慈善之城錦繡江蘇

慈一

江蘇省位于中國東部、長江下游，自然風(fēng)光優(yōu)美，歷史文化悠久，民俗風(fēng)情獨(dú)特，處處顯現(xiàn)出“錦繡江南”的水鄉(xiāng)風(fēng)貌和吳風(fēng)漢韻的博大精深。江蘇慈善更是錦上添花，增添了江蘇的人文魅力。本文僅以江蘇省慈善總會(huì)、南京市慈善總會(huì)、南通市慈善總會(huì)、常州市慈善總會(huì)為例，淺析江蘇慈善宣方式，了解江蘇省市慈善會(huì)大力宣傳慈善文化，營造公益慈善的良好氛圍，以及人人可慈善的現(xiàn)代公益理念，感受江蘇人民關(guān)注和參與慈善的熱情。

江蘇省慈善總會(huì)

江蘇省慈善總會(huì)成立于2005年，其宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困、樂善好施的傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)符合時(shí)代特征的社會(huì)道德風(fēng)尚，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量，籌募慈善資金，扶助社會(huì)弱勢(shì)群體，推進(jìn)國際間、境內(nèi)外合作，發(fā)展江蘇省慈善事業(yè)，構(gòu)建和諧江蘇，促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步服務(wù)。江蘇省慈善總會(huì)在慈善工作方面，緊貼地氣，深入了解全省慈善工作新動(dòng)態(tài)，加快步伐建設(shè)基層慈善組織、積極探索募捐新形勢(shì)、精心設(shè)計(jì)慈善項(xiàng)目、著力打造慈善經(jīng)濟(jì)實(shí)體、大力推行“公益創(chuàng)投”模式、不斷強(qiáng)化自身建設(shè)并壯大慈善志愿者服務(wù)。

在慈善宣傳工作方面，江蘇省慈善總會(huì)多方參與，努力搭建慈善宣傳新平臺(tái)。

第一，鞏固自身宣傳陣地，放大慈善傳播效果。江蘇省慈善總會(huì)繼續(xù)辦好《江蘇慈善》雜志、“江蘇慈善”網(wǎng)站，登載全省各地優(yōu)秀稿件，共同放大慈善正能量。對(duì)江蘇有線電視云媒體“愛心慈善”欄目等宣傳載體進(jìn)行升級(jí)改版，使之更加契合時(shí)代精神，形成一個(gè)覆蓋全省的立體化、全方位的宣傳平臺(tái)，凸顯慈善傳播效果。

第二，加大與主流媒體合作力度。江蘇省慈善總會(huì)與《新華日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》、省廣電總臺(tái)等多家新聞單位建立了長期合作關(guān)系，通過聯(lián)合策劃活動(dòng)、開設(shè)專版等形式，加大了慈善宣傳力度，提升了宣傳效應(yīng)。加大重大節(jié)日、新學(xué)年開始、慈善周等時(shí)間節(jié)點(diǎn)的慈善宣傳力度，努力營造慈善氛圍，擴(kuò)大宣傳效果。

第三，注重慈善理論和業(yè)務(wù)研究。江蘇省慈善總會(huì)始終重視慈善理論研究工作，分別與省委研究室、南京大學(xué)河仁慈善學(xué)院、南京師范大學(xué)心理學(xué)院等高等院校合作，先后完成了《江蘇慈善事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》《江蘇省老年心理健康現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》《社區(qū)慈善超市發(fā)展和運(yùn)營機(jī)制研究》《傳統(tǒng)慈善的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型》等研究課題，為慈善事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力的理論和知識(shí)支撐。

第四，培育慈善宣傳志愿者隊(duì)伍。江蘇省慈善總會(huì)一方面指導(dǎo)全省各級(jí)慈善總會(huì)建立慈善宣傳志愿者隊(duì)伍，一方面積極在省級(jí)機(jī)關(guān)公務(wù)員、高校師生和媒體記者等人群中招募服務(wù)于慈善宣傳工作的志愿者，填補(bǔ)了志愿服務(wù)領(lǐng)域的一項(xiàng)空白。

第五，開展慈善宣傳評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。自2013年起，江蘇省慈善總會(huì)與省福利彩票發(fā)行中心聯(lián)合開展了“福彩杯”公益慈善宣傳獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)，對(duì)省內(nèi)慈善通訊員、媒體記者、大專院校師生、機(jī)關(guān)事業(yè)單位、先進(jìn)集體和個(gè)人及其所創(chuàng)作的慈善文學(xué)、文藝和新聞優(yōu)秀作品進(jìn)行表彰。在鼓勵(lì)慈善文學(xué)創(chuàng)作、引導(dǎo)社會(huì)各界參與慈善宣傳、提高慈善宣傳工作者的能力素質(zhì)等方面收到了良好的效果。

南京市慈善總會(huì)

