體育虛擬組織成員感知價(jià)值與行為意向的關(guān)系研究

李強(qiáng)

（山西師范大學(xué)臨汾學(xué)院，山西臨汾041000）

體育虛擬組織成員感知價(jià)值與行為意向的關(guān)系研究

李強(qiáng)

（山西師范大學(xué)臨汾學(xué)院，山西臨汾041000）

信息技術(shù)的高速發(fā)展帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)跨時(shí)空和信息一體化等特點(diǎn)，使得更多的人們將生活的一部分依托在網(wǎng)絡(luò)上，以體育活動(dòng)和身體鍛煉為主要興趣愛(ài)好的體育虛擬組織正是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展.運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、探索性因子分析等方法對(duì)體育虛擬組織成員的感知價(jià)值及其對(duì)行為的影響進(jìn)行分析，結(jié)果顯示：體育虛擬組織成員的感知價(jià)值要素包括：情感價(jià)值、成本價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值等5個(gè)要素，其中它們又與行為意向有著不同的相關(guān)關(guān)系，并根據(jù)研究結(jié)果提出了加大政府扶持力度，強(qiáng)化認(rèn)知價(jià)值等應(yīng)的解決策略.

體育虛擬組織；感知價(jià)值；行為意向

體育活動(dòng)組織隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，一種新的模式——類似于電商O2O，將線下的體育活動(dòng)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下體育活動(dòng)合作的前臺(tái)，有關(guān)體育專家將其命名為體育虛擬組織.研究主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，探索研究當(dāng)前體育虛擬組織成員感知價(jià)值核心要素及其與行為意向之間的相互關(guān)系，為其更好的發(fā)展和推廣提供科學(xué)參考.

1 概念辨析

1.1 虛擬組織

虛擬組織最初由美國(guó)學(xué)者Kenneth P等提出，以實(shí)現(xiàn)組織的實(shí)體目標(biāo)而存在，不以實(shí)體的表現(xiàn)形式而存在是其本質(zhì)，“虛擬”是建立在實(shí)體基礎(chǔ)上的虛擬［1］.

1.2 體育虛擬組織

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，體育虛擬組織的概念學(xué)術(shù)界還沒(méi)有明確的界定.筆者比較贊同周啟迪博士的觀點(diǎn)即：體育虛擬組織是以以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，以普通體育愛(ài)好者為紐帶，以滿足組織成員對(duì)多元體育文化需求的一種新興組織［2］.按照存在的網(wǎng)絡(luò)空間平臺(tái)的不同和目標(biāo)、組織行為的不同，周啟迪博士將體育虛擬組織進(jìn)行了細(xì)分（見(jiàn)圖1）.

圖1 不同體育虛擬組織的劃分

1.3 感知

感知是客觀事物通過(guò)感官在人腦中的反應(yīng)［3］.蔡傳明教授把個(gè)體對(duì)客觀事物的認(rèn)知分為兩類：一類為可見(jiàn)的、實(shí)際的、客觀的反映.另一類為體驗(yàn)到的帶有情感性的認(rèn)識(shí)，屬于主觀感受［4］.對(duì)這兩類的支持，不同的學(xué)者具有不同的觀點(diǎn).筆者認(rèn)為應(yīng)以分析體育虛擬組織成員參加組織活動(dòng)的主觀直覺(jué)為重點(diǎn).

1.4 行為意向

行為意向指主體主觀上想要從事某種行為的機(jī)率，反映主體為達(dá)到某種目的而愿意付出努力的程度，是主體執(zhí)行某種行為的動(dòng)機(jī)［5］.研究體育虛擬組織成員的行為意向，分析其參與和推薦的意愿，以及能否為組織的生存、發(fā)展和壯大帶來(lái)價(jià)值，這個(gè)議題對(duì)于體育虛擬組織的組織者和組織本身顯得尤為重要.調(diào)查中發(fā)現(xiàn)多位學(xué)者對(duì)行為意向的概念界定比較統(tǒng)一，筆者結(jié)合研究對(duì)象的特性和研究的目的將行為意向定義為：成員在參加體育虛擬組織線下活動(dòng)體驗(yàn)后對(duì)于該組織或其相關(guān)活動(dòng)可能采取的行動(dòng)傾向.

