“綠色”包裝設(shè)計(jì)不再是冒險(xiǎn)

席濤XI Tao

1.武漢理工大學(xué)，武漢 430070 （Wuhan University of Technology，430070 Wuhan）2.上海交通大學(xué)，上海 200240（Shanghai JiaoTong University，200240 Shanghai ）

“綠色”包裝設(shè)計(jì)不再是冒險(xiǎn)

席濤1,2XI Tao

1.武漢理工大學(xué)，武漢 430070 （Wuhan University of Technology，430070 Wuhan）2.上海交通大學(xué)，上海 200240（Shanghai JiaoTong University，200240 Shanghai ）

包裝的綠色設(shè)計(jì)研究越來越普及，國際研究機(jī)構(gòu)和制造業(yè)已經(jīng)將其作為產(chǎn)業(yè)化研究。從分析包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀入手，闡述了現(xiàn)有包裝對(duì)社會(huì)造成的危害，引出設(shè)計(jì)的新思路——可持續(xù)設(shè)計(jì)，通過實(shí)驗(yàn)方法，及可持續(xù)設(shè)計(jì)近期的發(fā)展和影響，證實(shí)綠色設(shè)計(jì)的思想將成為未來設(shè)計(jì)的主流。

可持續(xù)設(shè)計(jì)；認(rèn)知；優(yōu)化；再生

一、包裝設(shè)計(jì)是不是走入了死胡同？

當(dāng)一個(gè)包裝行使了它最后的任務(wù)——使產(chǎn)品安全到達(dá)用戶手中，它就變成一個(gè)真正的令人討厭的東西；當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝被撕去，剩下的是誰也不會(huì)想要的廢物。我們把最初的保護(hù)產(chǎn)品的包裝變成大量的環(huán)境污染，固體污染、水污染、空氣污染、森林消失、原材料消失、能源浪費(fèi)、氣候變暖，這些已成為包裝設(shè)計(jì)造成的嚴(yán)重社會(huì)問題[1]。

包裝設(shè)計(jì)師們?nèi)狈?duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行第二次生命的思考，包裝很少被考慮為可以重復(fù)使用的產(chǎn)品。無論是展望未來，還是從歷史角度來看，這個(gè)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路始終沒被仔細(xì)推敲。在很長一段時(shí)間內(nèi)，包裝設(shè)計(jì)師們只是給用戶提供保護(hù)功能和美觀功能的設(shè)計(jì)作品，現(xiàn)今,一次性使用的包裝樣式不僅破壞環(huán)境，對(duì)經(jīng)濟(jì)也無益。半個(gè)世紀(jì)以來一次性需求的包裝設(shè)計(jì)，將走到末日。設(shè)計(jì)師已經(jīng)面臨職業(yè)的死胡同，如果頑固地繼續(xù)過時(shí)的模式，只會(huì)被社會(huì)淘汰。

“綠色”設(shè)計(jì)不再是冒險(xiǎn)[2]。幾年前，這種建議還會(huì)招致譏笑和諷刺。但如今，世界上許多公司都在為印刷品和包裝設(shè)計(jì)探索可持續(xù)性的替代品，而且設(shè)計(jì)師也有機(jī)會(huì)重新想象、定位創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的理念。革新重復(fù)使用的設(shè)計(jì)方法將給社會(huì)環(huán)境帶來更多的益處。

二、基于認(rèn)知理論優(yōu)化包裝的設(shè)計(jì)方法

包裝設(shè)計(jì)是以商業(yè)市場為引導(dǎo)，以用戶需求為基礎(chǔ)，既環(huán)保，又具商業(yè)價(jià)值，用戶對(duì)綠色包裝產(chǎn)生興趣，使用可持續(xù)包裝，降低包裝造成的資源損耗。設(shè)計(jì)師將基于市場營銷理論進(jìn)行產(chǎn)品綠色包裝設(shè)計(jì)，決策者將思考如何提高包裝產(chǎn)品的綠色效能和產(chǎn)品生命周期并被用戶合理使用和認(rèn)可。

用戶認(rèn)知理論包括：可視化——用戶基于視覺認(rèn)知理論來指導(dǎo)用戶行為；概念性——設(shè)計(jì)師為用戶提供好的創(chuàng)意概念，它具有可行性和實(shí)踐性；剴切關(guān)系——用戶的行為和結(jié)果、操作和效果、系統(tǒng)的狀態(tài)和產(chǎn)品之間可以建立確定的親密關(guān)系；可預(yù)測性——用戶可以通過判斷獲得行為結(jié)果。

