體育類圖書出版瓶頸與數(shù)字化出版模式探析

□文│楊 飛

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相對，指的是將出版內(nèi)容與信息、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)相結(jié)合而形成的一種新型出版模式。在信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的推動下，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的主要發(fā)展方向。但是，需要承認(rèn)的是，在數(shù)字終端快速更新的當(dāng)今時代，體育類圖書出版正遭遇前所未有的瓶頸，出版社只有積極應(yīng)對，在其出版活動中增添數(shù)字元素，尋找數(shù)字化運營的新模式，才能提升核心競爭力，促進(jìn)我國體育類圖書出版事業(yè)的不斷進(jìn)步。[1]實際上，時至今日，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，相關(guān)市場的競爭程度也日漸激烈，如何將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版結(jié)合在一起，在數(shù)字出版的同時豐富圖書內(nèi)容、適應(yīng)市場需求，成為出版社和圖書作者、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商共同關(guān)心的問題。

一、傳統(tǒng)體育類圖書的出版瓶頸與動因

傳統(tǒng)體育類圖書的出版瓶頸——以當(dāng)代大學(xué)生群體為調(diào)查對象。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生在四年的大學(xué)生活中，對體育類圖書的需求十分有限。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)能夠說明兩個問題。一是由于學(xué)科性質(zhì)的差異，體育學(xué)科更加注重操作和實踐，較少使用除教材以外的其他體育圖書，導(dǎo)致學(xué)生對體育類圖書的需求不足；二是體育類圖書的實用性值得商榷，不排除大量體育類圖書是重復(fù)性建設(shè)、低水平復(fù)制的產(chǎn)物，造成了出版資源的極大浪費。此外，需要認(rèn)識到的是，一些體育類圖書的編寫組構(gòu)成并不合理，大多找一些需要教材的教師參與其中，這些參編者本身可能并不熟悉體育類圖書的編寫工作，即便能夠真正的參與其中，也會因為缺乏學(xué)科研究而使圖書本身缺乏更新和創(chuàng)新。這種單純依靠主編對體育學(xué)科知識體系的理解而編寫成的體育類圖書，是無法形成統(tǒng)一、權(quán)威、科學(xué)、規(guī)范的內(nèi)容體系的。當(dāng)然，還有一個重要的現(xiàn)象值得關(guān)注，即一些高校體育類圖書求“大而全”“多而厚”，為了湊字?jǐn)?shù)、體現(xiàn)圖書內(nèi)容的全面性，會將不相關(guān)的內(nèi)容囊括其中，而單純對足球、籃球、排球、乒乓球、健美操等進(jìn)行專項編寫的圖書則少之又少。[2]這一方面造成了體育類圖書同質(zhì)化出版趨勢越來越嚴(yán)重，另一方面也擾亂了體育類圖書出版市場秩序，也使圖書內(nèi)容和其實際生活相互脫節(jié)，無法給出令人信服的理論依據(jù)，如此等等。

在對我國部分體育類圖書的使用情況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，大部分體育類圖書的編寫和出版大致有以下兩類流程。一類流程為“出版社向主編發(fā)布出版信息→有出版圖書需要的個人與出版社取得聯(lián)系→由個人和出版社共同尋找其他參與者→確定編寫人員后組織編寫→簽訂出版合同→編輯、出版”；另一類流程為“個人主動聯(lián)系出版社表達(dá)出版體育類圖書的訴求→經(jīng)出版社同意后商定出版費用→簽訂出版合同→由主編負(fù)責(zé)尋找和確定參編人員→組織編寫→編輯、出版”。由此可見，一些體育類圖書的編寫和征訂工作是高效率的，能滿足人們評職稱和職位晉升的要求。但是，不可否認(rèn)的是，這種“功利式”的體育類圖書出版工作存在著明顯弊端。比如，一些圖書的主編年齡偏高，學(xué)歷層次相對較低，而為了提高圖書的銷量，通常在參編人員的組織方面顯得粗糙，編寫的質(zhì)量可想而知；[3]此外，一些體育類圖書是為了“趕時間”倉促印刷出來的，這對圖書內(nèi)容的深化與創(chuàng)新產(chǎn)生了極為負(fù)面的影響。加之部分體育類圖書“近親繁殖”現(xiàn)象嚴(yán)重，高質(zhì)量體育類圖書難以得到持續(xù)使用。

傳統(tǒng)體育類圖書出版瓶頸原因分析。我國當(dāng)前體育類圖書出版市場結(jié)構(gòu)亟待規(guī)范，需要有針對性地向讀者提供“正確的圖書”。但是，由于歷史和現(xiàn)實原因的影響——圖書作者與出版單位法律意識淡薄——短時間內(nèi)試圖建立形成有學(xué)科特色的圖書體系有較大難度。