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以臨汾市微信或QQ群體育成員為調(diào)查對(duì)象，以他們的感知及感知與行為意向之間的關(guān)系為研究對(duì)象.

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)知網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)平臺(tái)，查閱了大量相關(guān)的文獻(xiàn)和資料，為研究提供理論依據(jù).

2.2.2 訪談法

在制作問(wèn)卷前根據(jù)研究的方向?qū)ι轿鲙煼洞髮W(xué)體育學(xué)院和山西大同大學(xué)體育方面的專家進(jìn)行了訪談，確定了問(wèn)卷的題項(xiàng)，在研究過(guò)程中對(duì)臨汾市文化體育新聞出版廣電局的相關(guān)人員進(jìn)行了訪談，獲取了研究相關(guān)的信息.

2.2.3 問(wèn)卷調(diào)查和量表測(cè)量法

（1）在問(wèn)卷中設(shè)計(jì)了與體育虛擬組織成員感知要素有關(guān)的22個(gè)調(diào)查項(xiàng)目（見(jiàn)表1），為保證量表的有效性和分析數(shù)據(jù)的科學(xué)性，特將題項(xiàng)隨意排列.基于量表的內(nèi)容，運(yùn)用Likert量表形式進(jìn)行打分，以此來(lái)測(cè)量組織成員的感知.

（2）為保證量表維度和測(cè)試條目的有效性，筆者向山西師范大學(xué)體育學(xué)院的3位體育專家征求了意見(jiàn)并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了修改，在量表發(fā)放之前對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了預(yù)測(cè)試.

（3）在本市體育虛擬組織成員中隨機(jī)發(fā)放250份修改后的問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)統(tǒng)計(jì)，回收問(wèn)卷241份，其中有效問(wèn)卷223份，問(wèn)卷的回收率為96.4%，有效率為89.2%.

2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

采用因子分析的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運(yùn)用提取主成分及多元回歸方法進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析.

3 結(jié)果分析

3.1 量表的項(xiàng)目分析

Rukert Churchil提出項(xiàng)目相關(guān)性檢驗(yàn)，用來(lái)檢測(cè)題項(xiàng)與對(duì)應(yīng)維度的關(guān)系，通常采用克朗巴赫系數(shù)（Cronbach's）值作為檢驗(yàn)的依據(jù).為了確保調(diào)查數(shù)據(jù)的可信度，筆者運(yùn)用SPSS 17.0進(jìn)行可靠性度量，結(jié)果顯示Cronbach's值為0.805，信度為80.5%，大于70%，說(shuō)明該量表總體信度可行，量表信度良好，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析具有代表性.

3.2 因素分析

3.2.1 探索性因子分析

從多個(gè)測(cè)量項(xiàng)目中提取反映總體維度信息的因子，對(duì)問(wèn)卷中的條目變量進(jìn)行探索性因子分析，研究使用主成分分析法和方差最大正交旋轉(zhuǎn)方法進(jìn)行驗(yàn)證.通過(guò)KMO值和Bartlet的球形檢驗(yàn)對(duì)數(shù)據(jù)是否適合做因子分析進(jìn)行檢驗(yàn)，KMO值是用于檢驗(yàn)因子分析是否適合的指標(biāo)，以系數(shù)0.7作為適合因子分析的下限.結(jié)果KMO值為0.801，Bartlet檢驗(yàn)值為1 683.156，顯著性概率為0.000（df=205），小于0.001，數(shù)據(jù)顯示可以進(jìn)行因子分析.

表1 體育虛擬組織成員感知量表題項(xiàng)設(shè)計(jì)

取初始特征值大于1.236的前5個(gè)主因子，累積貢獻(xiàn)率為60.223，大于60%，表明所選因子包涵了原始數(shù)據(jù)的較多信息量，得到的結(jié)果是符合邏輯的（見(jiàn)表2）.

表2 特征值與累計(jì)百分比

對(duì)22個(gè)題項(xiàng)采用方差最大正交旋轉(zhuǎn)法進(jìn)行因子分析，根據(jù)正交旋轉(zhuǎn)后的因子矩陣，選取其中載荷值大于0.6的變量并歸類到5個(gè)主因子上.這5個(gè)因子共同構(gòu)成了體育虛擬組織成員的感知價(jià)值要素（見(jiàn)圖2）.