也就是說優(yōu)化設(shè)計(jì)的方法，從功能方面來看，綠色包裝必須具有簡單、可視化的操作提示，不讓使用者覺得難以進(jìn)行組裝或拆卸，造成挫折感；從審美方面來看，需要使人感覺心情愉悅，充分利用色彩和圖形的魅力。

實(shí)驗(yàn)法（行為實(shí)驗(yàn)）是研究者通過控制變量來觀察參與者行為（如反應(yīng)時(shí)間和操作正確性），以探索認(rèn)知過程和認(rèn)知結(jié)構(gòu)的方法，是將理論假設(shè)變成實(shí)際結(jié)論的方法，也是為綠色包裝設(shè)計(jì)提供實(shí)際依據(jù)的重要方法，使綠色包裝設(shè)計(jì)更加實(shí)用、更具吸引力。

1．記憶的認(rèn)知控制實(shí)驗(yàn)

【實(shí)驗(yàn)一】產(chǎn)生效應(yīng)（generation effect）/自我參照效應(yīng)（self-reference effect）實(shí)驗(yàn)

實(shí)驗(yàn)假設(shè)：被試回憶綠色包裝概念的關(guān)鍵詞，在記憶產(chǎn)生時(shí)的條件下回憶相關(guān)內(nèi)容，成績更好；被試將綠色包裝概念與自身經(jīng)歷相聯(lián)系時(shí)，記憶效果更好。

實(shí)驗(yàn)原理：1、記憶編碼的特異性原則（principle of encoding specificity）第一條：當(dāng)提取背景與編碼背景相像時(shí)，記憶提取的效果更好。2、自我參照效應(yīng)：用戶可以將獲得的信息聯(lián)系自我行為，可以映射更多相關(guān)的信息。

被試：共 10 名被試，年齡為 40-60 歲，文化水平、知識(shí)背景類似，均對(duì)綠色包裝毫無概念。分為兩組，每組5人。

自變量：記憶時(shí)是否加入了自身經(jīng)歷；回憶時(shí)提供的條件

因變量：被試回憶的正確率

實(shí)驗(yàn)過程：

向第一組被試介紹綠色包裝的概念，并展示一系列包裝圖片，要求被試記住四個(gè)關(guān)鍵詞：綠色包裝、環(huán)保的、可回收、再利用。被試回憶出同義詞，亦可。向第二組被試介紹綠色包裝的概念，同樣展示一系列包裝圖片，要求被試記住同樣的四個(gè)關(guān)鍵詞，但要求被試將這四個(gè)關(guān)鍵詞與自身生活實(shí)際經(jīng)歷結(jié)合起來進(jìn)行記憶。2小時(shí)以后，要求全部被試第一次回憶關(guān)鍵詞，不提供提示；再讓全部被試第二次回憶關(guān)鍵詞，并提供展示過的包裝圖片。

實(shí)驗(yàn)結(jié)果如表1所示。

表 1 記憶的認(rèn)知控制實(shí)驗(yàn)結(jié)果

從表1可以看出，組1第二次回憶成績明顯好于第一次回憶成績，可見圖片提示起到了使被試者返回到記憶產(chǎn)生時(shí)的場景的作用，也就是圖片成為了記憶產(chǎn)生的條件，幫助被試進(jìn)行回憶。組2第一次回憶成績已經(jīng)大大超過了組1第一次回憶成績，甚至超過了組1第二次回憶成績，組2第二次回憶成績也好于第一次回憶成績，可見讓被試將記憶內(nèi)容和自身經(jīng)歷相結(jié)合，極好地幫助了被試進(jìn)行記憶，并且效果非常明顯。

其中，組2的一個(gè)被試是這樣記憶關(guān)鍵詞的：竹編包裝——〉家里冬天用竹篩子曬梅干菜、竹筍，太陽曬后香味非常濃，大人小孩都喜歡吃，還會(huì)送給親戚朋友——〉讓人感覺很幸?！的昴甓紩瘛颠@就是再利用。雖然和包裝關(guān)系并不是很大，但是他記住了“再利用”這個(gè)關(guān)鍵詞，并且這是一個(gè)讓他感到幸福的經(jīng)歷，懷有美好的情感在里面，這使記憶更加牢固。

