新形勢(shì)下中國(guó)微電影發(fā)展的困境及其發(fā)展路徑分析

安立國(guó) 王原

摘要：中國(guó)微電影在短短十幾年時(shí)間內(nèi)從產(chǎn)生到走向繁榮，但新形勢(shì)下的中國(guó)微電影面臨著諸多發(fā)展困境，質(zhì)量不佳、娛樂過度、審美混亂、盈利單一的困境都成為制約未來中國(guó)微電影發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，以創(chuàng)新提升質(zhì)量，以強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任與監(jiān)管維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境，以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈助推微電影多元化盈利成為未來中國(guó)微電影發(fā)展的必然選擇。

關(guān)鍵詞：中國(guó)微電影 困境 發(fā)展路徑

基金項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目研究成果《微電影現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究》（項(xiàng)目編號(hào)：18YSB122）;黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目研究成果《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下IP電影發(fā)展研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2017A025）。

微電影作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)電影電視的新興文化現(xiàn)象，短短十幾年時(shí)間內(nèi)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了蓬勃式發(fā)展。微電影與時(shí)代結(jié)合緊密，不僅體現(xiàn)在文化價(jià)值層面，而且也體現(xiàn)在技術(shù)支撐層面。新形勢(shì)下，微電影的未來發(fā)展也必然緊緊圍繞傳播媒介、技術(shù)的轉(zhuǎn)換整合而出現(xiàn)新的特征，應(yīng)結(jié)合時(shí)代、社會(huì)的新文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)作。面對(duì)這一廣受大眾喜愛的文化形式，新形勢(shì)下無論從技術(shù)層面還是文化層面都將接受時(shí)代和市場(chǎng)的各種考驗(yàn)，也將面臨新形勢(shì)下的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何做好前瞻性預(yù)測(cè)及有效應(yīng)對(duì)，成為未來中國(guó)微電影發(fā)展至關(guān)重要的問題。

新形勢(shì)下中國(guó)微電影及其特征

2006年，胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》為中國(guó)觀眾打開了一扇新的大門。在此之后，中國(guó)微電影經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展繁榮的發(fā)展階段。從2006年《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》及其他網(wǎng)絡(luò)微電影的出現(xiàn)，經(jīng)歷了三年的積淀，微電影不僅成功滿足了廣大群眾的娛樂需求，也開始逐漸引發(fā)了中國(guó)社會(huì)的關(guān)注，各地開始以舉辦微電影節(jié)、短片節(jié)等，推動(dòng)微電影的進(jìn)一步發(fā)展。2010年，中國(guó)微電影從產(chǎn)生之初惡搞、搞笑等剪輯視頻形式開始走向了完整意義的微電影發(fā)展，《老男孩》的出現(xiàn)成為中國(guó)微電影一次新的發(fā)展與創(chuàng)新。隨后，微電影無論質(zhì)量還是數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)直播的興起和發(fā)展極大地豐富了微電影的推廣空間，進(jìn)一步助推中國(guó)微電影走向了繁榮。中國(guó)微電影也從最初相對(duì)單一的內(nèi)容風(fēng)格向多元化方向發(fā)展，內(nèi)容幾乎涵蓋了所有電影類型，眾多文化元素在被微電影傳承的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了新的創(chuàng)新與發(fā)展。中國(guó)微電影的發(fā)展在經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展與繁榮之后，越來越多的人也開始反思微電影中存在的問題，看似繁榮的微電影行業(yè)，與之共存的是諸多粗制濫造的內(nèi)容和作品，而這種快餐文化在缺乏有效監(jiān)管的情況下也一定程度上背離了群眾的需求。因此，目前中國(guó)微電影的所處發(fā)展階段，正是在不斷發(fā)現(xiàn)問題、不斷調(diào)整發(fā)展策略、更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)人民需求的階段。