南京市慈善總會(huì)成立于1997年12月26日，其宗旨是遵守國家憲法、法律、法規(guī)和國家政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，組織和團(tuán)結(jié)社會(huì)各界力量，聯(lián)系國內(nèi)外慈善組織和知名人士，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，廣納義舉，廣播善心，救助社會(huì)上最困難的人群，在社會(huì)保障中發(fā)揮重要補(bǔ)充作用，為推動(dòng)社會(huì)公平、文明、進(jìn)步服務(wù)。慈善宣傳工作主要有以下幾方面努力。

第一，借助媒體廣泛宣傳。南京市慈善總會(huì)積極拓展各種宣傳渠道，做到報(bào)紙上有文、電臺(tái)有聲音、電視有報(bào)道、互聯(lián)網(wǎng)有點(diǎn)擊。在《南京日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《江南時(shí)報(bào)》等報(bào)刊推出13個(gè)慈善專版，增強(qiáng)慈善影響力。南京電臺(tái)《慈善之聲》、十八頻道《公益南京》全年各推出48檔節(jié)目，及時(shí)報(bào)道南京慈善動(dòng)態(tài)，全方位做好慈善宣傳。此外，江蘇公共、江蘇教育、城市頻道《零距離》、新華網(wǎng)、南報(bào)網(wǎng)等主流媒體也都對(duì)慈善動(dòng)態(tài)給予了關(guān)注。

第二，加強(qiáng)自有媒體宣傳。南京市慈善總會(huì)努力做好自媒體的宣傳維護(hù)，打造以《南京慈善》雜志、南京慈善網(wǎng)站及微信公眾號(hào)為一體的自媒體平臺(tái)，每年推出6期慈善雜志，基本做到每期有亮點(diǎn)；通過南京慈善網(wǎng)站發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞，較好地發(fā)揮了與社會(huì)各界聯(lián)系溝通的橋梁紐帶作用。此外，還與媒體合作開發(fā)了“碼上公益”微信平臺(tái)，融募捐、救助、宣傳功能于一體，成為探索“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”的有益嘗試。

第三，加強(qiáng)基層慈善文化宣傳。以南京慈善藝術(shù)團(tuán)為主力，深入基層社區(qū)宣傳慈善文化，開展“扶貧濟(jì)困”“敬老助殘”“慈善進(jìn)校園”等各類慈善慰問演出。

第四，以總會(huì)20周年為契機(jī)，啟動(dòng)系列紀(jì)念活動(dòng)。南京市慈善總會(huì)緊緊圍繞“政府推動(dòng)、社會(huì)實(shí)施、公眾參與、專業(yè)運(yùn)作”的慈善工作格局，充分發(fā)揮慈善事業(yè)在保障和改善民生方面的積極作用。2017年是南京市慈善總會(huì)成立二十周年，將啟動(dòng)系列紀(jì)念活動(dòng)，把活動(dòng)辦成一個(gè)展示南京市二十年來慈善發(fā)展歷程、宣揚(yáng)愛心事跡、普及慈善文化、規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖的窗口平臺(tái)，為南京市慈善事業(yè)發(fā)展增添新的動(dòng)力。

常州市慈善總會(huì)

常州市慈善總會(huì)成立于12月28日，其宗旨是遵守國家憲法、法律、法規(guī)和國家政策，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困、樂善好施的傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)符合時(shí)代特征的社會(huì)道德風(fēng)尚，宣傳慈善文化，傳播慈善理念，組織和發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量，籌募慈善資金，扶助困難群體，推進(jìn)國際間、境內(nèi)外合作，發(fā)展常州市的慈善事業(yè)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)率先”，構(gòu)建和諧常州，促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步服務(wù)。

常州市慈善總會(huì)的慈善宣傳表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是立體化，多渠道。加強(qiáng)與省內(nèi)外新聞媒體的廣泛聯(lián)系，做到了報(bào)刊有文，電視有影，電臺(tái)有聲。二是持續(xù)化，長堅(jiān)持。為民服務(wù)的事天天做，慈善宣傳的源泉綿綿不斷，在各類媒體上刊發(fā)播出慈善信息，與《常州晚報(bào)》合作專版。三是勤策劃，強(qiáng)影響。加強(qiáng)宣傳策劃，單一報(bào)道與系列報(bào)道、專題報(bào)道與綜合報(bào)道相結(jié)合，提高宣傳的影響力。慈善宣傳成為媒體的“熱門版塊”和“焦點(diǎn)話題”，深入人心，形成慈善公益的輿論氛圍。