實(shí)驗(yàn)結(jié)論：

實(shí)驗(yàn)假設(shè)成立。記憶產(chǎn)生的條件以及自我產(chǎn)生條件都能幫助人們進(jìn)行記憶，并且，自我產(chǎn)生效應(yīng)的效果更加明顯，因?yàn)楹妥陨斫?jīng)歷相關(guān)的內(nèi)容，大多是帶有個(gè)人感情色彩的，而積極的感情色彩能促進(jìn)記憶，能讓人堅(jiān)持某一行為 。因此，綠色包裝設(shè)計(jì)也需要充分利用這一點(diǎn)，將消費(fèi)者的需求做好充分的調(diào)研，從而有助于在設(shè)計(jì)時(shí)能將其可能的經(jīng)歷、包含的感情考慮在內(nèi)。如果一個(gè)設(shè)計(jì)能喚起人們積極的感情反應(yīng)，那么，必然會(huì)是消費(fèi)者不二的選擇，并在消費(fèi)者心中留下牢固的記憶，促使他們反復(fù)使用。

2．知覺格式塔與圖優(yōu)效應(yīng)

關(guān)于知覺格式塔和圖優(yōu)效應(yīng)理論的闡述，可將其運(yùn)用于實(shí)驗(yàn)中，研究什么樣的設(shè)計(jì)才能使消費(fèi)者能順利區(qū)分出綠色包裝，怎么樣的包裝更能吸引消費(fèi)者的眼球，使包裝在貨架上在第一時(shí)間就被注意到，以及怎么樣的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)更能直觀地傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，使綠色包裝更廣泛被使用。

【實(shí)驗(yàn)二】圖優(yōu)效應(yīng)實(shí)驗(yàn)

實(shí)驗(yàn)假設(shè)：快速區(qū)分是否為綠色包裝時(shí)，具有“綠色”外觀特征的包裝比“綠色”外觀特征不明顯的包裝更容易被消費(fèi)者認(rèn)為是綠色包裝[3]。所謂的“綠色”外觀特征，指外觀設(shè)計(jì)上就給人環(huán)保、自然的信息提示，主要通過圖案、包裝本身的顏色、材質(zhì)和造型來體現(xiàn)。

實(shí)驗(yàn)原理：圖優(yōu)效應(yīng)原理，圖像比文字更容易激活與保留其相關(guān)的語義特性。

被試：共 5 名被試，年齡為 20-30 歲，均為研究生，均對(duì)綠色包裝的概念有充分了解。

自變量：包裝的外觀特征。

因變量：被試區(qū)分出所有綠色包裝的先后順序。被試區(qū)分綠色包裝，可以基于自己對(duì)綠色包裝概念的理解，因此不分正確與錯(cuò)誤。

實(shí)驗(yàn)過程：向被試展示 12張包裝圖片，要求被試快速區(qū)分出綠色包裝，并按區(qū)分出的順序記錄圖片的編號(hào)。測試結(jié)束后，要求被試說出區(qū)分出綠色包裝的依據(jù)。實(shí)驗(yàn)圖片如圖1、圖2所示。

實(shí)驗(yàn)結(jié)果如表2所示，實(shí)驗(yàn)分析如圖3所示。

圖 1 “綠色”外觀特征明顯的包裝[2]23-25

圖 2 “綠色”外觀特征不明顯的包裝[2]30-34

表 2 圖優(yōu)效應(yīng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果

圖 3 圖片被選擇次數(shù)及排序分布（圖片來源：自繪）

從點(diǎn)狀圖中可以看出，圖片9和圖片 11被選擇次數(shù)最多，并且在選擇順序上也經(jīng)常被優(yōu)先選擇，圖片 9 和圖片 11 都屬于 “‘綠色’外觀特征明顯的包裝”的一類。圖片6和圖片4被選擇次數(shù)最少，并且在選擇順序上靠后，這兩個(gè)都屬于“‘綠色’外觀特征不明顯的包裝”的一類。而從被試提供的判斷理由可以看出，包裝材料、色彩是區(qū)分綠色包裝的重要因素。

