“夏練國度”激發(fā)全民運動創(chuàng)造力

張揚

阿迪達斯追求創(chuàng)新的品牌理念，在這個夏天邀請全民進入“夏練國度”，引爆全國運動創(chuàng)造力。阿迪達斯2017“夏練國度”近日于北京三里屯橙色大廳火熱上演。這是一場于行業(yè)內率先打造的夏季運動盛會，鼓勵以想象力和創(chuàng)造力突破運動和生活的界限，激發(fā)全民對運動的熱情和創(chuàng)造力。今年夏練國度從北京火熱出發(fā)，一路途徑上海、成都、廣州四大城市，足球、籃球、跑步、訓練、戶外全面出擊，為運動愛好者提供一個半月不間斷的全民創(chuàng)意運動體驗。

啟動儀式當天，國際足球巨星保羅·博格巴現場以高超的花式足球表演展現了令人印象深刻的創(chuàng)意，同時也為即將到來的2017阿迪達斯3V3足球聯(lián)賽盛大揭幕。阿迪達斯集團中國區(qū)運動表現系列市場副總裁羅曼赫先生也一同為品牌2017“夏練國度”全國啟動儀式揭幕，并現場暢談了品牌富有創(chuàng)造性的運動理念。

Q = 《北京青年》周刊A =羅曼赫先生

Q：您能給我們簡單介紹下這次的“夏練國度”嗎？

A：阿迪達斯“夏練國度”今年在中國正式的開啟了，我們會從北京，到上海，再到廣州等，最終會在今年8月初結束。在這段時間中，我們會提供各項全面的體育運動，希望能讓更多人踴躍參加。而且不管參與者是職業(yè)的，還是業(yè)余的，也無論年齡與性別，每個人都可以參與到“夏練國度”這個活動當中，每個人都有機會享受到運動所帶來的快樂。

Q：為什么會想要在中國建立這樣一個全民健身的盛大運動項目？

A：因為我認為我們是在中國最受歡迎的運動品牌，同時，我們也想要把品牌打造成中國第一、甚至世界第一的運動品牌。所以為了我們制定的這個目標，我們首先要讓大家參與到我們的活動當中，和我們真正的融為一體。我們不希望單單通過贊助球隊之類的這樣的形式出現，我們希望讓日常生活中的老百姓們一起參與進我們，一起和我們做運動。

你們可以看到中國的運動發(fā)展非常快，而且我們作為一個領先的運動品牌，一定要在運動發(fā)展的前沿陣地。我們一直致力于中國的運動文化發(fā)展，同時，作為在中國推出的運動品牌行業(yè)內相對最大的一個運動項目，在未來的六周時間內，我們預計將會有大概十萬人參與到我們的活動當中。

Q：您怎么看待“夏練國度”在北京和中國的項目？

A：我們現在發(fā)現，作為一個有領導力的運動品牌，中國的運動發(fā)展非常快。而且在最近幾年尤其如此。比如說，不管我到什么地方去參觀，昆明、成都、沈陽、廣州，還有北京，發(fā)現大家都非常熱愛運動，對運動的熱情日益高漲。他們會去街頭跑步，會去健身房健身，而且現在中國人對足球也表現出了極大的興趣。

我覺得這僅僅是個開始，在未來我相信中國的運動文化和競爭意識都會越來越強。如果說我們用正確的創(chuàng)意理念的話，中國更將一定會成為未來的運動強國。我希望將運動與創(chuàng)意結合，這樣未來在中國的運動行業(yè)中一定會越來越與眾不同。

Q：您是怎么定義“運動創(chuàng)造力”的？

A：首先我們本來就是個具有創(chuàng)造力的品牌，創(chuàng)始人在創(chuàng)立時就曾強調過創(chuàng)造性的觀點。在產品設計和服務時，都會考慮到運動員需要哪些創(chuàng)新的服務才會推出相關產品。如果我們僅僅是靠努力和野心的話，雖然能讓品牌成功，但是如果想成為最強，仍然是不足的。創(chuàng)造力在我們的品牌理念中是極其重要的。

另外，不管你從事任何運動的初期，創(chuàng)造性也都是非常重要的。在學習運動的過程中，單一的動作是非常無聊的，如果你將運動賦予創(chuàng)造性的話，就會非常有趣，才能促使你向下一步開展。

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