長期以來，我國對體育學(xué)科建設(shè)給予了高度關(guān)注，但對體育類圖書的出版則正好相反，并且這種現(xiàn)象的持續(xù)已經(jīng)成為一種慣性。即便近年來我國社會各界對素質(zhì)教育高度重視，重優(yōu)勢學(xué)科輕其他學(xué)科的現(xiàn)象有所改觀，但總體上還是會受到傳統(tǒng)思想的制約。在這種情況下，我國在編寫體育類圖書時就顯得“底氣不足”，為了應(yīng)付而選擇了敷衍了事，照貓畫虎——這種思想的存在是無法編著出與時俱進(jìn)、綜合體現(xiàn)時代發(fā)展趨勢和學(xué)科前沿知識的高質(zhì)量體育類圖書。此外，需要承認(rèn)的是，持續(xù)了幾十年的高校職稱評審制度也是導(dǎo)致體育類圖書無序出版的重要原因。雖然，不同高校體育教師在職稱評定時會有一定的地區(qū)差異，但總體要求大同小異，都要求申報職稱者要在國家級、省級、核心（雙核心）期刊上發(fā)表文章，或者出版過一定數(shù)量、一定字?jǐn)?shù)的體育類圖書，甚至要求申報者要為圖書的主編或者副主編。這樣一來，當(dāng)大多以教學(xué)為主的教師難以發(fā)表出高質(zhì)量的論文或者申請到省部級課題時，只能夠通過“社會關(guān)系”出版體育類圖書。這種“被動式”的體育類圖書出版沒有正向的動力，加之圖書出版流程相對隨意，導(dǎo)致體育類圖書內(nèi)容紕漏不斷，對體育事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步造成了極為負(fù)面的影響，也沖擊了體育類圖書出版市場的正常運行。

一部體育類圖書的出版是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，除了要與出版社、參編者和學(xué)校處理好各種關(guān)系外，還要在編寫內(nèi)容上花費大量時間和精力。而為了降低編寫難度，一些圖書主編和參編者便打著“編寫”的名號，“編”的成分占絕大比例，只有極小比例是“寫”出來的。這樣一來，一部幾十萬字的圖書，其中既有大量的文字介紹，也有一定數(shù)量的圖片說明，便能在幾個月甚至一個月之內(nèi)就能夠交到出版社手中，在編輯人員的處理下，便能夠付諸印刷。在這一過程中，一些教師實際上已經(jīng)觸犯到了法律的界限，這種有意或者無意侵犯他人著作權(quán)的行為，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了出版市場秩序，也對體育類圖書的使用者造成了間接傷害。[4]當(dāng)然，在這一過程中，一些出版單位也出于短期利益的考慮，并未對書稿的著作權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格審查，甚至只要在前言或者參考文獻(xiàn)中列出被抄襲者的信息即可。此外，個別出版社為了爭奪資源，在未與作者簽訂合同之前就匆匆出版的行為，也為版權(quán)糾紛埋下了隱患。

二、體育類圖書數(shù)字出版的微觀模式——兼對其必要性和構(gòu)成要素的分析

通過前文的分析可知，我國傳統(tǒng)體育類圖書的出版工作正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，出版市場也亟待規(guī)范和整治。但是，需要認(rèn)識到的是，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版市場的未來發(fā)展趨勢。這樣一來，不但能提升體育類圖書的出版層次、降低出版成本，還能豐富內(nèi)容，為閱讀提供便利，這對消解體育類圖書的出版瓶頸會產(chǎn)生明顯幫助。

輔助軟件在體育數(shù)字圖書中的體現(xiàn)。在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，體育數(shù)字圖書的制作和出版大多以金讀（Kindle）為終端，這不但規(guī)避了傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷的局限，也提升了體育類圖書中圖片、動畫的質(zhì)量，在與語音、文字配合使用時，能夠起到良好的教學(xué)效果。這說明，在體育數(shù)字圖書的出版工作中，應(yīng)該依照讀者的學(xué)習(xí)訴求和引入信息技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)的可行性，有選擇地增加各類輔助教學(xué)軟件，以便提高使用效果和學(xué)習(xí)效率。[5]比如，可以借助Kindle軟件對動作關(guān)鍵點進(jìn)行設(shè)置和調(diào)節(jié)，當(dāng)用戶的動作與設(shè)計要求存在差距時，能夠通過播放器對用戶的動作加以調(diào)整，以便得到更為理想的效果。

