現(xiàn)實(shí)題材告捷，完美占領(lǐng)上半年收視市場(chǎng)

現(xiàn)實(shí)題材告捷，完美占領(lǐng)上半年收視市場(chǎng)

今年上半年，電視劇市場(chǎng)黑馬頻現(xiàn)，法制題材劇逆襲搶占收視高峰，青春娛樂(lè)對(duì)陣年代大戲，IP 劇口碑、收視難以兼顧，熱議話題層出不窮。在“一劇兩星”政策背景下，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)壟斷大劇資源，省級(jí)衛(wèi)視馬太效應(yīng)仍在加劇，互聯(lián)網(wǎng)視頻的擴(kuò)張也使得臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)持續(xù)升溫，臺(tái)網(wǎng)同步進(jìn)軍一線衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)。

從首播關(guān)注度 TOP30 電視劇來(lái)看，優(yōu)質(zhì)劇收視熱度爆發(fā)力十足。去年同期，除跨年劇《羋月傳》外，《歡樂(lè)頌》獲得最高首播關(guān)注度 0.88%，而 2017 年上半年已有4部劇關(guān)注度超越這一成績(jī)，3部劇關(guān)注度突破1%。排名前列的既有大IP 搭配高顏值、玩轉(zhuǎn)爆款套路的《三生三世十里桃花》《擇天記》，以及闊別一年、攢足期待度的《歡樂(lè)頌2》；也出現(xiàn)了低調(diào)開(kāi)播，卻爆發(fā)力十足的收視黑馬《人民的名義》《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》。

當(dāng)代題材成為中堅(jiān)力量，現(xiàn)實(shí)題材搶占收視高峰

當(dāng)代背景電視劇貼近現(xiàn)實(shí)，主題廣泛，播出量較大，其中當(dāng)代都市劇作為黃金時(shí)段開(kāi)播量最大的電視劇題材，在TOP30 中占據(jù) 16 席，成為熱播劇的中堅(jiān)力量。曾經(jīng)創(chuàng)下收視紀(jì)錄的“懸浮劇”再度強(qiáng)勢(shì)上演，湖南衛(wèi)視《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》沒(méi)有熱門(mén) IP、豪華卡司助陣，仍以關(guān)注度0.89%拿下2017第一季度關(guān)注度榜首，成為上半年一匹亮眼的收視黑馬。

《人民的名義》接棒，繼續(xù)引領(lǐng)收視一路走高，超越《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》，也打破近三年宮斗、玄幻劇霸榜的局面。受政策等因素限制，法制題材劇沉寂多年，此次以逆襲之勢(shì)重回強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)黃金檔，題材新穎也成為一大吸睛要素?！度嗣竦拿x》《歡樂(lè)頌》等劇集火爆熒屏，使得現(xiàn)實(shí)主義作品頗受關(guān)注，而切中現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)是這些作品引發(fā)觀眾共鳴的重要原因。家庭倫理、青春愛(ài)情也仍將是當(dāng)代劇的主流題材，《漂亮的李慧珍》《不一樣的美男子》等也有較高收視表現(xiàn)。

古裝劇大IP、高顏值組合收視、口碑難兼顧

受政策影響，各大衛(wèi)視古裝劇黃金檔播出量較低，也因此在選劇上更加精品化——古裝大劇頻出，收視表現(xiàn)亮眼，過(guò)去三年年度劇王均由跨年宮斗劇拿下。2017年1月至5月TOP30 電視劇中，古裝劇占據(jù) 7 席，除 CCTV-1《于成龍》《大秦帝國(guó)之崛起》及湖南衛(wèi)視《思美人》外，均為 IP 改編劇。《三生三世十里桃花》關(guān)注度突破 1.0%，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量、話題度火爆?！稉裉煊洝冯m在后黃金時(shí)段周播劇場(chǎng)播出，關(guān)注度亦趕超多部黃金檔電視劇，躋身關(guān)注度前五。大 IP 搭配高顏值是作品自帶粉絲基礎(chǔ)、保障收視熱度的捷徑，但仍不乏高開(kāi)低走、表現(xiàn)平淡的劇集出現(xiàn)。在劇情之外，IP 改編風(fēng)潮、明星天價(jià)片酬等行業(yè)亂象也成為觀眾熱議話題，市場(chǎng)熱議或?qū)⒊蔀?IP 井噴轉(zhuǎn)向業(yè)界理性思考的契機(jī)。

