學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展的思考

【摘 要】 學(xué)術(shù)期刊對(duì)應(yīng)相關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域，其消費(fèi)主體也對(duì)應(yīng)相關(guān)的專業(yè)人士。基于回歸學(xué)術(shù)的要求，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)保持高品質(zhì)和專業(yè)性，內(nèi)容的生產(chǎn)要由本學(xué)科的專業(yè)人員來(lái)完成，刊物的出版與營(yíng)銷也要由專業(yè)人員來(lái)操作?；诖耍?dāng)前學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展的基本邏輯在于觀念轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型還要處理好與新媒體、評(píng)價(jià)機(jī)制以及學(xué)術(shù)和市場(chǎng)的關(guān)系。

【關(guān) 鍵 詞】學(xué)術(shù)期刊；回歸學(xué)術(shù)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

【作者單位】李仰智，廣西師范學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】廣西學(xué)位與研究生教育改革與發(fā)展專項(xiàng)課題研究項(xiàng)目《研究型教學(xué)的理論創(chuàng)新與路徑選擇》（JGY2013045）；“廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)2016年委托課題”《廣西文藝繁榮發(fā)展與講好“廣西故事”對(duì)策研究》（16WTGLX014）。

我國(guó)目前共有期刊9966種，其中僅中國(guó)知網(wǎng)收錄的學(xué)術(shù)期刊就有8874種[1]。學(xué)術(shù)期刊的規(guī)模如此龐大，在當(dāng)前學(xué)術(shù)環(huán)境、出版環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)劇變的情況下，一些學(xué)術(shù)期刊為求生存尋找轉(zhuǎn)型之路，但因沒(méi)有相應(yīng)的制度予以規(guī)范，所以出現(xiàn)了一些新情況、新問(wèn)題。如何做好學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型工作，需要全體期刊出版人深思，并盡快提出可行的解決方案。

一、當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊面臨的問(wèn)題

1.經(jīng)營(yíng)較混亂，收益不明晰

大部分學(xué)術(shù)期刊具有公益性質(zhì)，產(chǎn)生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期，運(yùn)營(yíng)資金源于國(guó)家財(cái)政撥款與社會(huì)資助，不以盈利為最終目的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些學(xué)術(shù)期刊通過(guò)收取版面費(fèi)、印刷費(fèi)等多種方式吸納資金，為自身持續(xù)發(fā)展提供資金保障。收取版面費(fèi)的方式不是真正意義上的市場(chǎng)化，僅是期刊通過(guò)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期得到的刊號(hào)資源與形成的地位所采取的尋租方式。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊雖然是在審批制度下產(chǎn)生與發(fā)展起來(lái)的，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，禁錮在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)圈定的牢籠里，那么就會(huì)面臨消失的風(fēng)險(xiǎn)。辦刊人只有結(jié)合刊物特點(diǎn)辦出特色，才可能適應(yīng)轉(zhuǎn)型期進(jìn)而成功轉(zhuǎn)型。比如《廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）結(jié)合民族地區(qū)學(xué)者研究?jī)?yōu)勢(shì)開(kāi)辟“民族學(xué)評(píng)論”“民族經(jīng)濟(jì)”等欄目就是比較好的思路。

2.運(yùn)行周期長(zhǎng)，受眾范圍窄

目前，人類社會(huì)全面進(jìn)入信息時(shí)代，智力知識(shí)作為一種生產(chǎn)要素，在信息時(shí)代中的重要性與更新速度都遠(yuǎn)超以往。學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型存在于各個(gè)領(lǐng)域，在智力知識(shí)的生產(chǎn)領(lǐng)域，其呈現(xiàn)碎片化、草根化的生產(chǎn)趨勢(shì)，許多知識(shí)不再通過(guò)高校、學(xué)術(shù)刊物等傳統(tǒng)渠道傳播。一些新聞?lì)惪餅榱藸I(yíng)造人文氛圍，邀請(qǐng)學(xué)者撰寫專欄；一些電視臺(tái)開(kāi)始在時(shí)評(píng)節(jié)目中引用學(xué)者的話語(yǔ)甚至直接邀請(qǐng)學(xué)者錄制相關(guān)內(nèi)容的節(jié)目；為了適應(yīng)學(xué)術(shù)傳播高速發(fā)展的趨勢(shì)，相關(guān)的學(xué)術(shù)專著出版速度越來(lái)越快，對(duì)一些以雙月刊方式出版的學(xué)術(shù)期刊造成了巨大沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)方面，由于科技研發(fā)需要第一時(shí)間得到承認(rèn)，需要效率和速度，因而目前許多研究者會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)作為宣布成果的首選平臺(tái)，而不是寄望于時(shí)效性比較低的出版物。甚至在一些社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，有的專家認(rèn)為以后最新的成果不再需要通過(guò)期刊公布了，因?yàn)楦鞣N長(zhǎng)微博已經(jīng)取代期刊發(fā)表平臺(tái)的地位，學(xué)者能夠第一時(shí)間就學(xué)科熱點(diǎn)發(fā)表觀點(diǎn)甚至是研究成果。可以預(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)行周期長(zhǎng)，受眾范圍窄，若不及時(shí)轉(zhuǎn)型，將會(huì)被快速發(fā)展的信息社會(huì)拋棄。

