思邁史沃茲、魯魯3家在業(yè)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，這3家在近3年的出書數(shù)量上占據(jù)了此行業(yè)75%以上的市場(chǎng)份額。亞馬遜國(guó)際文庫(kù)依托亞馬遜網(wǎng)站，采用按需出版的方式向讀者銷售實(shí)體書，是自助出版商中規(guī)模最大的一家，近兩年每年出版圖書超過20萬(wàn)種。思邁史沃茲則是專注于電子書的自助出版商，該平臺(tái)迄今為止已為超過10萬(wàn)名作者出版電子書，目前該公司每年自助出版的電子書在8萬(wàn)種左右，幾乎占了電子書自助出版市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額。與前兩者不同，魯魯則兼顧實(shí)體書和電子書業(yè)務(wù)。

4.有聲書異軍突起

有聲書，根據(jù)美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)（Audio Publishers Association，簡(jiǎn)稱APA）對(duì)其的界定，它是指包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的錄音產(chǎn)品。根據(jù)有聲書載體的差異，可將其分為實(shí)體有聲書和數(shù)字有聲書。近年來隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的普及，聽有聲書更是成為一種新型的閱讀方式，數(shù)字有聲書成為大眾圖書中增長(zhǎng)最為迅速的類別。美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)的銷售調(diào)查顯示，美國(guó)有聲書銷售額自2011年以來，連續(xù)5年保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)率，被《華爾街日?qǐng)?bào)》稱為“增長(zhǎng)最快的出版物格式”。[9]2011年有聲書銷售額約為10億美元，此后每年創(chuàng)歷史新高，到2015年銷售額高達(dá)17.7億美元，成為歷史最高值，同比增長(zhǎng)20.4%；而同期傳統(tǒng)紙質(zhì)的精裝書和平裝書銷售額增長(zhǎng)分別為8%和3%，電子書則下降11%。[10]與此同時(shí)，近5年有聲書的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭也非常強(qiáng)勁。2012年比2011年增長(zhǎng)600多萬(wàn)冊(cè)，2014年有聲書銷量比2013年增長(zhǎng)了19.5%，這一增長(zhǎng)幅度幾乎是當(dāng)年大眾圖書銷量增幅的5倍；2015年增幅更是高達(dá)24.1%，[11]而且這一勢(shì)頭還在延續(xù)。

從有聲書的出版數(shù)量看，近5年來美國(guó)有聲書出版規(guī)模也在日益擴(kuò)大。2011年美國(guó)出版的有聲書只有7237種。但接下來幾年增長(zhǎng)非常迅速，2012年是有聲書增長(zhǎng)最為顯著的一年，該年度有聲書出版比2011年增長(zhǎng)了125.4%，達(dá)到16309種。這一快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭一直延續(xù)到2015年。2015年出版有聲書35574種，同比增長(zhǎng)37.1%，幾乎是2011年的5倍。[12]有聲書的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)吸引了眾多的出版商參與其中。企鵝蘭登書屋在過去的兩年里在洛杉磯建立4個(gè)有聲書制作部，在紐約建立了2個(gè)，使其總數(shù)達(dá)到13個(gè)。2015年哈珀·柯林斯出版集團(tuán)（Harper Collins）和麥克米倫出版公司（Macmillan）也都加大了對(duì)有聲書的制作投入，使得該年度有聲書出版品種比往年都有不同程度的增加。總之，目前在整個(gè)美國(guó)出版產(chǎn)業(yè)中有聲書雖然只占很小的份額，但不可否認(rèn)，有聲書作為新的出版形態(tài)具有其他出版物所不可比擬的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

三、美國(guó)促進(jìn)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

在現(xiàn)代美國(guó)，圖書出版被認(rèn)為是純粹的商業(yè)行為，因此，美國(guó)政府對(duì)出版企業(yè)采取了減少行政干預(yù)和放松限制的政策，強(qiáng)調(diào)圖書出版銷售的高度市場(chǎng)化，以激發(fā)企業(yè)的活力。

1.構(gòu)建良好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在政府放松管制的背景下，出版企業(yè)不斷通過并購(gòu)重組來延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，拓展發(fā)展空間。如2013年企鵝與蘭登書屋合并成為全球最大的圖書出版公司。2014年哈珀·柯林斯收購(gòu)了禾林出版公司(Harlequin)，給其帶來了13個(gè)新的國(guó)際市場(chǎng)。2015年4月，霍頓·米夫林·哈考特集團(tuán)（Houghton Mifflin Harcourt）以5.75億美元收購(gòu)了學(xué)樂出版社（Scholastic）的教育技術(shù)和服務(wù)部，進(jìn)一步拓展其童書出版發(fā)行業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，美國(guó)政府還放松對(duì)金融的管制，建立了以市場(chǎng)為主導(dǎo)的企業(yè)投融資模式。出版企業(yè)可以通過私募基金、資產(chǎn)證券化、風(fēng)險(xiǎn)投資等多種方式從資本市場(chǎng)獲得融資需求，這為出版企業(yè)發(fā)展奠定了資金基礎(chǔ)。