圖2 體育虛擬組織成員感知價(jià)值的構(gòu)成要素

3.2.2 多元回歸分析

成員感知價(jià)值與行為意向的關(guān)系在體育學(xué)術(shù)界中得到廣泛探討.目前兩者之間的關(guān)系在學(xué)術(shù)界有3種觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為感知價(jià)值是直接前因，直接作用于行為意向［6］；第二種觀點(diǎn)認(rèn)為感知價(jià)值會(huì)借助其它變量（滿意度）對(duì)行為意向產(chǎn)生間接的影響［7］；第三種觀點(diǎn)指出感知價(jià)值和滿意度作為同等變量作用于行為意向，這些觀點(diǎn)都得到了學(xué)術(shù)界的認(rèn)可［8］.體育虛擬組織成員感知價(jià)值對(duì)其行為具有明顯的影響關(guān)系.研究運(yùn)用SPSS 17.0軟件對(duì)體育虛擬組織成員的感知價(jià)值及其行為意向進(jìn)行多元回歸分析，將感知價(jià)值要素作為自變量，組織成員的行為意向作為因變量，結(jié)果顯示兩者之間存在線性關(guān)系，負(fù)相關(guān)系數(shù)是0.597，判定系數(shù)為0.353，F(xiàn)值為14.567，P值為0.000，回歸方程顯著.

表3是體育虛擬組織成員感知價(jià)值要素與行為意向的相關(guān)系數(shù)值.結(jié)果顯示與行為意向相關(guān)性最大的是認(rèn)知價(jià)值要素，說(shuō)明成員參加活動(dòng)主要考慮的是活動(dòng)的實(shí)質(zhì)價(jià)值，比如身體鍛煉價(jià)值和視野開(kāi)闊等.其次為情感價(jià)值和成本價(jià)值，說(shuō)明組織的氛圍和成員參加活動(dòng)的成本支出也是成員參加線下活動(dòng)時(shí)較為關(guān)注的要素.情境價(jià)值和功能價(jià)值與行為意向的相關(guān)系數(shù)較小，呈現(xiàn)不顯著的正相關(guān).

表3 各項(xiàng)目與行為意向相關(guān)系數(shù)

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）情感價(jià)值、功能價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和成本價(jià)值構(gòu)成了體育虛擬組織成員感知價(jià)值要素的5個(gè)維度.

（2）體育虛擬組織感知價(jià)值中情感價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值和成本價(jià)值與組織成員的行為意向具有顯著的正相關(guān)關(guān)系，服務(wù)價(jià)值和功能價(jià)值兩個(gè)要素與組織成員的行為意向呈不顯著的正相關(guān).體育虛擬組織成員的感知價(jià)值影響其行為意向的程度從高到低依次是：認(rèn)知價(jià)值、情感價(jià)值、成本價(jià)值.

（3）認(rèn)知價(jià)值與成員行為意向的相關(guān)性最強(qiáng)，它包括視野開(kāi)闊、溝通互動(dòng)、鍛煉價(jià)值和文化了解4個(gè)要素，說(shuō)明成員在參加組織線下活動(dòng)時(shí)最關(guān)心的還是組織活動(dòng)的實(shí)質(zhì)性價(jià)值，關(guān)心組織的活動(dòng)是否能夠起到鍛煉身體的效果，是否能夠開(kāi)闊人們視野，是否能夠起到聯(lián)系成員感情的作用等.認(rèn)知價(jià)值程度越高，組織的成員越容易接納該組織，越容易向社會(huì)推薦組織.情感價(jià)值包括感情融洽、舒適程度、情感體驗(yàn)、快樂(lè)感、新鮮感和美好回憶6個(gè)要素，成本價(jià)值包括活動(dòng)成本、花費(fèi)情況和收益感知3個(gè)要素.體育虛擬組織應(yīng)著力提高成員參加活動(dòng)過(guò)程中感知到的認(rèn)知價(jià)值、情感價(jià)值和成本價(jià)值，促使組織成員表現(xiàn)出有利于組織發(fā)展的行為.

