淺析新媒體時代新聞傳播主體的變遷

劉靜

摘 要：信息時代的迅猛發(fā)展，正不斷改變著人們的生活和獲取信息的方式，新技術與媒體的有效結合，形成了新時期的新媒體，這也成為了一個新媒體的時代，這個時代與傳統(tǒng)媒體時代已經發(fā)生了翻天覆地的變化了。在這個新媒體的時代里，新聞活動中的各個環(huán)節(jié)和要素，也都發(fā)生著較大的變化。所以，本文就現(xiàn)階段的新時代的媒體特征入手，然后通過分析新聞媒體的傳播主體與收受者之間的變換，來發(fā)現(xiàn)新聞媒體時代如何影響著新聞傳播主體的變化，這將有利于發(fā)現(xiàn)新媒體時代下，如何更好的看待新聞傳播主體的變遷，最終能夠有效促進我國新聞媒體的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播主體；變遷

新時代的到來，使得新的技術不斷發(fā)展，也正改變著新聞媒體的發(fā)展方向，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播主體一般是指傳播者和收受者，但是隨著信息技術和傳播媒體的有機結合，使得現(xiàn)階段的新聞媒體傳播主體也發(fā)生了變化，已經不再是原來那種傳播者和收者的簡單線性關系了，而是更為復雜的網(wǎng)狀關系，任何人都可能是傳播者，也可能是收受者，因此，面對這一變換，新聞傳播者要證實這一基本現(xiàn)象，要明確其是符合社會發(fā)展規(guī)律的，要積極適應新階段的變化，因此，本文就從新媒體的特點進入分析，發(fā)現(xiàn)新媒體時代的特點在哪里，有哪些特點需要注意，然后分析傳播者和收受者之間的變化性，當然，最終是要落腳到新媒體時代是如何影響新聞傳播主體的，這將有利于新聞傳播者正確分析現(xiàn)階段的境況，然后為以后的發(fā)展做好規(guī)劃，使得中國的新聞媒體可以更好的發(fā)展下去。

一、新媒體時代新聞傳播的基本特點

1.數(shù)字化

現(xiàn)階段新聞媒體迅速發(fā)展，給人們的生活帶來了巨大的改變，這其中最為重要的還是要說信息技術的快速發(fā)展，正是不斷發(fā)展的信息技術，才擁有了現(xiàn)階段的新媒體時代的到來。正是由于數(shù)字技術的誕生，使得新聞媒體的傳播也發(fā)生了較大的變化，新聞媒體的傳播性就是整個數(shù)字技術發(fā)展的影響點，而且這種變化也是極為深刻的，因此，現(xiàn)階段的媒體特征就是數(shù)字化的外在表現(xiàn)。新時代，人們的生活正在被新媒體所影響著，如手機等等新通訊技術的出現(xiàn)，而這種新的變化也使得人們越來越依賴其基本作用，并在人們的生活中發(fā)揮著不可替代的巨大作用。當然，對于新媒體來說，不僅其外在表現(xiàn)是數(shù)字化，對于其信息的傳遞內容也是逐漸的數(shù)字化，使得整個傳播方式，傳播主體以及傳播內容都變成了數(shù)字化。

2.互動性

對于傳統(tǒng)媒體來說，基本的傳遞方式是一般的線性關系，也就是我們經常見到的那種一對一的傳播方式，或者是那種一對多的傳播方式，總的來說，基本上并沒有改變那種互動性欠缺的現(xiàn)狀，也就阻礙了整個新聞媒體的發(fā)展，但是，在新時期下，也就是在新媒體的影響下，新聞傳播媒體已經不是傳統(tǒng)形式上的點對點的傳播方式了，而是改變?yōu)楦鼮閺碗s的傳播形式，是一種網(wǎng)狀形的傳播方式，這種方式可以是點對點、點對面、面對面的傳播，甚至是一種融合模式。這種新的傳播方式有效的發(fā)揮了傳播者和收受者之間的良好互動性，這樣的傳播方式改變著傳統(tǒng)的新聞媒體的發(fā)展方向，有利于新聞媒體的長遠發(fā)展。這種有效的互動性傳播方式，可以實現(xiàn)傳播者之間的有效聯(lián)系，改變了傳統(tǒng)的只是信息的傳遞而沒有信息之間的溝通。最終，使得信息的收受者也能夠影響著新聞媒體傳播者，這種影響使得新聞媒體者也開始越來越重視收受者的主體影響性，使得最終的新聞傳播媒體可以實現(xiàn)有效的互動性，來獲得更多的支持者。