超鏈接功能對體育數(shù)字圖書出版的幫助。在傳統(tǒng)體育類圖書中，對于圖書中的概念進(jìn)行注釋和說明是十分困難的，尤其圖書自帶問題但缺少參考答案的情況，更會讓讀者對圖書本身產(chǎn)生排斥心理，繼而影響到閱讀效果。為了解決這一瓶頸，體育數(shù)字圖書的出版可以為此配有“超鏈接”功能，以便在獲取答案時能夠通過鼠標(biāo)的點擊實現(xiàn)。更為重要的是，借助超鏈接，體育數(shù)字圖書能夠十分簡單地實現(xiàn)在同一界面中對問題的講解和答案對照。這樣一來，不但節(jié)約了尋找答案的時間和精力，也節(jié)約了紙張和出版成本，能夠在很大程度上提高閱讀效果與效率。

圖片和動畫能提升體育類圖書的可讀性。體育類圖書除了要在文字描述上盡量詳盡，還要求能在圖片中學(xué)習(xí)到動作要領(lǐng)，掌握整體運動的動作分解與協(xié)調(diào)。但是，在傳統(tǒng)體育類圖書出版工作中，只能將關(guān)鍵點的圖片單獨或者系列展示，無法對整體運動加以詳盡表述，學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中需要通過內(nèi)容的引導(dǎo)加以理解和吸收。所以，為了能夠最大限度地將關(guān)鍵點之間的連接動作做充分的闡釋和表述，可以借助數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出體育類圖書中的動畫效果，比如對連續(xù)動作的表達(dá)，或者對關(guān)鍵幀的有選擇的播放等，以便讀者可以更為細(xì)致地觀察動作要領(lǐng)，這對提高閱讀效率大有裨益。

三、體育類圖書數(shù)字出版的宏觀模式——兼對其出版戰(zhàn)略的分析

體育類圖書數(shù)字出版是對體育教育改革的積極回應(yīng)，是對體育出版數(shù)字化的肯定和迎合。因此，除了要在微觀層面構(gòu)建體育類圖書數(shù)字出版的新模式外，還應(yīng)立足宏觀層面，通過提升出版企業(yè)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識，構(gòu)建體育類圖書數(shù)字出版與營銷的新通道，提升體育類圖書數(shù)字出版的品牌形象等多個層面，從戰(zhàn)略視角最大限度地打破現(xiàn)有體制的制約。

構(gòu)建體育類圖書數(shù)字出版與營銷的新通道。誠然，體育類圖書數(shù)字出版工作應(yīng)始終堅持以數(shù)字化和信息化為根基。而要獲得更多的市場機(jī)會、更理想的競爭優(yōu)勢，還需要從體育學(xué)科的專業(yè)與內(nèi)容出發(fā)，構(gòu)建體育類圖書數(shù)字出版與營銷的新通道。[6]比如，通過對市場的觀察和對用戶的分析，建立不同類別的體育類圖書專業(yè)數(shù)據(jù)庫，以數(shù)據(jù)平臺的形式向更多的讀者提供信息服務(wù)?；蛘?，通過與技術(shù)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商和其他中間商的合作，在出版數(shù)字體育類圖書的同時，能夠向教師和學(xué)生提供圖書的在線翻閱、在線解答和相關(guān)文檔的在線提交等，以便最大限度地滿足用戶多功能、多層次的閱讀需要，實現(xiàn)體育數(shù)字圖書出版工作的全方位進(jìn)步。

提升體育類圖書數(shù)字出版的品牌形象。在當(dāng)今的全媒體時代，品牌形象對出版機(jī)構(gòu)出版行為的影響是直接而深遠(yuǎn)的。因此，體育圖書數(shù)字化出版工作的順利進(jìn)行需要在出版發(fā)行的全過程全面塑造企業(yè)的品牌形象，以期獲得市場和用戶的廣泛認(rèn)可。比如，要對數(shù)字出版的載體加以完善和優(yōu)化，在傳統(tǒng)數(shù)字出版載體的基礎(chǔ)上，將視野向全媒體載體移動，以便使體育類圖書的內(nèi)容傳播更加便捷和快速，能夠突破時間和空間的限制，向用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。當(dāng)然，在這一過程中，企業(yè)品牌形象最重要的影響因素便是體育類圖書的內(nèi)容。因此，需要出版企業(yè)樹立精品意識，注重圖書的功能展示和提高出版內(nèi)容的附加值。

