宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對煙草行業(yè)的影響研究

滕潔 山東省濰坊市煙草專賣局

前言

煙草公司自成立以后快速發(fā)展，煙草行業(yè)受到了市場的限制。在如今市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，煙草行業(yè)正在面臨著新的發(fā)展局勢，但在宏觀經(jīng)濟(jì)的影響下，全國各地出現(xiàn)不同程度的煙草銷售下滑現(xiàn)象，人口流動、工業(yè)生產(chǎn)等等，都在一定程度上對煙草行業(yè)造成不對稱影響，在這些影響下品牌銷售和農(nóng)村主要銷售為煙草行業(yè)帶去了一些機(jī)遇。

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對煙草消費的影響

（一）物價信息對煙草消費的影響

物價是反映市場銷售的重要指標(biāo)，如果物價指標(biāo)大幅度下降，那么這對于消費者有不小影響，也直接影響了市場的發(fā)展，消費者會存在“買漲不買跌”的消費心理[1]。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)煙草的銷售情況下浮可能性較大一些，價格偏離趨勢導(dǎo)致煙草價格滿意程度在不斷下降，特別是滿足消費者感官需求等，其需求受到外界不對稱的傳導(dǎo)，對物價信息影響就更加強烈，對煙草行業(yè)消費產(chǎn)生波動影響較大。雖然我國出臺了相關(guān)政策，但是沒有產(chǎn)生長期影響，消費者的消費結(jié)構(gòu)在向下滑趨勢發(fā)展，卻對于煙草行業(yè)市場銷售來說，總量影響相對還是較少。

（二）人口流動對煙草消費的影響

在不斷加快人口流動的規(guī)模情況下，保證宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，成為當(dāng)前所要面臨的重大問題，對煙草消費產(chǎn)生影響的過程比較復(fù)雜。由于宏觀經(jīng)濟(jì)增長緩慢進(jìn)行中，發(fā)達(dá)國家的固定資產(chǎn)投入，工程項目建設(shè)出現(xiàn)了負(fù)增長現(xiàn)象。在各種影響下勞動力需求增長速度有較大比例的下滑趨勢，煙草消費的影響產(chǎn)生較大不對稱錯位現(xiàn)象[2]。在一些地區(qū)零食的銷售在下滑，銷售結(jié)構(gòu)在放緩中，人口流動從一個地區(qū)轉(zhuǎn)向另一個地區(qū)，人口轉(zhuǎn)移速度高于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移速度。人口流動性過剩的情況進(jìn)一步加劇了收入預(yù)測和物價水平對煙草消費的影響，煙草市場的銷售價格出現(xiàn)或高或低情況，如果將煙草價格穩(wěn)定在宏觀調(diào)控中，那么這將失去了決定性依據(jù)。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展對煙草消費的影響

為了實現(xiàn)煙草穩(wěn)定銷售局面，每年對于省外煙草銷售比例都有所控制，在一般情況下，本地?zé)煵蒌N售情況占有很大優(yōu)勢，所以，煙草的消費是否順利取決于生物外煙草銷售是否能夠達(dá)到預(yù)期效果。省外煙草消費群體以流動人口為主，而一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對流動人口起到至關(guān)重要的作用。其中工業(yè)總產(chǎn)值是指在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的已出售產(chǎn)品。反映一段時間內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)總規(guī)模和總水平的重要指標(biāo)。工業(yè)的總生產(chǎn)值包括了成本價值、工業(yè)性作業(yè)價值與制作半成品的差價值。因此，產(chǎn)業(yè)人口流入對于煙草行業(yè)有著一定的影響。

（四）居民生活水平對煙草消費的影響

居民每月的收入是影響消費水平的一個因素，社會的消費水平在不斷增加，對于煙草銷售的增加有著重要影響。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是反映一個家庭的情況，并且絕大多數(shù)收入被用在了日常開銷，保險、社保收入等，剩下的才是可支配的資金，而農(nóng)民的收入是指農(nóng)村居民家里總收入中，要扣除生產(chǎn)等費用支出，還要上交稅款之后的剩余部分。明確顯示出城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民家庭實際收入水平。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢給煙草行業(yè)帶來的市場機(jī)會