2.大力開展全民閱讀推廣活動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境

出版與閱讀是一種典型的供給與需求的關(guān)系，二者相互依存、相互影響。旺盛的閱讀需求會(huì)刺激出版業(yè)的發(fā)展壯大；反過來，出版業(yè)的發(fā)展壯大又可不斷滿足民眾閱讀需求。美國(guó)是一個(gè)十分重視國(guó)民閱讀的國(guó)家，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)推廣國(guó)民閱讀不遺余力，這為美國(guó)出版業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)環(huán)境。美國(guó)政府對(duì)于閱讀的推廣主要表現(xiàn)在制定相關(guān)政策、法案和項(xiàng)目等方面。20世紀(jì)90年代以來，美國(guó)政府先后推出了諸如“美國(guó)閱讀挑戰(zhàn)”（America Reads Challenge）、“卓越閱讀方案”（Reading Excellence Program）等項(xiàng)目，以期提高民眾的閱讀率。奧巴馬總統(tǒng)執(zhí)政后繼續(xù)推行前任的全民閱讀方案，并在2013年6月宣布啟動(dòng)“連接”（ConnectED）項(xiàng)目，該項(xiàng)目的一個(gè)主要目標(biāo)是讓數(shù)字時(shí)代的美國(guó)學(xué)生都有機(jī)會(huì)閱讀。為了解決低收入家庭兒童閱讀和購(gòu)書的經(jīng)濟(jì)壓力，2015年4月奧巴馬又宣布了“新電子書承諾”（New Ebook Commitments）和“連接：圖書館挑戰(zhàn)計(jì)劃”（ConnectED Library Challenge），以方便低收入家庭學(xué)生閱讀電子書，進(jìn)入公共圖書館。除了政府的努力外，美國(guó)社會(huì)組織和民間力量也積極推廣國(guó)民閱讀活動(dòng)。如美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館主辦的具有百萬(wàn)人規(guī)模的“國(guó)家圖書節(jié)”（National Book Festival）；美國(guó)出版商協(xié)會(huì)主辦的旨在使更多民眾認(rèn)識(shí)到閱讀樂趣的“直擊閱讀”（Get Caught Reading）活動(dòng)，美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)推廣社區(qū)閱讀的“一城一書”（One Book，One Community）活動(dòng)，美國(guó)教育協(xié)會(huì)開展的“讀遍美國(guó)”（Read Across America）活動(dòng)等。

3.加大版權(quán)保護(hù)力度，以法律保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展

出版產(chǎn)業(yè)是以技術(shù)和內(nèi)容為核心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，離開版權(quán)保護(hù)，產(chǎn)業(yè)將無(wú)法健康發(fā)展。美國(guó)是一個(gè)十分重視版權(quán)保護(hù)的國(guó)家，制定了較為完備的版權(quán)保護(hù)法律體系。早在1790年就制定了《版權(quán)法》，此后隨著時(shí)代的變遷又進(jìn)行了多次補(bǔ)充和修正。為適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，美國(guó)國(guó)會(huì)先后通過了《1998年千禧年數(shù)字版權(quán)法》《2000年防止數(shù)字化侵權(quán)及強(qiáng)化版權(quán)補(bǔ)償法》《2002 年規(guī)范對(duì)等網(wǎng)絡(luò)法案》《2005年數(shù)字媒體消費(fèi)者權(quán)利法案》《2009年數(shù)字消費(fèi)者知情權(quán)法》等一系列版權(quán)保護(hù)法規(guī)。這些法律條款一般比較明確具體、可操作性強(qiáng)，不僅保護(hù)了數(shù)字環(huán)境下著作權(quán)人的合法權(quán)益，而且消費(fèi)者“合理使用”的權(quán)利也得到了有效的保障。因此，嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)不僅激發(fā)了作者創(chuàng)作的動(dòng)力，而且也是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)行、銷售等諸環(huán)節(jié)健康發(fā)展的保障。此外，美國(guó)政府還出資支持打擊盜版。比如，與海關(guān)建立聯(lián)系，確認(rèn)入境出版品是否為盜版；如果是盜版，則禁止進(jìn)入境內(nèi)。