實(shí)驗(yàn)結(jié)論：

實(shí)驗(yàn)假設(shè)成立。當(dāng)包裝的外觀設(shè)計(jì)和材料選擇上傳達(dá)出更多的“綠色”信息時(shí)，更容易被用戶區(qū)分出來，也就是擁有更高的辨識(shí)度，這在倡導(dǎo)使用綠色包裝時(shí)是十分重要的。用戶在貨架上選擇時(shí)，不可能去仔細(xì)辨別每一個(gè)包裝，即使用戶本身是環(huán)保主義者，綠色包裝難以辨識(shí)的情況對(duì)用戶依然會(huì)造成不小的障礙，讓用戶受挫，很可能導(dǎo)致環(huán)保行為的中斷。因此，綠色包裝需要將可再生、環(huán)保等信息盡可能多的在外觀設(shè)計(jì)上展示出來。環(huán)保標(biāo)志、可再生材料的選擇、自然和清新的色彩，都是很好的方法。

3．歸因、圖式和印象管理

前文的記憶、認(rèn)知格式塔和圖優(yōu)效應(yīng)理論[4]，都是研究人和物，消費(fèi)者和綠色包裝之間的認(rèn)知關(guān)系，而歸因、圖式、印象管理，則多涉及人和人、消費(fèi)者和消費(fèi)者之間的關(guān)系。消費(fèi)者是綠色包裝生命周期的重要環(huán)節(jié)，消費(fèi)者之間的認(rèn)知關(guān)系，影響到綠色包裝的形象傳播、市場推廣和使用效率，因此，具有重大的研究意義。

歸因的認(rèn)知理論，可將其運(yùn)用于調(diào)查中，研究人們在實(shí)際生活中對(duì)包裝的回收或再利用情況，從而了解綠色包裝的使用現(xiàn)狀，以及如何采取相應(yīng)的措施進(jìn)行改善或提升。

三、包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的管理

提高包裝設(shè)計(jì)過程的效率，設(shè)計(jì)目標(biāo)是至關(guān)重要的核心價(jià)值。綠色包裝設(shè)計(jì)的過程，主要由初步研究（前期調(diào)研分析、整理總結(jié)、計(jì)劃提案、設(shè)計(jì)）；反饋機(jī)制（市場測試、反饋、評(píng)價(jià)體系）構(gòu)成，以降低能耗，提高綠色效能，提高用戶的到達(dá)率。

1．綠色包裝設(shè)計(jì)的初步研究和反饋機(jī)制

用戶行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)將是取決于綠色包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的重要因素；用戶行為特征，即用戶反饋，是完善綠色包裝設(shè)計(jì)的可行性依據(jù)。

初步設(shè)計(jì)包括消費(fèi)者行為分析、材料可行性分析、品牌個(gè)性、競爭力分析、銷售環(huán)境、材料生產(chǎn)所做的初步研究。

首先，設(shè)計(jì)師通過消費(fèi)者行為分析來獲知目標(biāo)用戶的價(jià)值觀和行為特征定位；對(duì)綠色包裝材料進(jìn)行可行性分析，包括用戶實(shí)用性、成本效益、包裝強(qiáng)度、滲透性分析；提出材料加工生產(chǎn)的生態(tài)無害性、靈活運(yùn)輸?shù)闹笇?dǎo)性策略；預(yù)測零售市場的銷售環(huán)境，對(duì)銷售氛圍、貨架布局、競爭者銷售、現(xiàn)場效果進(jìn)行分析和判斷；然后分析綠色包裝的競爭力市場，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行提案、研究產(chǎn)品的差異化和品牌權(quán)；幫助確定產(chǎn)品的品牌調(diào)性，并根據(jù)包裝產(chǎn)品的質(zhì)量來定價(jià)，并實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別。初步研究為綠色包裝設(shè)計(jì)提供一個(gè)精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)定位。

