論全面閱讀環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展

【摘 要】 隨著全民閱讀活動(dòng)的深入開(kāi)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書出版市場(chǎng)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的品牌效應(yīng)，但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場(chǎng)還存在盜版猖獗、作品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。文章就如何打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書提出以下三點(diǎn)建議：出版商與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要提高文化責(zé)任意識(shí)和平臺(tái)吸引力；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者要自覺(jué)進(jìn)行文化創(chuàng)新。

【關(guān) 鍵 詞】全民閱讀；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；圖書出版；媒介融合

【作者單位】馮娟娟，河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院。

2016年12月27日，國(guó)家新聞出版廣電總局向社會(huì)公布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重點(diǎn)改革領(lǐng)域。自2006年全民閱讀活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益增強(qiáng)。截止到目前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，年更新字?jǐn)?shù)超過(guò)600億，年發(fā)表長(zhǎng)篇小說(shuō)超過(guò)十萬(wàn)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者達(dá)到3.08億。這些數(shù)據(jù)足以證明資源廣、門檻低和用戶多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正快速地推動(dòng)著全民閱讀，并成為全民閱讀的一個(gè)重要突破口。

隨著全民閱讀的不斷開(kāi)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書出版迅速發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的紙質(zhì)版已經(jīng)逐漸在出版社文學(xué)類作品中占據(jù)重要地位。大量的民營(yíng)出版商因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)而崛起，并成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的主力軍。2015年，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合成立了閱文集團(tuán)，該集團(tuán)成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)商。目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版由其壟斷。暢銷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版為出版商帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的品牌效應(yīng)。例如，2012年，湖北少年兒童出版社出版的《斗破蒼穹》，圖書銷量突破300萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)造了出版界的神話。當(dāng)下，越來(lái)越多的出版商加入爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版權(quán)的IP大戰(zhàn)中。作者知名度，以及作品點(diǎn)擊率和能否改編成影視劇等代表市場(chǎng)需求的因素成為出版商爭(zhēng)奪版權(quán)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，全民閱讀環(huán)境下，讀者的意愿對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的影響越來(lái)越大，出版界也由此出現(xiàn)了這樣的案例——粉絲成立不買書聯(lián)盟，抵制《后宮甄嬛傳》的出版，讓出版社陷入兩難境地。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場(chǎng)的日益火爆，它的弊病也日益明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版圖書比比皆是，作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到嚴(yán)重侵害。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2014年以來(lái)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)每年因侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)而造成的損失超過(guò)100億元。用戶看盜版網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的比例超過(guò)50%。此外，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場(chǎng)缺乏一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭嬖u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，政府市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)，讀者仍停留在娛樂(lè)消遣的閱讀層面等，大量質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書流向市場(chǎng)，真正受廣大讀者喜愛(ài)、質(zhì)量上乘及思想性強(qiáng)的作品屈指可數(shù)。有些出版商甚至出版低俗網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良影響。部分作者過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)利益，迎合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致抄襲、注水等現(xiàn)象不斷發(fā)生。

可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版既承受著來(lái)自多方的壓力，又有許多問(wèn)題亟待解決。但就目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，圖書出版仍然是傳統(tǒng)出版社尋求突破，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)商、作者獲得經(jīng)濟(jì)利益的重要途徑。

一、借助全民閱讀浪潮，打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的圖書出版主要是以出版商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和作者三方共同打造暢銷作品的產(chǎn)業(yè)模式運(yùn)作。要打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書，筆者認(rèn)為需要從以下三方面發(fā)展。

1.出版商與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要提高文化責(zé)任意識(shí)和平臺(tái)吸引力

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量參差不齊，從根本上來(lái)說(shuō)是因?yàn)槿狈ν晟频木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管體制、正確價(jià)值導(dǎo)向及文化標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境。出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的中堅(jiān)力量，不應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)利益作為唯一導(dǎo)向，而是應(yīng)該自覺(jué)擔(dān)負(fù)起傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀和優(yōu)秀文化的責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的發(fā)源地，應(yīng)該積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作實(shí)名制的全面落實(shí)，與優(yōu)質(zhì)作者簽訂合作協(xié)議，在保護(hù)作者知識(shí)版權(quán)的同時(shí)，要抵制低俗內(nèi)容。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)作者的收入呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢(shì)，年收入能過(guò)百萬(wàn)的大神級(jí)網(wǎng)絡(luò)作者非常少，月收入過(guò)萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)作者比例也極低，絕大部分的作者都是沒(méi)有收入的。所以，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)該為作者提供豐厚的回報(bào)和成熟明確的上升機(jī)制，幫助他們打造個(gè)人品牌和粉絲經(jīng)濟(jì)，尊重作者意愿，不過(guò)分干預(yù)簽約作者的創(chuàng)作初衷，最大限度保護(hù)作者的權(quán)益，為作者謀利。只有作者不再為個(gè)人生計(jì)擔(dān)憂時(shí)，他們才會(huì)更有信心去創(chuàng)作出高質(zhì)量的優(yōu)秀文學(xué)作品。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)還應(yīng)該積極扶持有潛力的寫作新手，向讀者推薦更多不被大眾熟知，但創(chuàng)新性強(qiáng)、思想藝術(shù)水準(zhǔn)高的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，避免大量類型化、同質(zhì)化的作品重復(fù)出現(xiàn)。這樣既能滿足不同閱讀人群的需求，提高全民閱讀的水平，又能對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作方向給予指引。