（一）重點骨干品牌對煙草消費的支持作用

在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，煙草行業(yè)銷售水平在不斷增長，經(jīng)濟(jì)得到了提升的局面。在骨干品牌銷售下累積增長了銷售箱數(shù)，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)較多的銷售比例[3]。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，煙草生意通過骨干品牌體系，成功緩解了經(jīng)濟(jì)來的深層次影響，所以骨干品牌成為了煙草行業(yè)支撐點，同時也為煙草行業(yè)來去客觀利益，開辟了更多市場機(jī)遇發(fā)展。

（二）農(nóng)村最大消費群體成為煙草消費增長的決定因素

國家進(jìn)行城市化農(nóng)村建設(shè)開展后，促進(jìn)了農(nóng)村消費群體，另外我國還加入了投資讓農(nóng)民在就業(yè)和生活上都有所提高，我國把農(nóng)民收入在大規(guī)模提升，也成為了催生市場消費的最大消費群體所在，農(nóng)村人口在購買煙草上也提升了許多。由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下以工業(yè)為核心，對農(nóng)村市場有著一些較小的影響，農(nóng)村市場需求成為了煙草行業(yè)主要銷售地區(qū)[4]。目前我國形成了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均的情況，如何有效提升煙草在農(nóng)村的消費比例，也是今后煙草行業(yè)所關(guān)注的事情，起到?jīng)Q定性因素。

（三）煙草“內(nèi)生性增長”條件更加優(yōu)越

我國對于機(jī)場、公路、水利工程等投資加大，公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為煙草市場產(chǎn)生了積極影響，在一定程度上擴(kuò)展了煙草銷售，起到了推動性作用。我國煙草銷售基本屬于“內(nèi)生性增長”，研究認(rèn)為基礎(chǔ)的建設(shè)實施，能有利的環(huán)節(jié)事業(yè)壓力并且釋放消費能量；在煙草行業(yè)是抗周期性的行業(yè)，煙草的需求全取決如個人需求，由此可見煙草“內(nèi)生性增長”條件是很充分的；在一些國家對于中國產(chǎn)品出口較少一些，對于中國偏熱經(jīng)濟(jì)有所緩沖。在不斷發(fā)展改革下，人們需求飲品、食材、煙草等消費在不斷增加，煙草“內(nèi)生性增長”的條件充分發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。

三、結(jié)語

綜上所述，人口流動對煙草行業(yè)的影響為正，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，煙草行業(yè)銷售量也會有所提高。品牌銷售和農(nóng)村消費群體成為了主要銷售渠道，城鎮(zhèn)人均收入和農(nóng)村收入的增加，也會增加煙草的銷售情況，為煙草帶去利潤。煙草在“內(nèi)生性增長”條件下不斷發(fā)展也呈現(xiàn)出更多優(yōu)勢。

[1]宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對煙草行業(yè)的影響[A].中國煙草學(xué)會.中國煙草學(xué)會2014年學(xué)術(shù)年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會，2014.23（06）.

[2]花琳.淺析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對煙草行業(yè)的影響[A].中國煙草學(xué)會.中國煙草學(xué)會2014年學(xué)術(shù)年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會，2014.19（06）.

[3]劉穎.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對煙草行業(yè)的影響[A].中國煙草學(xué)會.中國煙草學(xué)會2014年學(xué)術(shù)年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會，2014.10（11）.

[4]高安明.宏觀經(jīng)濟(jì)因素對煙草行業(yè)的影響—以畢節(jié)市卷煙消費為例[A].中國煙草學(xué)會.中國煙草學(xué)會2014年學(xué)術(shù)年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會，2014.07.24