革命抗戰(zhàn)劇播出時(shí)長(zhǎng)搶眼，爆款新劇數(shù)量較低

近代背景電視劇以革命抗戰(zhàn)題材為主，近代劇占據(jù)央視衛(wèi)視電視劇播出時(shí)長(zhǎng) 55.9%，其中近代革命題材占比49.5%。2017 年 1 月至 5 月電視劇播出時(shí)長(zhǎng) TOP10 均為近代革命題材，其中《勇敢的心》《偽裝者》登陸十余家衛(wèi)視播出。而此類(lèi)電視劇首輪上星新劇比重較低，多在非黃金時(shí)段播出，在關(guān)注度 TOP30 中，近代劇僅占 4 席，其中 3 部由 CCTV-8 電視劇頻道播出，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)播《剃刀邊緣》進(jìn)入關(guān)注度 TOP10。

東方、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占大劇資源

五大衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)全面播出首輪劇，除湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)外，東方、浙江、北京、江蘇衛(wèi)視以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占大劇資源為主，首輪獨(dú)播劇播出量1至2部。湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)延續(xù)青春化風(fēng)格，劇集題材多元，3月播出的《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《人民的名義》關(guān)注度一路飆升，成為1月至5月兩匹收視黑馬，也拉升金鷹劇場(chǎng)關(guān)注度同比大幅提升。東方衛(wèi)視 2016 年 1 月至 5 月《羋月傳》等多檔大劇全面抬升劇場(chǎng)收視，今年1月至5月與浙江衛(wèi)視聯(lián)播《三生三世十里桃花》《歡樂(lè)頌2》收視表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)話題火爆。浙江衛(wèi)視主打青春都市氣質(zhì)，除古裝玄幻大劇《三生三世十里桃花》外，播出《歡樂(lè)頌2》《外科風(fēng)云》等4部都市劇，收視、話題兼?zhèn)?，?dāng)代農(nóng)村題材電視劇《雞毛飛上天》演繹浙商創(chuàng)業(yè)故事也頗受好評(píng)。五大衛(wèi)視中北京衛(wèi)視近代背景電視劇播出部數(shù)高，《剃刀邊緣》兩大衛(wèi)視聯(lián)播，成為1月至5月關(guān)注度最高的革命抗戰(zhàn)劇，《大唐榮耀》《外科風(fēng)云》收視表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。江蘇衛(wèi)視都市情感劇播出比重較大，獨(dú)播劇《愛(ài)，來(lái)的剛好》關(guān)注度較高，《白鹿原》演繹時(shí)代變遷、家族興衰，收獲高口碑。

央衛(wèi)視首播關(guān)注度 TOP30 電視?。?017 年 1 月 1 日—2017 年 5 月 15 日）

周播劇場(chǎng)積極擴(kuò)展，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成周播主流

近年來(lái)現(xiàn)象級(jí)周播劇的出現(xiàn)，使得周播模式的價(jià)值受到認(rèn)可。另一方面，“一劇兩星”以及“限古令”的實(shí)施也使得后黃金時(shí)段消化電視劇庫(kù)存的作用更加凸顯。2017 年 1 月至 5 月，周播模式仍在積極擴(kuò)張，湖南、東方、北京、安徽四大衛(wèi)視發(fā)力周播，共計(jì)播出11部周播劇，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成主流。

周播劇排播頻率較為靈活，主要為工作日后黃金時(shí)段兩集連播。湖南衛(wèi)視兩大周播劇場(chǎng)合并為“青春進(jìn)行時(shí)”，播出頻率每周6集或8集，播出時(shí)長(zhǎng)與去年同期基本持平，仍領(lǐng)先同期其他上星頻道周播劇場(chǎng)，劇集選擇也延續(xù)青春化風(fēng)格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像劇，也不乏《擇天記》《楚喬傳》等古裝大劇。東方衛(wèi)視周播劇播出量較去年有所上升，每周播出2至4集，1月至5月共播出兩部周播劇，繼《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》臺(tái)網(wǎng)同步，《老九門(mén)》愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶搶先看后，《求婚大作戰(zhàn)》試水先網(wǎng)后臺(tái)，也是日劇翻拍風(fēng)潮中首部登陸衛(wèi)視晚間劇場(chǎng)的影視劇。北京衛(wèi)視去年暑期以《新邊城浪子》試水周播，安徽衛(wèi)視也在去年年末以網(wǎng)絡(luò)劇《極品家丁》開(kāi)啟周播劇場(chǎng)，2017 年至今兩大衛(wèi)視現(xiàn)已聯(lián)播《青云志2》《大唐榮耀2》《龍珠傳奇》三部歡瑞出品古裝劇。

（編輯：茴香豆）