其次，建立反饋機(jī)制，對(duì)市場進(jìn)行測試，包括一對(duì)一的用戶采訪、眼球跟蹤研究、用戶行為研究、抽樣、定向測試等，然后預(yù)測目標(biāo)消費(fèi)者的預(yù)期反應(yīng)，從而保證設(shè)計(jì)過程對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)的整體把握。測試的最佳現(xiàn)場效果就是用戶是否能在選購商品時(shí)第一時(shí)間從貨架中挑選你的產(chǎn)品，要達(dá)到這樣的現(xiàn)場效果，必須使產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生剴切關(guān)系，也就是產(chǎn)品的品牌與銷售氛圍及貨架布局產(chǎn)生密切聯(lián)系，綠色包裝的性能與用戶的行為特點(diǎn)產(chǎn)生和諧交集。特別是包裝的視覺和觸覺會(huì)影響用戶的行為判斷[5]，包裝的尺度、形態(tài)、色彩、圖案和印刷設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝外觀的質(zhì)感、光澤度、重量、舒適性和創(chuàng)新性，滿足用戶的認(rèn)知，用戶對(duì)包裝引起的感官感受將引發(fā)他們的購買欲，包裝的適度設(shè)計(jì)與用戶的滿意程度構(gòu)成和諧統(tǒng)一的銷售氛圍[6]。

圖4所示的包裝設(shè)計(jì)流程是綠色包裝研究的設(shè)計(jì)過程，提煉了開發(fā)綠色包裝設(shè)計(jì)策略中的核心元素。需要關(guān)注的是，在綠色設(shè)計(jì)初步研究階段，需要深入和全面的調(diào)查研究和系統(tǒng)分析；在綠色設(shè)計(jì)的反饋階段，雖然受大量數(shù)據(jù)收集的影響，設(shè)計(jì)工作可能會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，但這只是局部的調(diào)整，反饋階段是對(duì)初步研究中不足部分的反映，然而，反饋機(jī)制能針對(duì)性綠色包裝設(shè)計(jì)的用戶需求改變設(shè)計(jì)方案。

圖 4 包裝設(shè)計(jì)流程（圖片來源：自繪）

在綠色包裝的設(shè)計(jì)階段，通過定向測試用戶包裝的原型，運(yùn)用眼球跟蹤研究判斷如何達(dá)到設(shè)計(jì)預(yù)期目標(biāo)。運(yùn)用一對(duì)一的現(xiàn)場采訪方法，對(duì)包裝原型進(jìn)行測試和反饋。然而，反饋效果并不一定被全部優(yōu)化，因?yàn)闇y試者反饋的信息有一定主觀性和隨機(jī)性。然而，即使在最現(xiàn)實(shí)的銷售環(huán)境中，一對(duì)一的測試研究只能大體掌握預(yù)測整體用戶的行為特征，而且，個(gè)體記憶和包裝產(chǎn)品認(rèn)知會(huì)因?yàn)榻?jīng)歷不同和品牌偏好而發(fā)表主觀意見，所以，綠色包裝設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)性是很難判定的。

在銷售市場環(huán)境中，有 30%的貨架包裝被用戶忽略。通過視覺眼動(dòng)試驗(yàn)把眼球關(guān)注度的數(shù)據(jù)和用戶的行為反應(yīng)聯(lián)系起來，就能反映出綠色包裝被用戶忽略的緣由（缺少關(guān)注度，或者是用戶快速瀏覽貨架時(shí)包裝的可見度不夠），從而不斷獲取用戶反饋的信息數(shù)據(jù)，優(yōu)化綠色包裝設(shè)計(jì)。

2．優(yōu)化設(shè)計(jì)的生產(chǎn)及分配儲(chǔ)藏過程

生產(chǎn)及儲(chǔ)藏階段會(huì)產(chǎn)生一些包裝問題，比如在這個(gè)階段大型包裝箱的普及運(yùn)用，會(huì)使包裝材料和結(jié)構(gòu)起到關(guān)鍵作用，包裝的重量和質(zhì)量，會(huì)嚴(yán)重影響包裝的成本效益。塑料的普及就是因?yàn)槠漭p量而大大減少運(yùn)輸成本，但同時(shí)也造成了很多環(huán)境問題，而木箱雖然環(huán)保牢固，但運(yùn)輸不方便。綠色包裝的生產(chǎn)過程需要找到可持續(xù)性和可行性的平衡點(diǎn)，改善公司各部門之間有效配合，建立一個(gè)系統(tǒng)和諧的生產(chǎn)模式[7]。

