淺談如何做好省級(jí)廣播涉農(nóng)欄目

王承

【摘 要】《金色田園》是安徽廣播電視臺(tái)唯一一個(gè)全國(guó)名牌涉農(nóng)節(jié)目，創(chuàng)辦已有五十多年的歷史，是一檔宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的板塊類節(jié)目。節(jié)目主要播出形式為直播及熱線互動(dòng)，圍繞“三農(nóng)”，為農(nóng)民提供信息、政策、科技等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，節(jié)目還邀請(qǐng)一些領(lǐng)導(dǎo)及知名農(nóng)技專家走進(jìn)直播間，解讀農(nóng)業(yè)政策，講解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)，通過熱線接受農(nóng)民朋友的咨詢，解決農(nóng)民朋友在生產(chǎn)過程中遇到的各種難題。

【關(guān)鍵詞】金色田園；對(duì)農(nóng)廣播；農(nóng)業(yè)信息；助農(nóng)熱線

“務(wù)農(nóng)重本，國(guó)之大綱?！卑l(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，是習(xí)近平總書記的“三農(nóng)夢(mèng)”。發(fā)展農(nóng)業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的根本途徑，也是加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)。十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民工作，對(duì)做好“三農(nóng)”工作提出了許多新思想、新理念、新論斷。這些重要論述著眼我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，深刻闡明“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略地位、發(fā)展規(guī)律、形勢(shì)任務(wù)、方法舉措，為新時(shí)期農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展提供了重要遵循。

習(xí)近平總書記提出：中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國(guó)要美，農(nóng)村必須美；中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。在新媒體環(huán)境下，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體開始蓬勃發(fā)展，但廣播電臺(tái)依然占據(jù)重要位置，發(fā)揮著重要的社會(huì)職能。城市對(duì)農(nóng)廣播不僅發(fā)揮著信息傳播功能，還發(fā)揮著社會(huì)教育，農(nóng)業(yè)信息傳播功能，對(duì)于提高農(nóng)民群眾文化素質(zhì)，拓寬農(nóng)民視野，豐富見聞?dòng)兄匾饬x。筆者以安徽廣播電視臺(tái)《金色田園》欄目為例，探討省級(jí)廣播電臺(tái)如何做好對(duì)農(nóng)節(jié)目。

《金色田園》是安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播的一檔金牌農(nóng)業(yè)欄目，欄目自開播以來，受到了廣大聽眾和農(nóng)業(yè)企業(yè)的一致好評(píng)和贊揚(yáng)。節(jié)目不僅受到了全省及周邊省份廣大農(nóng)民的喜愛，還逐步形成了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益齊飛的良性循環(huán)，2016年全年創(chuàng)收近700萬元?！督鹕飯@》的成功，為全國(guó)各地省級(jí)電臺(tái)探索如何辦好農(nóng)村廣播節(jié)目提供了有益的借鑒和思考。

一、堅(jiān)持為農(nóng)民服務(wù)的原則

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，廣大農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)業(yè)政策、市場(chǎng)信息、科技知識(shí)的需求日益強(qiáng)烈。如何創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目，把節(jié)目辦出“農(nóng)味”、“農(nóng)色”，滿足廣大農(nóng)村聽眾的需求，已成為當(dāng)務(wù)之急。創(chuàng)辦已有55年歷史的《金色田園》專題節(jié)目，近些年來，始終以宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”為己任，在推進(jìn)全省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)方面發(fā)揮著積極的輿論引導(dǎo)作用。多年來，《金色田園》始終堅(jiān)持“三貼近”原則，把握時(shí)代脈搏，以農(nóng)民關(guān)心的強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策、種植養(yǎng)殖技術(shù)、市場(chǎng)買賣信息、精品農(nóng)資信息等為突破口，為廣大農(nóng)民聽眾打造一檔聽得懂、有收益、見效快的對(duì)農(nóng)節(jié)目，受到了廣大農(nóng)民朋友的熱烈歡迎。開播迄今，《金色田園》已經(jīng)成為聽眾尤其是廣大農(nóng)村聽眾的良師益友。

二、堅(jiān)持把服務(wù)性貫穿到每期節(jié)目之中

金色的田園，金色的希望?！督鹕飯@》在選擇節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，把“實(shí)用性”作為重點(diǎn)，并將其貫穿到每期節(jié)目之中。節(jié)目以直播、熱線形式與聽眾交流互動(dòng)，圍繞“三農(nóng)”，突出實(shí)用性，為農(nóng)民朋友提供信息、政策、科技等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓農(nóng)民“一聽就明白，一聽就會(huì)做，聽了就能用”。充分發(fā)揮“互動(dòng)性”，架起農(nóng)業(yè)專家、致富能人、種田能手為農(nóng)民服務(wù)的橋梁，欄目每年都邀請(qǐng)300多名專家教授、致富能人、種田能手走進(jìn)直播室，接聽農(nóng)民朋友的熱線電話，及時(shí)為農(nóng)民朋友解疑釋惑，排憂解難。圍繞重點(diǎn)策劃主題活動(dòng)，采取聽眾喜聞樂見的形式將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與節(jié)目宣傳有機(jī)結(jié)合，先后與省內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)合作，舉辦為農(nóng)服務(wù)活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。成功地運(yùn)用品牌價(jià)值助推節(jié)目產(chǎn)業(yè)延伸，逐步形成了節(jié)目與服務(wù)、宣傳與產(chǎn)業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展之路。