出版商應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)，尤其是對(duì)編輯人員的培訓(xùn)，提升編輯人員的基本素養(yǎng)，提高編輯人員發(fā)掘優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品、作者的能力。很多出版商在作品的編輯和抄襲認(rèn)定上存在很大的漏洞。例如，2009年，曾經(jīng)在原創(chuàng)作家排行榜位居第一位的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家張薇薇，被網(wǎng)友曝光抄襲近200位作者的200余篇作品，而且張薇薇的部分出版作品還存在繁簡(jiǎn)體中文混雜的現(xiàn)象，出版機(jī)構(gòu)的編輯卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題。另外，出版商發(fā)掘優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源不應(yīng)停留在以點(diǎn)擊率和作者知名度為唯一標(biāo)準(zhǔn)的層面，很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品還有待出版商發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行營(yíng)銷策劃。

隨著全民閱讀的深入開(kāi)展，政府采取了一系列鼓勵(lì)政策和經(jīng)濟(jì)措施加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容的補(bǔ)給，扶植優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和創(chuàng)作人才，還設(shè)立了國(guó)家出版基金和各類出版獎(jiǎng)項(xiàng)。出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該積極尋求政府的政策支持，扶持優(yōu)秀的作者進(jìn)行創(chuàng)作，讓優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更好地傳播，得到更多讀者的認(rèn)可和支持。2010年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《網(wǎng)逝》入圍第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的標(biāo)志性事件，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向經(jīng)典文學(xué)的破冰之旅，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到了主流文學(xué)的肯定。所以，筆者認(rèn)為，出版商和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)該在尋求政府政策支持和主流文學(xué)的肯定中，讓全民閱讀的大環(huán)境帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走創(chuàng)新、打造精品的道路。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)營(yíng)銷，促進(jìn)多媒介的內(nèi)容融合與營(yíng)銷合作

傳統(tǒng)出版行業(yè)要想獲得突破性的改變，必須緊跟數(shù)字媒體迅速發(fā)展的浪潮，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)出版與科技的融合發(fā)展。但傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕對(duì)不是把紙質(zhì)圖書內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)，供大眾閱讀那么簡(jiǎn)單，而是要基于研究民眾的閱讀習(xí)慣和閱讀行為，配合數(shù)字技術(shù)，融入數(shù)字媒介才能實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有很長(zhǎng)的路要走，傳統(tǒng)出版行業(yè)要積極尋求與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視等不同媒介的整合與合作，打造出更多高質(zhì)量的圖書作品。

（1）促進(jìn)多媒介內(nèi)容的融合

要打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書，出版商要尋求與其他媒介的合作，最大限度地整合和發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，共同扶植優(yōu)秀作品的創(chuàng)作。這樣才能節(jié)省人力、財(cái)力，降低生產(chǎn)成本，將更多的現(xiàn)有資源投入到打造好作品中，獲得讀者認(rèn)可。以《明朝那些事兒》為例，其在天涯、新浪獲得了極高的點(diǎn)擊率后，磨鐵圖書立即聯(lián)系作者當(dāng)年明月，商討圖書策劃，同時(shí)聯(lián)合中國(guó)友誼出版社共同出版，最終打造出這套兼具思想性、藝術(shù)性的歷史題材佳作。

（2）促進(jìn)多媒介的營(yíng)銷合作

要借助全民閱讀浪潮，打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，出版商不僅需要對(duì)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行發(fā)掘打磨，還需要以廣大讀者的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃。每種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，出版商應(yīng)該把握各媒介的優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展有效合作，針對(duì)不同的讀者群策劃不同的選題，運(yùn)用不同的媒介增強(qiáng)與廣大讀者的互動(dòng)。

筆者認(rèn)為，出版商主要有兩種媒介營(yíng)銷合作模式：一種是出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)協(xié)作營(yíng)銷。以《誅仙》的出版為例，在《誅仙》紙質(zhì)圖書進(jìn)入市場(chǎng)后，發(fā)表《誅仙》 的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)同步售賣電子書，售價(jià)保持與實(shí)體書店一致，各方通力合作，打造了暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。另一種是出版商通過(guò)其他媒介整合讀者評(píng)論，并進(jìn)行品牌營(yíng)銷。這主要表現(xiàn)為出版商利用電視、知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)等媒體宣傳造勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解讀者對(duì)圖書出版的意見(jiàn)，對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行再編輯，提高圖書作品的質(zhì)量，更好地滿足廣大讀者的閱讀需求。以《步步驚心》為例，《步步驚心》電視的熱播帶動(dòng)了《步步驚心》小說(shuō)的熱銷。出版商在修訂版的《步步驚心》中新增了三萬(wàn)字的番外篇，而且讀者買書就有可能獲得劇中女主角親自設(shè)計(jì)的古典瓷蓋碗，一系列的營(yíng)銷手段讓修訂版的《步步驚心》銷量破百萬(wàn)，甚至一度脫銷。目前，很多暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書推出獨(dú)家珍藏版、作者簽名版，打出“某某文學(xué)網(wǎng)站點(diǎn)擊率多少”的口號(hào)，并通過(guò)微博、電視等進(jìn)行宣傳。這種多媒介的營(yíng)銷合作促進(jìn)了高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書的效益增值。