圖5所示的流程圖，不使用環(huán)保紙張的不協(xié)調(diào)的商業(yè)模式與使用環(huán)保紙張協(xié)調(diào)的商業(yè)模式的對(duì)比，顯示了環(huán)保紙?jiān)谏虡I(yè)模式中的作用。不可協(xié)調(diào)商業(yè)模式是將不可持續(xù)包裝經(jīng)過采購部門、生產(chǎn)部門，然后到分銷部門最終到達(dá)的仍然是不可持續(xù)包裝；而可協(xié)調(diào)商業(yè)模式是環(huán)保紙張通過分銷部門、生產(chǎn)部門到達(dá)采購部門，將不可持續(xù)包裝直接轉(zhuǎn)化成可持續(xù)包裝，設(shè)計(jì)者運(yùn)用可回收再利用的環(huán)保紙、來替代傳統(tǒng)紙張，通常傳統(tǒng)基底的商業(yè)模式，各部門溝通障礙，各部門單獨(dú)考慮新材料的運(yùn)用，導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期的混亂。協(xié)調(diào)性強(qiáng)的的商業(yè)模式，各部門之間相互合作，新的材料將被全面地考慮和分析，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝在環(huán)境效益和性價(jià)比上的平衡。

3．優(yōu)化產(chǎn)品生命周期評(píng)價(jià)

第一，產(chǎn)品的環(huán)境性能體現(xiàn)在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。通過評(píng)估可以揭示綠色包裝的環(huán)境效益，降低健康風(fēng)險(xiǎn)和影響環(huán)境。有效評(píng)價(jià)綠色包裝的生命周期，可以發(fā)現(xiàn)更多不適應(yīng)環(huán)境效益的問題，在市場經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，包裝總是會(huì)過度使用材料，而沒有被改進(jìn)。以鼠標(biāo)為例，一味強(qiáng)調(diào)視覺效果，過度包裝體量比產(chǎn)品實(shí)際大三到四倍，一旦產(chǎn)品被取出使用后，包裝就成為垃圾[3]。

圖 5 環(huán)保紙張?jiān)谏虡I(yè)模式中的作用（圖片來源：自繪）

有效的評(píng)價(jià)機(jī)制，會(huì)減少設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中對(duì)包裝造成的浪費(fèi)。通常在評(píng)價(jià)過程中，制造商會(huì)因?yàn)榇黉N和性價(jià)比而選擇過度包裝，忽略環(huán)境保護(hù)。實(shí)際上，在綠色包裝設(shè)計(jì)的初始階段，雖然需要資金的投入，而綠色設(shè)計(jì)帶來的隱形價(jià)值，不但提高可持續(xù)的環(huán)境效益，更能將短期的利益轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，比如降低原材料的挑選、加工工藝、運(yùn)輸儲(chǔ)存在內(nèi)的成本，拓展新興市場，建立品牌形象等等。

所以，無害于環(huán)境，無害于健康的包裝需要一個(gè)有效的綠色包裝生命周期評(píng)價(jià)體系。

第二，設(shè)計(jì)效率因復(fù)雜、反復(fù)的評(píng)價(jià)體系被降低，造成資源損耗。優(yōu)化評(píng)價(jià)體系，即簡化其他不必要的設(shè)計(jì)因素，使環(huán)境效能和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，以加強(qiáng)環(huán)境效能為核心的設(shè)計(jì)效果測試。

國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化是測試評(píng)估體系的有效途徑。聯(lián)合國環(huán)境發(fā)展署在 1992 年頒布的ISO14000 認(rèn)證，是全球通用標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。管理環(huán)保形象，改善評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是國際標(biāo)準(zhǔn)化的目標(biāo)。這些準(zhǔn)則可以讓設(shè)計(jì)師更有信心地提出可持續(xù)性想法，也能讓評(píng)估過程更加精準(zhǔn)性、效率化、可持續(xù)。

另外，不同國家對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)有的政府評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。美國提出綠色產(chǎn)品聯(lián)邦能源效益法例；歐盟提出“能源標(biāo)準(zhǔn)指令”、“環(huán)保標(biāo)簽”；日本環(huán)境機(jī)構(gòu)提出“循環(huán)再造修訂法”，北美、歐洲、日本以及一些新興的工業(yè)化企業(yè)均將綠色設(shè)計(jì)作為其國際競爭策略的一部分，除法律法規(guī)外，不同國家都配合有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)的引導(dǎo)。