三、堅(jiān)持辦看得見的廣播

辦看得見的廣播，讓聽眾見證節(jié)目的成長(zhǎng)與壯大?！督鹕飯@》欄目每年都與省內(nèi)外名優(yōu)企事業(yè)單位合作，舉辦十幾場(chǎng)“三下鄉(xiāng)”主題活動(dòng)，《金色田園》節(jié)目專家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新政策、新信息，接受農(nóng)民朋友在種植養(yǎng)殖等方面的技術(shù)咨詢。欄目將一年一度的“三下鄉(xiāng)”主題活動(dòng)拓展延伸，把“空中”服務(wù)和“地面”服務(wù)有機(jī)結(jié)合，開展“萬村千鄉(xiāng)”大型農(nóng)技培訓(xùn)，把培訓(xùn)送到田間地頭，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，200多名專家、教授和技術(shù)人員直接下到村隊(duì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，受培訓(xùn)農(nóng)戶60萬戶。為擴(kuò)大影響力，彰顯社會(huì)形象，近年來，欄目積極參與社會(huì)公益事業(yè)，共組織開展各項(xiàng)公益活動(dòng)100多場(chǎng)（次），實(shí)現(xiàn)了欄目在活動(dòng)推廣上的新突破，欄目形象深入人心。

四、堅(jiān)持把實(shí)用性落實(shí)到每一個(gè)欄目中

《金色田園》在選擇為農(nóng)民朋友服務(wù)的內(nèi)容時(shí)，把“實(shí)用性”作為重中之重，并將“實(shí)用性”落實(shí)到每一個(gè)欄目中，根據(jù)農(nóng)民朋友在強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策、科技市場(chǎng)信息、創(chuàng)業(yè)致富之路、種植養(yǎng)殖技術(shù)等方面的需求，精心策劃?rùn)谀?，精挑?xì)選內(nèi)容，如《金色田園》欄目中的子欄目《氣象與農(nóng)事》《政策早知道》《科技苑》《有獎(jiǎng)收聽》《市場(chǎng)導(dǎo)航》《致富有方》《供求平臺(tái)》《助農(nóng)熱線》《精品農(nóng)資指南》等，都具有很強(qiáng)的實(shí)用性，這些欄目反映的內(nèi)容雖然各有側(cè)重，但每個(gè)欄目的內(nèi)容都將“實(shí)用性”貫穿于欄目之中，受到了廣大農(nóng)民朋友的喜愛。

五、堅(jiān)持將跟蹤服務(wù)貫徹到每一期節(jié)目中

農(nóng)業(yè)節(jié)目的核心在于服務(wù)農(nóng)民，要盡量做到讓農(nóng)民收聽就能學(xué)、會(huì)做、有用，但凡農(nóng)民聽了無法學(xué)、不能做、沒有用的內(nèi)容就不再編輯播出。如《致富有方》欄目，有一期是介紹一位長(zhǎng)豐草莓種植大戶的致富之路，當(dāng)中詳細(xì)介紹了這位草莓大戶如何選擇優(yōu)良品種、如何進(jìn)行細(xì)心栽培、如何施肥除草、如何防病治蟲等，雖然介紹得很詳細(xì)，但廣播稍瞬即逝，農(nóng)民聽了一次沒辦法記住，如何解決這一難題？《金色田園》的主創(chuàng)們?cè)凇吨赂挥蟹健窓谀恐胁粌H詳細(xì)介紹了這位長(zhǎng)豐草莓大戶的致富之路，還將這位大戶的電話號(hào)碼和聯(lián)系方式在節(jié)目里面公布，對(duì)種植草莓感興趣的農(nóng)戶就可以通過電話聯(lián)系或者實(shí)地進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，此外，《金色田園》的編輯還將這位長(zhǎng)豐草莓大戶的致富故事做成微信，在安徽綠色之聲和《金色田園》的微信公眾號(hào)上進(jìn)行推送，讓更多的農(nóng)民朋友了解通過種植草莓致富的方法。

六、堅(jiān)持將廣泛性融入到每一天的節(jié)目中

農(nóng)業(yè)和農(nóng)作物涉及方方面面，既有像水稻、小麥、花生、玉米、油菜等大田作物以及大棚蔬菜、精品水果等經(jīng)濟(jì)作物，也有像雞、鴨、鵝、豬等家禽以及龍蝦、黃鱔、泥鰍、魚類等水產(chǎn)品，農(nóng)民朋友既有種植大田作物的也有種植經(jīng)濟(jì)作物的，既有養(yǎng)殖家禽的也有養(yǎng)殖水產(chǎn)品的，范圍十分寬泛。對(duì)此，《金色田園》欄目特開辟了一檔專題節(jié)目《助農(nóng)熱線》，時(shí)長(zhǎng)1個(gè)小時(shí)，邀請(qǐng)各類種植、養(yǎng)殖、植保、栽培等專家走進(jìn)直播間，為農(nóng)民朋友傳遞種植養(yǎng)殖技術(shù)，對(duì)農(nóng)民朋友提出的各種問題進(jìn)行答疑解惑。農(nóng)民朋友在種植、養(yǎng)殖方面有任何難題，都可以直接打進(jìn)熱線向?qū)＜依蠋熀头N田能手進(jìn)行咨詢，當(dāng)即可以得到解答，為農(nóng)民朋友的農(nóng)事生產(chǎn)提供了實(shí)實(shí)在在的幫助，受到了廣大農(nóng)民朋友的歡迎。