3.業(yè)態(tài)變化快，競(jìng)爭(zhēng)多元化

非學(xué)術(shù)出版物的學(xué)術(shù)化傳播、新媒體的高效傳播，讓學(xué)術(shù)期刊逐漸淪為“雞肋”。訂閱學(xué)術(shù)期刊的讀者數(shù)量日益減少，選擇轉(zhuǎn)型為免費(fèi)刊物贈(zèng)予相關(guān)單位的期刊則越來(lái)越多。學(xué)術(shù)期刊不能夠?yàn)楝F(xiàn)代讀者提供交互式的閱讀體驗(yàn)，也無(wú)法讓讀者自由選擇閱讀內(nèi)容，是其受眾面越來(lái)越窄的重要原因。因?yàn)樵谝槐酒诳袑?duì)一名研究者有助益的文章可能只有寥寥數(shù)篇，如果研究者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以更迅速、更經(jīng)濟(jì)地找到更多的相關(guān)材料，就不必訂閱期刊了。為了適應(yīng)現(xiàn)代學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型的發(fā)展需要，許多學(xué)術(shù)刊物選擇了增加印刷頁(yè)數(shù)、加快出版節(jié)奏的發(fā)展方式，與此同時(shí)，一些社會(huì)期刊開(kāi)始涉足學(xué)術(shù)板塊，直接威脅學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的權(quán)威地位[2]。

二、當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的基本邏輯

1.觀念轉(zhuǎn)型

學(xué)術(shù)期刊要進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，首先要轉(zhuǎn)變思想，形成市場(chǎng)化觀念。當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊將關(guān)注點(diǎn)更多地放在服務(wù)作者上，較少分析讀者需求。將服務(wù)作者作為辦刊重點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)就會(huì)圍繞版面經(jīng)營(yíng)展開(kāi)，主要為作者職稱評(píng)定服務(wù)，而忽視期刊的內(nèi)容質(zhì)量。筆者認(rèn)為，如果將辦刊重點(diǎn)放在讀者與社會(huì)需求上，那么學(xué)術(shù)期刊就會(huì)更注重內(nèi)容質(zhì)量，為讀者提供品質(zhì)更高的刊物，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明方向。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)刊的目的，不僅是發(fā)表更多內(nèi)容豐富、高水平的學(xué)術(shù)作品，還有成為服務(wù)讀者與社會(huì)的平臺(tái)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，讀者意識(shí)也可看作市場(chǎng)意識(shí)。讀者意味著市場(chǎng)，是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)。文化產(chǎn)品利用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)擴(kuò)大讀者市場(chǎng)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。因此，讀者是文化產(chǎn)品生存與發(fā)展的關(guān)鍵。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的讀者意識(shí)薄弱。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊若一味堅(jiān)持將自身作為學(xué)術(shù)共同體代言人，不考慮讀者的真實(shí)需求，就可能被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制淘汰。由此可見(jiàn)，讀者是學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的重要力量，學(xué)術(shù)期刊必須進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，將讀者作為重要服務(wù)對(duì)象，將讀者群體作為目標(biāo)市場(chǎng)，形成市場(chǎng)化觀念，才可能持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型并不是出版方或研究者想要轉(zhuǎn)型就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)滿足一定條件的情況下才會(huì)發(fā)生。當(dāng)下，越來(lái)越多的新技術(shù)以及新發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)在公眾眼前，這在推動(dòng)學(xué)術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了學(xué)科發(fā)展碎片化的問(wèn)題，許多有價(jià)值的學(xué)科知識(shí)夾雜在無(wú)用的信息中，使得閱讀者需要花費(fèi)更多的精力去判斷信息的真?zhèn)魏陀猛?。在這樣的背景下，學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值開(kāi)始凸顯，深度研究和濃厚的學(xué)術(shù)氛圍是學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)，也是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的重要砝碼。因此，學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型期間，不能一味迎合現(xiàn)代信息的傳播特點(diǎn)，而是要潛下心來(lái)，堅(jiān)持客觀、科學(xué)、踏實(shí)的出版方針，無(wú)論是調(diào)查工作還是理論研究，都做到嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，堅(jiān)持自身作為學(xué)術(shù)刊物的文化底線。事實(shí)上，對(duì)嚴(yán)肅、有深度題材的堅(jiān)持，正是學(xué)術(shù)期刊的核心屬性。這種屬性使得學(xué)術(shù)期刊能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)界提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并指引學(xué)科朝正確的方向發(fā)展。