微電影與時(shí)代發(fā)展、社會(huì)變遷、文化背景都息息相關(guān)，因多重因素的影響表現(xiàn)出獨(dú)特的特征?？傮w來看，微電影呈現(xiàn)出“三微”特點(diǎn)，即時(shí)長(zhǎng)微小、制作周期微小及成本微小。具體來講，微電影特征又在“三微”基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分，從生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、審美四個(gè)層面呈現(xiàn)出獨(dú)特性。首先，微電影生產(chǎn)主體廣泛。微電影的創(chuàng)作者既可以是專業(yè)的電影制作團(tuán)隊(duì)，也可以是各行各業(yè)的草根創(chuàng)作者，他們將自身的經(jīng)歷、感悟運(yùn)用到電影元素中，以搞笑、幽默等風(fēng)格將其呈現(xiàn)在微電影中。一方面，創(chuàng)作主體的多元化推動(dòng)了微電影的快速發(fā)展;另一方面，專業(yè)電影制作人員的參與更推動(dòng)了中國(guó)微電影走向高質(zhì)量的良性發(fā)展軌道。由于微電影主體多元化，使得其內(nèi)容往往從“真實(shí)”出發(fā)，將現(xiàn)實(shí)生活以藝術(shù)手法再現(xiàn)于電影中。其次，微電影傳播途徑廣泛。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及新媒體時(shí)代的到來，微電影傳播渠道越來越多元化，而且傳播媒介的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了微電影的多元化、整合式發(fā)展路徑。此外，微電影還呈現(xiàn)出消費(fèi)主體年輕化、消費(fèi)時(shí)間碎片化等特征。微電影消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，而且呈現(xiàn)小眾化、個(gè)性化趨勢(shì)，越來越多的年輕人由于時(shí)間碎片化，微電影成為其娛樂消遣的重要途徑。最后，微電影從內(nèi)容上也表現(xiàn)出更多的自由、娛樂等特征，寬泛的主題及創(chuàng)作主體都使得微電影具有了自由敘事的特性及迎合大眾的娛樂性審美內(nèi)涵。

新形勢(shì)下中國(guó)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

隨著中國(guó)微電影的發(fā)展，在不斷細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展策略下，微電影市場(chǎng)呈爆炸式增長(zhǎng)，但中國(guó)微電影仍然處于發(fā)展初期，經(jīng)歷了最初的產(chǎn)生、發(fā)展、繁榮到反思調(diào)整的過程，中國(guó)微電影正在走向成熟。微電影不論數(shù)量還是質(zhì)量都在快速發(fā)展，但新形勢(shì)下中國(guó)微電影蓬勃式發(fā)展的背景下也存在一定的問題及發(fā)展困境，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

微電影內(nèi)容參差不齊，整體質(zhì)量亟待提升。質(zhì)量不僅是市場(chǎng)的保證，更是微電影健康發(fā)展的關(guān)鍵要素。一方面，微電影由于其多元化主體特征及小投資成本等因素，使得作品參差不齊，直接影響微電影的整體質(zhì)量。另一方面，微電影還存在由于過度商業(yè)化對(duì)電影藝術(shù)造成的破壞，直接背離了微電影再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的初衷，出現(xiàn)了一定程度地向商業(yè)看齊而脫離消費(fèi)群眾需求的問題。這些問題不僅造成微電影質(zhì)量問題，而且也成為制約其發(fā)展的一大困境。

微電影娛樂化傾向過度。微電影作為一種文化消費(fèi)形式，其中的娛樂功能是重要內(nèi)容，而且由于當(dāng)前人們現(xiàn)實(shí)壓力，使得微電影成為人們娛樂放松的最佳形式之一。所以，微電影的娛樂化發(fā)展很大程度上迎合了大眾消費(fèi)需求。但在新形勢(shì)下，微電影娛樂化發(fā)展呈現(xiàn)出過度化的趨勢(shì)，不僅極大可能會(huì)推動(dòng)微電影走向低級(jí)趣味、喪失消費(fèi)市場(chǎng)，而且會(huì)極大阻礙微電影的健康良性發(fā)展。

微電影審美多元化表象下的混亂困境。由于微電影制作主體多元化，而微電影審美直接受到制作主體審美風(fēng)格的影響，因此，盡管微電影審美呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但其積極發(fā)展的表象下呈現(xiàn)出混亂的審美內(nèi)容。部分微電影以享樂為美的體驗(yàn)，雖能迎合部分觀眾需求，但過度宣揚(yáng)享樂容易對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者產(chǎn)生消極影響。此外，低俗審美也很大程度上成為當(dāng)前微電影發(fā)展的問題，暴力、色情等元素充斥在電影中，以博人眼球、提高作品點(diǎn)擊率。最后，功利主義色彩濃重使得微電影不重視內(nèi)容生產(chǎn)，而突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝、追求利益，不重視微電影文化內(nèi)涵，這些審美混亂都成為當(dāng)前制約微電影發(fā)展的困境。