3.個性化

在傳統(tǒng)新聞媒體時代下，觀眾基本上只能被動的接受信息的傳遞，即使可以選擇不同的媒體，也只不過是在另外一家媒體上獲取相同的信息，因此，基本上就沒有個性化的獲得信息，所以，對于信息的有效性也不斷降低，因為，新聞媒體所傳播的信息沒有針對性，更多的是普遍性的信息，因此在整個傳播的過程中不可能滿足不同主體之間的個性化信息要求。但是，在新時期，新媒體的時代下，觀眾可以有效的選擇自己喜歡和需要的新聞，同時也能夠實現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的形式下那種選擇何種傳播方式的優(yōu)點，當然，對于新聞收受者來說不僅可以獲得個性化的新聞，也能夠以自己的方式改變著新聞的傳播方式和傳播內容，這將是個性化新聞產生的根本原因。對于，新時代各種階層的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體無法滿足各個階層的新聞需要，因此在新時代下，也就是新媒體時代下，新聞傳播媒體可以創(chuàng)造出各個階層都需要的新聞，使得各個階層可以在個性化的新聞中得到自身的需求，這樣能夠不斷提升觀眾對于新聞媒體的依賴性?？傊趥€性化的時代下，對于新聞媒體的傳播也是需要其個性化的，這將有利于新時期人們生活水平的提升，同時也是能夠為新時期的新聞傳播媒體的長遠發(fā)展提供強有力支持。

二、新媒體時代下新聞傳播主體的變遷

在傳統(tǒng)的媒體時代，由于信息的傳播方式和傳播能力比較弱，使得在整個新聞傳播的過程中，都是一種單一的信息傳播路徑，即單一的從新聞傳播者到新聞收受者，而且這種傳播關系相對來說是比較穩(wěn)定的，因此，整體來說雙方的關系是一種比較獨立的狀態(tài)，相互之間并不會有太多的干涉，但是當新媒體時代的到來，使得信息技術的飛速發(fā)展，也是新聞傳播方式和傳播技術的有效鏈接，使得新聞在傳播的過程中發(fā)生了較大的變化，改變了原有的那種新聞傳播者和新聞收受者之間的固定模式，因為，新聞的收受者也可以使用現(xiàn)代先進的新聞傳播方式來有效的進行新聞信息的傳播，因此，現(xiàn)階段的新聞傳播者和新聞收受者的角色必然會發(fā)生轉變。