提升出版企業(yè)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識。數(shù)字出版的經(jīng)驗表明，對體育類圖書數(shù)字出版的態(tài)度和認(rèn)識程度，能夠?qū)Τ霭娑ㄎ弧⒊霭鎯?nèi)容和出版質(zhì)量起到?jīng)Q定性的影響。因此，在體育圖書數(shù)字化出版的過程中，要求出版企業(yè)不斷提升對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識，注重出版運作流程的數(shù)字化，在生產(chǎn)模式選擇和傳播載體優(yōu)化等方面要強(qiáng)調(diào)對市場和用戶的正確認(rèn)知，甚至要對用戶的閱讀消費和學(xué)習(xí)形態(tài)進(jìn)行數(shù)字化分析和處理，在必要的情況下，要借助“大數(shù)據(jù)”分析和挖掘技術(shù)，對市場和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以實現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。此外，在改變傳統(tǒng)體育類圖書出版思想與出版理念的同時，要積極主動地參與其中，消除觀望和等待的心態(tài)，以免錯失數(shù)字化大發(fā)展的有利時機(jī)。相關(guān)模式如下圖所示。

圖體育類圖書數(shù)字出版模式與風(fēng)險規(guī)避

四、體育類圖書數(shù)字出版需要規(guī)避的風(fēng)險

消解“數(shù)字”的過度依賴。無論是哪種類型的讀者，在使用體育數(shù)字圖書的過程中，由于便捷性和低成本等原因，會逐漸對該類圖書的使用產(chǎn)生依賴，而當(dāng)依賴的程度不斷加深時，讀者就會逐漸消解內(nèi)容的重要性，出版社也會逐漸消解自身的主體性。從這個角度講，保證體育數(shù)字圖書和讀者之間的緊密關(guān)聯(lián)是十分必要的，也是設(shè)計體育數(shù)字圖書時需要重點關(guān)注的問題。比如，在數(shù)字圖書設(shè)計中，可以增加權(quán)限設(shè)置，如此等等。此外，需要認(rèn)識到的是，體育圖書的數(shù)字出版需要回答“如何為體育教育提供服務(wù)”的問題，這是體育突出數(shù)字出版的重點，因此，要努力探索體育圖書數(shù)字出版在基礎(chǔ)教育、高等教育、職業(yè)教育和在線培訓(xùn)等領(lǐng)域的服務(wù)模式，將自我投入視作基礎(chǔ)，將資本融合視為手段，通過創(chuàng)新思維、創(chuàng)新機(jī)制、發(fā)掘渠道與用戶，提升體育圖書數(shù)字出版的成效，降低出版風(fēng)險。

借助技術(shù)和人力資源規(guī)避數(shù)字出版風(fēng)險。無論是紙質(zhì)圖書還是數(shù)字圖書，都會出現(xiàn)不同程度的編校錯誤。但是，在體育類圖書中，由于較多地應(yīng)用了超鏈接、圖片、動畫等內(nèi)容，造成出版錯誤的概率相對較大。為了規(guī)避這種風(fēng)險，需要借助數(shù)字技術(shù)和人力資源的力量。比如，在實際操作中，要不斷引進(jìn)先進(jìn)的輔助軟件，在作者、編輯的共同努力下，使體育數(shù)字圖書的編校工作更加仔細(xì)，最大限度地降低錯誤率。當(dāng)然，針對這一問題，要求出版社要做好充足的智力儲備，不斷加強(qiáng)對數(shù)字出版人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，以便在數(shù)字化出版信息發(fā)掘、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合、數(shù)字經(jīng)營管理和跨媒體出版等方面取得良好效果。

此外，為了更好地規(guī)避數(shù)字出版風(fēng)險，需要將數(shù)字出版與實體出版結(jié)合在一起，取長補(bǔ)短、相互促進(jìn)。比如，一些資金實力雄厚的出版集團(tuán)如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、廣東省出版集團(tuán)、北方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等就已經(jīng)在體育類圖書出版市場全面試水。廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司與北京人教希望網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司、廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司合作開發(fā)的數(shù)字出版項目，融合“教育內(nèi)容+移動終端+服務(wù)平臺”的內(nèi)涵，目前項目正在積極地研發(fā)、試點、推進(jìn)中。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司2016年年報顯示，集團(tuán)該年度營業(yè)收入同比增長343.94%，得益于加大了對數(shù)字出版物的生產(chǎn)和營銷力度，數(shù)字出版的營銷布局涵蓋北京、上海、廣東、湖南、山東、山西、四川等地，完成了18所學(xué)校和1個出版社的訂貨。當(dāng)然，對于參與這一項目的出版企業(yè)來說，內(nèi)容是優(yōu)勢，但如何破局、如何做好內(nèi)容也是當(dāng)務(wù)之急。