學(xué)術(shù)期刊要具有較高的實(shí)用價(jià)值。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)煩冗、海量的信息，人們?nèi)菀姿季S混亂，他們希望從學(xué)術(shù)期刊中獲得所研究學(xué)科的重要資料，掌握學(xué)科的核心要點(diǎn)，從整體上了解學(xué)科的知識(shí)框架、核心內(nèi)容、主要研究機(jī)構(gòu)與作者，甚至掌握學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài)與方向，從而明確自己的研究方向。因此，學(xué)術(shù)期刊要具有指導(dǎo)作用，為學(xué)者的研究指明方向，提供借鑒。而現(xiàn)實(shí)情況是，現(xiàn)在很多學(xué)術(shù)期刊存在內(nèi)容煩瑣、散亂的問(wèn)題。產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因主要在于：一方面，一些學(xué)術(shù)期刊以獲取利益為根本目的，忽視內(nèi)容質(zhì)量；另一方面，一些學(xué)術(shù)期刊缺乏明確的采編理念，采編活動(dòng)較為隨意[3]。在這種情形下，讀者無(wú)法從中獲得有益的知識(shí)，作者的投稿也受到了限制。此外，有些作者為了使稿件容易通過(guò)審核，對(duì)已發(fā)表文章的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并將這些關(guān)鍵詞作為選題的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致學(xué)術(shù)方向不正確的現(xiàn)象發(fā)生。

學(xué)術(shù)期刊除了發(fā)表綜述性研究成果，為讀者梳理學(xué)科知識(shí)與學(xué)術(shù)背景，還應(yīng)該在當(dāng)前媒介融合的大趨勢(shì)下強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊的地位。譬如《出版科學(xué)》開(kāi)展了針對(duì)新聞出版行業(yè)的年度研究，《中國(guó)外貿(mào)》專門對(duì)外貿(mào)領(lǐng)域進(jìn)行綜述性研究，它們被業(yè)界認(rèn)為是較具參考價(jià)值的權(quán)威出版物，發(fā)行量較大，廣受讀者歡迎。

3.結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

社會(huì)研究組織、高校、出版社是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的主要出版方，這些出版方屬于多學(xué)科綜合體，缺乏對(duì)單一學(xué)科的深度研究，大多數(shù)只能出版綜合類期刊。這些綜合類期刊缺乏特質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成了千刊一面的局面。以我國(guó)的高校社會(huì)科學(xué)類學(xué)報(bào)為例，其中近70%的刊物屬于綜合類學(xué)術(shù)期刊，其采編出版工作的方向、流程甚至是對(duì)不同學(xué)科的關(guān)注度完全一致。因此，大多數(shù)刊物看起來(lái)沒(méi)有太大區(qū)別，讀者讀來(lái)味同嚼蠟，更毋論學(xué)術(shù)價(jià)值了。筆者認(rèn)為，在這種情況下，應(yīng)引入標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)以及末位淘汰制，取消不合格出版物的期刊出版號(hào)，增強(qiáng)期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升學(xué)術(shù)期刊的整體質(zhì)量，構(gòu)建富有生機(jī)、活力、創(chuàng)造力以及差異性的學(xué)術(shù)期刊，這才是學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化的正確路徑。