首先，角色融合。對于以前那種傳統(tǒng)媒體傳播渠道下，新聞的傳播者和新聞的收受者在雙方的地位上基本上不會有太大的變化，是簡單的垂直直線關系，也就是說，新聞傳播者就是單純的新聞傳播者，不會有其他的角色設定，同時，對于新聞收受者來說，也基本上是新聞的被動接受者，只是簡單從一個新聞傳播者那里獲得新聞，或者從多個新聞傳播者那里獲得相對來說，信息差不多的新聞信息。所以，在傳統(tǒng)媒體的大環(huán)境下，雙方基本上不會出現(xiàn)角色轉變的，雙方都保持著相對獨立的位置。但是，隨著新媒體時代的到來，越來越明顯的作用于現(xiàn)階段的新聞收受者和新聞傳播者的關系上，使得雙方之間的關系打破了原有的對立狀況，使得雙方開始有了一定程度上的角色轉變，其基本的變化，可以看出，從原有的朦朧狀態(tài)下的雙方關系，逐漸轉變?yōu)殡p方的相互對應階段，而且隨著新媒體時代的全面到來，使得整個新聞傳播的方式和方法發(fā)生了較大的變換，基本上改變了原有的新聞收受者單一的接受信息的模式，也逐漸開始影響著現(xiàn)階段的新聞傳播者，開始主動擔任其新聞的原始傳播者。人們開始熱衷于使用先進的交流工具來進行信息的傳播，例如電腦、手機等等，這就直接改變了原有的單一新聞傳播方式，使得現(xiàn)階段的新聞傳播者和新聞的收受者雙方的界限并不那么明顯，相反，雙方的關系開始不斷融合，使得更多的信息傳播方式發(fā)生了變換，越來越多的新聞接受者成為了新聞傳播者和新聞收受者的集合體，因此，雙方的關系也逐漸演變?yōu)橐惑w化和整體化，這樣，在整個新媒體時代下，越來越多的新聞傳播者和新聞收受者也逐漸適應了雙方的角色變化，更加有效的發(fā)揮著雙方的角色作用。endprint

其次，對等性和平等性。對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，或者說在傳統(tǒng)的媒體時代，媒體的傳播者往往是要考慮到自身的利益的，這樣對于新聞的傳播內容和新聞的傳播方式就會帶有比較明顯的利益痕跡，那么這樣對于新聞的收受者來說，就有明顯的被動性，而且這樣的傳播方式和模式，會使得整個新聞傳播者在傳播信息的過程中就是處于絕對的主導地位，不會因為新聞收受者的要求來改變自身新聞傳播的價值，可見，新聞的收受者在整個新聞的傳播過程中就是處于劣勢狀態(tài)，也就是說在新聞的傳播過程中，新聞的收受者不能夠有效的表達自己的觀點，使得自己的需求得不到應用的滿足，這樣將不利于新聞信息的傳播。但是，隨著新媒體時代的到來，越來越多的新聞收受者也可以成為新聞的傳播者，正不斷改變著原有新聞傳播者的主導地位。雙方的地位也發(fā)生了較大的變換，新聞的傳播者和收受者不再是以前那種發(fā)送和接受的簡單關系了，而是逐漸轉變?yōu)橐环N平等的關系，一種相互對等的關系，甚至是一體的關系，雙方都能夠成為新聞傳播者和新聞收受者，這就使得原來的新聞收受者獲得了較大的權利，可以使得新聞信息更加具有針對性和有效性，不斷提升新聞媒體的效率。

最后，多樣性和個性化。這是現(xiàn)階段新聞媒體傳播過程中相當明顯一個特點，也是一個新出現(xiàn)的基本特征。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的媒體在其絕對地位上發(fā)生了動搖，不能夠使得其可以和原有的信息傳播方式繼續(xù)下去，當然，對于傳統(tǒng)媒體來說，其基本的傳統(tǒng)優(yōu)勢還是一直存在的，但其影響力是在逐漸的減弱。在現(xiàn)階段來看，越來越多的新聞媒體人更加樂于使用新媒體來進行新聞信息的傳播，這樣的方式也逐漸的發(fā)展成為一種社會的常態(tài)。因此，在新聞媒體的傳播過程中，越來越多的新媒體不斷的涌現(xiàn)，也使得新聞媒體的傳播主體越來越多樣化，而且由于新聞媒體的傳播者和收受者越來越強調新聞媒體的主體意識，使得整個新聞信息在傳播的過程中，越來越具有個性化。當然，正是由于這種多樣性和個性化的出現(xiàn)，越來越多的新聞媒體單位，開始不斷的分析新聞收受者的實際需求，來為新聞的收受者推送符合他們要求的新聞信息。總之，在新聞傳播主體多樣化的前提下，越來越多的新聞媒體開始改變原有的主導地位，開始更多的為新聞需求者考慮，這就使得整個新聞傳播過程更加有效。