七、堅(jiān)持將靈活多樣的風(fēng)格傳遞給每一位聽眾

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目要辦得生動(dòng)活潑，通俗易懂，就要采用靈活多樣的播出形式，寓政策性、知識(shí)性、趣味性于一體，提高收聽率，講求實(shí)效性。如自2016年10月起，《金色田園》開辟了一檔全新的談話類欄目《經(jīng)作三人行》，全面聚焦大棚蔬菜、草莓、西瓜等經(jīng)濟(jì)作物，為各類經(jīng)濟(jì)作物提供全程營(yíng)養(yǎng)方案。該欄目是安徽廣播電視臺(tái)第一檔聚焦經(jīng)濟(jì)作物的“三農(nóng)”直播節(jié)目，欄目堅(jiān)持“三貼近”原則，通過技術(shù)講座和案例分析，在主持人和嘉賓通俗易懂的談話交流中，引導(dǎo)廣大農(nóng)戶調(diào)整結(jié)構(gòu)、發(fā)展高效經(jīng)濟(jì)作物，傳遞經(jīng)濟(jì)作物的種植經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從種糧大戶到種植大戶的轉(zhuǎn)變。欄目在內(nèi)容和形式上進(jìn)行改革創(chuàng)新，改變常規(guī)節(jié)目專家說教、農(nóng)民聽課的傳統(tǒng)模式，采取“話題聊天+輕松訪談”的模式，將農(nóng)業(yè)技術(shù)以三人話題訪談的形式呈現(xiàn)給聽眾，以真實(shí)案例帶動(dòng)技術(shù)傳播，以通俗易懂的對(duì)話打破技術(shù)壁壘，以真情實(shí)意打動(dòng)廣大聽眾，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。節(jié)目影響力及公信力不斷增強(qiáng)，受到了廣大經(jīng)作農(nóng)戶及種植大戶的熱烈歡迎。

八、堅(jiān)持與優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)合作開展聯(lián)辦活動(dòng)

節(jié)目的準(zhǔn)確定位、實(shí)用性的內(nèi)容和靈活多樣的形式，使《金色田園》欄目的公信力和影響力進(jìn)一步提高，吸引了越來越多的農(nóng)民朋友收聽、關(guān)注這個(gè)節(jié)目。節(jié)目質(zhì)量的提高和農(nóng)民朋友關(guān)注度的提高，自然而然就吸引了很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在《金色田園》欄目中進(jìn)行宣傳。面對(duì)這種情況，《金色田園》欄目組本著對(duì)農(nóng)民朋友高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，立足于不斷提高為農(nóng)民服務(wù)的水平，精心策劃和挑選優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)合作開展聯(lián)辦活動(dòng)。從2015年8月起到2016年6月，《金色田園》欄目組和安徽荃銀超大種業(yè)有限公司聯(lián)合開展了“良種配良法，服務(wù)助高產(chǎn)”服務(wù)大農(nóng)戶系列活動(dòng)，從霍邱到含山，從潁上到長(zhǎng)豐，一路走來，服務(wù)大農(nóng)戶系列活動(dòng)受到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民朋友和種植大戶的熱烈歡迎，使1萬多名農(nóng)民朋友受益良多。在與優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)共同舉辦聯(lián)辦活動(dòng)中，不僅使《金色田園》欄目的品牌公信力和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，也使參與聯(lián)辦活動(dòng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高，從而達(dá)到雙贏，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，《金色田園》用“誠(chéng)心、用心、恒心”打造欄目，用時(shí)效性、針對(duì)性、服務(wù)性統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目基調(diào)，從而辦出了個(gè)性鮮明、時(shí)代感強(qiáng)的欄目特色，目前已逐步形成節(jié)目與服務(wù)、宣傳與產(chǎn)業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。省級(jí)廣播電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目可以借鑒《金色田園》好的經(jīng)驗(yàn)和做法，牢固樹立為“三農(nóng)”服務(wù)的思想，以提高節(jié)目質(zhì)量帶動(dòng)品牌廣告的“豐收”，以增加品牌廣告反哺節(jié)目，從而達(dá)到節(jié)目質(zhì)量和品牌廣告的“雙豐收”，只有這樣，我們的農(nóng)業(yè)節(jié)目才能步入社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益良性循環(huán)的軌道。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉俊華.關(guān)于辦好對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的思考[J].新聞愛好者，2010（08）.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）

責(zé)編：周蕾