同時(shí)，常州市慈善總會(huì)堅(jiān)持“三個(gè)陣地”——慈善廣場(chǎng)、愛心廣場(chǎng)、愛心公園不放松，開展慈善文化宣傳活動(dòng)。慈善廣場(chǎng)：常州慈善廣場(chǎng)建立于2008年11月，這是全省第一家慈善廣場(chǎng)。慈善廣場(chǎng)設(shè)立在常州市最繁華的商業(yè)地段——南大街步行街。慈善廣場(chǎng)常年開展慈善活動(dòng)，不定期開展慈善宣傳活動(dòng)，以擺放圖片展板，發(fā)放宣傳資料，播放宣傳標(biāo)語等形式向市民傳播慈善文化。愛心廣場(chǎng)：愛心廣場(chǎng)于2014年4月設(shè)立于萊蒙都會(huì)商業(yè)街中心，與南大街商業(yè)步行街隔街相望，同屬整個(gè)常州最熱鬧、最繁華、人流量最大的地方。設(shè)立“愛心廣場(chǎng)”意在擴(kuò)大“慈善廣場(chǎng)”的輻射范圍，拓展“慈善廣場(chǎng)”的影響力。愛心公園：2008年竣工的愛心公園占地兩公頃，是全國第一家以慈善為主題的公園。這里是市民茶余飯后休閑漫步的理想場(chǎng)所，更是慈善宣傳教育的窗口陣地，鐫刻著為常州慈善事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的愛心人士名字及愛心事跡的愛心紀(jì)念碑可以讓百姓于休閑中接受愛心教育，從而實(shí)現(xiàn)“奉獻(xiàn)愛心、踐行義舉”的愛心接力。

南通市慈善總會(huì)

南通市慈善總會(huì)成立于1997年，其宗旨是遵守《中華人民共和國憲法》、法律、法規(guī)和國家的有關(guān)方針、政策，發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義人道精神，弘揚(yáng)扶貧濟(jì)困、助人為樂的良好社會(huì)風(fēng)氣，幫助社會(huì)上不幸的個(gè)人和困難群體，開展多種形式的社會(huì)救助項(xiàng)目，組織發(fā)動(dòng)社會(huì)各方面的力量，促進(jìn)南通慈善事業(yè)發(fā)展和社會(huì)和諧建設(shè)。

南通市慈善總會(huì)積極營造慈善宣傳氛圍，增強(qiáng)慈善社會(huì)認(rèn)同。通過多種形式開展常態(tài)化宣傳工作，努力提升慈善感召力，繼承中華民族“慈心為人、善舉濟(jì)世”的傳統(tǒng)美德，大力弘揚(yáng)慈善事業(yè)蘊(yùn)含的博愛思維、互助觀念和利他精神，形成“慈愛包容、扶貧濟(jì)困、扶弱助殘”的社會(huì)風(fēng)尚。

第一，組織開展學(xué)習(xí)貫徹《慈善法》培訓(xùn)班?！洞壬品ā返念C布是我國慈善制度建設(shè)的重要成果，對(duì)引領(lǐng)、規(guī)范、促進(jìn)我國慈善事業(yè)的健康發(fā)展起著極其重要的作用?！洞壬品ā奉C布以來，南通市慈善總會(huì)開展了全方位、立體式的專題宣傳；會(huì)同市人大、政協(xié)、教育、司法、民政等單位召開專題座談、組織專題學(xué)習(xí)、發(fā)放《慈善法》解讀資料等方式展開學(xué)習(xí)；通過慈善網(wǎng)站向社會(huì)大眾展開《慈善法》的學(xué)習(xí)宣傳，并動(dòng)員市“兩報(bào)兩臺(tái)”參與相關(guān)宣傳，為宣傳慈善法、普及慈善知識(shí)、傳播慈善文化做出應(yīng)有的努力。

第二，著力加強(qiáng)慈善宣傳工作。南通市慈善總會(huì)認(rèn)真利用已有的宣傳陣地，及時(shí)報(bào)道南通市慈善總會(huì)重要活動(dòng)、重大信息，積極參與媒體慈善公益欄目，報(bào)道困難群體的期盼、慈善救助典型事跡，讓社會(huì)各界和相關(guān)方面了解、理解、支持、參與慈善事業(yè)，提高慈善組織的公信力和影響力。同時(shí)，南通市慈善總會(huì)重新設(shè)計(jì)優(yōu)化慈善網(wǎng)站，建立慈善總會(huì)微信公眾平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布慈善公益信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。慈善宣傳工作一定程度上激發(fā)了廣大市民參與慈善的熱情，吸引了更多社會(huì)大眾對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注。

江蘇慈善一直沒有停下前行的腳步，江蘇省市各級(jí)慈善會(huì)，秉承“取之于社會(huì)，用之于社會(huì)，人人可慈善”的良好理念，與熱心的社會(huì)各界人士一起，獻(xiàn)出了摯愛之心，伸出了友愛之手，用真情和行動(dòng)為特困群體送上了一份溫暖，讓親情、友情、慈善情充滿了江蘇大地。