中國手游業(yè)出海，勢能增強

本報記者 褚大業(yè)

最近，騰訊的《王者榮耀》火了，不少媒體點名批評，使這款游戲再次被推上輿論的風口浪尖，騰訊不得不推出一些針對未成年人的限制措施。不過，在《王者榮耀》遭受國內(nèi)輿論圍攻的同時，也傳來其占領海外市場的“捷報”——它的海外月流水已達5600萬人民幣。雖然與國內(nèi)收入（AppStore月流水約7.58億元）相去甚遠，但不可否認，“農(nóng)藥病毒”已逐漸擴散全球。6月，《王者榮耀》拿下中國臺灣iOS&GooglePlay市場及越南GooglePlay收入第二名的成績，在泰國更成為收入最高的手游。事實上，在被討伐中生長的中國手游業(yè)已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)，并且顯示出越來越強的競爭力。目前，中國手游行業(yè)40%的利潤都來自海外，該行業(yè)未來是否可能成為跨國行業(yè)？《環(huán)球時報》記者最近對幾位業(yè)內(nèi)人士進行了采訪。

出海從東南亞國家開始

本土游戲出海勢能愈來愈大。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2016年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲的海外市場收入達72.3億美元（約合502億元人民幣），占中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲總收入的41.6%。得益于中國移動游戲良好的畫面質(zhì)量、優(yōu)秀的UI以及社交功能的設計，以游族、智明星通、完美世界為首的中國游戲公司在海外市場取得了豐厚回報。智明星通旗下移動游戲《列王的紛爭》（如圖）在2016年前三個季度從海外市場獲得的收入就超過10億元人民幣。

隨著2016年12月8日谷歌開發(fā)者平臺正式對中國開放，2017年中國移動游戲開發(fā)者可以更加方便地利用谷歌平臺資源將產(chǎn)品推往海外市場。與此同時，以Facebook為首的國際社交網(wǎng)絡巨頭也計劃與中國游戲企業(yè)展開進一步合作。

IDC游戲產(chǎn)業(yè)分析師周釗寧告訴《環(huán)球時報》記者，中國手游廠商出境，一般的路徑是先去中國香港、臺灣地區(qū)和東南亞國家等在文化和用戶習慣上與中國內(nèi)地市場無太大差異的地方試水，證明沒問題后，再看能否拿下韓國、日本、歐美等較成熟市場。很多中國手游公司走出去后和當?shù)厥袌鋈诤系锰煲聼o縫?！叭绻阍诤Ｍ馔婺晨钣螒颍瑫X得這是一個很歐美的游戲，但實際上它的研發(fā)和發(fā)行都是中國公司做的。”周釗寧說。

據(jù)了解，目前在海外市場獲得成功的中國游戲多為策略性和休閑類游戲。此類游戲由于并不過多觸及文化背景以及用戶習慣，更容易被海外用戶接受。

出海是唯一選擇嗎

雖然中國的游戲群體人數(shù)眾多，但也受到人口紅利行將消失這個大環(huán)境因素的影響，這是游戲公司想出海的主要原因。曾為某公司開拓過泰國市場、現(xiàn)在專攻巴西市場的手游老兵彭Evan對《環(huán)球時報》記者表示，出海的真正意義在于：第一，可以不被中國市場綁架；第二，可以吸引更多國際化資本；第三，可以賺更多用戶的錢。

“國內(nèi)手游競爭太激烈了，屬于特別紅的紅海市場。有公司走出去希望鎖定一片藍海，結果發(fā)現(xiàn)，原來好多中國公司早已走出，并且落地生根了。所以，海外市場目前處于沒到紅海但快到紅海的階段?！敝茚搶幷J為，隨著中國移動游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，未來海外市場收入有望繼續(xù)保持兩位數(shù)增長?！拔磥砗Ｍ庖苿佑螒驅⑹乔|級市場”。

當然，出海的前提是船要結實。“國內(nèi)手游的制作質(zhì)量，應該說是相當不錯的?！币子^國際分析師薛永峰在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，從游戲設計的豐富程度、玩家數(shù)量、手游生成收入三個方面看，中國的手游行業(yè)都是全球領先。

除了出海，垂直經(jīng)營、精耕細分市場也是中國手游公司不錯的選擇?！霸S多公司開始放棄為整個游戲用戶群體打造一款通吃游戲的想法，現(xiàn)在的思路是找到適合自己的用戶群體，精耕細作”。周釗寧認為，其他思路還有專攻軍事粉絲、歷史粉絲等。

現(xiàn)象級IP如何打造

雖然中國手游戰(zhàn)績不錯，但總有人會問，什么時候中國能出現(xiàn)現(xiàn)象級大IP？彭Evan認為：“中國不是沒有大IP，只是沒有國際化大IP。例如葫蘆娃、喜羊羊，其實就是大IP，只不過做成游戲有些別扭。不如圣斗士等一些日漫來得自然?！?/p>

“國內(nèi)的火爆IP不一定能在國際上成功，這和文化上的差異有很大聯(lián)系，”周釗寧說，“比如《王者榮耀》中的人物角色，很多都是《三國》里來的，外國人不熟悉。這樣的游戲在國外要想火就有難度。”

彭Evan認為，中國手游業(yè)目前面臨的一個突出問題是，在制作層面考慮的不是如何延續(xù)經(jīng)典，而是如何快速市場化，連《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛情》這樣題材的影視劇都有人改編而且急于市場化，這種情況下成不了大IP游戲?！笆裁磿r候內(nèi)容制作商能坐下來好好制作，并且目的是延續(xù)某個經(jīng)典，才能在中國手游行業(yè)中出現(xiàn)現(xiàn)象級的大IP?！?/p>

周釗寧認為，對于國際化進程中的中國游戲企業(yè)，只是單一強調(diào)國外市場收入，對企業(yè)的長遠發(fā)展而言并不科學?！霸诒ＷC產(chǎn)品質(zhì)量的同時，積極對海外市場進行文化輸出和用戶教育更為重要。”▲