重新演繹法式奢華

劉月

“DS作為一個(gè)在歐洲歷史悠久的汽車品牌，進(jìn)入中國市場比較晚，所以要更多時(shí)間打開知名度，我的經(jīng)歷和DS本身的經(jīng)歷有點(diǎn)相似，所以一切都是水到渠成。”

三年前，女神蘇菲瑪索與DS攜手把法式風(fēng)情帶到了中國，將浪漫與柔情演繹得淋漓至盡，也讓中國人知道了DS這個(gè)浪漫的法國品牌。三年時(shí)間過去了，聚散總有時(shí)，與女神蘇菲瑪索的牽手已經(jīng)到期，為了更加貼合中國本土的消費(fèi)者，這次DS選擇了與近來大紅的青年演員王凱攜手，一起去步入另一個(gè)臺(tái)階。

長安PSA副總裁沈明均認(rèn)為，此次新代言人的選擇，DS方面非常看重他是否與DS有共同點(diǎn)。這一點(diǎn)王凱非常符合，首先是自身的氣質(zhì)，以及成長和經(jīng)歷，例如在新華書店工作、到后來去北京求學(xué)，從默默無聞通過自己的奮斗再到如今的當(dāng)紅演員。王凱的氣質(zhì)和DS的調(diào)性非常的契合。

同樣，王凱也認(rèn)為，“無論人和人還是人和事物，想多走進(jìn)一步，首先還是看顏值，外表或氣質(zhì)很好的東西，會(huì)吸引對方更進(jìn)一步了解。DS對我來說就是這樣的，首先它的外觀，它的藝術(shù)氣息吸引了我，它是一輛很好看的車，我才想進(jìn)一步了解，了解之后發(fā)現(xiàn)DS的企業(yè)精神是我比較認(rèn)可的，因?yàn)槭冀K堅(jiān)持品質(zhì)這一塊就像匠心精神，而且是做到極致，我覺得跟我自己所身處的行業(yè)和職業(yè)來有很多相關(guān)的地方，也有一些相通的地方，包括自己在藝術(shù)上的一些追求或者堅(jiān)持，還是跟DS有很多契合的地方，所以就這樣合作成功了。”

DS作為一個(gè)歷史悠久的高端汽車品牌，在歐洲紅火了很多年，只是進(jìn)入中國市場比較晚，所以要更多時(shí)間打開知名度，DS看中的正是王凱的經(jīng)歷，跟DS本身的經(jīng)歷有點(diǎn)相似，所以一切都是水到渠成。

與意大利、德國這些高端豪華品牌設(shè)計(jì)相比較，DS有一些自己的DNA。沈明均認(rèn)為，“現(xiàn)在的DS已經(jīng)顛覆了大家對豪華品牌的概念，原來的豪華都是高價(jià)這些東西，其實(shí)法國人在這方面是追求創(chuàng)新，但也非常非常強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感，所以DS的設(shè)計(jì)，你看它的造型，所有的東西，創(chuàng)新在行業(yè)里面不敢說是獨(dú)一無二，也絕對是名列前茅”。 確實(shí)，DS特別強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感，雖然車不大，但是高品質(zhì)的配置不輸豪華車，例如表鏈座椅這個(gè)設(shè)計(jì)。

相比于現(xiàn)在很多平臺(tái)注重新能源汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)，DS依然強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和法式奢華。作為PSA旗下的豪華品牌，DS所有的技術(shù)都可以共享，所以在技術(shù)上DS并不缺乏支撐，在科技和技術(shù)上有足夠的底蘊(yùn)，才能帶給用戶低調(diào)奢華的享受。

從目前的定位來說，DS并不是一個(gè)大眾品牌，所以從經(jīng)銷商渠道布局來說，他們更看重經(jīng)銷商的質(zhì)量。隨著中國正在實(shí)施的《汽車銷售管理辦法》，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，再加上用戶和市場的成熟，實(shí)際上在網(wǎng)絡(luò)上面，后面將會(huì)有一系列創(chuàng)新舉措?！拔覀冎槐ＷC兩樣?xùn)|西，第一是用戶體驗(yàn)的品質(zhì)，既然是豪華品牌，高品質(zhì)我們是一定要保證的。第二是它的服務(wù)，就是你來了就立即修好，不用顧慮。我們今后還在考慮用戶預(yù)約，用戶只負(fù)責(zé)取車，其他都交給DS，這些都在考慮中”， 沈明均表示。