（4）服務(wù)價(jià)值和功能價(jià)值兩個(gè)要素與體育虛擬組織成員的行為意向呈不顯著的正相關(guān).功能價(jià)值作用不顯著可能源于國(guó)內(nèi)基本設(shè)施（比如交通、廁所、體育設(shè)施）能夠滿足組織成員的基本需求，情境價(jià)值和功能價(jià)值對(duì)成員的行為意向影響不大.

4.2 建議

（1）由于體育虛擬組織虛擬性的特點(diǎn)，政府對(duì)這一特殊群體的關(guān)注度和扶持力度不夠，伴隨著時(shí)代的不斷前進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速普及和發(fā)展，體育虛擬組織的種類和數(shù)量也會(huì)倍增，對(duì)民眾體育活動(dòng)的影響是難以估量的，政府及社會(huì)力量應(yīng)加大對(duì)該類組織的關(guān)注.

（2）體育虛擬組織成員的感知價(jià)值（認(rèn)知價(jià)值、情感價(jià)值、成本價(jià)值）直接顯著影響組織成員的行為意向，這表明成員“感知價(jià)值”是構(gòu)建成員與組織良好發(fā)展的橋梁.組織要明確方向，以成員感知價(jià)值為突破口，提升組織成員參加線下體育活動(dòng)過(guò)程中的感知價(jià)值，在潛移默化中改變成員對(duì)組織的態(tài)度.

（3）體育虛擬組織成員感知價(jià)值中的認(rèn)知價(jià)值對(duì)成員行為意向的影響程度最高，體育虛擬組織應(yīng)將“認(rèn)知”列為工作之要，通過(guò)有效提升成員的感知認(rèn)知價(jià)值，改變成員的行為意向，促使成員表現(xiàn)出更多的有利于組織發(fā)展的行為，切實(shí)提升組織的實(shí)質(zhì)性價(jià)值.

［1］闞新玉.虛擬體育的概念來(lái)源及其內(nèi)涵分析[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，21（4）：47-48.

［2］周啟迪.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)體育虛擬組織成長(zhǎng)研究[D].北京：北京體育大學(xué)，2012.

［3］劉云峰，王翔宇.感知價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育組織成員行為意向的影響[J].體育研究與教育，2016，31（3）：46-49.

［4］蔡傳明.福建中學(xué)體育教師學(xué)校生態(tài)環(huán)境感知情況調(diào)查[J].體育科學(xué)研究，2007（4）：87-89.

［5］王希穎.真人秀節(jié)目收視體驗(yàn)、體驗(yàn)價(jià)值與行為意向的關(guān)系研究——以《爸爸去哪了為例》[D].廈門：廈門大學(xué)，2014.

［6］韓春鮮.旅游感知價(jià)值和滿意度與行為意向的關(guān)系[J].人文地理，2015（3）：137-150.

［7］張鐵明，吳畏，譚廷敏，等.游客感知視角下休閑體育旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，30（1）：26-30.

［8］夏贊才，陳雙蘭.生態(tài)旅游感知價(jià)值對(duì)環(huán)境友好行為意向的影響[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，9（1）：27-32.

The Relationship between Perceived Value and Behavioral Intention for Sports Virtual Organization Members

LI Qiang
（Linfen College，Shanxi Normal University，Linfen 041000，Shanxi，China）

The rapid development of information technology brings the characteristics of crossed time and space network and integrated information etc，so that more people will be part of the life on the network.Sports activities and physical exercise as the main interest in sports virtual organizations came into being and then have rapidly developed.This paper analyzes the perceived value of sports virtual organization members and their influence on the behavior by using the methods of literature，interview，and exploratory factor analysis etc.The results show that the perceived value elements of sports virtual organization members include five elements such as emotional value elements and cost value elements have different correlations with behavioral intentions.Finally based on the results of the study，it proposed the solution strategy of increasing government support efforts and strengthening the cognitive value and so on.

sports virtual organization；perception；behavioral intention

G80-05

A

1007-5348（2017）06-0088-05

（責(zé)任編輯：歐愷）

2017-03-16

李強(qiáng)（1979-），男，山西永濟(jì)人，山西師范大學(xué)臨汾學(xué)院講師，碩士；研究方向：體育教學(xué)和體育人文社會(huì)學(xué).