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)跟上市場(chǎng)化發(fā)展的腳步，進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，為讀者提供更多高品質(zhì)的服務(wù)，重新對(duì)期刊進(jìn)行合理定位，樹(shù)立良好的期刊形象，從而聚攏一批專業(yè)、穩(wěn)定、龐大的讀者群體。定位是期刊生存與發(fā)展的關(guān)鍵要素，期刊要按照實(shí)際情況來(lái)制定發(fā)展目標(biāo)，明確自身發(fā)展的方向與路徑，培育期刊品牌，提高市場(chǎng)占有份額。就目前我國(guó)學(xué)術(shù)生產(chǎn)與需求的情況來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在科學(xué)型與應(yīng)用型這兩種模式上進(jìn)行選擇?？茖W(xué)型期刊的服務(wù)主體主要是進(jìn)行基礎(chǔ)理論研究的學(xué)者；應(yīng)用型期刊的內(nèi)容多為工作經(jīng)驗(yàn)與個(gè)人感悟，服務(wù)主體主要是進(jìn)行實(shí)踐工作的學(xué)者與讀者。學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有準(zhǔn)確的定位，就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容繁雜、混亂，服務(wù)主體不明確，品牌培育困難等問(wèn)題。因此，學(xué)術(shù)期刊要以期刊實(shí)際情況為基礎(chǔ)，對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

學(xué)術(shù)期刊要形成學(xué)術(shù)期刊生態(tài)鏈，建立多層次的學(xué)術(shù)期刊新格局，從而實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。多層次的學(xué)術(shù)期刊格局應(yīng)呈金字塔狀，具有啟發(fā)感悟作用的綜合性期刊位于金字塔的頂端，依次下來(lái)的是探討學(xué)問(wèn)的專業(yè)期刊，最底層的則是以傳播知識(shí)、教育經(jīng)驗(yàn)為目的的業(yè)務(wù)類期刊。這樣的金字塔發(fā)展格局，才能滿足當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)科研評(píng)價(jià)機(jī)制的要求，促使學(xué)術(shù)期刊正常、穩(wěn)步地發(fā)展。

三、當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型需處理好的幾個(gè)關(guān)系

1.與新媒體的關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，社會(huì)獲取信息氛圍之濃厚遠(yuǎn)超歷史其他時(shí)期，幾乎所有人在空余時(shí)間都會(huì)通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備閱覽信息。然而，這種瀏覽是一種碎片化閱讀，閱讀程度較淺，這也是當(dāng)前新媒體信息傳播的主要特點(diǎn)[4]。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)，眼界的確更為開(kāi)闊，但他們實(shí)際獲取的知識(shí)是不成體系的，許多人在閱讀后并沒(méi)有深思信息背后的內(nèi)容，也沒(méi)有能力構(gòu)建一個(gè)較為全面的知識(shí)體系，不少人甚至連最基本的真?zhèn)闻袛嗄芰Χ疾痪邆?。這種海量但質(zhì)量堪憂的閱讀，事實(shí)上會(huì)對(duì)人們的思辨能力造成負(fù)面影響。學(xué)術(shù)期刊是一種較具權(quán)威性的出版物，它的特質(zhì)決定了人們需要通過(guò)深入的閱讀和思考才能夠理解期刊內(nèi)容，而當(dāng)他們理解這些內(nèi)容時(shí)，往往已經(jīng)為自己構(gòu)建了一個(gè)較為完整的知識(shí)體系并從中受益。

當(dāng)然，我們肯定學(xué)術(shù)期刊價(jià)值的同時(shí)，并不否定新媒體的價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊與新媒體之間并不存在本質(zhì)的排他性。一方面，許多學(xué)術(shù)期刊之所以影響力逐漸攀升，就是因?yàn)槠湓谛旅襟w領(lǐng)域獲得成功，比如《博物雜志》。另一方面，它們能夠在新媒體領(lǐng)域獲得成功，也離不開(kāi)學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)年累月的知識(shí)積淀。目前，幾乎所有的學(xué)術(shù)期刊都在嘗試進(jìn)行媒介融合，它們無(wú)論是在微博、微信平臺(tái)還是在門戶網(wǎng)站平臺(tái)，都聚攏了大量的受眾，這從另一個(gè)角度說(shuō)明學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合是大勢(shì)所趨。