三、新聞傳播主體變遷的影響

1.對于新聞理論的影響

新聞傳播主體的變遷，不僅引起新聞傳播者和新聞收受者之間的關系，進而引起新聞生產方式、傳播方式的變革，導致新聞傳媒產業(yè)以及其他相關產業(yè)的轉型與變革，從而使新聞的整個理論體系產生很大的變化。

例如，由于新媒體時代的到來，對于新聞的定義和類型發(fā)生了較大的變化。對于傳統(tǒng)的概念來說基本上采用的是一個較為復雜的定義。但是，隨著新媒體到來，人們開始改變了原有的新聞的概念，不在是只重視事實的報道，而是強調新聞更能引起受眾的關注，滿足更多收受者的需要。對于新媒體的不斷出現(xiàn)，其多樣化的傳播主體，也使得整個新聞的類型不斷豐富，如出現(xiàn)了民眾新聞、小眾新聞等等。總之，隨著新媒體在人們生活中的深入，也使得新聞的概念和類型被重新考慮，逐漸具備更加多樣化的特點。

接著，要明確的是由于新媒體下，越來越多的新聞收受者開始轉變?yōu)樾侣劦膫鞑フ?，這就出現(xiàn)了一種多數(shù)性原則，也就是說在正新聞的傳播過程中，大多數(shù)人的意見和態(tài)度會逐漸的成為主導，對于那些反對的或者少數(shù)者的意見就逐漸的消失了，這樣的變化是有利于整個社會大眾對于事件的真實感情反映的，這是一種利好的狀態(tài)，當然，這樣可以有效的降低整個新聞媒體在進行傳播過程中加入過多的政治性因素，而忽略了本身的新聞屬性。總之，在這樣的變化下，可以有效的降低新聞收受者的壓力，使得他們能夠更好的獲得新聞。

2.對于主流媒體的監(jiān)督作用

當代媒體在進行新聞事件的傳播時，必須要堅持為受眾負責的理念，在進行新聞傳播的過程中必須要建立正確的價值取向，為人民提供健康向上積極的新聞信息，當然，這其中必須要堅持有效的監(jiān)督?，F(xiàn)階段，由于大眾可以成為新聞傳播的傳播者，這樣就能夠加入到整個新聞的傳播過程中，這將有效的監(jiān)督新聞媒體的行為，防止出現(xiàn)較大的問題，也能夠為新聞媒體的健康發(fā)展貢獻自己的一份力量。因此，可以清晰的看出，大眾的參與使得整個新聞媒體在傳播過程中保持了一種平衡的狀態(tài)，總之，新聞媒體在大眾的監(jiān)督下，能夠更好的發(fā)揮其文化傳播的積極作用。

3.導致一些虛假新聞、網(wǎng)絡暴力的產生

由于新聞傳播主體的變遷，導致新聞傳播主體大眾化，越來越多的普通受眾利用新聞媒介提供更多、更及時的新聞事件的信息，同時參與到不用層面、不同類型、不同內容的話題的討論上，發(fā)表自己的看法，提出不同的建議，具有更多的話語權和參與權。這在一定程度上保證了新聞的真實、及時、客觀、全面。但同時，我們也發(fā)現(xiàn)，大眾參與的新聞傳播活動仍處在不穩(wěn)定的狀態(tài)，會出現(xiàn)虛假的和低俗化的新聞信息，甚至在一些問題上會出現(xiàn)言語攻擊的網(wǎng)絡暴力。所以，如何進行正確的輿論引導，不斷提高全民的媒介素養(yǎng)是我們面對的一項重要任務。

四、總結

新媒體時代的到來，不斷改變著原有的新聞傳播方式，使得整個新聞傳播的主體發(fā)生了較大的變遷，這種變遷影響著整個新聞媒體界，這是一種積極有效的變化，最終是有利于我國新聞媒體的健康發(fā)展的，總之，政府應該積極推進新媒體的發(fā)展，為人民謀福利。

參考文獻：

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