3.作者要自覺(jué)進(jìn)行文化創(chuàng)新

全民閱讀的浪潮下，讀者群體不斷擴(kuò)大，由此帶來(lái)的閱讀需求也日益多樣化。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化、類型化 現(xiàn)象非常普遍，抄襲、注水的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。許多網(wǎng)絡(luò)作者為了迎合讀者需求，獲得經(jīng)濟(jì)利益，生產(chǎn)出了大量同質(zhì)化的作品，而且過(guò)分注重作品的情節(jié)化、戲劇化，導(dǎo)致作品的思想性、藝術(shù)性降低。目前，我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上點(diǎn)擊率高的作品以小說(shuō)為主，像詩(shī)歌、散文和戲劇這樣的經(jīng)典文體少之又少。筆者認(rèn)為，作者應(yīng)該自覺(jué)地抵制低俗內(nèi)容的傳播，勇于進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，嘗試新的寫作題材，在保持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，向知名作家和經(jīng)典文學(xué)作品學(xué)習(xí)，提高自身的文學(xué)素養(yǎng)，致力于傳播正確的價(jià)值觀。此外，作者還應(yīng)該增加與讀者的交流互動(dòng)，虛心接受讀者的意見(jiàn)，與讀者一同探討和改進(jìn)自己的寫作方式。隨著全民閱讀的深入和國(guó)民閱讀層次的提高，真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品一定是文學(xué)性、故事性和思想性俱佳，能夠深刻影響大眾的作品。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮助力全民閱讀的深入發(fā)展

1.彌補(bǔ)了全民閱讀下基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的缺口

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮從某種程度上來(lái)說(shuō)彌補(bǔ)了全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的缺口。我國(guó)要真正實(shí)現(xiàn)全民閱讀，僅靠舉辦各種閱讀活動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要完善的公共服務(wù)支撐和源源不斷的財(cái)政支持，可就目前來(lái)看，我國(guó)全民閱讀的基礎(chǔ)投資還很薄弱。例如，2015年，我國(guó)對(duì)實(shí)體書店的扶持資金只有1億元，與往年相比仍然持平，各省用于支持全民閱讀的資金也非常有限。很多城市全民閱讀的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還停留在對(duì)省市圖書館的建設(shè)上面，大量的實(shí)體書店已經(jīng)瀕臨倒閉。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門檻低、資源多和線上就可閱讀的優(yōu)勢(shì)填補(bǔ)了廣大民眾碎片化時(shí)間的利用空白，幫助政府省去了大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)相當(dāng)于一家有著大量讀者、定期更新資源并供廣大讀者自由交流的書店。另外，推動(dòng)全民閱讀建設(shè)工作的一個(gè)重中之重是推動(dòng)數(shù)字化閱讀服務(wù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)能為數(shù)字閱讀資源庫(kù)的建設(shè)提供助力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮以及多媒介融合的趨勢(shì)可以促進(jìn)全民閱讀的活動(dòng)形式走向全媒介、多元化。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮緩解了全民閱讀環(huán)境下供需矛盾突出的現(xiàn)狀

讓不同的人群都有書讀是全民閱讀的基本前提。傳統(tǒng)出版圖書因?yàn)榘l(fā)行渠道的問(wèn)題，在地域傳播上有一定的局限性，且很多優(yōu)秀的圖書因?yàn)槿狈τ行У臓I(yíng)銷宣傳和閱讀引導(dǎo)，往往不被廣大民眾熟知。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門檻低、資源廣，各類讀者在網(wǎng)絡(luò)上都可以找到符合自己閱讀需求的作品，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了相對(duì)成熟的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，可以通過(guò)排行榜、策劃熱點(diǎn)話題等方式引導(dǎo)讀者閱讀優(yōu)秀的文學(xué)作品，讀者也可以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上進(jìn)行閱讀交流和書籍分享。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)低門檻的寫作環(huán)境也有利于鼓勵(lì)民眾進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，民眾不僅可以接受優(yōu)秀文學(xué)作品的熏陶，還可以主動(dòng)參與到作品的創(chuàng)作中來(lái)，讓全民閱讀的形式和內(nèi)容更加豐富。

|參考文獻(xiàn)|

[1]仝榮才. 大眾傳媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究[J]. 品牌，2015（4）.

[2]徐志武. 外部性理論視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量提升策略研究[J]. 中國(guó)編輯，2016（3）.

[3]林庭鋒. “全民閱讀”時(shí)代，如何發(fā)掘與運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)[EB/OL]. 搜狐，2015-08-03.

[4]許新云. 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的現(xiàn)狀和價(jià)值[J]. 新聞傳播，2016（22）.