2.與評(píng)價(jià)機(jī)制的關(guān)系

從外部來(lái)看，期刊評(píng)價(jià)是學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的一個(gè)重要方面，在傳統(tǒng)評(píng)價(jià)體系中發(fā)揮重要作用。然而，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)核心化的結(jié)果被大量運(yùn)用于學(xué)術(shù)權(quán)力分配、學(xué)者職業(yè)評(píng)價(jià)之后，學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)逐漸變得功利。學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)和績(jī)效考核成為決定學(xué)術(shù)工作者收入水平、職稱以及學(xué)位點(diǎn)授予等的重要參考指標(biāo)，這是一把雙刃劍。一方面，學(xué)術(shù)論文的大量發(fā)表推動(dòng)了中國(guó)學(xué)術(shù)的發(fā)展；另一方面， 在學(xué)術(shù)價(jià)值較高的期刊上發(fā)表論文困難導(dǎo)致學(xué)術(shù)造假現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，論文被引用數(shù)、海外引用數(shù)等高階數(shù)據(jù)較少，阻礙了我國(guó)的學(xué)術(shù)發(fā)展進(jìn)程。

從內(nèi)部來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)部管理機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制牽一發(fā)動(dòng)全身，著手改革舊的管理機(jī)制，激勵(lì)編輯的積極性，是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊辦刊必須解決的重要課題。否則，即使編輯才華橫溢、兢兢業(yè)業(yè)，期刊質(zhì)量也很難取得突破，而期刊就算經(jīng)費(fèi)充裕，最終也擺脫不了被新媒體吞噬的命運(yùn)。回顧20世紀(jì)以來(lái)世界范圍的媒體發(fā)展史，我們可以發(fā)現(xiàn)“管理即生產(chǎn)力”是久經(jīng)考驗(yàn)的真理。筆者認(rèn)為，在新媒體大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體若不能夠及時(shí)調(diào)整內(nèi)部管理機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制，建設(shè)核心人才隊(duì)伍，即使得到政府補(bǔ)貼，依然可能淪為邊緣媒體。

3.與市場(chǎng)的關(guān)系

學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，要堅(jiān)持應(yīng)用導(dǎo)向，從“以作者為中心”向“兼顧讀者、用戶中心”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一個(gè)可統(tǒng)籌學(xué)術(shù)與市場(chǎng)兩個(gè)板塊的辦刊運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)期刊形成從組稿、編輯到使用的全鏈條互動(dòng)，促使學(xué)術(shù)期刊辦刊與學(xué)術(shù)應(yīng)用形成呼應(yīng)，把學(xué)術(shù)期刊影響力再造融入辦刊的每個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，高度重視市場(chǎng)的作用。學(xué)術(shù)期刊回歸學(xué)術(shù)與貼近市場(chǎng)并不矛盾，猶如車之雙輪、鳥(niǎo)之雙翼，可以共生共享。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，學(xué)術(shù)期刊的受眾是一個(gè)開(kāi)放、動(dòng)態(tài)的群體，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的需求和對(duì)新媒體的需求一樣，要求方便、快捷、準(zhǔn)確，強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)品位。因此，期刊要堅(jiān)持內(nèi)容為王、學(xué)術(shù)優(yōu)先，突出學(xué)術(shù)的前沿性和傳播渠道的多元化。傳播渠道多元化是學(xué)術(shù)期刊貼近市場(chǎng)的必然選擇。當(dāng)前，紙質(zhì)期刊依舊是學(xué)術(shù)期刊的主要載體，筆者認(rèn)為，在確保紙質(zhì)期刊質(zhì)量的前提下，學(xué)術(shù)期刊可建立官方網(wǎng)站，開(kāi)通微信公眾號(hào)、企業(yè)微博號(hào)，豐富產(chǎn)品形式，促進(jìn)內(nèi)容與傳播分工協(xié)同，形成期刊運(yùn)營(yíng)的合力，通過(guò)不同的傳播平臺(tái)，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。通過(guò)這些傳播平臺(tái)，期刊可以直接對(duì)接市場(chǎng)，引導(dǎo)線上、線下進(jìn)行學(xué)術(shù)對(duì)話，不斷增加學(xué)術(shù)期刊與受眾之間的互動(dòng)，促使學(xué)術(shù)期刊在回歸學(xué)術(shù)的同時(shí)，更加注重市場(chǎng)的反饋，從而形成雙向促進(jìn)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)模式。

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