四、結(jié)論

一個(gè)包裝設(shè)計(jì)完稿后，僅僅思考其經(jīng)濟(jì)價(jià)值而忽視其環(huán)境危害，必將破壞環(huán)境并反作用于經(jīng)濟(jì)利益，造成成本提升、資源浪費(fèi)。傳統(tǒng)的模式化的包裝設(shè)計(jì)理念，認(rèn)為美化、裝飾作用是包裝設(shè)計(jì)的基本功能。綠色包裝設(shè)計(jì)是未來可持續(xù)性設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢，它具備高效的產(chǎn)品生命周期評(píng)估體系，和諧的商業(yè)模式，以及優(yōu)化的營銷環(huán)境。

設(shè)計(jì)師需要拓展他們的專業(yè)領(lǐng)域，接受這個(gè)新的任務(wù)。他們必須學(xué)會(huì)怎樣在這個(gè)領(lǐng)域前進(jìn)，在每個(gè)項(xiàng)目中都注入對(duì)可持續(xù)性理念的堅(jiān)定信念，為用戶提供一個(gè)更有價(jià)值的咨詢服務(wù)，給企業(yè)帶來更大的利潤[5]。

可持續(xù)性設(shè)計(jì)理念[8]提出了設(shè)計(jì)的長久使用理論與方法，使大自然可再生，滿足大自然生態(tài)需求而不是損害它們。我們應(yīng)該讓人們認(rèn)識(shí)到這個(gè)設(shè)計(jì)理念的重要性。因此，首先需要尋找一個(gè)優(yōu)化設(shè)計(jì)的認(rèn)知理論基礎(chǔ)。在這點(diǎn)上，各種可持續(xù)的邏輯共有一個(gè)概念——它們都支持一個(gè)用戶認(rèn)知的使用方式，并循環(huán)使用，提高綠色包裝的效能。

設(shè)計(jì)師們應(yīng)該著力于優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的理念，提高包裝設(shè)計(jì)綠色效能，構(gòu)架綠色包裝設(shè)計(jì)理論體系、大力宣傳綠色理念，總結(jié)節(jié)約型社會(huì)極少資源、極大利益、更少消耗、更低污染的理論，指導(dǎo)可持續(xù)設(shè)計(jì)的方法，擔(dān)負(fù)起造福人類的責(zé)任。

當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)正處于變革的劇痛中，包裝設(shè)計(jì)過程的低效性導(dǎo)致很多不顧及長遠(yuǎn)發(fā)展的行為[9]。我們需要用可持續(xù)性的新方法來提高包裝設(shè)計(jì)效率，從包裝設(shè)計(jì)之前的準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)之中的反饋、設(shè)計(jì)之后的評(píng)估，到包裝的生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏，再到最后的回收處理，要使包裝的設(shè)計(jì)流程和整個(gè)生命周期都體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

[1]Gaynor Sermon.1000 New Eco Designs and Where to Find Them [M].London：Laurence King Publishing Ltd, 2009:113-114

[2]席濤.綠色包裝設(shè)計(jì)[M].北京：中國電力出版社，2011:34-38

[3]李琴，周文建.產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的生態(tài)學(xué)補(bǔ)充[J].包裝工程，2005，26:166-168

[4]Simone K.Schleifer.Green Style[M].Spain：LOFT Publication, 2009:143-145

[5]DANIEL I,ROBERTO C.Paper or Plastic: Searching for Solutions to an Over packaged World [M].Berkeley,California:University of California Press, 2005:201-203

[6]THACKARA J.In the Bubble: Designing in a Complex World [M].Cambridge, MA: The MIT Press, 2005:80-87

[7]席濤.論包裝設(shè)計(jì)的綠色效能[J].包裝工程，2005，26:97－101

[8]Scott Boylston.Designing Sustainable Packaging [M].London, UK: Laurence King Publishing, 2009:37-41

[9]BENYUS, J M.Biomimicry: Innovation Inspired by Nature [M].New York,NY: Harper perennial, 2002:23-26

（責(zé)任編輯 陸江艷）

Green Design Package No Longer an Adventure

Since more study on green design for packages are carried out, international research institutions and the manufacturing industry have industrialized the research in this fi eld.Based on the analysis of the package design from its current situation to the harmfulness to the society, a new conception of design, the sustainable design, is proposed.With experimental approaches and researches on the recent progress and inf l uence of sustainable design, it is proved that the conception of green design will become the mainstream in the future design trend.

sustainable design；cognition；optimization；redesign

J0

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2017.03.004（0019-08）

2017-06-01

席濤，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院博士研究生，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授。