4.充分發(fā)揮出版行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

行業(yè)協(xié)會(huì)是介于政府和企業(yè)之間的具有一定權(quán)威的社會(huì)中介組織。美國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與其功能健全、運(yùn)作規(guī)范的眾多行業(yè)協(xié)會(huì)是分不開的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)出版行業(yè)至少有40個(gè)各種性質(zhì)的行業(yè)協(xié)會(huì)，其中專業(yè)協(xié)會(huì)有23個(gè)，地區(qū)性協(xié)會(huì)15個(gè)，全國(guó)性協(xié)會(huì)2個(gè)。這些行業(yè)協(xié)會(huì)一般具有協(xié)調(diào)、規(guī)范、自律、培訓(xùn)等功能，大都以服務(wù)會(huì)員、維護(hù)會(huì)員合法權(quán)益為宗旨，在企業(yè)與政府之間發(fā)揮橋梁與紐帶作用。其中在業(yè)界影響最大的是美國(guó)出版商協(xié)會(huì)，該協(xié)會(huì)是最重要的跨區(qū)域全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)員單位達(dá)到1200多家。開展產(chǎn)業(yè)調(diào)查、發(fā)布產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告是美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的一項(xiàng)重要職能，它發(fā)布的產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告“Monthly StatShot”和年度報(bào)告“StatShot Annual”，成為出版商分析預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)、做出重大決策的重要參考。保護(hù)版權(quán)、維護(hù)會(huì)員權(quán)益是其另一重要職能。2005年10月該協(xié)會(huì)代表其會(huì)員向曼哈頓區(qū)法院提起訴訟，指控谷歌公司掃描圖書供網(wǎng)民在線搜索的數(shù)字圖書館項(xiàng)目構(gòu)成侵犯版權(quán)。該案歷經(jīng)10年之久，雖然法院最終做出了有利于谷歌的判決，但其中體現(xiàn)了該協(xié)會(huì)為維護(hù)會(huì)員利益的不懈努力。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，美國(guó)現(xiàn)代出版以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化和全球化為標(biāo)志的轉(zhuǎn)型，不僅改變了美國(guó)出版業(yè)的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，也對(duì)全球出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。就我國(guó)出版業(yè)而言，首先，我國(guó)出版業(yè)必須抓住數(shù)字技術(shù)變革的歷史性機(jī)遇，構(gòu)建完善的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道等深度合作，形成互利共贏的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，以利于內(nèi)容資源的全方位整合與深層次開發(fā)。其次，積極培育電子出版、自助出版、有聲出版等新型出版業(yè)態(tài)，大力推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新型出版的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)態(tài)的全面升級(jí)轉(zhuǎn)型。再次，深化出版管理體制改革，適當(dāng)放松對(duì)出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入的管制，以增強(qiáng)市場(chǎng)活力；注重發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，積極探索數(shù)字時(shí)代版權(quán)保護(hù)的有效措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)氛圍。

注釋：

[1]金融危機(jī)后首次連年銷售增長(zhǎng)，美國(guó)紙質(zhì)書強(qiáng)勢(shì)回歸[EB/OL].http://wallstreetcn.com/node/259248,2016-08-10

[2]Year in Books Review 2015[R/OL]. http://www.nielsen.com,2016-08-10

[3][10]U.S. Publishing Industry’s Annual Survey Reveals Nearly $28 Billion in Revenue in 2015[R/OL]. http://www.publishers.org,2016-08-10

[4][5]The Plot Twist: E-Book Sales Slip, and Print Is Far From Dead[EB/OL].http://cn.nytimes.com/readerstranslation/20151009/c09ebooks-reader/en-us/,2016-08-14

[6]2015 U.S. BOOK INDUSTRY YEAR-END REVIEW[R/OL].http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2016/2015-us-book-industry-year-end-review.html,2016-08-15

[7]Self-Publishing in the United States 2008-2013:Print vs.Ebook [R/OL]. http://www.selfpublishedauthor.com,2016-08-15

[8]Nielsen Book Research:2015 In Review[R/OL]. http://www.nielsen.com,2016-08-20

[9]The fastest-growing format in publishing:audiobooks[EB/OL].http://www.wsj.com/articles/the-fastest-growing-format-in-publishing-audioboo ks-1469139910,2016-08-20

[11][12]Anther Banner Year of Robust Growth for the Audiobook Industry[R/OL].http://www.audiopub.org,2016-08-20