微電影盈利渠道困境。微電影盈利渠道窄，廣告與作品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)平衡是一大困境。當(dāng)前，微電影主要依靠廣告實(shí)現(xiàn)盈利，而由于微電影時(shí)長(zhǎng)微小，使得廣告內(nèi)容必然會(huì)占用更多的電影內(nèi)容，這就使得如何平衡廣告與電影內(nèi)容成為微電影發(fā)展的困境。許多微電影都迫于資金問題走向商業(yè)化，從而放棄了微電影的文化內(nèi)涵，破壞了微電影整個(gè)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。因此，構(gòu)建多元化盈利渠道成為新形勢(shì)下微電影發(fā)展的必然選擇。

新形勢(shì)下中國(guó)微電影的多元化發(fā)展策略

新形勢(shì)下的中國(guó)微電影面臨質(zhì)量不佳、娛樂過度、審美混亂、盈利單一等困境，要推動(dòng)中國(guó)微電影實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)作者必須實(shí)施多元化發(fā)展策略。

以創(chuàng)新為核心，提升微電影質(zhì)量。提升微電影質(zhì)量，即強(qiáng)調(diào)不同作品的個(gè)性化表達(dá)，以創(chuàng)新為原則，通過多元化視角積極探索和挖掘優(yōu)秀題材，并對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行有效創(chuàng)新，合理運(yùn)用各種制作技巧，通過藝術(shù)再加工創(chuàng)造新意，從而提升作品的整體藝術(shù)水平。微電影質(zhì)量的提升不僅需要提升從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)和能力，也需構(gòu)建完善的高素質(zhì)人才培養(yǎng)體系，通過培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)的專業(yè)型人才及具備專業(yè)技能的制作人才，從而提升微電影創(chuàng)意水平和制作水平。

強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任與監(jiān)管雙管齊下。加強(qiáng)微電影制作團(tuán)隊(duì)社會(huì)責(zé)任，使創(chuàng)作者以高度社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行作品創(chuàng)作，探尋有益的商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的制作路徑，進(jìn)一步推動(dòng)微電影實(shí)現(xiàn)金錢與藝術(shù)的制衡。除了加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感外，新形勢(shì)下微電影出現(xiàn)的過度娛樂化發(fā)展及低俗審美取向等問題，亟須加強(qiáng)微電影市場(chǎng)監(jiān)管，將政府監(jiān)管與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管相結(jié)合，嚴(yán)格剔除不符合要求的作品，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。此外，相關(guān)部門要加強(qiáng)構(gòu)建微電影監(jiān)管立法，進(jìn)一步推動(dòng)微電影監(jiān)管的制度保障。

發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)寬盈利渠道。微電影主要分為盈利與非盈利兩種形式，非盈利主要強(qiáng)調(diào)思想表達(dá)，而盈利方式則突出以廣告與電影相結(jié)合的方式進(jìn)行制作。要實(shí)現(xiàn)微電影盈利模式多元化，從業(yè)人員必須以廣告為基礎(chǔ)，整合資源，優(yōu)化配置，降低成本，進(jìn)一步推動(dòng)微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而構(gòu)建微電影產(chǎn)業(yè)鏈，通過出售微電影版權(quán)及微電影與音樂、微電影與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等相結(jié)合，加強(qiáng)微電影周邊產(chǎn)品研發(fā)，提升微電影商業(yè)附加值，開辟盈利新模式。

加快推進(jìn)微電影專業(yè)人才培養(yǎng)。未來微電影的良性發(fā)展，既離不開廣大草根制作者的參與，也離不開專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的引領(lǐng)，要通過高校、專業(yè)輔導(dǎo)課程、網(wǎng)絡(luò)課程等形式培養(yǎng)專業(yè)人才，加強(qiáng)整個(gè)微電影行業(yè)審美情趣引導(dǎo)、技術(shù)運(yùn)用與創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)微電影不斷走向成熟。（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)? 哈爾濱石油學(xué)院）

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